Unidad 2

Introducción a la Inteligencia
Artificial Generativa
\Núria Mañé
 ✔ Rama de la IA

✔ Se centra en la creación de contenido

artificial en distintos formatos (texto, imagen,
Qué es la audio, vídeo…) a partir de información y datos
existentes introducidos previamente
Inteligencia Artificial
✔ Los modelos y herramientas de IAG
Generativa funcionan mediante algoritmos, que dan las

(IAG) instrucciones y datos, de los que aprenden

para generar nuevos contenidos

✔ Se basan en modelos de aprendizaje

automático profundo (machine & deep
learning)

\Núria Mañé
Cómo funciona la IAG
✔Redes neuronales generativas

✔Redes antagónicas generativas (GAN)

✔Transformadores generativos
preentrenados (GPT)

Fuente: Adevinta Spain

\Núria Mañé
Redes GAN

GAN son las siglas en inglés de Red

Antagónica Generativa y es un tipo de
red neuronal formada por dos elementos:
✔ Generador: genera imágenes a partir
de conjuntos de datos aleatorios
(“ruido”)
✔ Discriminador: intenta determinar si es
real o falso

El contenido que identifica como “real”

pasa el filtro.
https://redesinformaticas.org/red-gan/

\Núria Mañé
Usos y aplicaciones de la IA en el
Marketing Digital
✔Planes de marketing y social media
✔Perfiles Buyer Persona
✔Segmentación de públicos según comportamiento
✔Creación y curación de contenidos
✔Chatbots (asistentes virtuales)
✔Campañas publicitarias (Ads)
✔Análisis predictivo de datos
✔Diseño web
✔Email marketing (personalización de mails y envíos)
✔Presupuestos Icono de Freepik desde Flaticon.com

¡Y mucho más!

\Núria Mañé
Límites y riesgos de la IAG

✔Límites tecnológicos: número y procesamiento de datos

✔Calidad de la información (necesario revisar)
✔Plagios y falta de originalidad (detectores de contenidos
generados por IA)
✔Autoría y copyright (información no privada)
✔Fake news
✔Sesgos algorítmicos (reflejan los valores de las personas que
han codificado y recopilado los datos) Icono de Freepik desde Flaticon.com

✔Consideraciones éticas (uso responsable en beneficio de la

sociedad)

\Núria Mañé
El futuro de las profesiones

✔ Los avances tecnológicos siempre han provocado

miedo
✔ La IA no te quitará el trabajo (si sabes cómo usarla),
pero sí revolucionará el mercado profesional
✔ Cambio de tareas, de la forma de trabajar (procesos
y flujos)
✔ Podremos destinar más tiempo a tareas más
diferenciales, relevantes o creativas
✔ Los contenidos originales, que incluyan experiencias
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propias y emociones, cada vez serán más valorados

\Núria Mañé
\Núria Mañé