Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
DE REDES SOCIALES
COBERTURA Y DIFUSIÓN
Herramientas
básicas sobre
creación de
contenido para
redes.
Dictado por:
Constanza Sanchis
Sophía Rodríguez
Agustin Nieva
2023
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
ÍNDICE
-Comunicación comunitaria ¿qué es?
- Introducción a la Comunicación
-Fotografía
-Infodemia y Fake News
1
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
2
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
El internet y sobre todo las redes sociales nos han permitido, a lo largo de las últimas
décadas, algo que los medios tradicionales no permitían de forma tan directa:
participar. Podemos comentar, compartir y redactar nuestras propias publicaciones. Y
todo de forma gratuita. Lo que los convierte en espacios clave para la participación de
las clases populares.
Lo mismo ocurre cuando hablamos de los teléfonos celulares. ¿Quién no tiene hoy un
celular? No dependemos de comprarnos una cámara profesional, ni de adquirir
equipos costosos o servicios de terceros para ser comunicadores. Hoy, contamos con
las plataformas (donde habrá un público al cual dirigirnos), un equipo de trabajo (el
celular), y tenemos una gran variedad de aplicaciones para aprender a editar y diseñar
lo que sea que queramos comunicar. Lo único que falta es unir todo esto con teoría
sobre composición y ya podrán salir a la calle a explorar y experimentar, hasta volverse
comunicadores comunitarios.
3
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
FOTOGRAFÍA
El celular democratiza la fotografía
Primero lo primero. Toda cobertura o red social que vayan a administrar incluye fotos. Por lo
tanto, es necesario que conozcan los principios básicos de la fotografía, para manejar un
criterio adecuado a la hora de seleccionar o descartar el contenido que van a compartir a sus
seguidores.
Con una fotografía podemos contar una historia, expresar una idea o transmitir un
sentimiento. Pero para lograrlo, primero debemos aprender a componer nuestro encuadre de
la forma correcta. Aprender sobre planos, ángulos, luz, colores.
Lo primero que debemos saber es que la calidad y costo de nuestro teléfono es lo que menos
debe importarnos. Ya que, para ser buenos fotógrafos, lo verdaderamente importante es saber
componer una buena fotografía. Por lo tanto, vamos a concentrarnos en usar las herramientas
que tengamos a nuestro alcance y sacarles el mayor provecho posible.
El primer paso para sacar una fotografía, es conocer nuestra cámara. En casi todas las cámaras
de celular más modernas, existen dos formas de sacar fotos: en el modo automático y en el
manual o pro.
Cámara en automático
Para sacar una foto en automático, basta con sacar el celular, abrir la cámara y sacar una foto.
Lo que significa que sea automático es que el celular está decidiendo de qué forma se van a
configurar las herramientas (que veremos en un rato) de la cámara. Interpretando la cantidad
de luz, los colores, la cercanía de lo que queremos capturar, entre otras cosas, la cámara se
acomoda de la forma “ideal”.
El tema es que ese ideal es más una aproximación y no siempre sale como más nos gustaría a
nosotros, como fotógrafxs. En general, nos da poco control de la imagen, si es que no nos da
ninguno: posiblemente, si apretamos en la pantalla sale la opción de oscurecer o aclarar más la
imagen; o quizá, dependiendo de dónde hagamos clic, intenta enfocar ahí.
Pero esas opciones no nos permiten realmente un control de las fotos que sacamos. Existen
formas mucho mejores, personalizadas y elegantes para intervenir en las imágenes que
capturamos.
4
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
como fotógrafxs, tenemos que intervenir, hacer el trabajo sucio. ¿Y cuáles van a ser nuestras
herramientas para este trabajo?
Triángulo de exposición
Primero tenemos que entender que sin luz no tenemos ningún tipo de fotografía. Esto significa
dos cosas: necesitamos que la escena que vamos a capturar tenga luz decente y que nuestra
cámara capte bien dicha luz.
Existen tres controles de la luz en una cámara, cada uno con su propio “efecto secundario”.
Estos son: la apertura del diafragma, la velocidad de obturación y el ISO. Modificar uno para
conseguir uno de sus otros atributos, implica que la sensibilidad de la luz también va a cambiar
y vamos a tener que equilibrar las tres herramientas para conseguir la luz deseada con
“efectos secundarios” deseados.
Apertura
La apertura del diafragma se refiere al tamaño de la abertura circular de la lente que deja
pasar la luz.
5
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Al contrario de lo que aparenta, cuanto mayor es el número f, no entra más luz. Al contrario.
Cuanto mayor es la apertura del diafragma y más luz dejamos entrar, menor es el número f.
Entonces la apertura del diafragma nos permite decidir cuánta luz dejamos pasar hacia el
sensor, pero ¿cuál es su “efecto secundario”? A medida que abrimos o cerramos la apertura,
afectamos la profundidad de campo; esto es, en palabras sencillas, qué tan enfocado o borroso
se ve el fondo de la imagen. Cuanto más abierto esté el diafragma (número f bajo) menor
profundidad de campo vamos a obtener, es decir que va a estar más borroso. Si quisiéramos
que toda la escena esté enfocada, por ejemplo para paisajes, tendríamos que cerrar el
diafragma (número f alto).
