UNIDAD 2:

DIAGNÓSTICO
DE LA
SITUACIÓN
ACTUAL
Lic. María Belén Torres Bueno
MSc.
  Es un documento donde se recogen todos los estudios de
PLAN DE mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a
conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para
MARKETING llevarlo a cabo.
  La finalidad de un plan de marketing de un producto o servicio no
es solo desarrollar una hoja de ruta para toda la empresa, sino
IMPORTANCIA desarrollar una justificación de las acciones a realizar y explicar
cómo conseguir los objetivos marcados.
  Objetivos del plan de marketing sean SMART: específicos,
OBJETIVOS medibles, alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo.
  Marketing analítico.
ESTRUCTURA  Marketing estratégico
DEL PLAN DE  Marketing operativo
MARKETING
  Análisis interno de un plan de marketing
 Análisis socioeconómico y legal
 Análisis de los consumidores
 Análisis de la competencia
 Estudio de mercado
MARKETING  Estudio comercial sobre el producto

ANALÍTICO  Estudio comercial sobre los precios

 Estudio comercial sobre el proceso de compra
 Análisis de los canales de distribución
 Resumen DAFO
  Estrategia de marketing
MARKETING  Segmentación

ESTRATÉGICO  El posicionamiento
  Política de productos
 Política de precios
 Política de distribución
 Política de ventas y organización comercial

MARKETING  Política de comunicación: copy strategy y reason why; estrategias

y acciones de marketing tradicional; estrategias de marketing
OPERATIVO digital
 Cronograma de puesta en marcha
 Plan económico