Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CRM y Satisfacción Del Cliente en Indst. Hotelera
CRM y Satisfacción Del Cliente en Indst. Hotelera
Impacto de la gestión de las relaciones con los clientes en la satisfacción del cliente
en la industria hotelera
Sanaullah Nazir*1, Sheraz Khan2, Raja Ahmed Jamil3, Qazi Shujaat Mehmood4
1,2,,3, 4
Departamento de Ciencias de la Gestión, Universidad de Haripur
La satisfacción del cliente es un elemento imperativo del éxito de todas las empresas. Uno de los mayores desafíos de un Recibido: 25 de marzo de 2015
especialista en marketing es cómo satisfacer y retener a los clientes. El propósito de este estudio es encontrar el impacto de la Revisado: 25 de junio de 2015
gestión de las relaciones con los clientes en la satisfacción del cliente. Se seleccionó a un total de 130 participantes mediante Aceptado: 25 de junio de 2015
muestreo intencionado de diferentes hoteles de la ciudad de Islamabad. Los datos se recopilaron de los participantes mediante el
uso de cuestionarios estandarizados. Los resultados revelaron que existe un impacto positivo significativo de diferentes elementos DOI:
de la gestión de las relaciones con los clientes (calidad del servicio, acceso a los servicios y características del servicio) en la http://dx.doi.org//10.31580/jmi.v3i1.17
satisfacción del cliente y que las empresas no pueden tener éxito sin centrarse en la gestión de las relaciones con los clientes en
esta era.
Palabras clave: Gestión de Relaciones con el Cliente; Calidad del Cliente; Acceso a Servicios; Servicio © Publicación Scholars ASIA
Características; La satisfacción del cliente
Introducción
Características fundamentales
La gestión de relaciones con los clientes ha ganado una reputación considerable Las herramientas fundamentales de CRM son muy exigentes y atraen a los
en los últimos tiempos. A través de la perspectiva teórica y los hallazgos empíricos, clientes porque cubren el marketing en profundidad en la calidad del servicio.
se vio que elementos de CRM como la calidad y las características del servicio Mientras que con la ayuda de estas herramientas, una empresa puede mantener
conducen a la satisfacción del cliente, lo que a su vez conduce a la rentabilidad del los registros de un cliente para desarrollar relaciones futuras con los clientes.
negocio. Otra característica clave es la administración que puede acceder a la base de datos
La gestión de relaciones con los clientes (CRM) es un enfoque empresarial único e de los clientes para verificar el historial del cliente con respecto a visitas anteriores,
importante. CRM implica todos los aspectos de la interacción con los clientes con la detalles de pago, quejas, etc. (Peelen, 2009).
ayuda de la tecnología para agilizar los procesos que impactan la calidad del
servicio, la lealtad y la satisfacción del cliente. La satisfacción del cliente
El objetivo básico del CRM es aumentar la rentabilidad, los ingresos y la satisfacción En otras palabras, la satisfacción del cliente es la experiencia del cliente con el
del cliente. producto y su utilidad con el paso del tiempo y la confiabilidad del producto es la
única forma que hace que los clientes estén tranquilos donde el servicio y la
CRM consta básicamente de los siguientes tres componentes confiabilidad son altos, lo que mejora directamente la satisfacción del cliente, sin
Cliente: El beneficio de cualquier empresa se basa en los buenos clientes y embargo, la satisfacción es el único camino que se traduce en forma de
sus aportaciones sin embargo hay una clara falta de interés del cliente, que da más supervivencia, progreso y crecimiento de la empresa (Kevin, 2000)
beneficios con recursos limitados. En este mercado altamente competitivo, la
disponibilidad de productos y su conocimiento es generalizada, lo que genera Satisfacción, el término satisfacción tiene sus propias fuentes y criterios en relación
confusión para los clientes (Wyner, 1999 citado en Paul, 2001). con los clientes, ya que algunos pueden sentirse atraídos por la calidad del servicio
y otros están impresionados con la calidad del producto; de todos modos, lo más
Relación: En términos de clientes, la relación con la empresa es multidimensional y afectivo permanece constante, que es la rentabilidad y el desempeño de el producto
se basa en la conexión y comunicación mutuas. (Kevin, 2000)
que posiblemente sea breve o prolongado, dure más y permanezca continuo o
pueda ser distinto y los modales y el comportamiento de los clientes también estén CRM y satisfacción del cliente
relacionados (Wyner, 1999 citado en Paul, 2001). La relación entre la satisfacción del cliente y CRM es compleja. Una mayor
Gestión: La gestión consiste en tratar con humanos u objetos y, en relación con los satisfacción del cliente es una de las promesas del CRM. La medición de la
humanos, se describe a sí mismo como un fenómeno social que obliga a considerar satisfacción del cliente sirve para medir el retorno de la inversión en CRM. También
la planificación y las regulaciones de una empresa de la manera más apropiada y proporciona información sobre la calidad del servicio y del producto a otras funciones
económica para cumplir con los objetivos de una empresa, ya que la gestión es una (Allen, 2000). Existe una relación simbiótica entre CRM y el programa de medición
Proceso activo que entrega energía en una cantidad de elementos, estos elementos de la satisfacción del cliente. Los programas CRM generan muestras para el
difieren totalmente de los elementos operativos como la compra y los gastos; programa de satisfacción del cliente. Los datos de retroalimentación de los clientes
además, también depende de la capacidad y el enfoque de los administradores luego se registran en el sistema CRM, suponiendo, por supuesto, que se haya
(Wyner, 1999 citado en Paul, 2001). obtenido el permiso del encuestado (Allen, 2000).
