Diseño grafico

Compilado de lecturas

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 Comencemos
El diseño gráfico es una disciplina que busca transmitir un mensaje a
través de elementos visuales. Crea formas gráfico-expresivas para
satisfacer una necesidad de comunicación con distintos fines:
publicitarios, informativos, emotivos, persuasivos y artísticos.

Los diseñadores gráficos logran que los receptores experimenten

emociones, conozcan una información o adquieran conocimiento, por
medio de diferentes técnicas, signos, imágenes, señales e ideas
novedosas y creativas.

El diseño gráfico se encuentra prácticamente en nuestro alrededor,

todo el tiempo. En las portadas de los libros, los carteles de las
películas prontas a estrenarse, los logotipos de nuestras marcas
favoritas, el diseño de los empaques de lo que compramos en el 2
supermercado, en las señales de tránsito, la interfaz de un sitio web. En
fin: es imposible escaparse de él.

La importancia del diseño gráfico radica en la forma en que mejora y

transforma el entorno en donde vivimos. La creatividad y la innovación
de los diseñadores son las que han dado una imagen gráfica y
representativa a todos los productos y diversos elementos que forman
parte de nuestro día a día.
 Palabras clave
Crea tu propio glosario

A continuación, te pondremos un enlistado de palabras que debes

dominar para realizar ciertas actividades. Busca la definición y escríbela.

Signo gráfico

Estándares

Significado

Logotipo
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Símbolo

señalamiento

Persuadir
¿Conoces los distintos tipos de signos gráficos? ¿es lo mismo
un icono, que un símbolo, indicio, pictograma, logograma,
metáfora visual o ideografía?

Agrandes rasgos y antes de entrar en detalle, podríamos decir que

todo lo presentado aquí formará parte de un gran grupo denominado
SIGNO.

Un signo es una realidad perceptible por uno o varios sentidos

humanos que remite a otra realidad que no está presente. Significar es
expresar por signos.

Además de esta definición, para poder clasificar los diferentes tipos de

signos gráficos, hay que tener en cuenta que un SIGNO consta de un
significante, un significado y un referente, produciéndose una relación
inseparable entre ellos denominada significación:

• REFERENTE: el objeto al que nos referimos, tanto sea real o 4

imaginario
• SIGNIFICANTE: lo que realmente percibimos del signo
• SIGNIFICADO: representación mental a partir del significante.

Ejemplo: Campanas de una iglesia:

• Significado: anuncian que la Misa va a comenzar.

• Significante: las campanas de una iglesia.
• Referente: la iglesia.

Para tratar de dar una clasificación básica de los diferentes tipos de

signos gráficos, me basaré en la teoría de Charles Sanders Peirce, al ser
una de las clasificaciones más conocidas e influyentes: INDICIO, ICONO
y SÍMBOLO
 teoría de Charles Sanders Peirce
Tipos de signos fraficos

Nota: El significado tiene relación natural con causa y efecto.

INDICIO

Es un tipo de signo natural en el que se establece una

relación entre el significante y el significado.

Un claro ejemplo es observar como significante una huella, que

alude a un referente que puede ser un oso, y que finalmente
damos un significado que puede ser peligro.

En un indicio en cierto modo está presente lo que se representa,

pero realmente no se muestra como tal, sino por medio de una
asociación o relación.

Otros ejemplos claros son:

• humo indicio de fuego

• rayo indicio de tormenta
• nube indicio de lluvia

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• fiebre indicio de enfermedad

En definitiva, vemos una cosa y a partir de ahí deducimos otra. El

significado tiene relación natural causa-efecto.
ICONO

Los íconos son unos tipos de signos gráficos en el que se trata de

representar al referente con un significante que lo represente, y
aportando un significado claro sin interpretaciones.

El icono tiene un similitud topológica entre el significante y el

significado. Es decir, se parece a lo representado.

Aquí podemos tener: dibujos, gráficos, pinturas, fotografías,

mapas, etc. En definitiva, las tres partes del signo aquí pretenden
ser lo mismo. Significado similar al objeto representado.

Muchos tipos de signos gráficos son a priori iconos, pero pueden

funcionar como indicios ya vistos, si se les da un significado de
efecto o continuidad de lo que por sí mismos representan.
SÍMBOLO

Otro de los tipos de signos gráficos a destacar es el símbolo, en el

cual se usa un significante, pero no para referirse a lo que a priori
representa, sino para evocar un significado arbitrario y
consensuado socialmente.

¡No hay relación ni parecido entre el significante y el significado!

Siempre que un signo represente a un referente por

convención u acuerdo, es un símbolo. Por ello se requiere
aprender su significado, para así comprender la relación
entre signo y objeto.

