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ANÁLISIS Y HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN EN LÍNEA — PREGUNTERO 1 PARCIAL (2023)

(1.1) Completa el enunciado con la opción correcta. La analítica es la disciplina en la que ______: Se
miden y analizan los datos generados por los usuarios.

(1.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Federico, analista digital independiente, está
implementando una estrategia de medición para un cliente basada en tags, ya que la misma le
proporciona: Alta flexibilidad para el manejo de datos.

(1.1) Completa el enunciado con la opción correcta. La diferencia entre el Business Intelligence y la
Analítica Digital es ______: Que el Business Intelligence usa las métricas para medir el trabajo
realizado en el pasado y la Analítica Digital mira hacia el futuro.

(1.1) Eugenia ha sido contratada como responsable del marketing digital de ViaBy, empresa de
indumentaria femenina. Frente a este desafío, comienza definiendo las bases de los objetivos para su
área. ¿Cuáles pueden ser estos? Selección la respuesta correcta: Informar, comunicar, promover y
vender los productos a través de internet.

(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. En la etapa de reporting se exponen los datos a los
directivos para: Tomar correctas decisiones.

(1.2) ¿Cuál es uno de los problemas por los que fracasan los bancos al momento de hacer analitica de sus
clientes?: Flying Airplane.

(1.2) Marisa es analista digital independiente y uno de sus clientes le ha solicitado que… está cobrando
Google Ads por cada clic que realizan los usuarios en sus anuncios. ¿Cuál es la métrica… consultar?:
CPC.

(1.2) Fernando está analizando los resultados de su campaña en Google Ads y desea conocer la… que
han visto su landing page alguna vez. ¿Qué métrica debería consultar?: Impresión de página.

(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. Los datos, dentro del proceso de desarrollo de
acciones, son considerados como: La principal fuente de energía.

(1.2) Esteban, analista digital de Autoservicio Mónaco, decide establecer cuáles de las páginas del sitio de
la empresa son las que generan más contactos o leads, y para ellos utilizara la métrica de entrada por
ventana. ¿Qué mide esta métrica?: El acceso al sitio por páginas que pueden conducir eventualmente
a una venta.

(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. La principal característica del proceso para el
desarrollo de acciones es que es ______: Cíclico.

(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. Poner en práctica la analítica digital implica ______:
Pasar de los datos a la acción.

(1.2) Albertina, analista digital junior, está decidiendo cuál herramienta de análisis web utilizar para realizar
su trabajo en la empresa, … todas las páginas que posee el sitio web de una empresa: Falso.
(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. La etapa de análisis en el proceso de desarrollo de
acciones tiene por objeto ______: Transformar los datos en información.

(1.2) Completa el enunciado con la opción correcta. Claudia, especialista en marketing digital, solicita al
analista de su equipo que le confeccionen un reporte sobre el sitio web de la empresa, que contenga la
tasa de rebote por página y tasa de visitas por página. Ambas tasas serían ______: Dimensiones.

(1.3) ¿Para qué un analista mide algo?: Para mejorarlo.

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. El parámetro UTM que informa sobre la fuente…
______: Utm_source.

(1.3) ¿Para qué se utilizan los parámetros UTM?: La monitorización del tráfico

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. Emiliano está supervisando el trabajo que está
realizando el analista sobre su página web y para ello debe consultar cuántas personas han ingresado a la
misma como resultado de haber realizado una consulta en sus buscadores. La métrica que deberá
consultar es: Paid search + organic search.

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. Las visitas que recibimos en nuestra página
provenientes de otras webs se denominan como: Tráfico de referencia.

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. Un objetivo es la unidad de medida que informa
sobre: El trabajo, la inversión y los resultados.

(1.3) ¿Cuáles son los pasos o etapas que conforman al proceso de medición? Selecciona las 4 (cuatro)
respuestas correctas:
● Desarrollo de un plan de implementación.
● Actualización del plan.
● Implementación del plan.
● Creación del plan de medición.

