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Unidad 1
Unidad 1
Introducción
Portada
Unidad 1. Introducción
1.1. Conceptos generales sobre SEO
Para entender los conceptos generales sobre SEO, ante todo debemos de
entender cómo es el funcionamiento de los buscadores, por ejemplo de
Google, como buscador principal entre otros buscadores.
Para que nuestra web llegue a alcanzar los puestos más altos de los
buscadores, principalmente debemos de utilizar las herramientas adecuadas
para el SEO, debemos de disponer de unos conceptos básicos para optimizar
el SEO a nuestra página web, es primordial y a la vez es fundamental para
nuestra visibilidad en lo que respecta a los buscadores de Internet.
Por lo que ambas herramientas, el SEO como el SEA, forman parte del
denominado marketing digital en motores de búsqueda o bien conocido
como SEM (Search Engine Marketing). SEM es una herramienta que engloba
toda la actividad del marketing online de los buscadores.
Cuando dicho contenido es compartido varias veces por los usuarios, es útil y
al mismo tiempo pasa a ser relevante. Por lo tanto, la relevancia del contenido
es la relación que dispone una página al realizar una búsqueda en específico
en lo que respecta a un buscador, como por ejemplo el de Google.
Ejemplo
Como por ejemplo una página web que se dedique a la venta de ordenadores,
como de terminales móviles, entonces los términos más buscados en el
buscador de Google serían los siguientes: “comprar ordenadores baratos”,
“portátiles baratos” entre diversas variaciones de términos de búsqueda en los
buscadores.
Importante
Una de las ventajas del uso de las técnicas SEO es que aportan una
rentabilidad importante, ya que el posicionamiento no se consigue
comprándolo, se consigue con el contenido que aportemos a nuestra página
web, ya que el contenido es el resultado de un camino hacia el éxito en el
marketing digital. Es importante tener una máxima optimización posible de una
página web, ya que obtendríamos resultados positivos, pero a largo alcance, ya
que al mismo tiempo es un beneficio de gran validez en los buscadores.
La frecuencia de las visitas a nuestra página web debe de ser llamativa para
nuestros lectores. Lo que atrae a los lectores son que los precios que sean
competitivos, las ofertas y los descuentos. Estos puntos son importantes
porque atraen a nuevos clientes, a posibles compradores y al mismo tiempo
adquirimos muchas visitas a nuestra página web.
El aumento de las visitas y los términos que utilizaremos en nuestra página
web nos mejorarán el posicionamiento en el buscador Google. Actualmente lo
más importante de todo, son las recomendaciones de los visitantes o
compradores, ya que amplían nuestro producto a gran escala. Por lo que cada
usuario si nos recomienda, todo el círculo de amistades que rodea al usuario
que nos ha recomendado nos hará una publicidad de manera indirecta que nos
favorecerá en el futuro.
Las recomendaciones y las opiniones de nuestros clientes nos van a generar
una buena reputación online, por lo cual, mejoraremos en el posicionamiento
web en el ranking del buscador de Google.
1.1.4. Sitio Web. Consideraciones generales
Debemos de tener en cuenta las consideraciones previas a la creación de una
página web. Antes de crear un sitio web debemos conocer unos contenidos
fundamentales y son los siguientes:
Debemos de tener claro los objetivos que vamos a lograr creando la
página web. Por lo que la planificación de todos los procesos que
realicemos son puntos vitales en nuestro trabajo.
El contenido que incorporemos a nuestra página es muy importante, ya
que la información que pongamos en nuestra web debe de ser atractiva
y llamativa en lo que respecta a su visualización.
El estilo de texto y la corrección que aportemos en la web es
fundamental, por lo que no debe de presentar ningún tipo de error en
dicha web.
Debemos de definir la información que le vayamos a ofrecer a los
visitantes de nuestra página web, a la audiencia que obtengamos en
nuestra página web.
