FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

CURSO GESTIÓN DE PRODUCTO Y MARCA

UNIDAD /I – SEMANA 05

MARCA.

• Matrices Ansoff, FODA cruzado, BCG.

 Logro de la sesión

Al finalizar la sesión el estudiante, conoce las características y beneficios del

uso de las Matrices Ansoff, FODA cruzado, y BCG.
Marca

¿Qué es la matriz ANSOFF?

MATRIZ ANSOFF - Cuáles son las 4 estrategias de crecimiento de una empresa

https://youtu.be/82h4K1haSOs
FODA
FODA
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
PLAN ESTRATÉGICO
Conclusiones

▪ El FODA es importante para el planeamiento estratégico de toda empresa.

▪ Debemos considerar las fortalezas y debilidades de la empresa y las amenazas y

oportunidades externas a la empresa.

▪ Los objetivos estratégicos de toda empresa se obtienen de las relaciones del

FODA.
Actividad de la semana - GRUPAL

ACTIVIDADES
Desarrollar los temas abordados en la semana con el emprendimiento elegido para
el Proyecto “Emprendedores”.

EVIDENCIA DE PRÁCTICA DE CAMPO

Entregable de acuerdo con el esquema de trabajo del Proyecto “Emprendedores”.
Enviar a Carpeta de Trabajo de Campo.
Bibliografía

o Fundamentos de marketing; Philip Kotler – Gary Armstrong

o Iniciativa emprendora, Harward Business Review; A. Bhide, W.A. Sahlman.

o Gestionar con imaginación, Líderes del Management; Tom Peters

o El método Lean Startup, Eric Ries.

o Cómo ser emprendedor antes de los 25, Francisco Villalobos.

o La estrategia del océano azul; W. Chan Kim / Renée Mauborgne.

o Neuro marketing; Néstor Braidot.