FREE-FRESH

Génesis Yanza
Lizeth Coral
Melanie Farias
Kevin Cabascango
Kevin Salazar
Napoleón Cárdenas
 ESTRATEGIA COPY

Free Fresh controla la traspiración y el mal

¿Qué decir? olor

Contiene ingredientes de origen natural

¿Por qué? como aceites esenciales de menta o
lavanda

Otorgar seguridad al estar frescos y libres

¿Qué buscamos? de malos olores.
ESTRATEGIA
CREATIVA
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Se busca vender el antitranspirante
como un producto para el cuidado
personal en hombres y mujeres, que
permite a sus consumidores relajarse
por los problemas de transpiración.
Brindándoles seguridad, buen olor y al
mismo tiempo es amigable con el
medio ambiente. De esta manera
FREE-FRESH cumple con las necesidad
del consumidor.
 EJE COMUNICACIONAL
Beneficio: Brinda seguridad y control sobre la transpiración.

Racional Emocional

Aumenta la seguridad y evita la

Cuidado personal (Transpiración). vergüenza por humedad excesiva y
malos olores corporales.

Eje: Seguridad

Mensaje según el eje: cuidado personal, buen olor y

control sobre la transpiración (utilidad del producto).
CONCEPTO

Evocación directa:

FREE-FRESH aumenta tu seguridad, te ayuda

con tu cuidado personal, controla la
transpiración y el mal olor corporal, debido a
sus ingredientes de origen natural, los que
también brindan un refrescante olor a menta
y lavanda.
SLOGAN

"Sé fresco, Sé natural, Sé tú mismo"

ESTRATEGIA DE
CODIFICACIÓN
Identidad visual
Mensaje clave
Canales
Simbolo
 Identidad Visual Símbolo: Hombre y mujer en un
campo de lavanda y menta con
los brazos abiertos

Los colores empleados por FREE -

Se va a utilizar como
FRESH son el naranja y el azul con
representación de la frescura y
el fin de que el público los
seguridad en si mismos, que FREE
diferencie también por su olor. El
- FRESH les otorga a sus
naranja para FREE - FRESH con
consumidores gracias a las
lavanda y el azul para FREE -FRESH
bondades naturales de la menta y
con menta.
la lavanda.
 Mensaje Clave
FREE -FRESH ofrece una fórmula
natural para el cuidado personal
que te mantendrá seco y al mismo
tiempo fresco, ideal para personas
que les gusta sentirse seguros de
su fragancia corporal.
Canales
Se ejecutará a través de varios
medios como lo son: Medios ATL,
vallas Publicitarias, redes sociales y
posicionamiento SEO
 CODIFICACIÓN
Código visual: Se mostrará a dos personas que se conocieron en Tinder y están a
punto de salir al lugar donde se conocerán, simultáneamente los dos se arreglan. La
mujer antes de salir se pone su FREE -FRESH y mentalmente tendrá un viaje a un
hermoso campo de lavanda donde se siente que FREE -FRESH le otorga frescura y
seguridad. Ella sale muy contenta de su casa y acompañada de una seguridad que
se huele.

Mientras que al otro lado de la ciudad se encuentra el hombre, que no tiene cuidado
personal y no usa FREE -FRESH. Él sale de su casa a encontrarse con la mujer, pero
resulta que su bus no llega pronto y debe caminar mucho, en un sol muy fuerte, esto
provoca inseguridad en el hombre ya que va a llegar tarde y además muy sudado.

Al llegar, la mujer hace una cara que denota algo de desprecio, por el olor del
hombre, sin embargo comienzan a conversar y a él se le nota muy inseguro, por lo
que decide irse. A lo que sale corriendo se encuentra un comercial de FREE -FRESH va
corriendo a comprarlo, al ponérselo desesperadamente, tiene un viaje mental hacia
un campo de menta e inmediatamente recupera su seguridad y regresa corriendo a
a donde estaba la mujer y le da un beso. Al final ella corresponde al beso y aparece
el slogan del producto: "Sé fresco, Sé natural, Sé tú mismo".
 CODIFICACIÓN
Código auditivo:
Al haberse escogido a "la ansiedad visual" como el estilo publicitario de este
comercial; el sonido de fondo será la canción "El latido de la tierra", ya que tiene
un ritmo de naturaleza, que va desde lo calmado hasta un ritmo muy acelerado.
Solamente al momento que los personajes tienen viajes al campo de lavanda y
menta la música dejará de sonar dando paso al silencio, para resaltar aquel
CANCIÓN
momento cumbre.
Se creará un ambiente sonoro, exaltando los sonidos que hacen los dos
personajes al ponerse los desodorantes.
No habrá diálogos.

