INTRODUCCIN A LA MICROECONOMA Qu objetivo persiguen las empresas? El objetivo de las empresas es producir utilidades y, ms todava, maximizar las utilidades.

LAS UTILIDADES SON IGUALES A LOS INGRESOS TOTALES MENOS LOS COSTOS TOTALES. -Si los costos no varan con la cantidad del producto que se vende, la forma de maximizar las utilidades es maximizar el ingreso total. SI LOS COSTOS NO CAMBIAN CUANDO LA PRODUCCIN CAMBIA, ENTONCES PARA MAXIMIZAR LAS UTILIDADES SIMPLEMENTE MAXIMICE EL INGRESO TOTAL. Se puede bajar el precio para ver si se venden ms unidades o bien subirlo para tener ms ingreso. -Qu tan sensible a los cambios de su precio es la cantidad demandada de un producto? Una posibilidad es que la demanda sea muy sensible a los cambios de los precios, se trata de una demanda elstica al precio. DEMANDA ELSTICA FRENTE AL PRECIO: LA VARIACIN PORCENTUAL DE LA CANTIDAD DEMANDADA ES MAYOR QUE LA VARIACIN PORCENTUAL DEL PRECIO. Un cambio porcentual pequeo lleva a un cambio porcentual relativamente ms grande de la cantidad demanda. Por tanto cuando disminuye el precio, la cantidad demanda aumenta en una cantidad relativamente mayor, y los ingresos totales aumentan. Por otra parte, si se aumenta el precio en cinco por ciento y las ventas unitarias bajan diez por ciento, su demanda todava es elstica, pero sus ingresos totales caeran. Si la demanda de un producto es elstica frente al precio, la forma de aumentar sus ingresos totales es reducir el precio. ---La otra posibilidad es que la demanda del producto sea inelstica frente al precio. DEMANDA INELSTICA FRENTE AL PRECIO: LA VARIACIN PORCENTUAL DE LA CANTIDAD DEMANDADA ES INFERIOR A LA VARIACIN PORCENTUAL DEL PRECIO. Si la demanda es inelstica, la forma de aumentar los ingresos es aumentar el precio. -----

Los dos factores que desempean el papel ms importante cuando se va a determinar si la demanda de un bien es elstica o inelstica, son el porcentaje del ingreso que un consumidor gasta en ese bien y el nmero de sustitutos del mismo bien que hay disponibles. Cuanto mayor sea el porcentaje de un consumidor gastado en algo, tanto ms elstica ser la demanda del bien. SI PESA MUCHO EN EL PRESUPUESTO O SI TIENE MUCHOS SUSTITUTOS. SU DEMANDA PROBABLEMENTE SER ELSTICA; DISMINUYA EL PRECIO PARA AUMENTAR LOS INGRESOS. Las cosas en las cuales se gasta un porcentaje relativamente pequeo del ingreso, tienen una demanda muy inelstica. SI NO CUESTA MUCHO O TIENE POCOS SUSTITUTOS, SU DEMANDA PROBABLEMENTE SER INELSTICA; AUMENTE EL PRECIO PARA AUMENTAR LOS INGRESOS. Un tercer factor que desempea un papel importante en la determinacin de las elasticidades es el tiempo. Es de esperar que la demanda de un producto ser ms elstica a largo plazo que a corto plazo. ----Hay muchas situaciones en que los costos representan una consideracin importante en la bsqueda de la maximizacin de ingresos. En estos casos, la maximizacin de ingresos significa escoger el nivel de produccin en el cual la diferencia entre los costos e ingresos sea mayor. CUANDO LOS COSTOS VARAN CON LA PRODUCCIN, MAXIMIZAR LAS UTILIDADES SIGNIFICA ENCONTRAR EL NIVEL DE PRODUCCIN EN QUE LA DIFERENCIA ENTRE INGRESO TOTAL Y COSTO TOTAL SEA LA MS ALTA. ---COSTOS FIJOS y COSTOS VARIABLES Los costos fijos son los que no varan cuando la produccin cambia. Por ejemplo, el arrendamiento de edificios y maquinarias, los pagos de intereses sobre prstamos, los seguros, etc. Los costos variables s cambian cuando la produccin cambia, y los elementos de los costos variables son cosas tales como salarios para empleados pagados por hora, costos de materiales, cuentas de servicios pblicos, etc. LOS COSTOS VARIABLES SON LOS COSTOS QUE SE DEBEN CONSIDERAR AL TOMAR DECISIONES SOBRE QU NIVEL DE PRODUCTO PRODUCIR. La distincin entre costos fijos y variables nos explica por qu tiene sentido el hecho de que en ocasiones algunas firmas operen con prdida. ---COSTO PROMEDIO y COSTO MARGINAL