Velocidad
ISO
6
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Enfoque
Algunos celulares traen una herramienta para modificar manualmente el enfoque de la
imagen, aunque lamentablemente no todos. El enfoque permite que determinada parte de la
imagen salga más nítida y con más detalle, mientras que el resto se vuelve un poco más
borroso. Como ya mencionamos, quizás haciendo clic en la pantalla tu celular busque enfocar
ahí. También podría tener una opción que te permita elegir entre una “foto normal” o una foto
hacia algo pequeño; seleccionando esa opción, nos permite enfocar cosas más cercanas a la
cámara. Por último, podría ser que tengas algún tipo de escala donde puedas elegir entre
fotografía a paisajes o a objetos cercanos (y todos sus intermedios).
Balance de Blancos
Otra herramienta que quizá tenga nuestro celular es el balance de blancos o “white balance”
(WB). Cuando sacamos una fotografía, debido a las diferencias en la luz, el tipo y el color que
esta puede tener, los colores de la imagen pueden salir algo mal. Particularmente se notaría
porque los blancos no serían blancos puros, sino que tendrían algún tinte en particular.
Mientras que eso se podría corregir durante la edición, algunas veces tenemos el control
manual de esto al momento de sacar la foto. Dependiendo de tu celular, esto puede estar en
automático (sí, aunque estemos en modo manual); en una escala que va de colores cálidos a
fríos; o te puede dar diferentes opciones como “día nublado”, “atardecer”, “luz de foco” y
demás.
Otras configuraciones
● El flash, que posiblemente aparece como el dibujo de un rayo. Si le hacemos clic lo podemos
desactivar (y esperamos que lo desactives), dejar automático (es decir a decisión del celular) o
encendido.
● En ese mismo lugar quizá tengamos la opción de guardar la imagen en formato RAW, que es
algo de lo que hablamos mucho más adelante, pero es bueno que sepas dónde está.
7
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
● El temporizador es otra cosa que es bueno saber dónde está por si no tenés fotógrafo para
una foto grupal o autorretrato.
● Otra herramienta que es bueno tener activada es el HDR, que nos permite captar mejor
cuando hay mucho contraste de luz.
● Con suerte también tenés algo que quizá diga “líneas guía”, y si es así, activalo en “3x3”, que
es algo que más adelante veremos para qué sirve.
Composición I: Encuadre
Lo que capturamos en la cámara y cómo
El ojo y la cámara no ven igual. Nuestro cerebro suele descartar los datos de la vista que no
parecen importantes o los detalles más pequeños, que son dejados de lado para dar lugar a
una idea más general de lo que estamos viendo. La cámara, en cambio, no tiene esta
subjetividad y capta todo lo que se le presente. Y en el momento de que otros vean la imagen,
al ser un momento capturado eternamente, van a tener bastante tiempo de ver todo lo que
hay y preguntarse "pero ¿qué quería mostrar?"
Es por eso que uno no sólo usa una cámara como usaría sus ojos; requiere un poquito más de
esfuerzo. Requiere tomarse el trabajo de acomodar ciertos aspectos de la escena para que se
transmita, en una sola imagen, mucho más; quizá ideas, historias, emociones y otros sentidos.
El encuadre es lo que delimita la escena que estás mostrando, y eso afecta a la composición
debido a todos los detalles que se pueden agregar o dejar de lado tan sólo con mover un poco
la cámara. Un sólo elemento diferente o en otro ángulo o ubicación podría cambiar totalmente
lo que transmite la fotografía.
Relación de aspecto
8
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Las medidas que posiblemente tengas en tu teléfono son: 1:1 (cuadradas), 4:3 (para una
imagen rectangular pero no tan alargada) y 16:9 (para algo mucho más alargado); aunque
tampoco hay que delimitarse, ya que se pueden cortar y dar otra forma cuando editemos.
Planos
Los planos, se podría decir, son la forma en la que la imagen va a interactuar con nuestro
centro de interés, nuestro sujeto. Si quisiéramos fotografiar una manzana, sería totalmente
diferente que lo hagamos a metros de distancia donde se puedan apreciar el lugar donde está
ubicada y pocos detalles de la manzana en sí, a que sea tan cerca que sólo se vean sus colores.
No necesariamente tiene que ver con qué tan cerca estemos nosotros, como fotógrafos, del
sujeto, sino qué tan cerca haga sentir al público.
Debido a que la fotografía de retrato es tan popular y porque también son utilizados en cine,
los planos suelen dividirse en relación al cuerpo humano, como veremos a continuación, pero
eso no implica que no puedan utilizarse con no-humanos.
9
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
10
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
menos, las rodillas. Este tipo de plano te permite resaltar suficientemente el rostro y la figura
de la persona.
Ángulos
Como mencionamos al principio de Encuadre, quizá cuando pensamos en sacar una foto se nos
ocurre ponerla a la altura de nuestros ojos, paralelo al piso, pero, como ya dijimos, esta no es
11
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Ángulo cenital
Ángulo picado
Ángulo normal
Ángulo contrapicado
12
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
“extremo” (la cámara se sitúa completamente por debajo del personaje y perpendicular al
suelo).
Ángulo aberrante
Los tercios
La regla de los tercios es una simplificación de otra "regla", la proporción áurea (que, por su
complejidad y falta de practicidad, no vamos a explicar acá).
Los tercios implican dividir a la imagen (según su relación de aspecto) en nueve rectángulos
iguales a partir de dos líneas horizontales y dos verticales. Muchos celulares, aunque no todos,
tienen la opción de activar estas líneas para que aparezcan cuando sacamos la foto (pero no en
la imagen final).
