Mensajes subliminales

Un mensaje subliminal es un recurso que puede expresarse con

palabras, formas, sonidos o colores y que trata de transmitirle una
idea al público sin que este se de cuenta. Gracias al mensaje
subliminal, la audiencia asocia conceptos de forma inconsciente
que le llevan a hacer lo que, en este caso, la marca quiere que
haga.

El concepto de publicidad subliminal se remonta a 1957, cuando

James Vicary, un investigador de mercado, hizo una rueda de
prensa en Nueva York para informar a los periodistas de un
descubrimiento. Les contó que en un cine, durante la emisión de
una película, había mostrado a los espectadores varias veces la
frase “coma palomitas de maíz” y “beba Coca-Cola” a una
velocidad tal que la audiencia era incapaz de ser consciente de
que la percibía. Sin embargo, anunció que las ventas de estos
productos aumentaron hasta un 57%, bautizando a esta práctica
como publicidad subliminal.

La publicidad subliminal utiliza recursos simbólicos que pueden

ser interpretados por la audiencia de forma muy distinta. No todos
tenemos las mismas vivencias y, por tanto, no le otorgamos el
mismo significado a un mismo estímulo, por lo que un mensaje
subliminal puede significar una cosa para una persona, y otra para
otra.

Sí, es cierto que la finalidad de los mensajes subliminales

publicitarios es que compremos, pero en esa decisión
también influye el estado de ánimo del consumidor, así como la
predisposición que ya tenga a comprar o no. Un mensaje
subliminal, no hace milagros ni es todopoderoso, pero puede
aumentar las posibilidades de éxito.

Científicamente, no se tiene muy clara la influencia real que un

mensaje subliminal tiene en el comportamiento humano, aunque
hay estudios que demuestran que las personas sí que pueden
percibir el valor emocional de estos. A pesar de la duda, la
posibilidad de que esta publicidad manipule y engañe a la gente es
lo que ha llevado a muchos países a prohibirla o regularla.