El costo promedio es el costo total dividido por el producto total. El costo marginal es el cambio en el costo total debido a un cambio en el producto total. La empresa siempre puede aumentar sus ingresos aumentando la cantidad del producto que vende. Pero, a medida que se aumenta la produccin, tambin aumentan sus costos. El problema de maximizar las utilidades es un problema de elegir el nivel de produccin en el cual la diferencia entre ingresos y costos sea la ms alta. La produccin deber llevarse hasta el punto en que el ingreso marginal es igual al costo marginal. PARA MAXIMIZAR LAS UTILIDADES, PRODUZCA DONDE EL INGRESO MARGINAL ES IGUAL AL COSTO MARGINAL. --La relacin entre precio y costo promedio. SI EL PRECIO ES SUPERIOR AL COSTO PROMEDIO, QUIERE DECIR QUE LA EMPRESA EST OBTENIENDO UNA UTILIDAD, Y LA UTILIDAD POR UNIDAD SER IGUAL A LA DIFERENCIA ENTRE EL PRECIO Y COSTO PROMEDIO. Es posible que el precio est por debajo del punto ms bajo posible en la curva de costo promedio de la empresa. En este caso no existe nivel alguno de produccin en que la empresa pueda obtener una utilidad. ---Si la empresa sigue sufriendo prdidas, dejar la industria. Al hacerlo, la oferta de productos disminuir y el precio subir. El precio debe ser lo suficientemente alto como para que las empresas existentes en la industria estn obteniendo utilidades. En este caso, las utilidades de las empresas existentes atraern a nuevas empresas a la industria. Pero a medida que las nuevas empresas ingresen en la industria, aumentar la oferta del producto y el precio comenzar a caer. LA TENDENCIA A LARGO PLAZO EN UN MERCADO COMPETITIVO LLEVAR A QUE EL PRECIO SEA IGUAL AL COSTO PROMEDIO, Y A QUE LAS UTILIDADES SEAN IGUAL A CERO. ---En el mundo de Adam Smith, toda la economa est compuesta por mercados perfectamente competitivos. EN UN MERCADO PERFECTAMENTE COMPETITIVO: HAY UN GRAN NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES INDEPENDIENTES; LOS PRODUCTOS DE LOS PRODUCTORES SON IDNTICOS; Y NO HAY BARRERAS PARA ENTRAR. En el esquema terico de Smith era inconcebible la presencia de gigantescas empresas impersonales, capaces de movilizar cuantiosos recursos financieros, emplear decenas de miles de trabajadores y gozar de una posicin monoplica o dominante en el mercado. Su visin de la firma era profundamente lockeana: una empresa familiar, en donde el empresario trabajaba con sus manos casi a la par que sus trabajadores en un mundo de pequeos propietarios independientes.

--En un mercado de competencia imperfecta cada empresa seguramente elabora un producto ligeramente distinto del de sus competidores. Puede aumentar ligeramente sus precios sin que esto le haga perder todas sus ventas. Sus clientes desarrollan lo que se llama lealtad a la marca. Como lo ms probable es que controle una parte importante del mercado, slo puede lograr que la gente compre ms rebajando sus precios. Las empresas imperfectamente competitivas tienen curvas de demanda de pendiente descendente, por lo que deben tener nociones de elasticidad-precio de demanda de sus productos. --El caso ms extremo, en situacin de competencia imperfecta, es el de existencia de un monopolio. EN UN MERCADO MONOPOLSTICO HAY: UN SOLO VENDEDOR; UN PRODUCTO SIN SUSTITUTOS CERCANOS; Y BARRERAS PARA ENTRAR EN LA INDUSTRIA. Cuando una empresa se encuentra en posicin de monopolio, ejerce el control absoluto de la oferta del producto. Por tanto, puede controlar el precio en forma efectiva, regulando la cantidad que vende. --Un tipo de estructura de mercado menos extremo, y que se encuentra con ms frecuencia que el de los monopolios, es conocido como industria monopolsticamente competitiva. EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA: HAY UN GRAN NMERO DE EMPRESAS, LOS PRODUCTOS DE LAS EMPRESAS SON PARCIALMENTE DIFERENCIADOS, Y NO HAY BARRERAS A LA ENTRADA. La estructura del mercado caractersticas importantes. monopolsticamente competitivo ofrece dos

