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U6 Proyecto
U6 Proyecto
Alumno:
Cruz Valle Ramona Yeraldine
Gutiérrez Medina Dolores Alondra
Muñoz Calderón Abdiel Jhosemir
Santillán Jiménez Alexia Zachamy
Carrera:
Ingeniería en Agronomía (Modalidad Mixta)
Materia:
Gestión Empresarial
Profesor:
M. EN. A Sonia Molina Flores
Grupo:
51M
Km. 6.5 Carretera Morelia – Salamanca, C.P.58100 Morelia, Michoacán. Tel.4433500660 e-mail:
dir_vmorelia@tecnm.mx | vmorelia.tecnm.mx
Índice
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¿Quiénes conforman la competencia del negocio? ........................................................................... 10
Productos sustitutos, o similares........................................................................................................ 10
Proveedores ...................................................................................................................................... 10
Identificación de los proveedores de la región que forman parte del proyecto (quienes son, donde están
ubicados, insumo ofrecido, ect.) ........................................................................................................ 10
Distribución ........................................................................................................................................ 11
Análisis De Amenazas Y Oportunidades ....................................................................................... 11
Principales amenazas y oportunidades del producto enfrentarían (Análisis foda) ............................. 11
Anticipación de situaciones positivas y negativas (diagnóstico de la empresa) ................................. 11
Análisis externo (Macroentorno y microentorno) ......................................................................... 12
Políticos ............................................................................................................................................. 12
Económicos ....................................................................................................................................... 12
Sociales ............................................................................................................................................. 12
Estrategias de marketing ................................................................................................................ 13
¿Cómo se atraerán los clientes? Promoción y publicidad.................................................................. 13
Posicionamiento y diferenciación ....................................................................................................... 13
¿Cómo responder a las amenazas y oportunidades? ........................................................................ 13
Presupuestos ................................................................................................................................... 14
Niveles en gastos de marketing ......................................................................................................... 14
Total, de la inversión y financiamiento ............................................................................................... 14
Financiamiento................................................................................................................................. 15
¿Qué se necesita para operar el negocio? ........................................................................................ 15
De donde se obtienen los recursos para el financiamiento de la empresa ........................................ 16
Funcionamiento público o privado ..................................................................................................... 17
Capital con el cual se inicia dulce tradición ........................................................................................ 18
Controles .......................................................................................................................................... 18
Planificación y seguimiento de objetivos ............................................................................................ 19
Control de inventario .......................................................................................................................... 19
Control de calidad .............................................................................................................................. 19
Automatización y tecnología .............................................................................................................. 19
Tabla de proyección ........................................................................................................................ 21
Costos fijos, variables y totales ..................................................................................................... 22
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Resumen Ejecutivo
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• Creando una relación de confianza brindando atención y respeto
• Estar cerca de nuestros consumidores y ofrecer un servicio a domicilio
Objetivos
Objetivo general
Ofrecer una variedad de conchas en sabor, colores y tamaños conservando la
receta y forma original de la concha mexicana, siendo elaboradas con productos de
panadería frescos, sabrosos e higiénicos con un costo competitivo en un ambiente
confortable para trasmitir confianza.
Objetivos específicos
• Deleitar paladares con cada mordisco de nuestro sabor especial.
• Hornear conchas esponjosas y crocantes.
• Estar dispuestos a la elaboración personalizada.
• Estar cerca de nuestros consumidores y clientes.
• Asegurar que nuestros consumidores y clientes reciban la mejor atención.
• Generar confianza con la calidad de nuestros productos.
• Crecer día con día en nuestros logros y propósitos.
Objetivo económico
Nuestra empresa espera obtener utilidades de un 10% mensual del total de las
ventas.
Programas de acción
Estrategias de mercadotecnia
Estrategia de segmentación
Nuestro equipo de trabajo prefiere que la empresa no tenga limites en su público
objetivo, utilizando nuestros canales de comunicación y distribución en forma
general.
• Ofrecer una gran variedad de conchas en sabores, tamaños y texturas.
• Preparar nuestros productos con materia prima de calidad.
• Capacitación intensiva del personal de trabajo que impulse al cliente a
consumir nuestros productos.
