Guion para un focus group femenino.

Zapatillas para chicas de 20 a 40 años.

¿Qué tipo de zapatos usas a diario?

Zapatillas y botas. Zapatillas mas enfocadas al deporte

¿Cómo definirías tu estilo?

Estilo urbano, ir arregladas con zapatillas

¿Usas zapatillas de deportes?

Si

¿Cuántas zapatillas tienes?

6-7

¿Usas a diario zapatillas? ¿Y los fines de semana?

Los fines de semana botas, zapatillas arregladas.

¿A qué te dedicas? ¿Usas las zapatillas en tu trabajo?

Estudiantes Zapatillas en el trabajo, deportivas para romper la elegancia. Utilizar zapatillas en

atención al cliente no es bonito: las zapatillas deportivas más arregladas si usarían en el trabajo

¿Cuántas marcas de zapatillas conoces?

Adidas, Nike, Convers, Vans

¿Dónde compras las zapatillas?

Online /Offline. No compra de zapatillas sin haberlas probado. Online si te devuelven el dinero.

¿Cuál es tu marca favorita?

¿Has comprado alguna vez imitaciones de marcas conocidas?

Han comprado imitaciones. No volverían a comprar las falsificaciones ni imitaciones.

¿Qué te interesa que tengan las zapatillas?

Diseño y comodidad

Diseño, comodidad, calidad, precio. Les gusta que lleven plataformas.

¿Cuánto sueles gastarte?

80-120. Dos zapatillas al año, la mayoría 1.

¿Qué colores de zapatillas te gustan?

Se gastarían lo mismo independientemente del color

¿Primas la comodidad, calidad, la moda o el precio?

¿Cuándo vistes más formal vas con zapatillas? ¿Usas vestidos con zapatillas?

Si te regaláramos ahora mismo unas zapatillas ¿Cómo las querrías?

Edicion limitada.

¿Has tenido alguna mala experiencia con una marca en concreto?

No. Han tenido problemas con réplicas. Las deportivas las suelen comprar de marca. Las botas
si compran en tiendas.

¿Te gustaría aportar algo más?

El 90% lo compra gracias a influencers. Usan apps, como Pinterest para coger ideas de qué
zapatillas ponerse según el look.

FOCUS HOMBRES: