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PROCESO DE VENTAS
“FAIR PLAY”
ESTUDIANTES:
DOCENTE:
LA PAZ, BOLIVIA
2024
1
ÍNDICE
1. Introducción...............................................................................................................2
2. Antecedentes de la empresa......................................................................................2
3. Identidad empresarial, misión, visión, valores....................................................... 2
3.1. Misión
3.2. Visión
3.3. Valores
4. Descripción de los servicios que ofrece....................................................................4
4.1. Sucursales
4.2. Productos
4.3. Marcas
5. Investigación netnografica sobre la percepción del cliente hacia la empresa ...10
6. Como se muestra la empresa en redes sociales.....................................................10
6.1. Facebook
6.2. Instagram
6.3. Twitter
6.4. YouTube
6.5. TikTok
7. Trabajo de campo (por tienda visitada )............................................................... 12
8. Propuesta de grupo................................................................................................. 17
9. Análisis..................................................................................................................... 18
10. Anexos........................................................................................................................ 0
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FAIR PLAY
1. Introducción
FairPlay Bolivia es una empresa dedicada a zapatillas, indumentaria y accesorios
deportivos en La Paz, Bolivia. Su compromiso con la calidad, se refleja en cada producto
que ofrecen. En este informe, explicaremos su atención al cliente (área de ventas) a través
de visitas a sus diversas sucursales en la ciudad. Descubriremos cómo FairPlay se esfuerza
por brindar una experiencia excepcional a quienes buscan equipamiento deportivo de
primera categoría. Además, analizaremos su enfoque en la satisfacción del cliente y cómo
su personal capacitado está dispuesto a ayudar a los clientes a encontrar el equipo adecuado
según sus necesidades específicas.
2. Antecedentes de la empresa.
Fair Play nace el año 1977 en la ciudad de Tarija, gracias al esfuerzo del señor Maldonado y su
esposa, Remedios Martínez, una joven pareja emprendedora que vio la oportunidad de importar
ropa deportiva de diferentes marcas a Bolivia que no existían esa época a la venta en el mercado
nacional.
Son una empresa 100% boliviana con más de 40 años de funcionamiento, Fair Play cuenta con
más de 400 miembros, siendo una de las cadenas de tiendas retail más grande del país con más de
45 puntos de venta.
3. Identidad empresarial
3.1. Misión.
La misión de FairPlay Bolivia es proporcionar productos deportivos de alta calidad
que fomenten el juego limpio. A través de su catálogo de zapatillas, indumentaria y
accesorios, buscan inspirar a los deportistas a alcanzar sus metas y vivir un estilo de
vida activo y saludable. Además, se esfuerzan por ofrecer opciones accesibles para
todos, promoviendo así la igualdad en el deporte.
3.2. Visión.
Es convertirse en una marca líder en el mercado de productos deportivos en Bolivia.
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3.3. Valores.
La empresa está fundamentada en valores como la igualdad, la integridad y el
respeto mutuo. Estos valores se aplican tanto en el ámbito deportivo como en su
relación con los clientes
● Tienda en línea Fair Play: cuenta con una tienda en línea donde los clientes
pueden comprar una amplia variedad de productos deportivos y de moda. La
tienda ofrece envío a domicilio a todas las ciudades de Bolivia.
● Asesoramiento personalizado: Fair Play ofrece servicios de asesoramiento
personalizado para ayudar a los clientes a encontrar los productos deportivos
y de moda que mejor se adaptan a sus necesidades.