Para que nuestra página web pueda sea localizada en los buscadores
de Internet, debemos de tener en cuenta que el contenido que tengamos
deba de ser optimizado, por lo que la manera de optimizar se debe de
realizar a posteriori, en lo que respecta la creación de la página web.
En el proceso de desarrollo de un sitio web o
página web es fundamental tener
varias consideraciones en cuenta a través de los
siguientes pasos:
Paso 1
Toda página web requiere un previo diseño y una planificación en el que
podamos definir o destacar puntos relevantes como los contenidos que
vayamos a adjuntar en nuestra página web, audiencia que podamos llegar a
tener y visión de nuestros objetivos a obtener.
Paso 2
El proceso de desarrollo de una página web es un trabajo que requiere un
camino largo, extenso y costoso. En algunos casos se crean páginas webs a
las que, por falta de inactividad o por falta de contenidos de texto, imágenes o
vídeos, han llegado a perder una parte importante de la audiencia, ya que en el
proceso de creación de una página web debemos de tener todos los
contenidos al alcance, planificados y preparados para su inclusión en dicha
página web.
Paso 3
El iniciar nuestro proyecto de creación de página web realizando el diseño
gráfico, es un error que no debemos de realizar. Por lo que debemos de darle
prioridad al contenido, y cómo lo podrán visualizar nuestros usuarios antes de
que empecemos a desarrollar dicho contenido en la página web.
Paso 4
Manejaremos muchísima información en lo que respecta el desarrollo web, y al
mismo tiempo hay que tener en cuenta que el orden de los contenidos es
fundamental en todos los procesos, por lo que si funcionamos de manera
ordenada y aplicada en lo que respecta el contenido nos será fácil para la
inclusión de los contenidos en nuestra página web. El orden podemos tenerlo
en diversas carpetas enumeradas, o en diversas carpetas señalizadas por
descripción de lo que respecta cada sección de nuestra web.
Paso 5
Existe otra opción a la que llega a acudir muchísima gente y es el aportar toda
nuestra información a un profesional para que nos realice la creación de una
página web, por lo que al mismo tiempo debemos de indicarle al profesional la
usabilidad que le vayamos a dar a nuestra página web, el diseño que queramos
disponer y las imágenes, vídeos o contenidos que queramos incluir. En este
paso es esencial indicarle a la persona que se encargue de nuestra página web
todos los detalles que queremos incluir en nuestra web.
Paso 6
El adaptar nuestra información, para la fidelización de nuestros visitantes,
usuarios o nuestros seguidores, es de vital importancia para un éxito
asegurado. Ya que la posibilidad de crear una página web no significa que
vayamos a tener muchos visitantes en el mismo momento de la creación de
dicha página web. Por lo que si nuestra información no responde a la
necesidad de los visitantes, nos va a ser muy difícil lograr que el primer
visitante vuelva a realizar una nueva visita.
Disponer de menú
En nuestra página web es importante disponer de un menú superior de diversas
categorías y subcategorías para aportar una facilidad al rastreo de Google
Creación de sitemaps
Los sitemaps son archivos que recopilan todas las URLs o enlaces de una página
web. La posibilidad de disponer de estos archivos aporta una facilidad al rastreador de
Google y su respectiva indexación en lo que son las listas del índice de Google, por lo
que es recomendable que tengamos una sola URL, y si disponemos de varias URLs o
enlaces, tendremos muchas más posibilidades de ser visualizados en todos los
aspectos por más usuarios o visitantes a nuestra página web.
1.2. Buscadores: funcionamiento y algoritmos
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l funcionamiento del algoritmo de búsqueda de Google es utilizado por los usuarios para
diversas búsquedas en línea, por lo que más del 90% de los usuarios que quieren realizar
alguna que otra búsqueda en Internet utilizan el buscador de Google.
Después de la aparición de Internet, ha crecido la importancia por los buscadores y entre
ellos ha tenido un éxito abrumador el buscador de Google.