Según esta regla, la atención de la gente suele dirigirse a uno de los cuatro puntos de
intersección resultantes de estas cuatro líneas cruzadas. Además, aporta a la imagen cierto
dinamismo que no se tendría si sólo centráramos nuestro sujeto.
Estas intersecciones tienen diferente "potencia" visual. El punto más cercano a la esquina
superior derecha (1) tiene el mayor peso, después el punto cercano a la esquina superior
izquierda (2), después el cercano a la esquina inferior derecha (3) y por último el más cercano a
la esquina inferior izquierda (4). Aunque no siempre nuestro sujeto se encontrará en solo un
punto de atención, muchas veces ocupará dos.
En el caso de los paisajes, por ejemplo, se recomienda no dejar la línea del horizonte en el
centro de la imagen sino a la altura de una de estas líneas horizontales. Si es la superior o
inferior dependerá del efecto que quieras darle o la parte que más quieras mostrar (cielo o
tierra).
13
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Pero, aunque se diga “regla”, como cualquier regla, se puede romper o simplemente usarla
como guía. Esto dependerá de la foto en sí y cómo los diferentes elementos de ella colaboren
entre sí.
Aire
Peso
Ciertos sujetos tienden a atraer la vista más que otros,
ya sea porque aprendimos a esperar más información
de ellos o porque estimulan nuestras emociones.
14
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Así, en una persona, lo más atractivo para la mirada suele encontrarse en el rostro humano,
especialmente en los ojos y boca.
Formas y líneas
Las líneas y formas se encuentran en todos lados: los umbrales de una puerta son líneas
verticales y una pelota tiene una línea curva; una puerta es un rectángulo y una pelota una
esfera. Estos dos componentes van de la mano porque uno define al otro.
Las líneas pueden existir de forma literal, ser creadas por el contraste entre un elemento y otro,
o ser creadas por nuestro cerebro gracias a la unión de dos o más puntos.
“Leading lines”
Las leading lines, por su término en inglés que significaría algo como “líneas conductoras”. Son
una forma de composición que consiste en guiar la vista del espectador por la imagen, haciendo
un camino fácil que suele comenzar al borde de la
imagen hasta llegar a nuestro sujeto. Esto se puede
conseguir ya que nuestros ojos tienden naturalmente
a seguir líneas. También ayudan a crear la sensación
de profundidad u obligar al espectador a recorrer más
de la imagen, o recorrerla de una forma en particular.
“¿A dónde se dirigen tus líneas conductoras?” es la pregunta más importante que se debe hacer
acá. Si la respuesta es "a ninguna parte en particular" o "fuera del cuadro", puede generar cierta
confusión.
Luz
Conceptos básicos de luz
¿Por qué es importante la luz? Como ya dijimos: porque sin luz no tenemos imagen; “foto”
quiere decir luz y “grafía”, dibujo. Así que podríamos decir que fotografiar es dibujar con luz.
La luz es controlada por el fotógrafo para que las imágenes resultantes presenten el efecto
deseado, y ésta puede venir de diferentes fuentes: artificiales o naturales.
Con la luz artificial debemos seleccionar el tipo de luces y acomodarlas para tener el efecto
deseado, mientras que, con la luz natural, debemos adecuarnos a las condiciones de ese
momento, el lugar y el clima, o esperar esas condiciones.
15
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Calidad
Calidad se refiere al tipo de sombra que produce la
fuente de luz sobre el sujeto: dura y nítida o suave
y difusa. La luz dura proviene de una fuente
compacta y puntual, por ejemplo, una vela; la luz
suave proviene de una fuente envolvente y de
mayor tamaño, por ejemplo, en un día nublado.
Dirección
La dirección de la luz determina dónde se proyectará la
sombra en el sujeto y su entorno, lo que afecta su apariencia
y volumen.
Contraste
El contraste es la diferencia entre las partes más claras y más oscuras del sujeto.
A diferencia del ojo, las cámaras no pueden captar los detalles de ambas zonas (claras y
oscuras) simultáneamente si hay mucho contraste. Por ejemplo, si deseamos captar el detalle
en una zona clara, las sombras quedarían totalmente negras, aunque nuestros ojos sí puedan
16
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
apreciar el detalle. Y si exponemos para obtener el detalle de las sombras, la foto se “quemaría”,
o sea, se perdería el detalle de la zona iluminada quedando totalmente blanco.
Por ejemplo, si tuviéramos un rostro iluminado por el atardecer y quisiéramos captar todos los
detalles, tanto de las sombras como las partes iluminadas, podríamos añadir una fuente de luz
adicional en la dirección opuesta, para iluminar levemente las sombras. A esto se le llama luz de
Si bien, la edición puede ayudarnos luego a balancear las luces y sombras, no logrará
emparejarlo del todo en situaciones extremas. Por lo que debemos tener esto en cuenta antes
de tomar nuestras fotos.
Fuentes
Artificial
Natural
17
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Por ejemplo, el Sol puede estar en diferentes puntos del cielo a lo largo del día, además que
podemos lograr diferentes efectos según dónde nos posicionemos nosotros según su ubicación.
La elección del punto de vista, la hora en la que sacamos la foto y, sobre todo, la anticipación,
son habilidades fundamentales cuando se trabaja con luz natural.
