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Guion Español-Ingles
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[Introducción]
[Antecedentes Iniciales]
P1: Para entender el Marketing Directo, es fundamental viajar atrás en el tiempo, hasta los
Estados Unidos del siglo XIX. Allí, Eli Terry, un fabricante de relojes de Connecticut, realizó la
primera venta directa. Este hito marcó el inicio del Marketing Directo tal como lo conocemos hoy.
P1: Con el tiempo, las cartas y los catálogos se convirtieron en las herramientas iniciales de esta
estrategia, permitiendo a las empresas llegar a lugares donde los comerciales o las tiendas físicas
no eran rentables.
P1: A medida que el comercio detallista crecía, el Marketing Directo también evolucionaba. En
Chicago, Joseph Spegel introdujo una innovación crucial: la venta por catálogo con pagos a plazos.
Esta táctica revolucionaria abrió nuevas oportunidades para los compradores y vendedores por
igual.
P1: En los años 60, con la llegada del telemarketing, el Marketing Directo alcanzó una nueva
dimensión. Un ejemplo emblemático de este crecimiento fue la campaña de Ford, que llegó a 20
millones de usuarios mediante 23 mil vendedores, resultando en un aumento significativo de las
ventas.
P1: Con el surgimiento de las redes sociales y los medios digitales, el Marketing Directo encontró
un nuevo hogar. La rapidez y facilidad de las interacciones online redujeron la distancia entre
clientes y empresas a un simple clic.
P1: Y, por supuesto, no podemos olvidar el E-mail Marketing, una herramienta poderosa que se
ha convertido en una piedra angular del Marketing Directo moderno. Esta técnica no solo es
eficiente y económica, sino que también permite una personalización sin precedentes y
retroalimentación en tiempo real.
[Conclusión]
P1: En resumen, los antecedentes del Marketing Directo nos llevan en un viaje desde las cartas y
catálogos hasta el mundo digital de hoy, donde cada interacción es personalizada y significativa.
Esta evolución constante demuestra cómo la Mercadotecnia Directa ha transformado la forma en
que las empresas se conectan con sus clientes. Espero que hayan disfrutado de este recorrido por
la historia del Marketing Directo. ¡Hasta la próxima!
[Introducción]
P2: ¡Hola a todos! En este vídeo, exploraremos la fascinante evolución del Marketing Directo en
Estados Unidos y México. Desde sus humildes comienzos hasta convertirse en la potente
herramienta que conocemos hoy, este viaje nos llevará a través del tiempo y el espacio para
descubrir cómo esta estrategia ha transformado la forma en que las empresas se conectan con sus
clientes.
P2: Comencemos en Estados Unidos, donde el Marketing Directo dio sus primeros pasos
significativos. En 1961, Lester Wunderman presentó el concepto en una conferencia en Nueva
York. Este evento marcó un punto de inflexión, pero fue el cambio de nombre de una revista, de
"The reporter of direct mail advertising" a "The reporter of Direct Marketing", lo que realmente
impulsó el uso regular del Marketing Directo.
P2: El Marketing Directo evolucionó hacia la era digital, aprovechando el Big Data para adaptar la
comunicación y predecir comportamientos. Los consumidores se convirtieron en prosumidores,
formando parte activa de las estrategias de Marketing Directo Integrado. Ejemplos como el caso
Facebook y Cambridge Analytica resaltan cómo los datos transforman la comunicación.
P2: Hoy en día, el término Marketing Directo ha evolucionado hacia algo más: Marketing Directo
e Interactivo. Esta transformación ha permitido una comunicación personalizada a una escala sin
precedentes, gracias a la participación y los datos detallados que ahora poseemos.
P2: Ahora, cambiemos nuestro enfoque a México, donde la mercadotecnia tiene raíces profundas
desde antes de la conquista española.
P2: En México, la mercadotecnia no solo ha sido una estrategia, sino una disciplina cultivada por
expertos locales. Personajes como la Dra. Laura Fischer de la Vega, Sergio Zyman, Horacio
Marchand y Jorge Espejo Callado han dejado una marca significativa en el mundo de la
mercadotecnia, transformando teoría en práctica y guiando el camino hacia el futuro.
[Conclusión]
P2: En resumen, el Marketing Directo ha recorrido un largo camino desde las cartas postales hasta
las complejidades del Big Data y la participación. Tanto en Estados Unidos como en México, esta
estrategia ha evolucionado para satisfacer las necesidades cambiantes de las empresas y los
consumidores. Espero que hayan disfrutado de este viaje a través del tiempo y la estrategia en
constante evolución del Marketing Directo. ¡Hasta la próxima!
[Introducción]
P3: ¡Hola a todos! En este vídeo, exploraremos las diferencias fundamentales entre Marketing
Directo y Publicidad, y también nos sumergiremos en las últimas tendencias tecnológicas que
están transformando el mundo de la Mercadotecnia. ¿Listos para descubrir cómo estas diferencias
y avances tecnológicos están dando forma al futuro del marketing? ¡Vamos allá!
P3: Comencemos entendiendo las diferencias clave entre Marketing Directo y Publicidad.
Diferencia #1: Enfoque Individual vs. Masivo
P3: El Marketing Directo es un proceso controlado que busca respuestas directas de clientes. Se
basa en la investigación de mercados y comportamiento del consumidor. Por otro lado, la
Publicidad se centra en la comunicación de marca y utiliza esfuerzos creativos como diseño y
producción multimedia.
P3: Ahora, echemos un vistazo a las tendencias tecnológicas que están dando forma al mundo de
la Mercadotecnia.
Nuevas Tecnologías y Mercadotecnia
P3: Si bien Internet y el Comercio Electrónico son conocidos, existen tecnologías emergentes
aplicadas al Marketing Directo que están revolucionando el sector. Estas herramientas digitales han
cambiado la forma en que se crea y distribuye el marketing de contenido, obligando a las marcas a
repensar sus estrategias.
P3: En la actualidad, las empresas tienen a su disposición una amplia gama de herramientas
tecnológicas y estrategias digitales para implementar en el departamento de mercadotecnia.
Mantenerse al día con las últimas tendencias es esencial para mejorar las estrategias y lograr un
acercamiento más profundo con los clientes.
[Conclusión]
P3: En conclusión, entender las diferencias entre Marketing Directo y Publicidad es esencial para
cualquier estrategia de mercadotecnia efectiva. Además, estar al tanto de las últimas tendencias
tecnológicas puede marcar la diferencia en cómo las empresas se conectan con su audiencia.
Espero que este viaje por las diferencias y las tecnologías emergentes haya sido informativo y
emocionante. ¡Gracias por unirte a nosotros hoy!
[Introducción]
P4: ¡Hola a todos! En este vídeo, vamos a adentrarnos en el emocionante mundo de las
aplicaciones prácticas del Marketing Directo. Descubriremos cómo esta estrategia se utiliza en
diversas situaciones para conectar productos y servicios con los consumidores de manera directa y
efectiva. ¡Prepárense para explorar el poder del Marketing Directo en acción!
P4: ¡Empezamos con la función más común del Marketing Directo: la venta directa de productos o
servicios! Esta estrategia nos permite llegar a los consumidores de forma personalizada y
controlada.
P4: ¡El Marketing Directo se destaca en la venta por correo y online, representando porcentajes
significativos en las suscripciones a revistas, ventas de libros y fotografías reveladas! Empresas
como DELL han llevado esta estrategia al siguiente nivel, realizando casi todas sus ventas a través
de internet y promociones agresivas enviadas por fax, email marketing y redes sociales.
P4: En áreas con baja densidad demográfica o poco número de personas en el grupo objetivo, el
Marketing Directo se convierte en una herramienta efectiva CITICORP realizó una campaña de
marketing directo combinando telemarketing y correo para vender préstamos hipotecarios en
áreas de regulación limitada, logrando un gran éxito.
P4: Incluso en mercados marginales o con público reducido, el Marketing Directo encuentra su
lugar Procter & Gamble, una potencia en publicidad general, recurrió al Marketing Directo para
vender pañales para adultos con incontinencia. La estrategia directa se volvió esencial debido al
mercado delicado y limitado.
P4: Una aplicación innovadora del Marketing Directo es su uso en el desarrollo de productos y
servicios.
[Conclusión]
P4: En resumen, el Marketing Directo es una herramienta versátil y poderosa que puede aplicarse
en diversas situaciones. Desde la venta directa de productos hasta el desarrollo y prueba de
nuevos servicios, esta estrategia continúa transformando la forma en que las empresas se
conectan con los consumidores. Espero que esta exploración práctica del Marketing Directo les
haya resultado tan emocionante como a mí. ¡Gracias por unirse a nosotros hoy!
[Introducción]
El Marketing Directo ofrece una plataforma ideal para desarrollar y probar nuevos
productos y servicios de manera económica y eficiente.