4.1. Sucursales
Lugar Atención
14:00
Cielo Mall Avenida Satelite Edificio Cielo Mall, Piso 1, Lunes A Domingo De
Oficina No 102,103,104 Y 105, Barrio 12 De 10:00 A 22:00
Octubre, Entre Calle 10 Y Calle 11 De La
Ciudad De El Alto
Torres Soffer Avenida Papa Paulo Nro. 1072, Edif. Centro Lunes A Sabado De
Comercial Altura Piso 1pb Depto./Local, 9:00 A 12:30 Y De
Zona/Barrio Central 15:00 A 20:00-
domingo 10:00 A
14:00
Fair Play Av. Aniceto Arce Nro. 2519, Edificio Torres Lunes A sábado De
Torres Del Del Poeta Piso 2 Depto. Pa 12, Zona/Barrio 9:00 A 12:30 Y De
Poeta San Jorge, Cerca A Plaza La Católica Y 15:00 A 20:00—
Puente Las Américas domingo 10:00 A
14:00
4.2 Productos
● Hombre
○ ZAPATILLAS
■ FUTBOL
■ LIFESTYLE
■ CORRER
■ ENTRENAR
■ BASQUETBOL
■ OUTDOOR
■ TENIS
■ SANDALIAS
○ INDUMENTARIA
■ POLERA SIN MANGAS
■ POLERAS
■ CAMISETAS
■ POLOS
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■ CHALECOS
■ SUDADERAS
■ CHAQUETAS
■ SHORTS
■ CALZAS
■ BUZOS
■ PANTALONES
■ MALLAS
■ LIFESTYLE
■ EQUIPOS DE FUTBOL
○ ACCESORIOS
■ BOTELLONES
■ CANILLERAS
■ GORRAS
■ GUANTES
■ LENTES
■ MEDIAS
■ MOCHILAS
■ PELOTAS
■ BOLSOS
■ RIÑONERAS
■ CINTURONES
■ OTROS ACCESORIOS
■ RODILLERAS
■ TOBILLERAS
■ BILLETERAS
● Mujer
○ ZAPATILLAS
■ LIFESTYLE
■ ENTRENAR
■ BASQUETBOL
■ OUTDOOR
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■ CORRER
■ TENIS
■ SANDALIAS
○ INDUMENTARIA
■ BRA
■ POLERAS SIN MANGAS
■ POLERAS
■ CAMISAS
■ POLOS
■ SUDADERAS
■ CHALECOS
■ CHAQUETAS
■ CALZAS
■ SHORTS
■ FALDAS
■ VESTIDOS
■ BUZOS
■ PANTALONES
■ MALLAS
○ ACCESORIOS
■ BOTELLONES
■ GORRAS
■ GUANTES
■ MEDIAS
■ MOCHILAS
■ CARTERAS
■ BOLSOS
■ OTROS ACCESORIOS
■ BILLETERAS
● Niño
○ ZAPATILLAS
■ FUTBOL
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■ LIFESTYLE
■ CORRER
■ ENTRENAR
■ BASQUETBOL
■ OUTDOOR
■ SKATE
■ TENIS
■ SANDALIAS
○ INDUMENTARIA
■ POLERAS SIN MANGAS
■ POLERAS
■ CAMISETAS
■ POLOS
■ CHALECOS
■ SUDADERAS
■ CHAQUETAS
■ SHORTS
■ BUZOS
■ PANTALONES
■ MALLAS
■ LIFESTYLE
○ ACCESORIOS
■ BOTELLONES
■ CANILLERAS
■ GORRAS
■ LENTES
■ MEDIAS
■ MOCHILAS
■ PELOTAS
■ CINTURONES
■ OTROS ACCESORIOS
■ TOBILLERAS
■ RODILLERAS
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■ BILLETERAS
● Niña
○ ZAPATILLAS
■ LIFESTYLE
■ CORRER
■ ENTRENAR
■ OUTDOOR
■ TENIS
■ SANDALIAS
○ INDUMENTARIA
■ POLERAS
■ SUDADERAS
■ SHORTS
■ FALDAS
■ CHAQUETAS
■ CALZAS
■ BUZOS
■ PANTALONES
○ ACCESORIOS
■ GORRAS
■ LENTES
■ MOCHILAS
■ BOLSOS
4.3 Marcas
● ADIDAS
● ASICS
● COLUMBIA
● CONVERSE
● NIKE
● PUMA
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● REEBOK
● TOPPER
● UMBRO
● UNDER ARMOUR
● SPEEDO
● NEW BALANCE
● SKECHERS
Los consumidores en redes sociales de Fair Play lugar consideran que los productos son
con precios muy elevados, de igual manera piensan que existen versiones mejores en otras
marcas o les sale mucho más barato comprarlos de tiendas online.