Luz de la mañana
Edición
Una vez que preparamos todo y sacamos la foto, ¿cuál sería nuestro último paso? Editar.
Aunque hay gente que prefiere dejar la imagen intacta, otros lo consideran un paso
imprescindible; algunas veces la cámara no capta lo que en realidad estábamos viendo, otras
veces no transmite el mensaje o sensaciones que buscamos, o simplemente queremos cambiar
algo por una cuestión estética.
18
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
En este taller proponemos dos aplicaciones gratis de celular bastante útiles y sencillas para
retocar nuestras fotos. En orden de simplicidad, éstas son: VSCO y Snapseed.
Filtros
Debe ser lo más común, lo que se encuentra hasta en las aplicaciones de edición más básicas,
incluso en WhatsApp, que ¡no es un editor de fotos!
Los filtros, de forma fácil, son ediciones (que se podrían conseguir con la edición manual y/o
curvas) predeterminadas que, en general, podemos aplicar a una foto en cantidades. Estos
retoques suelen variar en luminosidad, contraste, temperatura, combinación de colores y la
sensación que transmite.
Así, por ejemplo, tenemos filtros que dan la idea de una foto antigua, como una en blanco y
negro o por un modelo de cámara vieja. Otras simplemente aclaran la imagen y vuelven las
sombras azuladas, dando una sensación invernal quizá. También hay algunas que hacen que
todos los colores fríos se acerquen más a un verde o celeste mientras que los colores cálidos se
tornan más naranjas o rojizos, haciendo que toda la imagen cobre un esquema cromático
complementario.
Muchos de estos filtros suelen ser muy intensos y, si se abusa de ellos, puede destruir un poco
la foto; por eso mismo en general uno tiene la opción de bajarle la intensidad y hacer estos
efectos menos notables. Quizás la imagen no se aclara tanto, o el amarillo no se vuelve tan
anaranjado y el contraste no es tan exagerado.
Usarlos en su justa medida puede generar bastante armonía de forma sencilla en la foto.
Edición manual
Similar al modo manual en la cámara, que te permite decidir vos sobre cómo se va a capturar la
foto, podemos conseguir “filtros” propios si nos ponemos a jugar con estas herramientas.
No todas las aplicaciones de edición tienen estas herramientas o todas las opciones, es por eso
que particularmente recomendamos algunas que las tienen.
Como en este taller queremos que puedan conseguir buenas fotos sin la necesidad que sean
profesionales, esto es en lo que nos enfocaremos más adelante (en “Herramientas”).
Curvas
En todavía menos aplicaciones nos encontramos con las curvas, una herramienta que permite
con aún más detalle y libertad tratar las luces, contraste y colores de una imagen. Pero como es
19
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
compleja (o más bien: difícil de tomarle la mano) no vamos a entrar en detalles con ella, más
allá de saber que existe y que, si la exploramos un rato y entendemos, puede ser de mucha
ayuda.
VSCO
VSCO es, de las dos aplicaciones ofrecidas, la más sencilla y liviana, pero no por eso
menos buena. Es la mejor para vos si no te interesa hacer ediciones muy
importantes o si buscás filtros prolijos y agradables o crear los tuyos propios.
A la vez que es aplicación de edición, es una red social para compartir fotografías (no
tanto como Instagram, sino más orientada a lo artístico), así que requiere que crees
una cuenta, pero no es necesario publicar nada.
Una vez tenemos hecha la cuenta, en la parte inferior nos aparecen cinco íconos: los dos
primeros tienen que ver con su función de red social y descubrir fotos; el del medio (el que nos
interesa) nos lleva al “estudio”, donde subimos las fotos que queremos editar, las editamos, y
guardamos (sin necesidad de guardarlas en el celular, aunque eso significa que requiere
Internet); el cuarto ícono nos lleva a nuestro perfil de la red social donde podemos ver nuestras
fotos compartidas; y la última opción es para la versión paga de esta aplicación.
Estando en el estudio tenemos los íconos para usar la cámara de la aplicación o importar fotos,
que no es muy distinto a otras aplicaciones. En un principio nos ofrece algunos filtros y ajustes
preestablecidos gratis que podemos ajustar a gusto propio; hay muchos más, pero son pagos.
Si miramos la parte inferior de la pantalla otra vez, vemos cuatro íconos. Los filtros están en el
primero. El segundo nos lleva a la edición manual.
Su forma de edición es bastante intuitiva: hacemos clic en alguna herramienta y nos presenta
una barra con un punto. Si movemos el punto a la derecha o izquierda sobre la línea, aumenta
el efecto de la herramienta o no; si nos gusta, hacemos clic en la tilde, y sino, en la cruz.
El tercer ícono en la parte inferior nos abre una pestaña con las opciones: borrar todo, deshacer
o la de editar/borrar las ediciones que hicimos individualmente. Además, nos muestra un signo
más que nos permite guardar esos ajustes para tener nuestros propios filtros ya hechos.
Snapseed
20
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
La aplicación en sí tiene un diseño muy minimalista que, una vez le tomamos la mano,
resulta muy fácil de usar.
Su pantalla de inicio es un signo más con una clara indicación por debajo: presiona en cualquier
lugar para abrir una foto. Si hacemos caso, sólo tenemos que buscar en nuestra galería la foto
para editar.
