Inside

Audio 2023
Kantar IBOPE Media presenta los
principales Insights de una industria
en plena transformación y desarrollo.
Una medición que sigue creciendo en Argentina

BUENOS AIRES CÓRDOBA MENDOZA ROSARIO TUCUMÁN

(Ciudad y Conurbano) (Ciudad y Conurbano) (Ciudad y Conurbano) (Ciudad y Conurbano) (Ciudad y Conurbano)

Alcance Reach diario Alcance Reach diario Alcance Reach diario Alcance Reach diario Alcance Reach diario
semanal promedio semanal promedio semanal promedio semanal promedio semanal promedio

93% 60% 97% 71% 97% 69% 97% 68% 79% 47%

Tiempo Medio de Tiempo Medio de Tiempo Medio de Tiempo Medio de Tiempo Medio de
Escucha por Día Escucha por Día Escucha por Día Escucha por Día Escucha por Día

5hs 45min 6hs 5min 5hs 14min 5hs 28min 5hs 13min

FUENTE: FUENTE: Kantar IBOPE Media. Buenos Aires: Trimestre Octubre/Diciembre 2022. Córdoba: Abril/Mayo 2022.
Mendoza y Rosario: Agosto/Septiembre 2022. Tucumán: Consolidado Agosto/Noviembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
Perfiles de Audiencia de Radio
BUENOS AIRES Lunes a Domingo 24hs

21%
GÉNERO 48% NSE 29%
AM+FM
52% AM+FM
50%
Mujeres Hombres NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

EDAD 5% 12% 20% 29% 24% 10%

AM+FM

12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 49 años 50 a 64 años 65 a 74 años

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Consolidado Enero/Diciembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
Perfiles de Audiencia de Radio
CÓRDOBA Lunes a Domingo 24hs

22%
GÉNERO 47% NSE 33%
AM+FM
53% AM+FM
45%
Mujeres Hombres NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

EDAD 6% 13% 23% 29% 21% 8%

AM+FM

12 a 17 años 18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 49 años 50 a 64 años 65 a 74 años

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Abril/Mayo 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
Perfiles de Audiencia de Radio
MENDOZA Lunes a Domingo 24hs

31%
GÉNERO 50% NSE 31%
AM+FM
50% AM+FM
38%
Mujeres Hombres NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

EDAD 22% 21% 30% 27%

AM+FM

12 a 24 años 25 a 34 años 35 a 49 años 50 a 74 años

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Agosto/Septiembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
Perfiles de Audiencia de Radio
ROSARIO Lunes a Domingo 24hs

22%
GÉNERO 49% NSE 30%
AM+FM
51% AM+FM
48%
Mujeres Hombres NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

EDAD 20% 22% 29% 29%

AM+FM

12 a 24 años 25 a 34 años 35 a 49 años 50 a 74 años

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Agosto/Septiembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
Perfiles de Audiencia de Radio
TUCUMÁN Lunes a Domingo 24hs

25%
GÉNERO 44% NSE 29%
AM+FM
56% AM+FM
46%
Mujeres Hombres NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

EDAD 18% 22% 31% 29%

AM+FM

12 a 24 años 25 a 34 años 35 a 49 años 50 a 74 años

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Consolidado Agosto/Noviembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
 Plataformas de escucha

Buenos aires Córdoba Mendoza Rosario Tucumán

70%

60% 59%
54%
52%
50% 49%
50%
46%44%
42% 41%
40% 38%

30%
26%25%25%
23%
21%
20%

13% 14% 13% 14%

12% 12%
8% 9% 10% 10%
10%
7% 7% 7%
3% 5% 4% 4% 5% 6% 6%
1% 1% 1% 1% -%
0%

RADIO COMÚN RADIO DEL AUTO RADIO EN INTERNET INTERNET CANAL DE TV YOUTUBE TWITCH
EL CELULAR (SMARTPHONE) (PC / NOTEBOOK)

FUENTE: FUENTE: Kantar IBOPE Media. Buenos Aires: Trimestre Octubre/Diciembre 2022. Córdoba: Abril/Mayo 2022.
Mendoza y Rosario: Agosto/Septiembre 2022. Tucumán: Consolidado Agosto/Noviembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
 Lugares de escucha

Buenos aires Córdoba Mendoza Rosario Tucumán

70%
65%
62% 61%
60%
57%
55%
49%
50%
47%
44% 42%
40% 39%
32%
30% 29%
26%
23%
21%
20% 19%
14% 13% 12%
11% 10% 11% 11% 10% 10% 10%
10% 8% 9% 9% 9% 9% 9%
7% 7%
6%

0%

HOGAR AUTO TRABAJO TRANSPORTE PÚBLICO REMIS/TAXI CASA AMIGOS/FAMILIARES LUGAR PÚBLICO

FUENTE: FUENTE: Kantar IBOPE Media. Buenos Aires: Trimestre Octubre/Diciembre 2022. Córdoba: Abril/Mayo 2022.
Mendoza y Rosario: Agosto/Septiembre 2022. Tucumán: Consolidado Agosto/Noviembre 2022. Lunes a Domingo las 24 hs.
¿Por qué escuchamos
radio los argentinos?