Otro porcentaje de todos los clientes que ya han adquirido productos comentan contentos
con el servicio que se brinda en las tiendas físicas, comentando “gracias por la buena
atención”, “es la tienda de confianza para comprar productos originales”, “me gusta cuando
sacan los precios rojos”, entre otros. Sin embargo, existe otro tipo de clientes en donde
comparten su opinión de que los precios rojos o los días de rebaja son un engaño, ya que la
empresa usa una táctica bastante camuflada en donde las rebajas se hacen a partir de cierta
cantidad comprada, por ello en los post sobre estas rebajas se encuentran comentarios como
“los días rojos son falsos”, “es una estafa, hoy pase por la tienda y realmente no es como lo
pintan”, entre otros.
Los clientes consideran que el servicio al cliente online en WhatsApp es bastante lento, esto
porque cuando se les habla para preguntar sobre algún producto no se les responde y estos
hacen sus quejas en Instagram y Facebook para obtener respuestas por esta razón las
personas opinan que deberían mejorar esta parte de la empresa.
6.1. Facebook: En esta plataforma Fair play cuenta con más de 610 mil
seguidores, el cual comparte contenido sobre productos, ofertas, promociones y
eventos deportivos auspiciados por la empresa.
6.2. Instagram: Cuenta con solo 96,9 mil seguidores con índice menor a
Facebook, con contenido visual atractivo sobre productos y eventos con
exclusividad de la tienda.
6.4. YouTube: Plataforma que cuenta con solo 276 suscriptores, uso exclusivo
para subir contenidos de spots publicitarios, de campañas publicitarias, reales y
eventos.
6.5 TikTok: Plataforma que cuenta con 4308 seguidores y . 12.1 K me gusta los
contenidos de esta plataforma son videos cortos e interactivos con exclusividad para
un target joven acerca de sus diversos productos y tendencias que auspicia la tienda.
7. Trabajo de Campo
Agencia:
FAIR PLAY TORRES DEL POETA
AV. ANICETO ARCE NRO 2519, EDIFICIO TORRES DEL POETA PISO 2
DEPTO. PA 12 ZONA/BARRIO SAN JORGE, CERCA A PLAZA LA
CATOLICA Y PUENTE LAS AMERICAS -
CEP - 5910, La Paz, LP.
Aspectos considerados:
El estudio en campo fue realizado en fecha 11 de marzo a horas 19:05 a 19:23
Atención al cliente:
La atención al cliente no fue personalizada ya que los trabajadores se encontraban
realizando la reposición de mercadería nueva.
Se solicitó información a la vendedora y tuvo un trato amable y servicial.
Facilidad de compra:
Los pagos que se pueden efectuar son sencillos y rápidos ya que cuentan con pago en
efectivo, pago con tarjeta de débito o crédito y pago con QR.
En cuanto a los productos cuentan con las tallas de mayor compra a disposición del cliente,
se aceptan devoluciones con la presentación de la factura.
Promociones y descuentos:
No se contaba con descuentos a la fecha estaban con nueva temporada de productos.
Experiencia de compra:
Al momento de ingresar al local en el momento de realización del trabajo tenían cajas de
mercadería en los pasillos dificultando la movilidad del cliente.
La iluminación es adecuada ya que utilizan luz blanca en todos los espacios de la tienda
iluminados, también cuentan con música de ambientación mejorando la experiencia de
forma visual con la iluminación y auditiva con la música ambiente.
Servicio postventa:
Cuentan con cambios o devoluciones a la presentación de la factura y el producto dentro de
los 10 días siguientes a la compra.
Agencia:
FAIR PLAY GRANEROS
CALLE ILLAMPU 671 ZONA/BARRIO EL ROSARIO
Aspectos considerados:
El estudio en campo fue realizado en fecha 11 de marzo a horas 18 : 45 pm a 19 : 20 pm
Atención al cliente:
La atención fue bastante lenta ya que dentro de la sucursal solo se encontraba una persona
atendiendo y otra persona en cajas la cual no podía moverse de su lugar, la impresión que
nos dio fue un poco mala ya que nos atendió un poco aburrida y si no preguntabas
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Facilidad de compra:
Los pagos que se pueden realizar son pago en efectivo, pago con tarjeta de débito o crédito
y pago con QR.
Promociones y descuentos:
No contaban con promociones o descuentos ya que contaban con muy poca mercadería.