El Marketing Directo es clave para dirigir el tráfico hacia los puntos de venta en
momentos cruciales, especialmente cuando las ventas son bajas o durante el
lanzamiento de nuevos productos.
Promociones y Descuentos
Cualificación de Leads
Fidelización de Clientes
[Conclusión]
P2: David
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P5:
P2: Good afternoon everyone. Our names are Vargas Jorge Luis Emanuel,
Arguelles Gloria Karen, Ramirez Jorge, Reyna José Emiliano, and myself Flores
David. And today we are here to give a presentation
About Unit 1 and Unit 2 of Digital Marketing for our First Partial Evaluation. Please,
in case you have a question, we would be very happy to answer them at the end of
the session. We hope you find this presentation both interesting and helpful. To
start with this work Miss/Mr. _______________ with us.
[Introduction]
P1: Hello everyone! Today, we will explore the fascinating background of Direct
Marketing, a world that has evolved from letters and catalogs to the current digital
era. Let's delve into the history of how Direct Marketing has transformed the way
businesses connect with their customers.
[Initial Background]
P1: Over time, letters and catalogs became the initial tools of this strategy,
enabling companies to reach places where salespeople or physical stores were not
profitable.
P1: As retail trade grew, Direct Marketing evolved as well. In Chicago, Joseph
Spegel introduced a crucial innovation: catalog sales with installment payments.
This revolutionary tactic opened new opportunities for both buyers and sellers.
P1: In the 1960s, with the advent of telemarketing, Direct Marketing reached a new
dimension. A notable example of this growth was Ford's campaign, reaching 20
million users through 23,000 salespeople, resulting in a significant sales increase.
P1: With the rise of social media and digital media, Direct Marketing found a new
home. The speed and ease of online interactions reduced the distance between
customers and companies to a simple click.
P1: And, of course, we cannot forget Email Marketing, a powerful tool that has
become a cornerstone of modern Direct Marketing. This technique is not only
efficient and cost-effective but also allows unprecedented personalization and real-
time feedback.
[Conclusion]
Well, this is the end of my participation, thank you for your attention and to
continue with the presentation Miss /Mr. ________________ with us.
[Introduction]
P2: Hello, everyone! In this video, we will explore the fascinating evolution of Direct
Marketing in the United States and Mexico. From its humble beginnings to
becoming the powerful tool we know today, this journey will take us through time
and space to discover how this strategy has transformed how businesses connect
with their customers.
P2: Let's begin in the United States, where Direct Marketing took its significant
early steps. In 1961, Lester Wunderman introduced the concept at a conference in
New York. This event marked a turning point, but it was the renaming of a
magazine from "The reporter of direct mail advertising" to "The reporter of Direct
Marketing" that truly propelled the regular use of Direct Marketing.
P2: Direct Marketing evolved into the digital era, leveraging Big Data to tailor
communication and predict behaviors. Consumers became prosumers, actively
participating in Integrated Direct Marketing strategies. Examples like the Facebook
and Cambridge Analytica case highlight how data transforms communication.
P2: Nowadays, the term Direct Marketing has evolved into something more: Direct
and Interactive Marketing. This transformation has allowed personalized
communication on an unprecedented scale, thanks to participation and detailed
data we now possess.
P2: In Mexico, marketing has not only been a strategy but also a discipline
cultivated by local experts. Figures like Dr. Laura Fischer de la Vega, Sergio
Zyman, Horacio Marchand, and Jorge Espejo Callado have made a significant
mark in the world of marketing, turning theory into practice and guiding the way to
the future.
[Conclusion]
P2: In summary, Direct Marketing has come a long way from postcards to the
complexities of Big Data and engagement. Both in the United States and in
Mexico, this strategy has evolved to meet the changing needs of businesses and
consumers. I hope you enjoyed this journey through time and the constantly
evolving strategy of Direct Marketing.
Well, this is the end of my participation, thank you for your attention and to
continue with the presentation Miss /Mr. ________________ with us.
[Introduction]
P3: Hello, everyone! In this video, we will explore the fundamental differences
between Direct Marketing and Advertising, and we will also dive into the latest
technological trends that are transforming the world of Marketing. Ready to
discover how these differences and technological advances are shaping the future
of marketing? Let's go!
[Section 1: Difference between Direct Marketing and Advertising]
P3: Let's begin by understanding the key differences between Direct Marketing and
Advertising.
P3: Direct Marketing focuses on direct and individual interaction between the
company and a customer or potential customer. It is personalized and seeks an
immediate response. In contrast, Advertising is a paid public message that aims for
massive exposure, intending for as many people as possible to remember a
product or service.