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. Los parámetros UTM permiten la segmentación de:
Las campañas, medios, fuentes, contenidos y términos.

(1.3) Completa el enunciado con la opción correcta. Marina está definiendo los objetivos de medición
para la campaña de Pastas La Caroyense. Para no cometer errores, decide implementar la metodología
SMART. En el caso de que su primera meta sea incrementar durante el primer mes de la campaña un 20%
las visitas al sitio web, la T tendría un valor de: 30 días.

(1.3) La principal ventaja del marketing digital es su capacidad de poder medirlo todo con igual exactitud:
Falso.

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. Diego ha recibido en su oficina un informe que
contiene los resultados del último mes sobre el rendimiento del Blog corporativo, herramienta por demás
importante porque publica no solo notas de interés para los usuarios, sino que también es fuente de
encuestas al público en general. Este informe responde a los resultados sobre: Las tácticas.
(1.4) ¿Qué métricas se relacionan con el nivel de interacción y objetivos de la marca? Selecciona las 4
(cuatro) opciones correctas:
● Tasa de conversión.
● Visitas desde redes sociales.
● Alcance.
● Engagement rate.

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. Leticia se encuentra definiendo las estrategias para
redes sociales y comienza por hacer un análisis de la situación actual, el cual comprende: La
competencia y empresas similares.

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. Antonio, responsable de marketing digital…
encuentra definiendo los objetivos para las campañas digitales que se estarán implementando en el…
Analizando los pedidos por parte del directorio de la empresa y siguiendo la tendencia de otras
empresas… mercado, coloca como objetivo principal ______: La generación de conversiones.

Alvaro es el analista de una agencia de marketing…se encuentra iniciando el proceso de análisis de un

sitio web y comienza con la segmentación. Conocer porque se cumplen o no los objetivos.

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. La traducción de la sentencia “fidelización” a “servicio
al cliente” es: Traducción de objetivos de negocio a objetivos en redes sociales.

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. El ratio de engagement de los carruseles en
Instagram, es ______: Superior a la imagen fija y vídeo

(1.4) Completa el enunciado con la opción correcta. El engagement es ______: Grado de interacción y
compromiso con la marca.

(2.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Al momento de analizar datos, es necesario contar
con: Un objetivo.

(2.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Al analizar el negocio, podremos ______ cuáles son
los efectos de determinados aspectos del mismo: Conocer y dimensionar.

(2.1) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. El motivo por el cual se recurre a la analitica es para
responder a preguntas como:
● ¿Qué valor tienen estos usuarios para la empresa?
● ¿Qué hacen una vez dentro de la web, blog o app?
● ¿Por qué fuentes de tráfico han accedido?
● ¿Quiénes son los usuarios que visitan la web, blog o app de la empresa?

(2.1) La analítica solo trata de datos: Falso.

(2.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Para saber qué afecta a los objetivos de la…: Una
visión global del negocio.

(2.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Cecilia se encuentra comenzando el proceso de
análisis del rendimiento de las palabras clave de una campaña en Google Ads porque quiere saber cuál es
la que está alcanzando mayor cantidad de conversiones o ventas. Para obtener estas métricas deberá
______: Segmentar las palabras clave.3

(2.1) Completa el enunciado con la opción correcta. Álvaro es el analista de una agencia de marketing…
encuentra iniciando el proceso de análisis de un sitio web y para ello comienza con la segmentación. …
permitirá ______: Conocer por qué se cumplen o no los objetivos.

(2.1) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Los tipos de productos según la matriz BCG…:
● Estrella
● Vaca
● Perro
● Interrogante

(2.1) Complete el enunciado con la opción correcta. El análisis de datos nos permite determinar: La
relación causa-efecto de las cosas.

(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Esteban es el analista de marca de electrodomésticos

internacional. Se encuentra creando las etiquetas en Google Tag Manager para poder medir diversas
métricas en el sitio web de la empresa. Para definirlas recurre a: Los KPI.