• Análisis de la competencia para que en base a estas determinemos precios.
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Estrategia de posicionamiento
Como ya se mencionó, nuestra panadería Dulce Tradición ofrece solamente el tipo
de pan “conchas”. Por lo que nuestra estrategia de posicionamiento se basa en
ofrecer una variedad en sabores, colores y textura de este pan tan preferido y
prestarnos en la elaboración personalizada.
Estrategia de diferenciación
Nos diferenciamos entre la competencia por elaborar una serie de conchas en
colores, tamaños y textura sin perder el delicioso sabor tradicional mexicano.
Además de ofrecer productos 100% de calidad nos comprometemos a ofrecer una
experiencia de complacencia cada que nos visiten.
Misión
Hacer que cada comensal que visite nuestra panadería experimente una atención
y sabor de excelente calidad.
Visión
Ser lideres en nuestro ramo. Llevando el inigualable sabor de los productos Dulce
tradición a diferentes rincones de México, manteniendo y mejorando
constantemente los estándares de calidad.
Producto
Descripción del producto.
Es un pan esponjoso y mantequilloso con una cubierta delicada y crocante que
tradicionalmente se moldea para que parezca una concha de mar.
Beneficios
• Aporta energía gracias a su elevado contenido en hidratos de carbono.
• Es rico en vitaminas y nutrientes.
• Ayuda a mejorar el estreñimiento por su contenido en fibra.
• Interviene en la prevención de enfermedades crónicas como la diabetes,
obesidad, enfermedades cardiovasculares o neurodegenerativas por su
contenido en proteína vegetal.
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• El consumo de pan a diario puede ayudar a frenar el envejecimiento
celular al contener propiedades antioxidantes. Además, fortalece el
sistema nervioso y fomenta la concentración.
Características
Pan de dulce, muy popular, forma parte de la variedad de panes más comunes de
todos. Tiene forma de media esfera y se decora con una pasta en la cubierta hecha
a base de azúcar, manteca y harina. Esta pasta de sabor dulce cubre la superficie
del pan y se dibujan en ella las líneas que le dan la apariencia de una concha marina,
de ahí su nombre. La concha clásica es color café claro, con pasta blanca; después
aparecieron las conchas de chocolate, cuya masa es la misma que la anterior, pero
la pasta con la que se decora contiene cocoa. Las conchas de chocolate
actualmente están desplazando a las clásicas conchas blancas.
¿Por qué los clientes comprarán sus productos o servicios en lugar de hacerlo a
otra empresa?
Por la razón que estamos ubicados céntricamente, respetamos al cliente, tenemos
precios acordes al bolsillo de las familias, nuestra presentación de venta de concha
es bastante llamativa, eso atrae el gusto del cliente por probar nuestro pan y cuando
lo llega a probar sentirá que desea comer más, por la excelente calidad que le
ofrecemos en la panadería “Dulce tradición”.
Nombre comercial
“Dulce tradición”
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Marca
Forma de presentación
Concha de un diámetro de 8 a 10 cm. De forma circular decorada con una pasta
dulce de distintos sabores y colores.
Etiqueta
Se cuenta con una etiqueta nutricional en la cual nuestros clientes pueden conocer
lo que están consumiendo.
Empaque
• Caja de cartón de 25 cm de ancho y 30 cm de largo, con un centro que
permite la visibilidad de las conchas al interior.
• Empaque para 4 piezas de conchas.
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Slogan
“Donde cada mordisco es una delicia”.
Precio
El costo de nuestro producto es de $60.00 (sesenta pesos en moneda mexicana).
Posición de la empresa
La participación que tiene la empresa en el mercado mexicano es de servicio, esto
teniendo en cuenta que el pan es un alimento básico que se consume por todos y
todos los días. Se lograrán las ventas que toda panadería de calidad espera, ese
es nuestro caso.
Principales segmentos
Nuestra panadería y panes van dirigidos a segmentos nada específicos, ya que todo
ser humano es consiente que el pan es el alimento básico en casi todo el mundo,
por lo cual nuestros clientes son de distintas edades, géneros, religiones, el
segmento que si va más específico y conveniente para nuestra venta es el clima,
ya que se estima que en temporadas de calor baja el consumo de pan, mientras
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que la temporada de fríos la cantidad aumenta de manera agradable para nosotros
como vendedores.