En la parte inferior tenemos tres opciones: estilos (los que acá explicamos como filtros),
herramientas, y exportar (o sea, guardar).
En “estilos” tenemos ajustes preestablecidos, que más que ser filtros que buscan cambiar la
iluminación y colores de la foto, estos buscan embellecerla, quitarte el trabajo duro; lo malo es
que no podemos ajustar la intensidad. Usarlos no está mal, pero no siempre son la mejor opción.
Si vamos a “herramientas” se nos abre una pestaña con muchos íconos que quizá intimiden un
poco. Y acá viene su flexibilidad: podemos usar unos pocos o todos.
Estos íconos, más que herramientas de por sí, son “carpetas” para estas herramientas, ya que,
por lo general, hay más de una adentro.
Una vez dentro de estas carpetas, la forma de usarlo suele ser la misma: si arrastramos el dedo
para arriba o abajo tenemos el menú de las herramientas reales que se van marcando con azul
a medida que la seleccionamos. Habiendo seleccionado una, si deslizamos el dedo a la derecha
suele tener un resultado de la edición, y a la izquierda, otro. En la parte de arriba de la pantalla
nos muestra una barra con el número de intensidad.
En la parte superior también hay un cuadrado con una línea que lo divide. Si le hacemos clic nos
muestra la foto sin esa edición.
Además, en muchas carpetas hay un ícono como de una varita mágica que hace una edición (de
todas las herramientas de la carpeta) automática. Algunas veces es útil, otras no.
Otro tipo de funciones que nos podemos encontrar tienen que ver con herramientas específicas.
Por ejemplo:
21
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Otra particularidad de esta aplicación está en la parte superior de la pantalla, en un ícono con
una flecha para atrás. Si le hacemos clic se nos abre un menú con las opciones deshacer (para
volver un paso atrás), rehacer (para volver un paso adelante), revertir (para borrar todas las
ediciones), y la opción “ver cambios”, que, similar a VSCO, nos muestra las ediciones individuales
que hicimos. Al seleccionar la edición o “capa” podemos borrarla (primera opción de izquierda
a derecha), modificarla (última opción) o hacer lo que se llama máscara (opción del medio). Esto
nos permite hacer algo muy similar a la herramienta “pincel” y pintar sobre la foto, marcando
sólo algún lugar donde ese efecto sea aplicado.
También cabe aclarar que las herramientas que no explicamos en la sección de “herramientas”
tiene que ver con a) la obviedad de la herramienta (como la de “texto”); b) su especificidad
(como la de “cabeza”, que igual invitamos a explorar); o c) porque son más bien filtros (como
“blanco y negro”, “grano de película”, “vintage”, etc.), de lo que ya hablamos.
RAW
Quizá les suene el “formato JPG” o “JPEG”, que es el tipo de archivo en el que normalmente se
guardan las imágenes. Es un formato bastante práctico porque es universal (es decir, lo
podemos ver en prácticamente todos los dispositivos) y liviano, no ocupa mucho espacio.
Cuando sacamos una foto con nuestro celular, en general su formato es este mismo, pero no es
nuestra mejor opción cuando se tratan de fotos (fotos importantes, al menos). Esto es porque
las diferentes cámaras (de celulares o comunes), para conseguir la imagen JPG, deben procesar
la información tomada y, por decir, editarla, para que quede lo mejor posible. Automáticamente
cambia el balance de blancos, temperatura, contraste, saturación, entre otros. Por eso muchas
veces no hace falta ni editar una foto después de sacarla, y por la misma razón muchas veces la
foto que sacamos no se parece nada a la realidad.
El problema de todo esto es que, al ser un formato liviano, comprimido, se pierde mucha
información de la foto y, al editarla nosotros mismos, estamos intentando re-armar un
rompecabezas con piezas faltantes.
Es un tipo de formato para fotografías que, a diferencia del primero, puede ser cuatro veces
más pesado y sólo es visible en una cámara; si lo queremos compartir sí o sí tenemos que
editarlo, no es una opción.
22
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
“Raw” es una palabra en inglés que significaría algo como “crudo” o “en bruto”, que tiene
bastante que ver con cómo funciona como formato, ya que contiene la totalidad de los datos
captados por la cámara. Es algo sin cocinar.
Para empezar, significa que cuando veas la foto sin editar, posiblemente te parezca mucho más
fea que la que podías sacar en JPG; debido a que no
está comprimido y “arreglado”, todo se ve bastante
gris y plano. Sin embargo, cuando nos ponemos el
trabajo de editar por nosotros mismos, a diferencia
de una foto grisácea en JPG que podemos “estirar”
para que tenga más contraste y colores, con la foto
RAW podemos conseguir ese contraste y color de
forma más natural y orgánica porque esa
información está en la imagen. No la estamos
inventando.
Y esto aplica a otras cosas: quizá aumentar la luz en las sombras en un archivo JPG implicaba
terminar con un color grisáceo. Con el RAW no sucedería eso; podríamos sacar una foto bastante
oscura y salvarla, con colores vivos y una buena luz, porque, nuevamente, la información está
ahí.
Ahora, esto no significa que la foto con tus amigos o las de un cumpleaños la vayas a sacar en
RAW y editar… A menos que quieras. Con esto no queremos demonizar al JPG porque,
nuevamente, es muy útil y práctico, además de rápido.