(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Carolina es la analista de una marca de pastas frescas reconocida.
Luego de haber implementado las etiquetas necesarias en Google Tag Manager necesita corroborar el
correcto funcionamiento de las mismas, para ello recurre: Las Vistas Previas

(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Paola es la analista de una marca de ropa masculina. Para
configurar las etiquetas en Google Tag Manager deberá crear activadores que son configurados mediante
la utilización de: Variables.

(2.2) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. El proceso de implementación para cualquier
herramienta o sistema de medición está compuesto por cuatro etapas:
● Proceso de auditado y gestión de calidad de los datos.
● Elaboración de una guía de etiquetado.
● Selección de un Sistema para la gestión de etiquetas.
● Desarrollo de un esquema de variables.

(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Una de las principales ventajas de implementar el marketing digital
en una empresa es: Poder medir las campañas.

(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Cristian es el analista de una tienda online de una perfumería. Para
medir el KPI “Registros – Fidelización del cliente” debe utilizar la variable: Clic en botón envío de
formulario.3

(2.3) Selecciona las 3 (tres) opciones correctas. Google Analytics ayuda a realizar análisis… aporte de:
● Métricas
● Datos
● Informes
(2.2) Selecciona la respuesta correcta. Alfonso es el analista de una tienda online de repuestos… de
marketing fijó como objetivo “Aumentar las ventas online” la variable que utilizará para realizar…: Clic en
botón agregar al carrito.

(2.3) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Una vez que se inserta el código de seguimiento…
Google Analytics en el sitio web se pueden recibir datos de:
● Sitio web
● Redes sociales
● Blog
● Apps

(2.3) Selecciona la respuesta correcta. Ignacio es el analista de una marca de neumáticos bien
posicionada en el país. Su tasa de conversión de comercio electrónico es del 0,26%. Para que este
indicador esté en el valor correcto, debería hacerlo llegar a: Entre el 1% al 2%.

(2.3) Selecciona la respuesta correcta. Para dar de alta una cuenta en Google Analytics se debe contar
con: Una cuenta de correo de Gmail.

(2.3) Selecciona la respuesta correcta. Una vez que se crea la cuenta en Google Analytics para comenzar
a recibir información del sitio web, es preciso: Incluir el fragmento de código de seguimiento
JavaScript en el sitio36

(2.4) Selecciona la respuesta correcta. Bruno es el community manager de una empresa que comercializa
materiales de construcción. El gerente le ha solicitado que realice una campaña en Google Ads para
aumentar las visualizaciones de los vídeos explicativos de cómo instalar cada producto. Ahora Bruno se
encuentra creando la campaña en Google Ads y para cumplir con el pedido del gerente seleccionará la
siguiente estrategia de puja: CPV.

(2.4) Selecciona la respuesta correcta. Gastón es community manager de una empresa de catering para
eventos. El gerente le ha solicitado que realice una campaña en Google Ads para aumentar las consultas
por WhatsApp. Ahora Gastón se encuentra creando la campaña en Google Ads y para cumplir con el
pedido del gerente seleccionará la siguiente extensión: Extensión de llamada.

(2.4) Mateo es el community manager de una red de farmacias muy reconocida. El gerente le… una
campaña en Google Ads para aumentar las ventas. Mateo se encuentra creando la campaña y… ¿Cuál
es?: Agregar extensiones.

(2.4) Seleccione la respuesta correcta. Gastón es community manager de una empresa que comercializa
insumos hospitalarios. El gerente le ha solicitado que realice una campaña en google ads para aumentar
ventas. Gaston ya cumplió con el primer paso en la creación de la campaña y se encuentra camino al
segundo paso, el cual es: Definición de la estrategia de puja.