Proveedores
• Harinera sello rojo.
• Harinera cisne.
• Azúcar Zucarmex.
• Ingenios santos (Azúcar).
• Manteca Tolteca.
• Mantequilla y mermeladas. San Antonio y Puratos.
• Royal Almacenes Vaca.
• Proveedores locales.
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Distribución
Venta directa (en el local) y entregas a domicilio.
Amenazas. Oportunidades.
• Inflación de las materias primas. • Cuando los niños entran a las escuelas
suben las ventas.
• En vacaciones bajan las ventas.
• Las festividades mexicanas ayudan a
• Los proveedores entregan tarde la
vender más.
materia prima.
• Exploración de más mercado a
abarcar.
Debilidades. Fortalezas.
Positivas. Negativas.
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• Especialización de producto y • Pequeño margen de beneficio.
creatividad.
• Alto precio de las materias primas.
• Un mercado sostenible.
• Horas de trabajo muy largas.
• Potencial de crecimiento.
Políticos
El 36.57% de habitantes, se dedica a ofrecer servicio a la sociedad, a las personas
y a las empresas, lo cual significa una gama muy amplia de actividades que están
en constante aumento. Esta heterogeneidad abarca desde la tienda de la esquina
hasta las altas finanzas o el estado, es un sector que no produce no produce bienes,
pero que es fundamental en la sociedad capitalista desarrollada. Su labor consiste
en proporcionar a la población todos los productos que fabrica la industria, obtiene
la agricultura e incluso el propio sector de servicios. Gracias a ellos tenemos tiempo
para realizar múltiples tareas que exige la vida en la sociedad capitalista de
consumo de masas: producir, consumir y ocupar el tiempo de ocio.
Económicos
En 2020, 50.2% de la población se encontraba en situación de pobreza moderada
y 11.2% en situación de pobreza extrema. La población vulnerable por carencias
sociales alcanzó un 28.5%, mientras que la población vulnerable por ingresos fue
de 3.82%.
No obstante, la población refleja un bajo poder adquisitivo, si se considera que las
personas económicamente activas con un ingreso mayor a los 5 salarios mínimos
son el 4%, mientras que el 18% lo reflejan las personas económicamente activas
que perciben un ingreso entre los 2 y 5 salarios mínimos y que el mayor porcentaje
lo reflejan las personas que económicamente activas logran solamente menos de 2
salarios mínimos.
Sociales
Debido a lo anterior, se hace presente la marginación sobre todo en las zonas
rurales del municipio, presentándose considerablemente el fenómeno de migración
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que pasa de una migración laboral temporal a definitiva, lo que repercute en el
municipio a nivel estatal ocupe el lugar 81 en marginación social.
Estrategias de marketing
Posicionamiento y diferenciación
El servicio estará diferenciado por sus características. Se creará un ambiente que
no se limite solo a ofrecer el servicio tradicional de panadería, sino que pueda
brindar un valor agregado al cliente. Para lograr esto se buscará contar con un
producto de primera calidad, un espacio adecuado, debidamente acondicionado y
equipado. Se buscará desarrollar nuevos productos, contar con programa de
calidad, con adecuados servicios de higiene y seguridad, un local amplio, higiénico,
con buena iluminación natural, una visión directa de la cocina y música funcional.
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Presupuestos
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Financiamiento
2. Licencias y permisos:
Asegúrate de obtener todos los permisos y licencias necesarios para operar una
panadería en tu área. Esto incluye permisos de salud, permisos de negocios, y
cumplir con regulaciones locales y estatales.
3. Equipo de cocina:
Debes adquirir el equipo necesario para la preparación de conchas y otros
productos de panadería, como hornos, amasadoras, mesas de trabajo, y utensilios
de cocina.
4. Ingredientes de calidad:
Es importante contar con ingredientes de alta calidad para la elaboración de tus
productos. Asegúrate de establecer relaciones con proveedores confiables.