Como citaba, cualquier icono figurativo del apartado anterior

puede convertirse en un símbolo, y por tanto en un elemento
abstracto con un nuevo significado, siempre que este significado
sea compartido y reconocido por otros.

✓ El ejemplo más claro pueden ser las señales de tráfico, que 7

podemos entenderlas sólo si hemos aprendido el
significado, aunque en ocasiones parezca evidente.

Por otra parte, ¿qué significa una cruz? Esto es un claro

ejemplo de símbolo que no representa como tal lo que realmente
pretende significar o señalar. En cualquier caso dependerá del
contexto, cultura, e incluso el color… puede ser un signo de
suma, un símbolo religioso, si es verde es farmacia, pero si
es rojo es salvamento o cruz roja.

Otro buen ejemplo aclaratorio es el dibujo de una paloma, que a

priori es un icono si pretende representar una paloma, pero que
también se ha convertido en símbolo cuando se usa para referirse
a la paz.

Del mismo modo la palabra “paz”, que es otra forma arbitraria de

representar lo mismo, es también un símbolo, ya que a priori no
sabemos su significado si no hemos aprendido en este caso el
lenguaje verbal y el idioma correspondiente.
Dicho esto, todos los tipos de lenguajes y ALFABETOS son un
tipo de signo abstracto que podemos clasificar como símbolos.
También aquí se incluyen los números, los signos matemáticos,
químicos,..

En definitiva, los símbolos son culturales, requieren aprendizaje, y

por tanto tienen un significado consensuado sin relación aparente.

Una vez presentados estos tres grandes tipos de signos gráficos,

y basándonos en ellos, podemos ver algunos otros más que
también se suelen citar:

PICTOGRAMA

Un pictograma es un signo que puedes encontrar definido de

múltiples modos, y que se suele asociar a un tipo
de representación alejada de detalles, pretendiendo ser un
signo claro y esquemático que sintetiza el mensaje o
significado que pretende.
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Por tanto a mi entender será icono, símbolo o indicio en función del
significado que se le de a lo que representa:

• a priori es un icono si se le da como significado lo que

representa
• se convierte en símbolo si como hemos visto representa otra
cosa
• será incluso un indicio si se usa o se interpreta como tal

Sin contradecir lo anterior, también podríamos decir que un

pictograma, es en términos más generales, cualquier imagen que
representa un objeto concreto, o incluso algo más abstracto pero
que puede ser percibido por los sentidos.

Destacar que a nivel arqueológico y de signos antiguos, cuando

se tratan pictogramas es fácil dar con su significado, pero no lo es
cuando realmente se trata de un ideograma, ya que el significado
depende del contexto cultural, que tal vez se desconoce, y por
tanto es imposible determinar su significado exacto.

Los tempranos símbolos escritos estuvieron basados en

pictogramas (los cuales son pinturas que se asemejan a lo que
significan) e ideogramas (pinturas que representan ideas).

En contraste con los pictogramas, podemos citar los ideogramas

como otros tipos de signos gráficos relevantes.

IDEOGRAMA

Los ideograma suelen formarse por la combinación de

pictogramas, por lo que históricamente y conceptualmente son
posteriores.

Dicho esto, los ideogramas son unos tipos de signos gráficos que
representan un concepto o idea, y a mi entender clasificado como

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SÍMBOLO, al depender del contexto y cultura su interpretación,
por muy simple que a priori parezca.

A diferencia de los pictogramas, los ideogramas representan

ideas abstractas e intangibles que no aparecen en nuestro
entorno natural.

Por ejemplo, la palabra “NO” es una idea, y no una cosa o

sensación.

Por esto mismo, representar ideas no puede realizarse con

iconos, que tal y como hemos definido no pueden tratar temas
abstractos como las ideas.

Ejemplos de ideogramas incluyen los sistemas de señalización

para encontrar lugares específicos, como es el caso de los
aeropuertos y otros contextos en donde mucha gente no es
familiar con el lenguaje del lugar y se encuentra allí, como
también podrían ser los números arábigos y los símbolos
matemáticos, los cuales son utilizados en todo el mundo sin
importar cómo se pronuncian en lenguajes diferentes.
Por tanto, como símbolos que son, pueden considerarse
incluso un tipo de lenguaje visual, destacando aquí por
ejemplo ciertas escrituras, como la china, la japonesa o la
nsibidi, en las que determinados símbolos representan
palabras o ideas completas, lo que quiere decir que su escritura
está basada en ideogramas o ideas gráficas.

Por ejemplo, en la escritura china el pictograma 人 (pronunciado

rén) significa persona y es una representación deformada del
perfil de un hombre. Basándose en esto, el ideograma 囚 (qiú)
representa a una persona dentro de un recuadro, y significa
«prisionero».

