EA

Unidad 1. Planeación estratégica de

mercadotecnia de la oferta exportable

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: DESARROLLO DE PROYECTO

ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL. PARTE 1

Autor: José Pablo Montalvo Pérez de león

Matricula: ES1921012157

Grupo: 001

Fecha: 17/Octubre/22
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Proyecto de exportación
de Mazapanes Elisa

Producto:
Mazapanes de
cacahuate
Destino:
España

Objetivo:

Posicionar a Mazapanes Elisa dentro del mercado Español, como

una marca mexicana de dulces tradicionales y especializada en
productos bajos en azúcar.
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 Producto y oferta exportable
Clásico Stevia
Nuestro mazapán es un dulce típico La Stevia aporta cero calorías a
Mexicano, elaborado con semillas nuestra dieta, y es el único endulzante
selectas 100% naturales, que aportan natural totalmente seguro para un
un alto contenido energético, vitamina consumo habitual. La Stevia es un
e y el balance perfecto de azúcar. poderoso antioxidante unas 7 veces
Además es un bocadillo recomendable más potente que el té verde, ayuda en
para la salud y el bienestar de las la absorción de las grasas, es anti-
personas que necesitan estar al ácido y facilita la digestión.
pendiente del consumo de azúcar en
su dieta, ayudan a regular la digestión
y bajan los triglicéridos.

La Empresa
Mazapanes Elisa S.A.
Calle Prolongación Cuauhtémoc
102, Calvillo ojo calientillo
Aguascalientes México.

aleflores8717@hotmail.com

Giro 045 (449) 9501352

Venta de dulces típicos especialido
en mazapanes y palanquetas 045 (449)9501352

Sector /MazapanesElisa

Alimentario

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 Historia
Empresa con 17 años en el mercado con origen en el estado de Aguascalientes, que se
dedica a la elaboración de dulces tradicionales como el mazapán, palanquetas y muéganos;
el proceso de fabricación de cada uno de nuestros dulces, es de forma artesanal cuidando
en cada paso la integración de sus ingredientes, con el más estricto apego a la calidad, con
el fin de ofrecer una alternativa saludable y un sabor delicioso e inigualable; cuenta con más
de 24 sabores de mazapanes de fruta natural y una fórmula para diabéticos y personas que
cuidan su consumo energético.

Misión
Dulces Tradicionales Elisa, trabaja
día con día en la elaboración de
dulces artesanales, ofreciendo
una alternativa deliciosa
altamente nutritiva por su gran
contenido energético, siendo un
dulce recomendable para cada
integrante de la familia.
Visión
Ser una marca líder en su ramo,
logrando la participación a nivel
local, regional y conquistar otros
y mercados de consumo a lo largo
de toda la república mexicana
posicionándolos por sus
características inigualables, como
sabor, presentación y su
excelente contenido nutrimental.

Valores
Definición de Negocio
La empresa actualmente ha podido dominar
el comercio nacional de acuerdo con sus
estrategias, enfocándose principalmente al
comercio de sus productos por medio de
contacto en sus redes sociales y sitio web,
además ha encontrado en los distribuidores
independientes una manera muy efectiva
para extender el alcance de sus productos
manteniendo las condiciones de calidad y
los costos muy equilibrados, lo que se
puede resultar en algo atractivo el
incursionar en el mercado internacional.

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 Análisis de la situación
Como destino para la exportación
España es un país bastante atractivo y
que no presenta complicaciones de Pestel
comunicación o culturales, además es
política y económicamente son
bastante estables y están respaldados Es importante tener consideración que si
por la Unión Europea lo cual permitirá bien el consumidor español tiene gusto por
en un futuro abrirse a mas mercados los dulces y golosinas, actualmente a
de aquella zona. cambiado un poco su estilo de vida donde
analiza mas sus compras y valora mucho los
beneficios que determinado producto le
ofrece, teniendo como punto adicional el
hecho de que se han hecho mas a favor de
la ecología por lo que la sustentabilidad y el
5 fuerzas producto reducido en azúcar tienen
potencial para resultar atractivos para ellos.

La empresa cuenta con la

capacidad para competir en
el mercado seleccionado a FUNDAMENTACIÓN DE
que presenta productos de ESTRATEGIA DE APLICACIÓN E
gran calidad, con una
variedad amplia y cuida
INSTRUMENTO DE
mucho las características INVESTIGACIÓN
nutrimentales del mismo.
Tiene la capacidad de
ampliar su cartera de
proveedores para cumplir Los instrumentos para la investigación de mercado
con la demanda que se que se utilizaran son:
pueda presentar. Ferias Internacionales: la paraticipacion en ferias y
Y en cuanto a competencia exposiciones será importante para dar a conocer el
se tiene que presentar como producto al publico y que puedan constantar que
un producto de alta es de origen Méxicano y además la captación de
apreciación o gourmet para distribuidores será fundamental para el proyecto.
que el consumidor considere Encuestas: la herramienta mas conveniente con la
que es un producto que cual se cuantificara y verificara el interés del
destacara de la competencia publico en la propuesta de producto, esta se
y de las versiones mas realizara por medio de algunos distribuidores que
comunes en el mercado. se contacten en la feria.
Redes sociales: se crearan especificas para
España y se les dará difusión por medio de las
anteriores herramientas.
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 EA
Referencias

Mazapanes Elisa. (s. f.). Mazapanes Elisa Bienvenida. Recuperado

30 de septiembre de 2022, de

http://www.mazapaneselisa.com.mx/#!/-bienvenido/

México, S. T. (2020, 9 octubre). Los Tiburones se quedan

IMPRESIONADOS con esta emprendedora | Shark Tank

México [Vídeo]. YouTube. Recuperado 30 de septiembre de

2022, de https://www.youtube.com/watch?v=6-94x19b-

dA&feature=youtu.be

Unadm. (s. f.). Unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia

de la oferta exportable. Contenido nuclear. Recuperado 29

de septiembre de 2022, de

https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2

/MI/08/IPMI/U1/descargables/IPMI_U1_CN_2022_2.pdf

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