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Portafolio Alicorp
Portafolio Alicorp
II Ciclo
ASIGNATURA: Marketing Mix
DOCENTE DE CARRERA: Melissa Marcela Cabrera Moreno
AUTORES:
0000-0003-4911-4191 Olga Cayo, ocayo@autonoma.edu.pe
0000-0002-9496-6580 Stephany Guillen, sguillenq@autonoma.edu.pe
0000-0002-7768-7707 Fabriccio Huerta, fhuertas@autonoma.edu.pe
0000-0002-6602-0368 Daniel Jurado, djurado@autonoma.edu.pe
0000-0003-3553-6502 Nahomi Velasquez, nvelasquezf@autonoma.edu.pe
0000-0003-0314-4790Yordano Guardia, YGuardia@autonoma.edu.pe
ÍNDICE DE CONTENIDOS
INTRODUCCIÓN ....………………………………………......................................................5
CAPITULO I : INFORMACIÓN DE ALICORP ...................................................................7
1.1. Propósito ……………………………………………......................................................7
1.2. Giro de negocio ……………………………………......................................................7
1.3. Años del mercado …………………………………......................................................7
1.4. Tamaño de la Empresa …………………………….....................................................7
1.5. Necesidad que satisface ...……………………….......................................................7
1.6. Mercado ……………………………………………………………………………………..7
1.7. Productos Don Vittorio ……………………………………………................................8
1.7.1. Pastas ……………………………........................................................................8
1.7.2. Salsas…………………………….........................................................................8
1.8. Segmentación ……...……………………………………………………..………………..8
1.8.1. Demográfico ………………………….…….........................................................8
1.8.2. Geográfico ……………………………………………………………………….......9
1.8.3. Psicográficos …………………………………………………………………….…..9
1.8.4. Conductual ...………………………...……….......................................................9
1.9. Estrategias de Segmentación …………………………………………………………..10
1.10. Mapa de Empatía ...……………………………………………………………………...10
1.11. Buyer Personal ………….………………………………………………………….…....10
CAPITULO II : PLAN ESTRATÉGICO ..............................................................................11
2.1. Ventaja de Competitividad ……………………………………………………….…..….11
2.2. Posicionamiento ................……………………………………………………….…...…12
2.2.1. Matriz De Posicionamiento ...............................………………………….......12
2.2.2. Mapa de Posicionamiento .......................................................……….….....12
2.2.3. Postura Competitiva ..............…………………............………..................….13
2.2.3.1. Postura Líder ....................…………............…….…...................….13
2.2.3.2. Estrategias Para Afrontar A Sus Competidores .....................….13
CAPITULO III : PLAN OPERATIVO ..................................................................................14
3.1. Producto …………………..............................…………………………………….…..…14
3.1.1. Clasificación Del Tipo Del Producto .........................................….…......14
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INTRODUCCIÓN
En la actualidad, se reconoce que muchas marcas suelen cambiar su
detalles, datos e información acerca de la marca prestigiosa, Don Vittorio, la cual hace
el recurso de alterar sus productos y sus presentaciones para que sus ventas lleguen
del usuario, lo que se buscaría saber es: ¿Cómo se logra hacer estos tipos de
lograr lo ya nombrado?.
funcionamiento de la marca y las estrategias que aplica para lograr la fidelización del
cliente y aumentar las ventas a base de su publicidad y marketing. Don Vittorio, como
de ventas y publicidad, pero siempre mantiene su eslogan "el placer de dar lo mejor"
que es una frase que caracteriza a la marca y hace que sus consumidores los
algunos aspectos que caracterizan a Don Vittorio, sus estrategia de marca, que
otros y cómo estos permiten que el producto llegue a un mayor número de posibles
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temas vistos, en la cual se analiza los métodos y estrategias del éxito de Don Vittorio.
habla acerca de cómo se siente ser un cliente más de Don Vittorio y lo que llegue a
segmentación, la cual nos habla como Don Vittorio identifica ciertas actitudes y
costumbres de los consumidores que se suele repetir o que es una acción común, lo
cual, hace uso de estas y las agrupa. Con la intención de lograr una mejor eficiencia
sabiendo un poco más de nuestros consumidores sería de gran reflexión y nos darían
una base para terne una idea más clara de cómo resolverlo.
