El documento aborda de manera sólida la importancia de las marcas como factor
clave para la competitividad de las empresas y países en el entorno global actual. Destaca acertadamente cómo España ha perdido competitividad en los últimos años debido a factores como baja productividad e insuficiente inversión. Por otra parte, resalta la necesidad de que las empresas españolas pasen de una visión de "vendedores" a una de "marketers", centrándose en la innovación y creación de marcas fuertes. Se sugiere acertadamente la necesidad de una mayor coordinación entre empresas e instituciones públicas para promover la internacionalización de marcas españolas. También sería valioso analizar casos de éxito de marcas españolas que han logrado una sólida presencia internacional y los factores clave detrás de su éxito. Asimismo, sería interesante explorar el impacto de las tendencias digitales y el marketing en línea en la creación y gestión de marcas internacionales. En general, el documento ofrece una visión sólida y bien argumentada sobre la importancia de las marcas para la competitividad, pero podría complementarse con un análisis más profundo de las estrategias y acciones concretas requeridas. El tema abordado es sumamente relevante en el contexto actual de globalización y creciente competencia internacional, constituye un llamado de atención importante para que las empresas y autoridades españolas prioricen el desarrollo de marcas fuertes como pilar de su competitividad futura. • MAPA CONCEPTUAL DE LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA GLOBALIZACION