Saber más
Estadísticas de los navegadores más usados en Internet.
El algoritmo que dispone Google redirige unas enormes cantidades de tráfico de datos
en la web, por lo que no hay mucha gente que conozca funcionamiento del motor de
búsqueda de Google con detalle, por lo que Google prefiere mantener la política de
protección de datos, ni el funcionamiento detallado de los algoritmos de Google.
Debemos de tener en cuenta que cuando realizamos una búsqueda como por ejemplo:
“desinstalar un programa del ordenador”, iniciamos una búsqueda en Google, los
mismos sistemas de Google empiezan a realizar un filtrado de datos en el índice de
Google, como hemos indicado anteriormente, por lo que se realiza una búsqueda entre
millones de páginas webs, que son localizados por el término que hemos aportado en la
misma búsqueda que hemos indicado.
El siguiente punto que realiza Google es organizar todas las páginas mediante un
algoritmo interno que dispone, por lo que considera diversos factores en el mismo
algoritmo de búsqueda.
Los avances del motor de búsqueda de Google, se rigen con una fórmula conocida como
el PageRank. El funcionamiento del PageRank trabaja con una función básica de que el
valor de una página web puede ser determinada mediante la cantidad de sitios que son
redirigidos los usuarios a la misma página. El buscador Google no revela su fórmula del
algoritmo que dispone, ya que les facilitaría el trabajo a quienes intentan manipular los
resultados de búsqueda. Por lo que en la actualidad hay una industria que se
especializa en la optimización de los motores de búsqueda, entre ellas es la función del
posicionamiento web como el SEO y, al mismo tiempo, ayudan a que las páginas webs
de sus empresas tengan mayor visibilidad en lo que respecta el buscador de Google.
Ante esto es lógico que Google quiera mantener en secreto el algoritmo de la fórmula de
su motor de búsqueda, por lo que ha sido patentada y registrada dicha fórmula de
algoritmo interna de Google.
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-201905-
202005
Recuerda
Para resumir todos los pasos cuando hacemos una
consulta en el buscador de Google, principalmente
debemos de tener en cuenta los siguientes puntos:
Analizar las palabras del usuario incorporadas en
la barra del buscador de Google.
Encontrar coincidencias de una búsqueda realizada
por parte del usuario.
Mejorar el posicionamiento de las páginas útiles.
Aportar los mejores resultados al usuario que
realiza la búsqueda correspondiente.
Tener en cuenta el contexto aportado en la barra
del buscador de Google.
1.2.1. Herramientas para saber si tu
sitio está indexado y cómo lo está
La indexación de nuestro sitio web en el
mundo de Google es muy importante.
Debemos visualizar nuestra indexación y
nuestra posición en lo que respecta a los
buscadores de Google para saber primero
nuestra posición y segundo siempre mejorar
nuestro posicionamiento, ya que el trabajo del
posicionamiento es un trabajo diario y
constante para estar siempre mejor en lo que
engloba el ranking del posicionamiento web.
Los motores de búsqueda de Google siempre
suelen utilizar las palabras claves y las
etiquetas que utilicemos para clasificar una
palabra o un término de nuestro contenido en
una página web para su fácil rastreo en el
índice de Google.
Los técnicos o especialistas del mundo SEO
nos ayudan siempre a indexar nuestra página
en cualquier buscador para nuestra fácil
localización en los buscadores y
especialmente estamos indicando en Google,
ya que es el motor de búsqueda más utilizado
por los usuarios.
En la actualidad existen diversos motores de
búsqueda en Internet, a parte de Google
existe, Bing, Yahoo y otros.
Bing en el ranking de buscadores es el segundo más utilizado, después
del buscador Google.
Hay que tener en cuenta, que BROWSEO puede llegar a analizar todos los
títulos de nuestra página web y el contenido correspondiente, es decir, si
disponemos de unos títulos interesantes, exclusivos y llamativos nos
garantizaremos un buen posicionamiento SEO.