Si estamos haciendo registros que necesitan ser enviados rápidamente, no queremos usar el
modo manual de la cámara, queremos una edición nula o mínima, o simplemente no tenemos
mucho espacio en nuestro celular, un archivo JPEG es más conveniente.
Consejos extras
Durante el taller dimos algunos consejos que, por no entrar tanto en la teoría, no están descritos
en acá. Pero si no tomaste nota o faltaste, ¡no importa! A continuación, vamos a escribir algunos
para que los tengas en cuenta:
23
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Como hablábamos al principio, los celulares y las redes sociales democratizaron el internet, lo
que conlleva a una pluralidad de voces. Pero esto no significa que siempre sea una ventaja. Si
vamos a ser administradores de nuestros contenidos, tenemos que saber que internet es un
espacio donde no podemos confiar ciegamente en toda la información que se nos presente.
Debemos ser cautelosxs, no aceptar cualquier información como una verdad absoluta y
también comprender que ser comunicadores conlleva una gran responsabilidad en la
información que compartimos.
Identificar conceptos como la Infodemia y las Fake News nos ayudará a entender un poco
más de lo que estamos hablando:
La infodemia se define como el exceso de información sobre un tema, que muchas veces
conlleva a rumores que dificultan encontrar
información veraz y confiable. Son noticias falsas,
rumores nocivos, de rápida propagación y que
aumentan el pánico en la sociedad. Y, si se trata de
temas delicados, puede incluso traernos
problemas serios de salud.
Por tu salud mental y para controlar tu ansiedad es mejor que evites la sobre-información.
24
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Las Fake News, por otro lado, hacen referencia a la difusión de contenido engañoso, falso o
fabricado. Que genera un circuito vicioso, donde una noticia falsa se replica miles de veces en
cuestión de segundos.
25
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
-El logo es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e imagen que sirve como el
identificador visual de una agrupación, empresa, proyecto o entidad del tipo que fuera.
Muchas veces, a la hora de encarar un perfil, necesitaremos de una imagen que nos
represente. Y para eso, debemos decidir cuál será nuestro nombre y cómo será el diseño que
necesitamos.
Veamos cuáles son los elementos básicos del diseño gráfico a tener en cuenta:
1. Color
2. Líneas
3. Textura
4. Tamaño
5. Forma
6. Valor
7. Espacio
26
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
8. Tipografía
1. COLOR
Ejemplos y significados:
● Gris: Color neutro, pero puede significar inseguridad, desaliento, depresión y falta de
energía.
● Marrón: Seriedad, calidez, naturaleza, confianza, apoyo, practicidad. También puede
tener connotaciones negativas como falta de humor, pesadez y falta de sofisticación.
● Violeta: Relacionado a la espiritualidad, significa también contención, lujo, autenticidad,
verdad y calidad. Negativamente puede significar introversión, decadencia, supresión e
inferioridad.
● Negro: A pesar de que este color está asociado a opresión, amenaza, frialdad y pesadez,
también puede significar elegancia, seguridad, eficacia, sustancia y sofisticación.
● Azul: El azul refleja inteligencia, verdad, comunicación, serenidad, eficacia, lógica, deber,
calma, lógica y reflexión. De la misma forma puede representar frialdad, reserva, falta
de emoción y hostilidad.
27
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
2. LÍNEAS
Las líneas no sólo son separadores. Las líneas adecuadas pueden sugerir movimiento y
emociones, lo que permite unificar una composición y lograr una apariencia profesional. Es
importante entender cuándo suman y cuándo no. Recordemos que todos los elementos deben
facilitar la mirada y no distraerla o abrumarla.
3. TEXTURA
Dado que la textura es un elemento táctil, el cual describe las superficies físicas de los objetos,
es sencillo trasladar dicha cualidad al diseño gráfico para crear diferentes sensaciones y agregar
profundidad. Una buena forma de abordarlo es haciendo una relación directa con la temática
de nuestro logo o flyer. Por ejemplo, un taller de carpintería podría tener de fondo una madera
pulida y lustrada.
Cada vez que diseñamos un objeto o alguna figura, el tamaño juega un papel
muy importante a la hora de dotar nuestro diseño con una distribución tanto
funcional como atractiva. Así, lo que debemos tener en cuenta:
-Si tendremos un título o nombre, y si este irá acompañado por una imagen o
no. Debemos definir jerarquías según la importancia de cada elemento, para que no compitan
entre sí;
-En caso de haber texto informativo, ir disminuyendo el tamaño, de mayor a menor importancia.
5. FORMAS
Hay dos categorías de formas que deben considerarse: las formas geométricas, que se definen
en proporciones uniformes perfectas (como un círculo, un cuadrado o un triángulo) y las formas
28
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
El valor hace referencia a cuán clara u oscura es el área de los objetos. El uso de gradientes es
una excelente manera de visualizar el valor. Cada sombra entre objetos tiene un valor. Usá el
valor para dar profundidad, patrones o para enfatizar elementos.
7. ESPACIO
El espacio es exactamente lo que parece: las áreas vacías entre los elementos
de un diseño. Cuando se trata de crear diseños propios de aspecto
profesional, a veces, lo que no se incluye es tan importante como lo que sí se
incluye.
8. TIPOGRAFÍA
Debes tener muy claro cuál es la intención de tu composición visual; a partir de eso todo será
más sencillo.
Al igual que los colores y las imágenes, los tipos de letra son parte esencial de un diseño.