(2.4) Selecciona la respuesta correcta. Marcos es el community manager de una empresa de transporte
terrestre de larga distancia. El gerente le ha solicitado que realice una campaña en Google Ads para
aumentar la notoriedad de la marca. Ahora Marcos se encuentra creando la campaña en Google Ads y
para cumplir con el pedido del gerente seleccionará la siguiente estrategia de puja: VCPM.
(4.1) Mateo es el analista web de una clinica oftalmologica. Necesita asignarle un valor a los objetivos de
la campaña

(X) ¿Cuál es el primer paso en la creación de una campaña en Google Ads?: Definición del objetivo.

(X) Seleccione las 4 (cuatro) opciones correctas. Para que la monetización de los datos sea efectiva, los
datos deben tener características claves. ¿Cuáles son?
- Ser autónomos.
- Estar conectados.
- Ser sostenibles.
- Deben compartirse.

(X) (…): Algunas de las posibilidades de medición de las redes y medios sociales.

(X) Completa. La analítica es la disciplina en la que: Se miden y analizan los datos generados por los
usuarios.

El CTR de una Vanity es: 34% más eficaz

Smart Bidding es una estrategia de puja usada para tener más conversiones

PREGUNTAS DE REFERENCIA

Matías, con 20 años de experiencia en su profesión, afirma(...): Falso.

[Sobre Google Tag Manager]: All pages.

¿Para qué un analista mide algo? Para mejorarlo.

¿Para qué sirve ad server?: Programar publicidad.

[Sobre big data]: Evolución natural de la tecnología.

[Sobre Google Tags]: Informes, métricas, medición.

Para saber que afecta a los objetivos de la…una visión global del negocio.

Los datos, dentro del proceso de desarrollo de acciones, son considerados como la principal fuente de
energía.

- La etapa de análisis en el proceso de desarrollo de acciones tiene por objetivo - Transformar los datos
en información.

Selecciona las 4 correctas. Una vez que se inserta el código de seguimiento en Google Analitycs en el
sitio web se pueden recibir datos de: - Sitio Web, redes sociales, blog, apps

Selecciona las 3 (Tres) opciones correctas. Google Analitycs ayuda a realizar análisis con aporte de: -
Métricas. (métrica, datos e informes)
Para analizar el tráfico qué métrica se debería tener en cuenta - CPC

Para analizar las ventas qué métricas se debería tener en cuenta - los kpi.

Para qué sirve el ad server - programar publicidad

Alejandro… habla de campañas 1, 2 y 3 - campaña 2

Las conversiones es el origen de las redes sociales - última interacción y asistidas

que hace la analitica web aparte de medir y analizar los datos generados - controla los informes

como era la influencia online en españa 2007 - medio alta

Pasos para crear una campaña - Definir los objetivos / creación de una campaña en google ads /
creación de los anuncios / agregar extensiones / éxitos de las acciones

(2.3 ) Selecciona la respuesta correcta. Una vez que se crea lal‹ formación del sitio web, es preciso:
Incluir el fragmento de código de seguimiento JavaScript

04- (2.1 ) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Los tipos de productos según la matriz BCG son:
Interrogante.
Vaca.
Perro.
Estrella.

05- ( 1.4 ) Completa el enunciado con la opción correcta. El ratio de engagement de los carruseles en
Instagram es:
Superior a la imagen fija y video.

07- (2.3 ) Selecciona la respuesta correcta. Mateo es el analista de una marca de indumentaria masculina.
Analizando las métricas de la página observa que si bien el tráfico al sitio
web es alto, las conversiones son bajas. Para encontrar una solución a este problema deberá:
Analizar los embudos de conversión fijados en Analytics.

2.3 ) Selecciona la respuesta correcta. Matilda es la analista de una marca de cosméticos reconocida.
Para el lanzamiento de la próxima campaña necesita descubrir cuáles son los
eses de los usuarios que visitan la página de la marca. Para acceder a esta información, deberá:
Consultar palabras claves que los usuarios utilizaron para encontrar el sitio.