1.2.3. Herramientas
Las principales herramientas que utilizan los
especialistas o técnicos SEO, en lo que
engloba el posicionamiento de nuestra página
web, son las siguientes:
Screaming Frog
Está aplicación es muy fácil de utilizar, solo
debemos de descargarla, abrirla y pegar el enlace
de nuestra URL a la cual queremos realizarle una
simulación crawler, por lo que la misma aplicación
de manera automática inicia una navegación al
enlace facilitado y genera diversos códigos de
programación que son en diversos lenguajes como
HTML, PDF, JavaScript, CSS y nos aporta la lista
de títulos y las respectivas descripciones internas
de nuestra página, como de enlaces internos y
enlaces externos.
Esta herramienta nos ayuda para la realización de
auditorías de páginas webs, por lo que podremos
visualizar con detalle todo el contenido de una
página web, como títulos, contenido, y al mismo
tiempo nos indica si nos falta algún elemento que
debamos de incluir en nuestra página web.
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools, es una herramienta
fundamental para todo lo que engloba el mundo
SEO, teniendo dicha herramienta podremos
visualizar nuestra página web en términos de
indexación y de posicionamiento SEO, y al mismo
tiempo podemos saber con más detalle las páginas
de destino que dispongamos en nuestra página
web. Es una herramienta muy completa para poder
visualizar todos los detalles sobre nuestra página,
como de los errores que podamos tener en
indexación. Debemos de tener en cuenta que es
una herramienta que realiza un rastreo de manera
constante, para poder localizar los errores
conocidos como los errores del código 404 y al
mismo tiempo poder saber la ubicación de dicho
error y porque se está generando dicho error.
Esta misma aplicación dispone de diversas
funciones y entre ellas son las de consulta y
búsqueda de nuestra página web entre otras.
También podemos analizar el estado de la cantidad
de URLs aceptadas que tenemos en nuestro
sitemaps, el número de clics, las impresiones de
los usuarios que visitan nuestra página web y el
número de consultas realizadas.
Google Analytics
Google Analytics es la herramienta más
conocida y popular y no podría estar fuera de
la lista de herramientas de posicionamiento
web. Esta herramienta dispone de muchos
datos para poder analizar nuestra página web
en lo que respecta a las visitas que genere
nuestra página web, como del mismo
porcentaje diario que adquiera en lo que
engloba el rebote de visitas diario.
En cuando estemos en la misma página de
Google Analytics, podremos acceder a la
sección de “comportamiento” y
seleccionaremos la parte conocida como
“páginas de destino” y en dicha sección
seleccionaremos “dimensión primaria” por lo
que accederemos al “título de página”, en
esta parte podremos visualizar cuál es el
título que corresponde al enlace que esté
enlazado con nuestra página web, es
conocido como Landing Page o página de
aterrizaje.
Debemos de tener en cuenta que está
herramienta SEO suele ser utilizada para
calcular el tiempo de carga de nuestra página
web, como de la velocidad calculada en
segundos, ya que es un factor muy
importante en lo que respecta la indexación y
el posicionamiento web de nuestra misma
página web.
SEO Crawler
Esta herramienta conocida como SEO Crawler ha sido creada para
realizar un rastreo a nuestro sitio web, llevando una referencia detallada
de las páginas de destino, por lo que nos deja claro qué parte de nuestro
contenido y en qué estado está. Analiza el título de la página web, el
enlace URL de la página web, como los enlaces entrantes que
disponemos, y los enlaces externos o salientes.
Esta misma herramienta es muy sencilla en lo que es el funcionamiento
y el manejo de la misma, por lo que lo más interesante que dispone
dicha herramienta es que no tiene ningún tipo de restricciones en lo que
engloba el funcionamiento de la misma.