1. Con serifa: También conocidas como letras romanas, son aquellas que se caracterizan
por tener decorados o remates.
2. Sin serifa: Al contrario de las primeras, las letras sin serifa o de palo seco no cuentan
con adornos o patines en sus terminaciones; sus orillas son lisas y planas.
3. Itálica. También es conocida como manuscrita o script (ojo: no debe confundirse con la
versión inclinada de cualquier tipo de letra). La itálica se distingue por tratar de imitar
el trazo hecho a mano.
29
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Las diferentes combinaciones de colores y su juego con la tipografía pueden dar como
resultado una gran variedad de diseños con distintas interpretaciones a su vez.
Canva
Nuestra sugerencia para diseñar
Canva es una aplicación gratuita de herramientas de diseño gráfico simplificado.
Utiliza un formato de arrastrar y soltar, por lo que es sumamente sencilla para
cualquier usuario. Es utilizada del mismo modo por aficionados y profesionales; y
sus herramientas se pueden utilizar tanto para el diseño web como para los
medios de impresión y gráficos.
Una de sus principales ventajas es que no vas a necesitar grandes conocimientos para
utilizarlo, ya que tiene una interfaz extremadamente intuitiva y fácil de utilizar, con centenares
de plantillas y elementos multimedia que puedes agregar. Además de que puedes acceder
desde tu celular o PC.
Esta aplicación ofrece una colección de 8000 plantillas gratuitas para 100 tipos de diseños con
múltiples finalidades. Pero también te permite hacer tus propios diseños desde cero,
añadiéndoles imágenes, otros elementos y textos. Es ideal para crear diseños personales,
educativos o profesionales de panfletos, papelería, y otros tipos de proyectos múltiples. Y, es
mayormente gratuita, aunque te da la alternativa de pagar para obtener opciones avanzadas.
Canva también da la posibilidad de crear videos, pero no nos detendremos en esa sección para
centrarnos en el diseño visual, que es lo que venimos viendo… aunque obviamente podés
investigar esa parte por tu cuenta y obtener grandes resultados.
Lo primero que debemos hacer dentro de la aplicación es iniciar sesión. Y para ello canva nos
ofrece dos opciones: continuar con Google o continuar con Facebook.
Una vez iniciada la sesión podemos comenzar a diseñar, y para ellos tenemos diferentes
opciones:
30
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
-Por un lado, podemos iniciar haciendo clic en el signo “+”, que aparece en
la parte inferior del inicio, en color violeta. Esta opción nos desplegará un
menú con sugerencias de proyectos y sus respectivos tamaños (por
ejemplo: “Flyer 210 x 297 mm”), además de una opción para tamaño
personalizado que, como su nombre lo indica, nos permitirá elegir el
tamaño de nuestra hoja, y la opción editar foto que nos permite empezar
la edición desde una imagen en nuestro almacenamiento.
- Y como tercera opción, similar a la anterior, podemos buscar en el abanico de opciones que
nos presenta el inicio, un formato preestablecido que coincida con lo que queremos crear, y
nos permita editar un diseño existente a nuestro gusto. Esta opción es recomendable si estás
empezando a usar la aplicación o si no tenés mucho tiempo
para editar desde cero. Las opciones de formato son más o
menos las mismas que en el menú de la primera opción: post
para Instagram, póster, logotipo, invitación (cuadrada),
tarjeta (horizontal), flyer, etc.
● Añadir
Nos figura nuevamente como un signo “+” dentro de un círculo violeta, y si le hacemos clic nos
dará diferentes opciones de búsqueda:
31
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Esas son las opciones que tenemos para sumar objetos en nuestro diseño. Ahora bien, una
vez que elijamos el elemento que queremos, (ya sea una forma, una imagen de la galería,
o un texto) veremos que haciéndole clic se ubica en nuestra imagen.
De allí, podemos ubicarlo donde queramos, girarlo o cambiar su tamaño con los iconos
que aparecen debajo de él, o bien, utilizar las opciones que aparecen ahora en la parte
inferior de la pantalla: reemplazar, eliminar, duplicar, color, efectos, recortar, girar,
animar, transparencia, etc. Esta nueva lista de modificaciones puede variar según cuál sea
el elemento seleccionado, pero básicamente esas son las que se repiten. La mayoría no
necesita explicación, pero veamos cómo utilizar las siguientes:
- Reemplazar. Nos sirve para reemplazar un elemento por otro en caso de cambiar de
opinión, o también para cambiar los elementos de nuestra plantilla predeterminada
(en caso de haber utilizado una). Es recomendable, si usamos plantillas
predeterminadas de base, que esta herramienta sea nuestro primer paso y que
comencemos por reemplazar el fondo, ya que si lo tenemos definido desde un inicio
podremos seguir editando con un “tono” definido.
Si hacemos clic en esta herramienta, veremos que podemos elegir una imagen ubicada
en nuestra galería, o bien una foto/fondo que nos ofrezca la aplicación.
Al terminar de editar nuestro elemento, simplemente tenemos que hacer clic en otro
lugar de la imagen.
- Duplicar. Nos permite copiar y pegar el elemento seleccionado para utilizarlo más de
una vez. Resulta útil para no tener que buscar nuevamente.
- Efectos. Nos permite aplicar efectos visuales de distintos tipos.
