KENKO TO

PETT
P E T F R I E N D L Y

MANUAL DE IDENTIDAD GR ÁFIC A

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto
uso y aplicación gráfica de la marca Kenko to Petto en todas
sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las
necesidades de todas aquellas personas responsables de
interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus
diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca Kenko to Petto

contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación
y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que
todos participamos para hacer de Kenko to Petto una gran
marca.
A. B. C.
SIMBOLOGÍA NORMAS Y BUEN APLICACIONES
BÁSICA USO DE LA MARCA DE LA MARCA

A.01 Logotipo principal B.01 Variante horizontal C.01 Papelería corporativa

A.01.01 Construcción
A.01.02 Colores corporativos
A.01.03 Colores alternos
A.01.04 Área de protección
A.01.05 Escala mínima
A.02 Tipografía corporativa
A.03 Tipografía secundaria
B.01.01 Construcción
B.01.02 Colores preferentes
B.01.03 Colores alternos
B.02 Aplicaciones correctas
B.03 Aplicaciones incorrectas
B.04 Expresión textual de la marca
C.02 Publicidad impresa
C.03 Plantilla PowerPoint
C.04 Diseños para medios digitales
C.05 Enseres
C.06 Package
C.07 Merchandising
C.08 Código de vestimenta
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica

de la marca gráfica Kenko to Petto se tienen que seguir una
serie de normas genéricas.

La marca Kenko to Petto está construida a base de un isologo,

colores corporativos y tipografías que se deberán respetar.
A.01
LOGOTIPO CORPORATIVO

El isologo es el identificador de la marca y de uso común, salvo

KENKO TO
excepciones, en todas las aplicaciones.

PETT
P E T F R I E N D L Y
A.01.01
CONSTRUCCIÓN

El isologo se inscribe y construye sobre una superficie modular

proporcional al valor X (unidad de medida), para asegurar la correcta
proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

19X
12⅓X
7X

KENKO TO 2X

PETT
X

3X 9X

X
X

P E T F R I E N D L Y X
A.01.02
COLORES CORPORATIVOS
PANTONE

P 17-6 C
1
Las referencias de color de Kenko to Petto son los Pantones aquí
especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de
éstos, deberá aplicarse la escala de grises.
CMYK C:0% M:30% Y:71% K:0%
RGB R:251 G:191 B:91
1) Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
HTML #FBBE5B

KENKO TO
PANTONE

P 174-10 C

PETT CMYK C:65% M:48% Y:37% K:15%

RGB R:99 G:112 B:128
HTML #637080

P E T F R I E N D L Y
A.01.02 PANTONE
COLORES PREFERENTES P 175 C
CMYK C:36% M:76% Y:75% K:50%
Esta es la gama cromática que dota de personalidad al isologo de la RGB R:109 G:54 B:40
marca y que la hacen facilmente identificable. HTML #6D3628

PANTONE

P 7601 C
CMYK C:32% M:74% Y:79% K:37%
RGB R:133 G:66 B:43
HTML #85422B

KENKO TO
PETT
PANTONE

P 27-7 C
CMYK C:0% M:54% Y:85% K:0%
90% RGB R:242 G:139 B:50
HTML #F28B32

P E T F R I E N D L Y
A.01.03 PANTONE

P 179-15 C
COLORES ALTERNOS
CMYK C:70% M:60% Y:58% K:70%
RGB R:46 G:45 B:44
ESCALA DE GRISES HTML #2E2D2C

Utilizar la versión en casos limitantes o usos especiales de impresión.

BLANCO/PANTONE P 179-15 C
Cuando se cuente con un fondo de tonalidad muy oscura o clara,
para conseguir un alto contraste entre fondo y versión principal.

Esto es válido para aplicaciones impresas y digitales.

KENKO TO KENKO TO KENKO TO

PETT PETT PETT
P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y
A.01.04
ÁREA DE PROTECCIÓN

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos

los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que
establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos
gráficos proporcional al valor X.

3X

KENKO TO
PETT
P E T F R I E N D L Y 3X
A.01.05
ESCALA MÍNIMA

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a

30 mm de ancho.

30mm
KENKO TO
PETT 15.427mm
P E T F R I E N D L Y
A.02
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia Hitchcut en su

única versión. Ésta será la utilizada para títulos,
subtítulos, la gran mayoría de diseños.

Cuando ésta no sea posible o se dificulte su lectura

se utilizará la secundaria.
Hitchcut
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
A.03
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Para soportes o aplicaciones que, por razones Ubuntu Regular

técnicas no permiten la utilización de la tipografía ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
corporativa, por ejemplo en la página Web, o los abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
textos editados por la empresa se utilizará la 0123456789 (.:,;&%€)
tipografía Ubuntu.

Ubuntu Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%€)
B.
NORMAS Y BUEN USO DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica

de la marca Kenko to Petto se tienen que seguir una serie de
normas genéricas puesto que el valor de una marca depende
en gran medida de la disciplina en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y

repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la
percepción que el público ha de tener de sus valores y
servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de

que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del
conjunto de la imagen corporativa.
B.01
VARIANTES HORIZONTAL

En el caso que no sea posible aplicar la versión principal por razones

técnicas se utilizará la versión horizontal.

