LA PLATAFORMA PUBLICITARIA

PETERSON AUTO GROUP

La Plataforma Publicitaria es una herramienta de trabajo que Publi Eky ha
desarrollado como una manera de aplicar un método que permita orientar un mensaje con
mayor efectividad. Una vez que la agencia ha recibido la información de parte del cliente
(el briefing) la agencia y el personal involucrado en el proyecto se disponen a ejecutar esta
tarea. La Plataforma se divide en dos partes: Estrategia Publicitaria y Estrategia Creativa; la
primera busca precisar del producto o servicio 7 elementos racionales en detalle, la segunda
se refiere a creación de un Concepto Creativo.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

 El objetivo. ¿Para qué Peterson Auto Group necesita una campaña publicitaria?

R- Para introducirse en el competido mercado del servicio en mecánica automotriz,

ofreciendo lo nunca visto en esa categoría.

 El posicionamiento. ¿Cómo queremos que consideren a Peterson Auto Group?

R- Como un Servicio de Mecánica Automotriz totalmente diferente a lo visto en

Caracas.

 La imagen. ¿Cómo definimos a la marca Peterson Auto Group, en una sola

palabra?

R-Indescartable

 Target. ¿Cómo es el consumidor-usuario?

 R- Demográficamente: Básicamente hombres, entre 25 y 65 años, clases
socioeconómicas B, C, D+, ubicadas en la región central, con énfasis en el Área
Metropolitana.
Psicográficamente. Conductores prácticos, pendientes de su vehículo, cuidadosos y
precavidos, conocedores de mecánica básica y “cazadores” de expertos en servicio
automotriz de mecánica ligera.

 Promesa Básica. ¿Por qué el cliente ha de buscar los servicios de Peterson?

 R- Porque se sentirá en un país del primer mundo

 Reason Why. ¿Por qué el cliente ha de creer en esa promesa?

 R- Porque Peterson Auto Group tiene como referencia el servicio eficiente, la

atención especializada, la tecnología más avanzada y la infraestructura física de
países desarrollados. Lo novedoso y lo original, unido a un servicio único en
mecánica ligera.

 Reacción. ¿Qué queremos que piense, sienta y haga el cliente, una vez reciba el
mensaje?

 R- Que piense que apareció lo que faltaba, que sienta la certeza de encontrar algo
muy diferente a lo visto en este tipo de servicios y que haga de Peterson su primera
selección.

ESTRATEGIA CREATIVA

De la plataforma diseñada por el equipo de Publi Eky, se desprende que al

tratar de “introducir la marca Peterson” hay que buscar un sentimiento de identidad
entre la empresa y el cliente/usuario, y crear un vínculo emocional entre Peterson,
cliente y auto.
 Concepto Creativo

PETERSON AUTO GROUP: UN NUEVO CONCEPTO EN

MECÁNICA AUTOMOTRIZ + EL VÍNCULO EMOCIONAL DE LAS
PERSONAS CON SU AUTO

= PARA PERSONAS COMO TÚ Y AUTOS COMO EL TUYO

Frase de campaña (slogan)

NADA IGUAL