- Animar. Le agrega movimiento a nuestro elemento, pero tenemos que tener en
cuenta que eso convertirá nuestro proyecto en un video y quizás no es lo que
buscamos.
Una vez que terminemos de editar el elemento seleccionado, sólo tenemos que hacer clic
en otro lugar de la imagen.
Y por último, cuando hayamos finalizado y estemos satisfechos con el resultado de nuestro
diseño, podemos guardarlo haciendo clic en la flecha hacia arriba ubicada en la parte
superior, y luego en “descargar”. Allí, podremos elegir el formato: PNG, JPEG, PDF
estándar (si lo compartiremos digitalmente), o PDF para impresión (si lo imprimiremos, ya
que lo guardará en mayor calidad). La aplicación nos recomienda el formato PNG, ya que
es liviano y de una calidad bastante aceptable para difundir tu imagen en redes y páginas
web.
REDES SOCIALES
Claves Generales
Ya sabemos cómo fotografiar y diseñar. Sólo nos queda el último paso: juntar todos estos
conocimientos en nuestro nuevo perfil. Si bien no existen reglas firmes sobre cómo se usan las
redes sociales, hay algunos tips que pueden ser de gran ayuda a la hora de obtener seguidores,
mostrar profesionalismo y hacer crecer nuestro perfil.
32
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
⮚ Y si algo sale mal, pedir perdón y reconocer nuestros errores (no nos olvidemos que
seguimos siendo humanos).
33
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Facebook
● Los contenidos con fotos tienen más visualizaciones. Hacer uso de ellas y de los
álbumes. El tamaño ideal de las imágenes para publicar en Facebook: esta red sugiere
emplear fotos con un tamaño mínimo de 1200x600 píxeles, pensando en los
dispositivos de alta resolución. Lo cierto es que podés utilizar imágenes más pequeñas,
siempre y cuando respetés la proporción (el tamaño mínimo es de 600x315).
● No excederse con el texto. 5 líneas es más que suficiente. Se puede añadir un enlace
acortado con un previo de [+ info: enlace]. La idea es que el usuario pueda enterarse
rápidamente de cuál es tu propuesta. Se trata de una tendencia que va en aumento,
especialmente impuesta por redes sociales como Instagram, Twitter y Vine. En ellas los
textos son generalmente muy cortos y concisos. Con ese objetivo, al momento de
insertar enlaces te recomendamos acortarlos con servicios como Bit.ly.
● Es mejor contestar a los comentarios antes que dar “me gusta”. Al igual que con los
mensajes: siempre contestar y no dejarlos esperando tanto tiempo.
● Cuidado con el spam y las publicaciones demasiado seguidas. Pero a su vez, intentar
que nuestras publicaciones tengan una continuidad, un ritmo.
● Los eventos funcionan en ocasiones para que la gente consulte directamente cierta
información, pero no son útiles para saber cuánta gente va.
34
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
● Llamar a la acción. Las publicaciones que generan más interacción por parte del
público son aquellas que llaman a la acción de manera explícita. Por esa razón,
siempre tenés que decirle a tus seguidores aquello que esperás que hagan. De esa
forma podés invitarlos a compartir contenidos, a hacer clic en un link, a etiquetar a sus
amigos y otras posibilidades.
Instagram
● Disfrutá. En esta red social, importa más la calidad que la cantidad. Así que publica
fotos de una manera natural, eligiendo con cuidado la foto y escribiendo un título
acorde a ella.
● Interactuá. Comentá las fotos de otros perfiles y responde a la gente que te escribe de
forma amable. No olvides dar likes a las publicaciones que te gustan.
35
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
● Etiquetá. Si en tus fotos sale más gente o te interesa que se entere alguien más, no
dudes en etiquetar esa cuenta. Es una herramienta muy útil para que otras personas
puedan encontrarte y seguirte.
● Compartí. Instagram te permite compartir las publicaciones también en tus cuentas de
Facebook y Twitter.
● Horarios. Buscá el mejor momento del día, analiza las “horas pico” y comparte tus
fotos para que mucha más gente pueda verlas.
● Creatividad. Sacá tu lado creativo y experimenta con tus fotos y videos… ¡tal vez podás
crear una nueva tendencia!
- Se recomienda enfrentarse a ellos de forma sincera, disculparse si hay algún error, pero sin
faltar al respeto. En algunos casos, nuestros seguidores pueden salir en defensa nuestra.
- Si somos empáticos, activos y algo creativos, podemos convertir a los haters en “lovers”.
● Publicar en instagram y facebook al mismo tiempo sin tener que redactar dos veces;
● Ver las notificaciones y mensajes en un mismo lugar, agilizando las respuestas;
● Programar publicaciones para distintas fechas y horarios (lo cual es uno de los puntos
más interesantes);
● y hasta nos permite administrar varias páginas a la vez.
Esta no es una herramienta que vayas a necesitar tanto como las anteriores, pero sin dudas
puede simplificar tu trabajo si vas a utilizar más de una red social.
36
Taller de Comunicación Comunitaria SOMOS
Bibliografía:
https://valencuezzo1012.wordpress.com/monopolios-de-comunicacion/
https://somosperiodismo.com/como-clarin-se-hizo-con-el-poder-mediatico/
https://www.notasperiodismopopular.com.ar/2021/10/12/ley-de-medios/
https://www.ifj.org/fileadmin/user_upload/Fake_News_-_FIP_AmLat.pdf
37