Copyright © 2018 Autores. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo la Licencia Creative Commons Attribution, que permite el uso, distribución y
reproducción sin restricciones en cualquier medio, siempre que se cite adecuadamente la obra original.
8
Machine Translated by Google
Fornell et al. (1996) discuten la naturaleza y el propósito del Índice de Satisfacción del Identificar las diferencias del impacto de la gestión de las relaciones con los clientes
Cliente Estadounidense y encontraron que la satisfacción del cliente debido a su información demográfica.
ser mayor que el de los bienes que el de los servicios y la satisfacción del cliente está
más impulsada por la calidad que por el valor o el precio. Las expectativas de los Metodología
clientes desempeñan un papel más importante en sectores en los que la variación en la
producción y el consumo es baja. De acuerdo con los propósitos y revisiones bibliográficas anteriores, el estudio
Chang (2006) explora la relación entre la calidad del servicio, la satisfacción del cliente presenta una estructura de investigación en el marco conceptual.
y la lealtad en la industria del ocio taiwanesa. La calidad de los servicios, el acceso a los servicios y las características del servicio es
utilizando un método de cuestionario administrado a visitantes de Taiwán que visitaron la variable independiente, la satisfacción del cliente es la variable dependiente.
el ingenio azucarero turístico YuehMei. Los resultados indicaron que la edad y el estado
civil tuvieron un efecto significativo en la satisfacción general evaluada por los factores Hipótesis
de calidad del servicio, satisfacción del cliente y lealtad. Indicó que las personas casadas H1: La calidad del servicio tiene un impacto positivo significativo en la satisfacción del
estaban más satisfechas que las solteras y que las de entre 41 y 50 años estaban más cliente.
satisfechas que cualquier otro grupo de edad del estudio. H2: El acceso a los servicios tiene un impacto positivo y significativo en la satisfacción
del cliente.
Fornell et al. (2005) evalúa el efecto de la gestión de la relación con el cliente sobre la H3: Las características del servicio tienen un impacto positivo y significativo en la
satisfacción del cliente. Utilizaron los datos sobre variables dependientes e independientes satisfacción del cliente.
clave en fuentes separadas para anular el sesgo común. Los resultados indicaron que
existe una relación positiva entre la Gestión de la relación con el cliente y la satisfacción
y conocimiento del cliente. Marco conceptual
La figura 1 muestra el marco conceptual del presente estudio.
Rampal y Gupta (2006) definieron el servicio como una actividad identificable e intangible
que es el objeto principal de una transacción diseñada para proporcionar
Copyright © 2018 Autores. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo la Licencia Creative Commons Attribution, que permite el uso, distribución y
reproducción sin restricciones en cualquier medio, siempre que se cite adecuadamente la obra original.
9
Machine Translated by Google
análisis estadístico
Utilizando el paquete estadístico SPSS (versión 21.0), se calcularon análisis
descriptivos, correlación momentoproducto de Pearson y regresión lineal para
Calidad de los servicios descubrir la relación y dependencia entre diferentes variables.