5. Personal capacitado:
Contrata personal con experiencia en la preparación de productos de panadería. Un
panadero capacitado es esencial para garantizar la calidad de tus productos.
6. Menú variado:
Ofrece una variedad de conchas en tamaños y sabores.
Marketing y promoción:
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Desarrolla estrategias de marketing para dar a conocer tu panadería. Esto puede
incluir la creación de un sitio web, presencia en redes sociales, publicidad local y
promociones especiales.
7. Gestión financiera:
Lleva un control estricto de los costos y los ingresos. Un buen sistema de
contabilidad es esencial para mantener el negocio rentable.
8. Presentación y empaque:
La presentación de tus productos es importante. Asegúrate de contar con un buen
empaque que atraiga a los clientes.
9. Atención al cliente:
Ofrece un excelente servicio al cliente. La amabilidad y la atención personalizada
son clave para fidelizar a los clientes.
10. Horarios de operación:
Define tus horarios de operación de acuerdo con las necesidades de tu mercado y
asegúrate de mantenerlos consistentemente.
11. Higiene y seguridad:
Cumple con las normas de higiene y seguridad alimentaria. Mantén tus instalaciones
limpias y seguras.
12. Control de inventario:
Lleva un control de inventario para asegurarte de que siempre tengas suficientes
ingredientes para la producción y de que los productos frescos se vendan a tiempo.
13. Plan de negocios:
Desarrolla un plan de negocios sólido que incluya proyecciones financieras,
estrategias de crecimiento y un análisis de la competencia.
14. Gestión de costos:
Controla los costos operativos y busca maneras de optimizarlos para mantener
márgenes de beneficio saludables.
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Por lo que nosotros como empresa tenemos el propósito de iniciar con un capital
inicial de $200,000.00 (Doscientos mil pesos), que nos servirán para los materiales,
insumos y pago a trabajadores, para iniciar con las labores panaderas.
Préstamo adquirido
Sera un préstamo de $100,00.00 (cien mil pesos), que se utilizará como una
inversión fija, ya que este préstamo será para la compra de maquinaria.
Fuentes de financiamiento.
¿Cuales? Tenemos tres fuentes diferentes de financiamiento, que son:
• Aportaciones de los socios. ($200,000.00).
• Prestamos crediticio BBVA. ($100,000.00).
• Apoyo de gobierno. ($150,000.00).
FUENTE DE FINANCIAMIENTO. MONTO. TASA DE INTERÉS. TIEMPO DE PAGO.
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• Objetivo: El objetivo principal de una panadería pública suele ser
proporcionar pan y otros productos horneados a precios asequibles para la
comunidad en general. A menudo, estas panaderías se enfocan en ayudar a
personas de bajos ingresos o brindar acceso a alimentos básicos a precios
razonables.
Panadería privada:
• Propiedad: Una panadería privada es de propiedad privada y operada por
individuos, empresas o corporaciones. El propietario o propietarios son
responsables de la gestión y operación del negocio.
• Objetivo: Las panaderías privadas tienen el objetivo de generar ganancias y
son gestionadas con fines comerciales. Producen una amplia gama de
productos de panadería para la venta al público, y su éxito se mide en
términos de rentabilidad y satisfacción del cliente. Pueden ofrecer una
variedad de productos y servicios, desde panes tradicionales hasta pasteles,
repostería y café.
En resumen, el funcionamiento de una panadería puede ser tanto público como
privado, dependiendo de si está en manos del gobierno o de una entidad privada.
La elección entre uno u otro modelo dependerá de los objetivos y recursos
disponibles del propietario o de la entidad que administre la panadería.
Controles
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El control del progreso en el desarrollo de cada etapa en un negocio como "Dulce
Tradición Panadería" dedicada a hacer conchas puede ser crucial para garantizar
la eficiencia y la calidad en la producción.
Control de inventario
Mantener un control riguroso del inventario de ingredientes, materiales de empaque
y productos terminados.
Realizar un seguimiento de las existencias para asegurarse de que siempre haya
suficientes ingredientes y suministros disponibles para cada etapa de la producción.
Supervisión del personal
Designar supervisores o líderes de equipo para cada etapa de producción.