NerdyData
NerdyData, es una herramienta que nos
permite realizar un rastreo similar al que
realiza el mismo buscador de Google, por lo
que su funcionamiento se basa en un motor
de búsqueda, pero el funcionamiento es en
códigos.
Este mismo motor de búsqueda de códigos
nos da la posibilidad de visualizar nuestra
página web, como en diversos enlaces
ocultos. Estos mismos códigos son elementos
del lenguaje de programación como los de
HTML que son los más utilizados, por lo que
se pueden visualizar los títulos que dispone
como de los mismos enlaces.
Google Versión Caché
Una de las mejores manera de las que podemos
examinar nuestra página web, tal y como lo hace
el mismo buscador de Google es realizándolo
desde la versión caché que el mismo buscador nos
aporta cuando guarda las páginas webs en el
buscador. Para poder conocer está versión
debemos de tener en cuenta que debemos de
buscar el enlace URL en Google, y justo en el
mismo enlace de la página web podremos
visualizar una pestaña verde con la opción
conocida como “En Caché”.
Moz Pro - One-page Grader
Esta herramienta conocida como Moz es una
herramienta muy interesante en todos los
aspectos, ya que es fundamental para
perfeccionar nuestro posicionamiento web, es
apta para todos los usuarios y es muy
utilizada por los especialistas y técnicos de
SEO.
Esta herramienta nos ayuda a mejorar en el
posicionamiento y alcanzar las mejores
posiciones en el buscador de Google, por lo
que es sencillo y nos da la posibilidad de
incluir nuestra URL o enlace de nuestra
página web asociada a una palabra o término
clave, para poder visualizar nuestro
posicionamiento actual.
También nos aporta un informe semanal a
nuestro correo electrónico, en el que nos
detalla todos los errores que tenemos, y los
sitios que debemos de rastrear para
perfeccionar nuestro posicionamiento en
Google y ser más visibles en todos los
ámbitos.
Los errores son localizados por errores 404
de páginas internas de nuestra página
web como de otros errores, como títulos
cortos, o enlace URLs cortos, etc.
ortante
El valor del Page Rank, puede valorarse de un cero a un número máximo que
es el 10, por lo que mientras mayor sea la cantidad en el Page Rank de una
página web, muchísimas más posibilidades tengamos de obtener un mejor
posicionamiento en los buscadores de Google.
Ejemplo
Un ejemplo que debemos de tener en cuenta es una página web como
Amazon, es una página que dispone de muchísimo Trust Rank que una tienda
de artículos digitales de un país, por lo que el Trust Rank se rige en la
credibilidad del contenido y la veracidad de los artículos que dispone dicha
página para vender en el mundo digital, por lo que ha llegado a alcanzar una
reputación importante en el marketing digital.
El Trust Rank nos indica el nivel de confianza demostrada por parte de los
usuarios o visitantes a nuestra página web.
El Trust Rank se mide determinando la distancia entre una página web y una
de sus páginas conocidas como “páginas semilla”, por lo que cuanto más cerca
estemos de la “página semilla” más elevado sería el Trust Rank.
En lo que respecta el spam en los buscadores es un verdadero problema que
dispone Google y por lo que es una pesadilla también para el resto de motores
de búsqueda en Internet.
La función del Page Rank en estos casos utiliza una simple lógica y es la
siguiente: si tenemos una página web principal, enlazada con otra página web,
es decir, si esta segunda página web enlazada con nuestra página web
principal es la que nos está recomendando en los buscadores de Google. Y si
somos recomendados por muchas más páginas significa que obtendremos
muchas visitas de las que podríamos disponer de manera diaria.
En lo que respecta los buscadores de
posicionamiento web y su relativa función es: si
visitamos una página web que es recomendada,
dicha página tendrá mucho más valor que una
página que no disponga de recomendación
ninguna.
Debemos de tener en cuenta, que Google analiza
el número de enlaces recomendables a nuestra
página web que disponemos para poder
determinar un Page Rank y así posicionarnos por
el número de resultados que obtenga nuestra
página web.