P3: Direct Marketing is a controlled process that seeks direct responses from
customers. It is based on market research and consumer behavior. On the other
hand, Advertising focuses on brand communication and uses creative efforts such
as design and multimedia production.
P3: Now, let's take a look at the technological trends shaping the world of
Marketing.
P3: While the Internet and E-commerce are well-known, there are emerging
technologies applied to Direct Marketing that are revolutionizing the sector. These
digital tools have changed how content marketing is created and distributed,
forcing brands to rethink their strategies.
[Conclusion]
Well, this is the end of my participation, thank you for your attention and to
continue with the presentation Miss /Mr. ________________ with us.
[Introduction]
P4: Hello, everyone! In this video, we will delve into the exciting world of practical
applications of Direct Marketing. We will discover how this strategy is used in
various situations to connect products and services with consumers directly and
effectively. Get ready to explore the power of Direct Marketing in action!
P4: Let's start with the most common function of Direct Marketing: the direct sale of
products or services! This strategy allows us to reach consumers in a personalized
and controlled manner.
P4: Direct Marketing excels in mail and online sales, representing significant
percentages in magazine subscriptions, book sales, and photo developments!
Companies like DELL have taken this strategy to the next level, conducting almost
all their sales through the internet and aggressive promotions sent via fax, email
marketing, and social media.
P4: It is also used for sales of complementary products and after-sales services to
existing customers, eliminating the need for representatives' visits. IBM, for
example, implemented catalog sales of office furniture and services like INTERNET
or HELPWARE, backed by telemarketing.
P4: In areas with low population density or a small target audience, Direct
Marketing becomes an effective tool. CITICORP conducted a direct marketing
campaign combining telemarketing and mail to sell mortgages in regulated areas,
achieving great success.
P4: Even in marginal markets or with a reduced audience, Direct Marketing finds
its place. Procter & Gamble, a powerhouse in general advertising, turned to Direct
Marketing to sell adult diapers for incontinence. The direct strategy became
essential due to the delicate and limited market.
P4: An innovative application of Direct Marketing is its use in the development and
testing of products and services.
P4: Direct Marketing, especially on the internet, allows testing concepts and
designs of products to find their suitable application and the most suitable target
audience. This tool is invaluable for companies looking to perfect their offerings
before launching them into the market.
[Conclusion]
P4: In summary, Direct Marketing is a versatile and powerful tool that can be
applied in various situations. From the direct sale of products to the development
and testing of new services, this strategy continues to transform how businesses
connect with consumers. I hope you found this practical exploration of Direct
Marketing as exciting as I did.
Well, this is the end of my participation, thank you for your attention and to
continue with the presentation Miss /Mr. ________________ with us.
[Introduction]
P5: Hello everyone! In this video, we will explore advanced applications of Direct
Marketing that go beyond traditional sales. We will discover how Direct Marketing
becomes a powerful tool to tackle specific challenges in the commerce world and
how it helps build strong relationships with customers. Join me as we explore these
innovative strategies!
P5: Direct Marketing provides an ideal platform for developing and testing new
products and services economically and efficiently.
P5: Through internet marketing, companies can showcase their products online
and gauge market demand. Placing product information on the web and waiting for
the audience's response is a smart and cost-effective strategy. A notable example
is Coloplast laboratory in France, which offered product samples in the press,
generating sales without investing in a new sales force.
P5: Direct Marketing is key to driving traffic to sales points during crucial moments,
especially when sales are low or during new product launches.
P5: Direct Marketing becomes a valuable tool for acquiring new customers and
retaining existing ones.
Lead Qualification
P5: In a world where the sales force is costly and products are complex, prior
contact actions are essential. Direct Marketing allows the identification and
qualification of leads, gathering data on potential customers' needs and desires.
This enables companies to customize their offers and reduce costs in sales visits.
Customer Retention
P5: Let's remember the Pareto principle: 20% of our customers generate 80% of
our business. Retaining these customers is crucial. Direct and Interactive
Marketing help maintain constant communication with them, offering reminders of
special services and personalized proposals. We aim not only for satisfied
customers but also for long-term friends and partners.
[Conclusion]
P5: In summary, Direct Marketing has transformed into a dynamic and multifaceted
tool. From product development to customer retention, these advanced strategies
demonstrate how Direct Marketing can be a driving force in the commerce world. I
hope you found these advanced applications as fascinating as I did.
This is the end of our work we really hope that you enjoyed it. If there´s any
question, we will be pretty glad to answer your doubts. No questions? Thank you
again and good night.