DOS CARACTERSTICAS IMPORTANTES DE LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA SON: LA PUBLICIDAD Y OTRAS FORMAS DE COMPETENCIA NO RELACIONADA CON LOS PRECIOS Y EXCESO DE CAPACIDAD. --Otro tipo de estructura de mercado es lo que se conoce como oligopolio. Traducido literalmente significa pocos vendedores. EN UN OLIGOPOLIO: HAY UN NMERO PEQUEO DE EMPRESAS GRANDES; CADA EMPRESA PRODUCE UN PRODUCTO PARCIALMENTE DIFERENCIADO; Y HAY BARRERAS PARA ENTRAR EN LA INDUSTRIA. Una de las caractersticas ms importantes en un mercado oligopolstico es la interdependencia de las empresas en la industria, el deseo de evitar la competencia de precios, y la poltica de precios de liderazgo. --

INTRODUCCIN A LA MACROECONOMA La macro tiene que ver con el nivel general de la economa. Los problemas de que se ocupa la macroeconoma son los ms fciles de ubicar. Los encontramos en la primera plana de los peridicos. Por ejemplo revise los ejemplares de hoy o de ayer y encontrar temas como la inflacin, el desempleo, el crecimiento econmico. ---- John Maynard Keynes (1883-1946) es considerado el fundador de la teora macroeconmica moderna. Su obra principal: La teora general de la ocupacin, el inters y el dinero (1936). ---- La dificultad no reside en las ideas nuevas, sino en escapar de las ideas viejas, las cuales, para quienes han sido educados como la mayora de nosotros, se ramifican en todos los rincones de la mente.

He llamado este libro la Teora general de la ocupacin, el inters y el dinero, poniendo nfasis en el sufijo general, con el objeto de que el ttulo sirva para contrastar mis argumentos y conclusiones con los de la teora clsica, en que me eduqu y que domina el pensamiento econmico de los acadmicos y gobernantes de esta generacin igual que los ha dominado durante los ltimos cien aos. Sostendr que los postulados de la teora clsica son aplicables solamente a un caso especial y no al caso general, porque las condiciones que supone son un caso extremo de todas las posibles posiciones de equilibrio. Ms an, las caractersticas del caso especial supuesto por la teora clsica no son las de la sociedad econmica en que hoy vivimos, razn por la que sus enseanzas engaan y son desastrosas si intentamos aplicarlas a los hechos reales. ------ El contexto keynesiano: Keynes escribe su obra cuando las economas occidentales se hallaban en medio de lo que se designa como La Gran Depresin. La economa clsica consideraba que tal situacin era imposible. Se pensaba que el desempleo era un problema que se correga por s mismo. El mercado laboral era como cualquier otro, el excedente de mano de obra se correga automticamente. Si hay desempleo, entonces el precio de la mano de obra los salarios- caeran hasta el punto en que fuera rentable para los empleadores contratar ms gente. Keynes argumenta que los postulados de la economa clsica no se aplican al mundo real: Los salarios no tienden a ser flexibles hacia abajo, por lo tanto el desempleo es el caso general. Adems, si hay desempleo, la economa no estar operando a su plena capacidad. Si hay desempleados el consumo ser menor. Los robots pueden hacer un automvil, pero nunca comprarn uno. Henry Ford y Walter Reuther (Primer Presidente del Sindicato United Auto Workers) mientras observaban cmo se iba automatizando una planta de Ford: Ford: Bueno Walter, cmo sindicalizars a estas mquinas? Reuther: Tienes razn Henry, no ser fcil; pero cmo conseguirs t que compren tus automviles? (Pollin,

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El gobierno puede influir en varios flujos de gasto en la economa, tambin puede influir en el nivel global de la actividad econmica. Keynes sostena que el nivel general de actividad econmica est determinado por el nivel general de gasto. El gobierno puede influir en los gastos de consumo y de inversin a travs de sus polticas sobre impuestos y tasas de inters, as como gastando dinero l mismo. EL GOBIERNO CONTROLA LA ECONOMA INFLUYENDO EN EL NIVEL GENERAL DE LOS GASTOS DE CONSUMO, DE LOS GASTOS DE INVERSIN Y DE LOS GASTOS DE GOBIERNO. ------

