UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE FILOSOFÍA Y LETRAS

LICENCIATURA EN DESARROLLO Y GESTIÓN INTERCULTURALES

Optativa
Etnografía digital
Lic. Jesús Mendoza Mejía
Planteamiento general

La etnografía como técnica y herramienta para la investigación, en su corriente más

clásica, se caracteriza -grosso modo- por la búsqueda de un contacto directo, en un
territorio definido y con una temporalidad establecida. Pero con el advenimiento de
una sociedad global que interactúa con las nuevas tecnologías, Christine Hine
(2015) propone otra forma de realizar etnografía, con el objetivo de encontrar
nuevas vías para entender cómo tienen sentido las prácticas socioculturales a
través de nuevos lugares y nuevas conexiones.

La etnografía digital nos invita a reflexionar y a repensar las estrategias

etnográficas; ya que si bien es una herramienta que nos acerca a nuevas formas de
interacción social, trae consigo ciertos procesos de inclusión-exclusión y considerar
al campo como producto de la agencia del etnógrafo. Por otro lado, nos motiva a
pensar en un análisis de las fluctuaciones y movimientos en red, pensar en formas
online y offline de la vida social y en pensar el uso de internet como una práctica
con significados culturales.

Ésta metodología de investigación propone herramientas cualitativas para el

análisis de la realidad sociocultural a través de la observación digital, la etnografía
hipertextual, las entrevistas y encuestas online, así como el Big Ethnographic Data;
brindando información que, articulada por las redes sociales o bancos de datos, nos
ayuda a llegar a un nivel de análisis más amplio; en el que es posible comprender
relaciones que pueden no ser tan visibles en el día a día.

El objetivo de ésta asignatura es brindar a los alumnos de las herramientas

teóricas, metodológicas y técnicas para la etnografía digital de fenómenos
socioculturales en el marco de la cultura digital. A través del diseño e
implementación de proyectos de investigación aplicando la metodología propuesta.

Temario

Unidad 1. El método etnográfico y el análisis de la sociedad red.

1.1 La etnografía clásica y la etnografía multilocal.
1. 2 La sociedad red y sus dinámicas.

Unidad 2. Etnografía digital: aproximaciones metodológicas.

2.1 Internet como cultura y artefacto cultural.
2.2 Estrategias etnográficas para la aproximación a la cultura digital.
2.3 La etnografía digital y el campo antropológico

Unidad 3. Métodos y técnicas digitales.

3.1 Observación participante y ética en la cultura digital.
3.2 Entrevista y encuesta online.
3.3 Etnografía hipertextual: lo visual de lo digital.
3. 4 El Big Data y su análisis.
3.5 Movimientos y redes sociales, hacktivismo

Unidad 4. Proyecto de etnografía digital.

4.1 Planteamiento del problema y delimitación de objetivos
4.2 Diseño de estrategias metodológicas y cibercampo.
4.3 Presentación de la información.

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