FUNDAMENTOS DE

MARKETING
TEMA: Plan Estratégico de marketing

DOCENTES: Carlos Manuel Beraun Di Tolla

GRUPO 4:
Johan Arevalo
Fabriccio Huerta
Olga cayo
Stephany Guillen
Valeria Mantilla
 VENTAJAS DE
¿ QUÉ ES ? PLANEACIÓN

ES UN DOCUMENTO DONDE SE
PLAN Identifica oportunidades de
RECOGEN TODOS LOS
ESTUDIOS DE MERCADO
ESTRATÉGICO negocios.
REALIZADOS POR LA EMPRESA,
LOS OBJETIVOS DE MARKETING DE Determina cursos de acción
dirigidos a conquistar,
A CONSEGUIR, LAS
ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
Y LA PLANIFICACIÓN PARA
MARKETING mantener mercados.
LLEVARLO A CABO.
Define objetivos, estrategias
operacionales y programas
específicos que armonizan las
¿CÚAL ES LA variables del marketing .
INTENCIÓN?
¿CÓMO SE ESTRATEGIAS DE
La intención de lograr crear SUSTENTA?
DIRECCIÓN
un plan que pueda ser
suficiente para alcanzar los
objetivos de la empresa con OPERATIVO ESTRATÉGICO Independiente
ayuda del marketing digital y Cooperativo
análisis sobre lo Se encarga de tomar la
tradicional.
acción para cumplir Maniobras
que afecta a la correctamente con las
organización estrategias planteadas estratégicas
 Breve resumen de los
Se analiza el micro-entorno y
principales objetivos Se realiza al Resumen Situación Actual macro-entorno que pueda afectar
y recomendaciones final Ejecutivo de Marketing la actividad de marketing.
del plan.

Se escoge el segmento ¿Dónde quiere ir

en los que va a competir la empresa?
(mercado objetivo) . Mercado
Objetivo Objetivos
Establece la estrategia de
valor para cada segmento Contenido del ¿Qué quiere
(posicionamiento).
Plan de conseguir?

Específica y explica cómo Marketing

cada una de ellas responde a Programas Detalla cómo las estrategias de
las amenazas, oportunidades Estrategias de de marketing se convierten en
y aspectos críticos Marketing Marketing
programas de acción específicos.
detallados anteriormente en
el plan.

Viabilidad
El plan incluye quién se va a hacer
Demostrar que el plan que se
propone es rentable.
Comercial del Control cargo de las medida de resultados .
Plan
REFERENCIA
Identifica oportunidades de negocios. + Determina cursos de acción dirigidos a conquistar,
mantener mercados. + Define objetivos, estrategias operacionales y programas específicos que
armonizan las variables del marketing Mix. MALDONADO PINTO, J. E. Principios de marketing. ed.
Bogotá: Ediciones de la U, 2013. 174 p. Disponible en: https://elibro.net/es/ereader/biblioua/70212?
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72
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