Vinos blancos y rosados

Publicidad estática

1. identificar por escrito la retórica y estilos que se observan en el anuncio

2. qué efecto creéis que buscan en el consumidor, qué relación pensáis que tratan de
establecer con él.

Viña esmeralda es una marca de vino. Les una publicidad en la predomina el prestigio
de la marca y calidad de producto.
En la imagen publicitaria, el vino es asociado a momentos de encuentro feliz y
amistoso.
La fotografía muestra un grupo de jóvenes compartiendo un momento feliz y
amistoso, con la imagen del entorno marítimo o natural ya que impregna todo de la
misma forma que el vino envuelve la situación.
El mensaje trata de que el vino “Viña esmeralda” se puede disfrutar en diversos
momentos y con él se consigue sentir alegría y pasar buenos ratos con las amistades.

El propio nombre del vino, “Viña Esmeralda” corresponde a una personificación de

atributos de sensualidad y belleza, al igual que ocurre con los jóvenes de la alegre
escena.
El foco se centra en los sentimientos de alegría y unión con las personas queridas que
se siente fortalecido con la simbología del agua.

La retórica que se utiliza en la imagen publicitaria es una personificación ya que se

atribuye a la caravana una cualidad humana que es la de comunicar: “La noche que la
caravana dijo hasta aquí”.
El objetivo de la marca con esta imagen publicitaria es inspirar buenos momentos
entre las personas, reforzando así su posicionamiento con un tono optimista y fresco.

Estilo:
5 12
Esta campaña fue realizada en el verano de 2020, época en la que recién había surgido
el covid y las medidas restrictivas por lo que ese verano iba a ser excepcional.
Bajo ese contexto, la marca se percató de que iba a ser un verano diferente por lo que
aprovecho la oportunidad para reforzar su posicionamiento enviando un mensaje
optimista y de inspiración.
Para ello, lanzo un concurso llamado “Nos unen mil historias” tal y como aparece en la
parte inferior del anuncio.

El envase del vino es de un color verde que es cercano al color esmeralda del
mediterráneo y que nos recuerda en el fondo que rodea al grupo de amigos y el tono
que procede del mar.