Código lingüístico:
El mensaje se presentara de manera muy especifica, en el transcurso del video, ya
que al haberse escogido al "Problema - Solución" como genero publicitario de este
comercial: se muestra el problema que el hombre tuvo y luego se observa al producto
dándole solución, se utilizarán palabras como el slogan del producto: "Sé fresco, Sé
natural, Sé tú mismo"."

Código temporal:
Se mostrará el comercial principalmente y con más énfasis, en épocas del año donde
exista mucho calor en el Ecuador: entre octubre hasta mayo, y de junio a septiembre. VERANO EN
ECUADOR
 CODIFICACIÓN
Código espacial:
Se mostrara en un cuarto de un departamento con vista a la
ciudad, para dar una sensación de éxito de la mujer
Se mostrara en un cuarto de un departamento sin ventanas para
dar una sensación de fracaso del Hombre
Se mostrará la cuidad en una tarde muy calurosa. DEPARTAMENTO
En donde se llevará cabo la cita será un restaurante muy fino. DE LA MUJER

Emoción:
Busca dar una sensación de confianza al momento de comenzar
a transpirar y poder enfrentarse a cualquier reto sea en el
trabajo, universidad o en la vida diaria.

Call to actión:
Cuando el anuncio haya finalizado se mencionará lo siguiente:
Obtén un 40% de descuento ahora, solo escanea este código DEPARTAMENTO
QR para poder acceder al producto de forma directa y segura. DEL HOMBRE
NOMBRE DEL PORYECTO: Conquista el mundo.
NOMBRE DEL PRODUCTOR: Génesis Yanza.

TENER UN BUEN OLOR Y CUIDADO PERSONAL, TE DA LA

SEGURIDAD PARA CONQUISTAR EL MUNDO.

LOCACIÓN: Departamentos de la pareja. LOCACIÓN: Campo de Lavanda LOCACIÓN: Ciudad

A C C I Ó N : Dos personas que se conocieron en
Tinder y están a punto de salir al lugar
donde se conocerán.
A C C I Ó N : La mujer antes de salir se pone su FREE ACCIÓN:
-FRESH y mentalmente tiene un viaje a
un hermoso campo de lavanda, donde
se siente que FREE -FRESH le otorga
frescura y seguridad.
Ella sale muy contenta de su casa y
acompañada de una seguridad que se
huele.

LOCACIÓN: Departamento de el hombre LOCACIÓN: Ciudad LOCACIÓN: Restaurant

A C C I Ó N : Él sale de su casa a encontrarse con la A C C I Ó N : Al llegar, la mujer hace una cara que
A C C I Ó N : Mientras que al otro lado de la ciudad
se encuentra el hombre, que no tiene mujer, pero resulta que su bus no llega denota algo de desprecio, por el olor
mucho cuidado personal y no usa y debe caminar mucho, en un sol muy del hombre.
FREE -FRESH. fuerte, esto provoca inseguridad en él,
ya que va a llegar tarde muy sudado y
con mal olor.
LOCACIÓN: Restaurant LOCACIÓN: Calle de la ciudad LOCACIÓN: Campo de menta

A C C I Ó N : sin embargo comienzan a conversar y a A C C I Ó N : A lo que sale corriendo se encuentra A C C I Ó N : Al ponérselo desesperadamente, tiene
él se le nota muy inseguro, por lo que un comercial de FREE -FRESH va un viaje mental hacia un campo de
decide irse. corriendo a comprarlo. menta e inmediatamente recupera su
seguridad.

LOCACIÓN: Parque LOCACIÓN: Ciudad A C C I Ó N : Alterminar, parece el slogan del

producto: "Sé fresco, Sé natural, Sé tú
A C C I Ó N : Al final ella corresponde al beso y él
A C C I Ó N : Regresa corriendo a a donde estaba la mismo".
mujer y le da un beso. siente que conquistó el mundo.
 HOJA DE PAUTAJE

MEDIO:
Televisión
SOPORTE:
Ecuavisa
SPOT:
Conquista el mundo.
Duración: 60 segundos

PROGRAMA HORARIO RATING LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO SUBTOTAL

Televistazo En La
12,1 2(24.2) 2(24.2) 2(24.2) 2(24.2) 2(24.2)
Comunidad 07h00-07h30 120

En Contacto 10h00-11h00 6.10 2(12.20) 2(12.20) 2(12.20) 2(12.20) 2(12.20) 2(12.20) 73,2
10 2(20) 2(20) 2(20) 2(20) 2(20)
Televistazo 13h00-12h00 100

Vidas Separadas 18h00-19h00 11 2(22) 2(22) 2(22) 3(33) 3(33) 2(22) 2(22) 176

Televistazo 19h00-20h00 12.60 2(25.20) 2(25.20) 2(25.20) 2(25.20) 2(25.20) 126

TOTAL GRP'S 595,2