----Que la gente decida invertir o no, depende de las tasas de inters. Las altas tasas de inters desestimulan la inversin, mientras que las bajas tasas de inters estimulan a la gente a invertir. EL COMPORTAMIENTO DE LA INVERSIN DEPENDE DE LAS TASAS DE INTERS. DE HECHO, CASI TODO DEPENDE DE LAS TASAS DE INTERS. LAS ALTAS TASAS DE INTERS DESESTIMULAN LA INVERSIN; LAS BAJAS TASAS DE INTERS ESTIMULAN LA INVERSIN. EL BANCO CENTRAL PUEDE INFLUIR EN LA INVERSIN CAMBIANDO LAS TASAS DE INTERS. ---Hay realmente tres medios de obtener un empleo en la economa. Uno es el consumo, el otro, la inversin, y el tercero, el gobierno. Entonces, podemos aumentar el nivel de actividad econmica, bien sea aumentando los gastos del gobierno o reduciendo los impuestos; y podemos disminuir el nivel de actividad econmica, reduciendo los gastos del gobierno o aumentando los impuestos. PARA AUMENTAR EL NIVEL DE LA ACTIVIDAD ECONMICA, AUMENTE LOS GASTOS DEL GOBIERNO O REDUZCA LOS IMPUESTOS. PARA REDUCIR EL NIVEL DE LA ACTIVIDAD ECONMICA, DISMINUYA LOS GASTOS DEL GOBIERNO O AUMENTE LOS IMPUESTOS. -------Para mantener la economa operando a un nivel de empleo constante, o aun nivel constante de actividad econmica, debemos mantener los gastos del gobierno y la inversin iguales a los impuestos y a los ahorros. Pero no existe garanta alguna de que el nivel de actividad econmica se estabilice automticamente en pleno empleo. Podra estabilizarse en algn punto por debajo del pleno empleo, en cuyo caso podramos tener desempleo y una recesin o depresin. O, podra estabilizarse en un nivel por encima del pleno empleo y tendramos inflacin. ___

UNA VEZ QUE LA ECONOMA EST EN PLENO EMPLEO DEBEMOS MANTENER LOS AHORROS Y LOS IMPUESTOS IGUALES A LOS GASTOS DEL GOBIERNO Y A LA INVERSIN. CUALQUIER VARIACIN DE ESTA SITUACIN GENERAR INFLACIN O DESEMPLEO. ___ La economa est controlada por el Gobierno Federal y por el Banco Central. Cada uno tiene dos instrumentos. El gobierno puede aumentar o disminuir el nivel de gasto gubernamental. Esto crea o elimina empleos. O puede disminuir o aumentar impuestos con el mismo resultado. El Banco Central puede aumentar o disminuir la oferta monetaria, lo cual determina cunto dinero tienen los bancos para hacer prstamos y, por, consiguiente, el nivel de las tasas de inters. O puede operar directamente sobre las tasas de inters, cambiando la tasa que les cobra a los bancos cuando les concede prstamos. EN ESENCIA, LA ECONOMA EST CONTROLADA POR EL GOBIERNO FEDERAL MEDIANTE LA POLTICA FISCAL IMPUESTOS Y GASTOS- Y POR EL BANCO CENTRAL MEDIANTE LA POLTICA MONETARIA LA OFERTA MONETARIA Y LAS TASAS DE INTERS. LA MANERA DE EMPLEAR LOS INSTRUMENTOS DEPENDE DE LOS OBJETIVOS DE LA ADMINISTRACIN QUE EST EN EL GOBIERNO. ----Las polticas diseadas para reducir el desempleo probablemente lleven a la inflacin. Si se quiere reducir la inflacin, se puede recortar el gasto gubernamental, aumentar los impuestos, reducir la oferta monetaria y aumentar las tasas de inters. Pero eso desacelerar la actividad econmica, eliminar empleos y aumentar el desempleo. Todo lo que haga para reducir la inflacin aumentar el desempleo, y todo lo que haga para reducir el desempleo, llevar a ms inflacin. Para que la teora macroeconmica keynesiana funcione, tiene que haber compatibilidad entre la poltica fiscal y la poltica monetaria.