KENKO TO PETT
P E T F R I E N D L Y
B.01.01
CONSTRUCCIÓN

El isologo se inscribe y construye sobre una superficie modular

proporcional al valor X (unidad de medida), para asegurar la correcta
proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

KENKO TO PETT
25X

3X
6X
X
X
P E T F R I E N D L Y X

19X
B.01.02 PANTONE

P 175 C
COLORES PREFERENTES CMYK C:36% M:76% Y:75% K:50%
RGB R:109 G:54 B:40
HTML #6D3628
Esta es la gama cromática que dotan de personalidad al isologo de la
marca y que la hacen facilmente identificable.
PANTONE

P 7601 C
CMYK C:32% M:74% Y:79% K:37%
RGB R:133 G:66 B:43
HTML #85422B

PANTONE PANTONE PANTONE

P 17-6 C P 174-10 C P 27-7 C

CMYK C:0% M:30% Y:71% K:0% CMYK C:65% M:48% Y:37% K:15% CMYK C:0% M:54% Y:85% K:0%
RGB R:251 G:191 B:91 RGB R:99 G:112 B:128 90% RGB R:242 G:139 B:50
HTML #FBBE5B HTML #637080 HTML #F28B32

KENKO TO PETT
P E T F R I E N D L Y
B.01.03
KENKO TO PETT
COLORES ALTERNOS

ESCALA DE GRISES
P E T F R I E N D L Y
Utilizar la versión en casos limitantes o usos especiales
de impresión.

BLANCO/PANTONE P 179-15 C
Cuando se cuente con un fondo de tonalidad muy
oscura o clara, para conseguir un alto contraste entre
fondo y versión principal.

Esto es válido para aplicaciones impresas y digitales.

KENKO TO PETT
P E T F R I E N D L Y

P 179-15 C
PANTONE
KENKO TO PETT
P E T F R I E N D L Y
CMYK C:70% M:60% Y:58% K:70%
RGB R:46 G:45 B:44
HTML #2E2D2C
B.02
APLICACIONES CORRECTAS

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse

en todas las aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o

fotografías, debe aplicarse en función de la luminosidad del fondo.

KENKO TO KENKO TO KENKO TO KENKO TO

PETT PETT PETT PETT
P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y

KENKO TO KENKO TO KENKO TO KENKO TO

PETT PETT PETT PETT
P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y
 B.03 KENKO TO KENKO TO
APLICACIONES INCORRECTAS
PETT PETT
P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y
Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la
marca y sus variantes. NO CAMBIAR los colores de la NO USAR sombras
versión principal o secundaria
En ningún caso se harán modificaciones de las medidas y
proporciones relativas determinadas por los criterios de
omposición, jerarquía y funcionalidad, del isologo.
KENKO TO KENKO TO
El mal uso desvirtúa y perjudica la notoriedad de la misma. PETT PETT
D L Y
P E T F R I E N

NO ROTAR de ninguna NO APLICAR contornos o

manera trazos

KENKO TO KENKO TO KENKO TO P E T F R I E N D L Y

PETT PETTO
P E T F R I E N D L Y

PETT KENKO TO
P E T F R I E N D L Y P E T F R I E N D L Y PET FRIENDLY PETT P E T F R I E N D L Y

NO INSERTARLO dentro de NO SUPRIMIR el isotipo NO ALTERAR sus NO ALTERAR la secuencia de NO APLICAR degradados
ningún contenedor proporciones sus elementos
B.04
EXPRESIÓN TEXTUAL DE ESCRITURA CORRECTA
LA MARCA
Ejemplo de cómo se escribe la marca Kenko to
Petto.
Cuando la marca Kenko to Petto esté
mecanografiada se escribirá tal y como se muestra
en el ejemplo.

ESCRITURA INCORRECTA

Ejemplo de cómo no se escribe la marca KENKO

TO PETTO.

ESCRITURA INCORRECTA

Ejemplo de cómo no se escribe la marca kenko

to petto.
C.
APLICACIONES DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica

de la marca Saba en diferentes soportes deben seguir una
serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logo símbolo es

garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro
del conjunto de la imagen corporativa.
C.01 9cm
PAPELERÍA CORPORATIVA

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PETT
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O
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PETT
P E T F R I E N
D L Y

P E T F R I E N D L Y
P E T
PK
EENKO
T T TO
F R I
E N D
L Y
C.07
MERCHANDISING

Llaveros y libretas.

KENKO TO
PETT
P E T F R I E N D L Y

KENKO TO
PETT
P E T F R I E N D L Y
C.07
MERCHANDISING

Pines, etc.
KENKO TO PETT
P E T F R I E N D L Y

KENKO TO
PETT
P E T F R I E N D L Y
C.08
Código de vestimenta

Mandil, gorra y polo.

C.08
Código de vestimenta

Mandil, gorra y polo.

Black ver.
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Danlees Salazar Ludy Illary 100% Medina Sandoval Jaime Alexander 100%

Sanchez Mendoza Becky Fernanda 100% Berrocal Diaz Sebastian Antonio 100%

Diaz Levano Corayma Angelica 100% Chuctaya Vasquez Gianella Stephanie 100%

Para aclaraciones o resolución de dudas, comunicarse con la Gerencia de Comunicación Social y Relaciones Públicas.
Año 2020