Experiencia de compra:
Al ingresar al local no hubo un lugar donde dejar las pertenencias, ya que tenían sus
casilleros en reparación. En cajas solo encontramos a 1 persona la cual esa misma persona
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Servicio postventa:
Cuentan con cambios o devoluciones a la presentación de la factura y el producto dentro de
los 7 días siguientes a la compra y en buen estado.
Agencia:
FAIR PLAY EL PRADO
Av. 16 de Julio, La Paz, LP.
Aspectos considerados:
● El primer estudio de campo inició el 11 de marzo a las 18:48 p.m y finalizó a las
19:11 p.m.
● El segundo estudio de campo comenzó el 11 de marzo a las 19:15 p.m. y finalizó a
las 19:36 p.m.
● El tercer estudio de campo comenzó el 11 de marzo a las 19:40 p.m. y finalizó a las
20:02 p.m.
Atención al cliente:
● La persona encargada en darme asesoramiento llevaba un chaleco distintivo de
color rojo que decía “staff”. Estaba dispuesto a ayudarme y orientarme con el
producto que estaba interesada, ya que conocía muy bien las características de cada
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producto.
● La persona encargada de darme orientación fue la Srta. Ruth. En este caso, fue muy
amable, respetuosa y formal. Además, vestía un uniforme compuesto por una
distintiva polera roja y unos pantalones negros, por lo que me fue mucho más fácil
reconer que era una de las encargadas.
●
Facilidad de compra:
● De forma unánime, los pagos pueden realizarse tanto en efectivo, tarjeta de crédito
y por QR en cajas.
Promociones y descuentos:
● Me informó el encargado que se encontraban en nueva temporada de productos, por
lo que no contarán con promociones o descuentos en este tiempo.
● La encargada me informó que, en ese momento, la ropa deportiva tanto para mujer
como para hombre no tenía promociones ni descuentos. De hecho, esas ofertas ya
habían pasado.
Experiencia de compra:
● Al ingresar a la tienda, nos dimos cuenta que estaba más vacía que en otros días de
la semana, especialmente siendo un lunes. Había casilleros disponibles, el ambiente
era tranquilo, la iluminación era tenue, la música ambiental era adecuada, el
ambiente estaba fresco y limpio. Sin embargo, las escaleras eléctricas parecían algo
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defectuosas. Por otro lado, todos los productos estaban en un buen orden.
Se encontraban dos encargados en atención al cliente en el primer nivel y en el
segundo solo un encargado. El resto del personal se encontraba en caja colocando
broches de seguridad a las nuevas prendas de ropa que ingresaron.
Servicio postventa:
● Cuentan con cambios o devoluciones con la presentación de la factura y el producto
dentro de los 10 días siguientes a la compra en la sucursal donde fue adquirido el
producto.
8. Propuesta de grupo
Consideramos que lo que le llega a faltar a Fair Play es el servicio de consultoría de moda y
estilo que podría estar en las mismas tiendas físicas o incluso que haya un servicio online,
elegimos esta propuesta ya que por lo general las personas o clientes cuando van a tiendas
no se les orienta de manera adecuada, no saben qué comprar y empiezan a preguntar de
todo y simplemente las vendedoras como tal no están capacitadas para dar opiniones de
estilo o moda. Por estas razón sería una buena idea para los clientes que necesitan apoyo en
cuanto a qué calzado deberían comprar o qué conjuntos favorecen mejor a su estilo, cuerpo,
etc.
9. Análisis
En base a las visitas realizadas a tres diferentes agencias de FAIR PLAY, podemos extraer
algunas conclusiones importantes. A continuación, resumo los hallazgos observados:
Preparación y Conocimiento del Personal:
○ En todas las agencias visitadas, el personal demostró tener información y
preparación para ayudar a los clientes con detalles sobre las prendas
disponibles. Esto es alentador y sugiere que la capacitación es efectiva.
Fatiga del Personal:
○ Sin embargo, durante nuestras visitas, notamos que el personal se encontraba
agotado. Es comprensible, especialmente considerando las largas horas de
trabajo y la presión de atender a los clientes.
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10. Anexos
Agencia Torres Mall
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Agencia Graneros
Agencia El Prado
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