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1.1. Propósito
tendencias de consumo
producción
1.5. Mercado
económica para adquirir estos productos, destaca a las amas de casa que
1.7.1. Pastas
1.7.2. Salsas
1.8.1. Demográfico
Los productos “Don Vittorio” están dirigidos para todo público, con
1.8.2. Geográfico
completo.
Bodegas 15%
Supermercados 31%
Mercados 53%
1.8.3. Psicográfico
sociables.
1.8.4. Conductual
cuestión cultural, sino porque los carbohidratos que este producto ofrece son
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necesarios para la vida diaria. Además, gracias a las recetas que Don
Por ello el empaque del producto tiene un diseño que refleja esta
madres de familia son las que toman las decisiones de compra respecto a
Calidad Superior, los consumidores perciben que los Fideos Don Vittorio
“Premium”.
nacional.
2.2. Posicionamiento
al producto según sus atributos más importantes, es decir, el lugar que ocupa
empresa Alicorp ha hecho un esfuerzo por grabar los beneficios claves como
algo muy importante para que se cree una percepción de Don Vittorio como un
fideos que no se pegan, se ven doraditos y saben riquísimo, mejor que cualquier
otra porque está hecha con la mejor cosecha de trigo y con las vitaminas que tu
cuerpo necesita”
mercado objetivo.
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consistencia.
3.1. PRODUCTO
momento de ir a comprar.
desde sus inicios. Sin embargo, hemos sacado un estimado de su etapa de vida
3.1.3.1. Atributos
pega.
jamón o queso.
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Es Una Lovemark)
competencia.
sus productos. Por ello, es una de las marcas de pastas favoritas de los
peruanos.
3.1.3.3. Packaging
comercializar y resaltar.
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3.2. PLAZA
venta, por lo tanto, suelen adquirir solo las presentaciones básicas que
ofrece Don Vittorio aquellas que resultan ser las más demandadas, lo
exhibición del producto suele ser poco atractiva, especialmente para los
destacar.
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mano con el canal moderno, dado que estos son los canales que
almacén, algo que resulta ser muy limitado para las tiendas físicas, en
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3.2.5. Push
sus productos.
Alicorp quien vende un producto por unidad a 1.78 soles, este sería el
2.90 soles y con ese precio llegaría a las manos del consumidor final un
3.3. PROMOCIÓN
existentes.
temporadas a través del tiempo sin muchos cambios más que los digitales
del producto.
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sobre la misma.
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3.3.2.1. Publicidad
compra.
3.3.2.3. ESTRATEGIA
virtuales.
distintos canales.
3.4. PRECIO
Componentes:
la demanda aumentará.
su nueva salsa.
3 iniciativas (2.1: 2.2 y 8.2.) por encima de las otras si es que quiere ver
CONCLUSIÓN
Es importante observar como Don Vittorio es una marca que utiliza las
de sus consumidores.
Esto indica que los consumidores peruanos cada vez más persiguen productos
complemento para los fideos e incluso oferta pastas para hacer lasaña. Esto
REFERENCIAS
ALICORP (2011) Memoria anual 2010: Negocios. En: Portal web de Alicorp, 31 de
2016) http://www.alicorp.com.pe/alicorp/content/inversionistas/pdf/memanual/
2010/Contenido.pdf
http://marketingcarlos2nicolas.blogspot.com/2016/06/fideos-don-vittorio.html
Chumpitaz, L (2015) Don Vittorio y agencia Red Lion lanzan campaña: “dar nos hace
2016)
http://www.codigo.pe/publicidad/don-vittorio-y-agencia-red-lion-lanzan-
campana-dar-nos-hace-mejores/
https://youtu.be/5F9vFoeg6gk
Santa, Fiori (2014) 10 Productos Con Mejor Packaging En Perú. En: Portal Web De
2016) https://www.staffcreativa.pe/blog/packaging-productos-peruanos/
santa Maria, F (2014) 10 Productos Con Mejor Packaging En Perú. En: Portal Web
2016) http://www.staffcreativa.pe/blog/packaging-productos-peruanos/
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ANEXOS
Anexo 1: Mapa de empatía
Mapa de empatía aplicado a un consumidor