Cliente
Acceso a servicios Satisfacción
Resultados
Instrumentos
La mayoría de los participantes de los dos grupos de género pertenecían al grupo de edad
En esta investigación se utilizaron los siguientes instrumentos: El cuestionario de 26 a 35 años.
fue desarrollado por Rajput & Singh (2010) y se utiliza para la evaluación de la
satisfacción del cliente y el impacto del CRM en la satisfacción. Tiene 30 ítems y Tabla 2: Distribuciones de participantes masculinos y femeninos en diferentes
utiliza una escala tipo Likert, donde en Relación con el Cliente 5 significa Muy de Estatus social
Acuerdo y 1 significa Muy en Desacuerdo y en Satisfacción del Cliente 5 significa Alta Demografía Hombre f N=95 Femenino N=35
% F %
Satisfacción y 1 significa Alta Insatisfacción. La relación con el cliente se mide en
Clase ejecutiva 30 32 2 6
cuatro áreas, es decir, calidad del servicio (Q1,2,7,13,14,15,16), acceso a los servicios
Clase de servicio 51 54 14 40
(Q 3,8,9,10,11) y características del servicio (Q4,5). ,6,12). La consistencia interna de
Estudiante 14 15 5 14
la escala quedó indicada por el valor del coeficiente alfa de 0,936. Se comprobó la Ama de casa 14 40
validez aparente y se encontró que era alta.
La mayoría de los participantes pertenecen a la clase de servicio. El número de hombres que
pertenecen a empresas es mayor que el de mujeres.
Cuestionario demográfico Tabla 3: Correlación de la satisfacción del cliente con la calidad del servicio, las características
del servicio y el acceso a los servicios
El investigador preparó el Cuestionario Demográfico para obtener información
Satisfacción del cliente n=130
importante sobre la edad, el sexo y el estatus social de los participantes.
Calidad de Servicio .361**
Característica de servicio .416**
Acceso al Servicio .499**
Procedimiento **=P<0,01
Estudio piloto La correlación significativa entre la satisfacción del cliente, la calidad del servicio, las
Se llevó a cabo un estudio piloto con 10 participantes (5 mujeres y 5 hombres) características del servicio y el acceso a los servicios mostró que un alto nivel de calidad del
servicio, características del servicio y acceso al servicio conduce a un alto nivel de satisfacción
de edades comprendidas entre 15 y 46 años o más de hoteles en Islamabad... El
del cliente.
propósito del estudio piloto fue comprobar la comprensibilidad y claridad conceptual
de los ítems de todos los cuestionarios. y el tiempo total empleado en la administración.
Tabla 4: Muestra del análisis de regresión lineal, la satisfacción del cliente como variable
Se les informó sobre la naturaleza y el propósito de la investigación y el procedimiento dependiente (servicios)
de administración de las herramientas de investigación. No se informó ninguna Variables independientes R cuadrado ajustado β Calidad del servicio t
dificultad importante para comprender la capacidad de las herramientas. El tiempo 0,298 0,201 Característica del servicio 0,298 0,187 Acceso al servicio 2.546*
promedio necesario para completar todas las herramientas fue de 10 a 15 minutos. 0,298 0,329 **= P<0,01, *= P<0,05 3.631**
2.127*
estudio principal
Los resultados demuestran que el 30% de la satisfacción del cliente en el sector
En el estudio principal, se reclutó originalmente a 130 participantes de diferentes
hotelero depende de las tres variables independientes de nuestro estudio. El
hoteles de Islamabad. Los datos se recogieron en entornos grupales. Se siguió el
coeficiente de determinación y los valores t muestran una relación significativa.
mismo procedimiento de administración que el utilizado en el estudio piloto. Se dejó
claro a los participantes el propósito del estudio y se les dieron las instrucciones
Discusión
adecuadas. Se dejó claro a los participantes que los datos se utilizarían únicamente
con fines de investigación, se mantendría la confidencialidad y podrían renunciar.
Copyright © 2018 Autores. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo la Licencia Creative Commons Attribution, que permite el uso, distribución y reproducción
sin restricciones en cualquier medio, siempre que se cite adecuadamente la obra original.
10
Machine Translated by Google
El objetivo del presente estudio fue examinar el impacto de la gestión de las conocer la correlación de la relación con el cliente con la satisfacción del cliente;
relaciones con los clientes en la satisfacción del cliente en la industria hotelera. El Podrán resolver varios problemas relacionados con sus clientes. También contribuye
presente capítulo discutirá las características de la muestra y los principales hallazgos a la industria relacionada ayudándoles al conocer el efecto de la relación con el cliente
de la presente investigación a la luz de la literatura disponible actualmente. La edad en la satisfacción del cliente.
media de las mujeres fue menor que la de los hombres, posiblemente debido a un
menor número de mujeres en la muestra.