41%
INFORMARNOS
33%
ENTRETENERNOS

29%
COMPAÑIA
20%
DISTRAERNOS

67%
En cuanto a la música, los GÉNEROS preferidos
en Radio son MÚSICA DE MODA (POP), ROCK
EN ESPAÑOL y ROCK EN INGLÉS.
De los oyentes prefiere escuchar programas de
noticias nacionales y locales, principalmente
las personas de 35+ años.
FUENTE: Kantar IBOPE Media. TGI AR 2022 R3/ Personas/
Target Group Index Argentina – español/ U30 días
Radio online: Cambios en el consumo ¿Para qué escuchan
radio online los
La radio como medio tradigital ha evolucionado y amplifica argentinos?
su poder, acompañando, entreteniendo e informando
a toda hora y en todo lugar.
39%
26%
de las personas declararon haber escuchado INFORMARSE
RADIO ONLINE mensualmente. La mayor
afinidad se da en las personas de 12 a 17 años.
36%
47% considera que escuchar radio online
cambió su FORMA de escuchar radio.
ENTRETENERSE

Perfil de oyentes de radio online

29%
COMPAÑIA
12-17 años 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años

15% 11% 17% 17% 14% 26% 20%

DISTRAERSE

FUENTE: Kantar IBOPE Media. TGI AR 2022 R3/ Personas/ Target Group Index Argentina – español/ U30 días
Streaming de música:
La melodía digital

40%
de las personas escucha
MÚSICA POR STREAMING.

Entre quienes escuchan, un 39%

declara hacerlo todos los días, siendo
Perfil de oyentes de
los principales servicios utilizados. música Online
12-17 años 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años
En promedio, escuchan
14% 19% 24% 16% 12% 15%
17hs 42 min a la semana.
FUENTE: Kantar IBOPE Media. TGI AR 2022 R3/ Personas/
Target Group Index Argentina – español
Podcast: Elige Tu Propia Aventura

12%
de los argentinos escucha Podcast
habitualmente y lo hacen principalmente
de 1 a 5 veces por semana.

Las temáticas más elegidas son Musical (26%),

educativo (19% ) y comedia (19%).

54% de las personas que habitualmente escuchan podcast

declararon haber escuchado radio en el último mes.

Perfil de oyentes de Podcasts

12-17 años 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años

16% 19% 27% 16% 12% 10%

FUENTE: Kantar IBOPE Media. TGI AR 2022 R3/ Personas/

Target Group Index Argentina – español
Publicidad en radio
Entre Enero y Diciembre 2022...
Fueron emitidos Los spots ocuparon

1.776.870 31.221.195
Avisos (inserciones) Segundos (volumen físico)

+6% que en el mismo período de 2021 +7% que en el mismo período de 2021

TOP TEN de sectores que invierten en publicidad radial

1 Comercio y Retail 6 Bebidas Alcohólicas
2 Alimentación 7 Limpieza y Desinfección
3 Industria Farmacéutica 8 Construcción y Decoración
4 Bancos y Finanzas 9 Automotríz
5 Industria Textil 10 Higiene y Belleza

FUENTE: Kantar IBOPE Media. Monitor de Medios Publicitarios.

Enero a Diciembre de 2022.
 INSIDE AUDIO 2023: DATOS PARA LLEVAR CON VOS

+90% 47% 42%

ALCANCE SEMANAL DE RADIO CONSIDERA QUE ESCUCHAR RADIO ONLINE CONFÍAN EN LA RADIO PARA
(promedio de las 5 plazas). CAMBIÓ SU FORMA DE ESCUCHAR RADIO. MANTENERSE INFORMADOS.

40%
ESCUCHA MÚSICA
6,5%
INCREMENTO PROMEDIO DE LA PUBLICIDAD
12%
ESCUCHA PODCAST DE 1 A 5
POR STREAMING. EN RADIO EN 2022 RESPECTO AL 2021. VECES POR SEMANA.
 Si te interesa profundizar Mariano Ruiz
en alguno de estos temas, Media & Digital Players Senior Account Executive
podés comunicarte con: mariano.ruiz@kantaribopemedia.com

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Tenemos una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel
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