El Trust Rank, funciona con una base muy
parecida a la del Page Rank por lo que llega
siempre a valorar siempre la importancia de la
función que le aporte el Page Rank sobre el
resultado de nuestra página y si ha sido
recomendable por diversas páginas o no, y si
dispone de varios resultados de búsqueda o no.
Las páginas que han sido recomendables por el
Trust Rank, han sido valoradas por humanos no
por algoritmos matemáticos, por lo que toda
página web que ha sido considerada importante o
de un valor añadido es denominada como “página
semilla”.
Al mismo tiempo, debemos de dejar en
constancia que toda página web en el Trust Rank,
analizada por un humano y que disponga
de spam, tendrá un Trust Rank negativo, por lo
que nos llegaría a afectar en lo que engloba la
reputación de una página web en los motores de
búsqueda como los de Google.
Por lo que si dicha página, llega a transmitir un
Trust Rank negativo por debajo de la media de
una determinada cifra, que disponen los
especialistas de análisis en lo que respecta el
Trust Rank. Dicha página, se convertirá en una
página que dispone siempre de Trust Rank
negativo, por lo que nos afectaría en el
posicionamiento web de nuestra página y en
nuestra reputación en los motores de búsqueda
como los de Google.
Reflexiona
¿Piensas que el Page Rank es importante en lo que
respectan los motores de búsqueda de Google sin tener
que depender de los resultados que obtengamos del
Trust Rank? ¿Por qué? ¿Por lo que estaríamos
hablando de que el Trust Rank es el futuro sustituto del
Page Rank en el futuro?
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-
guide?hl=es&visit_id=638216700379054162-1434683709&rd=1
Actividad 1.1
¿Verdadero o falso?
Identifica si se trata de un enunciado verdadero o
falso.
Esta actividad te ayudará a asimilar lo aprendido y
evaluar tus progresos.
Debes acertar la mitad de las preguntas para
superar la actividad.
Si disponemos de un mal posicionamiento
SEO, pero tenemos una interesante SEA,
seríamos una empresa competitiva en el
mercado.
VerdaderoFalso
Falso
Debemos de tener claro, que los objetivos que vamos a lograr creando la
página web. La planificación de todos los procesos que realicemos son puntos
vitales en nuestro trabajo.
VerdaderoFalso
Verdadero
Actividad 1.2
Rellenar huecos
Lee el texto propuesto y escribe la palabra
adecuada de la lista en los espacios en blanco.
Esta actividad te ayudará a asimilar lo aprendido y
evaluar tus progresos.
Debes acertar la mitad de las preguntas para
superar la actividad.
Good Links
algoritmo
spam
Trust Rank
Page Rank
manual
Bad Links
numérico
Google
Tu puntuación es de 10/10
Examen 1.1
Examen
Lee el enunciado de cada pregunta y marca la
opción adecuada.
Este examen es obligatorio y evaluará las
competencias adquiridas.
Para aprobar es necesario que respondas a la
mitad correctamente.
1. El buscador Google, genera unos índices
de clasificación de todos los contenidos que
tengamos en nuestra página web.
a. Por lo que Google organiza dichos datos de nuestra página web como
referencia a una serie de datos.
b. Por lo que existe una herramienta que va de la mano del SEO y la SEA
conocida como el SEM.
d. Todas las funciones son correctas, ya que son una descripción global.
b. Ayudarnos a conseguir que nuestra página web aparezca entre los primeros
de la lista de Google.
b. Las imágenes que pongamos ya que no hace falta comentarios ante una
imagen interesante.
d. La función de humanos los que analizan todos los enlaces que existen y nos
indican si disponemos de una página libre de Spam o no
d. Tener claro que el Page Rank sin el Trust Rank ni dispone de ningún valor.
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Tu puntuación es de 7/10