Establecer procedimientos de capacitación y supervisar el desempeño de los
empleados para garantizar que sigan las pautas de producción y las normas de
calidad.
Control de calidad
Implementar controles de calidad en cada etapa, incluyendo la inspección visual, la
prueba de sabor y la evaluación de la textura de las conchas.
Registrar los resultados de las pruebas de calidad y tomar medidas correctivas si
se detectan problemas.
Automatización y tecnología
Utilizar sistemas de automatización y software de gestión para controlar y
monitorear el progreso en tiempo real.
La automatización puede ayudar a reducir errores humanos y optimizar los procesos
de producción.
Retroalimentación de los clientes
Escuchar los comentarios de los clientes para evaluar la calidad y el sabor de las
conchas.
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Utilizar encuestas y comentarios en línea para obtener información sobre la
satisfacción del cliente y realizar mejoras continuas en el producto.
Auditorías internas
Realizar auditorías periódicas para evaluar el cumplimiento de los procedimientos y
estándares de calidad en cada etapa.
Identificar áreas de mejora y tomar medidas correctivas según sea necesario.
Análisis de datos
Utilizar datos históricos y métricas de rendimiento para evaluar el progreso en cada
etapa y tomar decisiones basadas en datos para mejorar la eficiencia y la calidad.
En resumen, el control del progreso en cada etapa del negocio de panadería
dedicado a hacer conchas implica una combinación de planificación, supervisión,
control de calidad y tecnología para garantizar un proceso de producción eficiente y
un producto final de alta calidad.
Resultados
La alta gerencia debe evaluar regularmente cómo se están desempeñando en
varios aspectos clave para asegurarse de que la panadería esté funcionando de
manera efectiva y rentable.
Algunos de los elementos que la alta gerencia podría revisar incluyen:
1. Ventas y Ganancias: Se debe analizar el desempeño de ventas y ganancias
para determinar si la panadería está alcanzando sus objetivos financieros.
Esto implica revisar los estados financieros, comparar las ganancias actuales
con períodos anteriores y realizar análisis de tendencias.
2. Calidad de los Productos: La alta gerencia debe garantizar que la calidad de
las conchas y otros productos de la panadería cumple con los estándares
establecidos. Esto podría implicar la revisión de informes de control de
calidad y la retroalimentación de los clientes.
3. Costos y Gastos: Es importante analizar los costos de producción y los
gastos operativos para identificar oportunidades de reducción de costos y
eficiencias.
4. Gestión de Inventarios: Asegurarse de que los niveles de inventario sean
adecuados para satisfacer la demanda, pero no excesivos.
5. Satisfacción del Cliente: Evaluar la satisfacción del cliente a través de
comentarios, encuestas u otras métricas para garantizar que los clientes
estén contentos con los productos y servicios ofrecidos.
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6. Marketing y Estrategia de Ventas: Revisar las estrategias de marketing y
ventas para identificar qué está funcionando y qué no, y hacer ajustes según
sea necesario.
7. Recursos Humanos: Evaluar el desempeño del personal y la capacitación
para garantizar que el equipo esté comprometido y bien preparado.
8. Cumplimiento Normativo: Asegurarse de que la panadería cumple con todas
las regulaciones y requisitos legales, como permisos de salud y seguridad
alimentaria.
Tabla de proyección
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"% de ventas totales": Esta columna muestra el porcentaje de las ventas totales
acumuladas a lo largo de los meses. Comienza en 4.17% en enero (que es el
porcentaje de las ventas de enero en relación con el total de ventas anuales), y va
aumentando mes a mes hasta llegar al 37.5% en septiembre. Esto nos muestra
cómo las ventas se acumulan a lo largo del año.
En resumen, la tabla resume la producción y ventas mensuales en nuestro negocio
(dulce tradición) panadería, manteniendo constante el precio de venta por unidad.
También muestra cómo las ventas totales se acumulan a lo largo de los meses, lo
que puede ser útil para comprender la estacionalidad de las ventas o para hacer
proyecciones de ingresos a lo largo del año.
Horno. 2 $60,000.00
Subtotal. $341,000.00
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Arnero. 1 $120.00 $120.00
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