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Octubre 2008
“EL HIPERCONSUMO
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“EL HIPERCONSUMO EN LA ERA DE LA GLOBALIZACIÓN” Gilles Lipovetsky
D esearía intentar demostrar qué es lo que ha cambiado en el
universo del
los cuartos de baño, etc. -. Por lo tanto, podemos decir que la fase 1 creó
El nuevo ciclo de las economías de consumo, esto es, la fase 2, se sitúa
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H IPERINDIVIDUALISMO E
HIPERCONSUMO
cada uno según sus objetos, a cada uno según su tiempo de uso».
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GLOBALIZACIÓN” Gilles Lipovetsky
gran escala bajo el signo del individuo, de sus aspiraciones y sus gustos
privados.
finales de los años 70 y principios de los ‘80, asistimos a una nueva fase.
a continuación.
H IPERCONSUMO
DESREGULARIZADO
una mayor libertad de los actores frente a las normas y hábitos de clase.
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hiperindividualista.
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más liberado de los controles colectivos a la antigua, el hiperconsumidor
E L CONSUMO EMOCIONAL
afirma que no consumimos las cosas por sí mismas o por su valor de uso,
sino por adquirir un cierto status social, para brillar, ser admirados,
Pero a la fuerza debemos señalar que este modelo resulta cada vez
los demás.
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que recomienza una y otra vez. El hiperconsumidor ya no es la persona
vez, que rechaza los tiempos muertos, que siempre quiere conocer
que sueña con parecerse a un «fénix emocional» que renace una y otra vez
de sus cenizas!
u N HIPERCONSUMIDOR ANSIOSO
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salud, Cada vez son más los productos que se venden como híbridos de
de un distintivo social.
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E L
CONSUMO-MUNDO
el consumo moderno.
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las experiencias de los creyentes propiamente dichos como de las
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usanza. La relación con los sindicatos sigue la misma lógica: aquí también
La cuestión está en saber dónde hay que establecer las fronteras del
vez más esferas, incluidas aquellas que son ajenas a la dinámica del
intercambio ventajoso.
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U N MUNDO SIN
VALORES?
los valores morales no llega hasta el fin de la misma. Esa decadencia tan
habían sido tan elevadas; los derechos del hombre cuentan con una
adhesión sin precedentes. Todos los valores, todos los referentes de
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nihilismo exponencial.
para nosotros que nuestros hijos, que el amor que les tenemos a nuestros
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y la obesidad, son términos bien conocidos. Los buenos observadores ya
experto». Pero esto no es más que una verdad a medias. Se trata tanto
resistirse tanto a las tentaciones externas como a los impulsos internos. Esa
subjetiva.
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E L FUTURO DEL
HIPERCONSUMO
estilos de vida.
podría ser que los desafíos energéticos y ecológicos a los que nos
desaparición. Otra de las razones por las que cabe imaginar esta
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que ya representa en determinados países la mitad de los gastos de los
H ACIA UN PLANTEA
HOMOGENEIZADO?
mundo entero condenado por el imperio del mercado a ver las mismas
películas, a escuchar la misma música, a leer los mismos libros? Por todas
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cualquier lugar del mundo, pero ¿es suficiente este dato para avalar la
comercio con los otros países europeos, Francia intercambia menos del
cerveza en los del sur. Sin embargo, se continúa comiendo comida china
país a otro con variantes adaptadas a los gustos locales. Más que una
alimentarias locales, los alimentos locales, la cocina del país, las recetas
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«auténticas», tal y como demuestra la significativa proliferación de guías y
Jamaica y de Europa del Este, del Magreb y del África negra. La bossa
jazz y la samba; del raï argelino y el blues; del flamenco y el rock, de las
músicas locales y el funk, el pop o el rythm & blues. La cultura-mundo es
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Hollywood: el año del estreno de Titanic, los ingresos en las salas de las
ámbito local, quedó sólo por detrás del éxito alcanzado por Titanic; lo
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dominan la lista de los diez programas más vistos por los telespectadores
hace ser como somos y a lo que nos encontramos ligados como parte de
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desorientación globalizada.
o
cultural. El gran consumo de productos culturales made in USA n
conduce sistemáticamente a una cultura universal y homogénea debido
por la CNN con ocasión de la guerra del Golfo o a raíz del 11-S no se
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colectivas.
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