La primera hipótesis afirma que la calidad del servicio tiene un impacto positivo Investigación futura
significativo en la satisfacción del cliente. Los resultados apoyaron la hipótesis. En el futuro, será necesario investigar la misma relación tomando muestras
El resultado está en línea con los estudios anteriores. Varios estudios (Abbasi et al., aleatorias y más representativas y obtener resultados más generalizados. Es necesario
2010; Ahmed et al, 2010; Chang, 2006; Gilaninia et al.2011; Lien 2010; Andreson, realizar más investigaciones en Pakistán para explorar más variables que puedan
Fornell & Lehmann, 1994) también encontraron que la calidad del servicio tiene un afectar la satisfacción del cliente en otros países.
impacto positivo en la satisfacción del cliente. A medida que aumentó la calidad del sectores.
servicio, también aumentó el nivel de satisfacción general del cliente. La calidad, Referencias
considerada esencial por los clientes, podría ser la clave para la satisfacción del
cliente. Alipour, H., Gilaninia. S. Khosoosi, ZE (2011). Impacto de la aplicación CRM en la
satisfacción del cliente en entidades financieras y de crédito. Revista de investigación
La segunda hipótesis fue que el acceso a los servicios tiene un impacto positivo y
científica básica y aplicada, 1(8), 956963.
significativo en la satisfacción del cliente fue respaldada por los resultados. Los
Ahmed, T., Almomani, A. y Jawaberh, OAA (2012). Impacto de la gestión de las relaciones
presentes hallazgos también corroboraron con los diversos estudios (Gilaninia et al.,
con el cliente en un hotel (un estudio de caso Umaid Bhwan). Asian Journal of Finance
2011; Ahmed, Jawaberh, 2012). En la industria hotelera el acceso a los servicios es & Accounting, 4,1.
crucial para la satisfacción del cliente. Anderson, W., Fornell, C. y Lehmann, R. (1994). Satisfacción del cliente, participación de
clientes. mercado y rentabilidad: hallazgos de Suecia. Revista de Marketing, 58, 5366.
Los resultados respaldaron la siguiente hipótesis: que las características del servicio
tienen un impacto positivo y significativo en la satisfacción del cliente. Este resultado Abbasi, SA, Azam, M., Khalid, W. y Riaz, A. (2010). Determinantes de la satisfacción del
está en línea con trabajos previos realizados en estudios de gestión de relaciones con cliente en la industria hotelera de Pakistán. Revista europea de investigación científica,
48, 1, 97105.
clientes y satisfacción del cliente (Gilaninia et al, 2012). Las características del servicio
Allen, R. (2000). Investigación sobre la satisfacción del cliente, una guía completa para
demostraron ser un antecedente importante de la satisfacción del cliente.
integrar matrices de satisfacción y lealtad del cliente. Sociedad americana por la
calidad.
Akbar y Pervaiz. (2009). Impacto de la calidad del servicio, la confianza y la satisfacción
Conclusión del cliente en la fidelización del cliente. Revista ABAC 29, nº 1, .2438.
Chang, H. (2006). Un estudio de la calidad del servicio, la satisfacción del cliente y la
Los hallazgos del presente estudio reflejan que un elemento de la gestión de las lealtad en la industria del ocio taiwanesa. Revista de la Academia Estadounidense de
Negocios, 9(1), 126133.
relaciones con los clientes (calidad de los servicios, acceso a los servicios y
Fornell, C., Micheal, D., Andreson, W., Cha, J. y Bryant, B. (1996). El índice de satisfacción
características del servicio) tiene un impacto significativo y positivo en la satisfacción
del cliente estadounidense: naturaleza, propósito y hallazgos.
del cliente. Cuando los clientes se sienten satisfechos con la calidad y las
Revista de Marketing, 60, 718.
características del servicio, sus intenciones de comportamiento, como recomendar Fornell, C., Mithas, S. y Krishnan, MS (2005). ¿Por qué las aplicaciones de gestión de
este hotel a otros, les gustaría volver a este hotel en el futuro, incluso si los precios relaciones con los clientes afectan la satisfacción del cliente?
son más altos. Revista de marketing, 69,201209.
Jaipuria, A. (2006). El lado oscuro de la gestión de las relaciones con los clientes en el
Limitaciones segmento de lujo de la industria hotelera. MA Management University of Notingham.
Copyright © 2018 Autores. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo la Licencia Creative Commons Attribution, que permite el uso, distribución y
reproducción sin restricciones en cualquier medio, siempre que se cite adecuadamente la obra original.
11
Machine Translated by Google
Apéndice
Variables demograficas
Género: Masculino ( ) Femenino ( )
Edad: ( ) (a) 1525 Estado ( )
años (b) 2635 (a) Clase Ejecutiva
años (c) 3645 (b) Clase de servicio
años (d) 46 y (c) Ama de casa
más (d) Estudiante
Copyright © 2018 Autores. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo la Licencia Creative Commons Attribution, que permite el uso, distribución y
reproducción sin restricciones en cualquier medio, siempre que se cite adecuadamente la obra original.
12