También aquí estarían los jeroglíficos egipcios, los símbolos

mayas o las pinturas rupestres,… donde en general se usan los
ideogramas aunque también combinados con los logogramas.

Como podrás deducir, las escrituras íntegramente ideográficas

son raras, siendo lo más común que los ideogramas se combinen 10
con otro tipo de logogramas que no representan directamente
ideas o conceptos.

Dicho esto, el ideograma puede definirse como signo o

elemento de sistema de escritura basado en signos que
representan conceptos o ideas (no palabras), y que no son
descomponibles en sonidos o formantes.

En definitiva, y según la RAE, un ideograma es una imagen

convencional o símbolo que representa un ser o una idea, pero no
palabras o frases fijas que los signifiquen.

Si los ideogramas representarían palabras si podrían clasificarse

como iconos, pero no es así, y es también esto por lo que los
clasifico como símbolos.
LOGOGRAMA

Un logograma (del griego logos, palabra, y grama, escritura) es un

grafema, unidad mínima de un sistema de escritura que por sí
sola representa una palabra, lexema o morfema. Es decir,
un grafismo que representa una palabra.

Un ideograma es un tipo de logograma que puede representar

una idea o concepto.

Se pueden confundir con los ideogramas o jeroglíficos, sin

embargo, los ideogramas según lo ya citado representan
directamente ideas más que meras palabras o morfemas.

Al igual que el ideograma es un término de ámbito más lingüístico

que gráfico, y no tiene nada que ver con las marcas, ni como
reemplazo del término “logotipo”.

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METÁFORA VISUAL

Si la metáfora es una figura retórica, muy común en la poesía,

que consiste en la sustitución de una palabra por otra que guarda
alguna analogía con la primera…

… la metáfora visual implica una sustitución basada en una

comparación de dos objetos que guardan alguna relación de
semejanza.

La metáfora visual es por tanto un recurso que permite, de

manera rápida y sencilla, hacer comprensible una idea, por
medio de una imagen estereotipada.

Podríamos decir que son un tipo concreto de ideograma, pero que

parte de un principio de semejanza… al estilo indicio. 😉

La metáfora visual permite expresar vivencias, estados de ánimo,

pasiones o sensaciones de modo visual, como por ejemplo:

• una bombilla representa una idea!

 • un corazón… es amor!
• ovejas saltando una valla… tratar de dormir!

Los cómics, en general han adoptado las metáforas visuales

como recurso propio, y en este contexto los ideogramas y
metáforas visualizadas suponen pequeños dibujos que
sustituyen a un texto de una forma mucho más directa: una
sierra con un tronco significa que el personaje duerme
profundamente, estrellitas cuando el personaje se golpea, rayos,
sapos y culebras para sustituir las palabrotas…

Y podríamos citar muchos más tipos de signos gráficos:

DIAGRAMA

Las combinaciones de ideogramas para transmitir mensajes más

elaborados y complejos suelen denominarse diagramas… y si un
diagrama se combina con logogramas o, gracias a los medios 12
electrónicos, se vuelve dinámico e interactivo, se puede hablar ya
no de diagrama, sino de infografía.

Un diagrama sería la representación gráfica de las variaciones de

un fenómeno o de las relaciones que tienen los elementos o las
partes de un conjunto.

En definitiva, un diagrama es un gráfico que puede ser simple

o complejo, con pocos o muchos elementos, pero que sirve
para simplificar la comunicación y la información sobre un
proceso o un sistema determinado.

Existen diversos tipos de diagrama que se aplican según la

necesidad comunicacional o el objeto de estudio: existen
diagramas de flujo, conceptuales, florales, sinópticos y de
proceso.
 El signo y el Símbolo en la
Mercadotecnia
• Ambos transmiten ideas en las culturas prealfabetizadas o
prácticamente analfabetas. Pero su utilidad no es menor entre las
verbalmente alfabetizadas: al contrario, es mayor. En la sociedad
tecnológicamente desarrollada, con su exigencia de comprensión
inmediata, los signos y símbolos son muy eficaces para producir
una respuesta rápida

• La marca permite a los compradores

• En mercadeo una marca que representa a una empresa o

producto se podría definir como una mezcla de signo y símbolo,
con la cual estos se identifican, pudiendo ser un estimulo que
genere resultados negativos o positivos dependiendo de la
conducta que ocasionen en el individuo. 13
• identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan
o desean.

• tomar decisiones de compra más fácilmente.

• sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad

cuando vuelvan a comprar el producto o servicio

El Signo y el Símbolo.

• Los signos y símbolos son entidades semióticas (es la disciplina

que aborda la interpretación y producción del sentido con base a
la comunicación) con propiedades diferenciadas. Un signo se da
por la relación semiótica de lo designado, el designante y la
representación; mientras que un símbolo es una representación
gráfica que puede ser parte del signo
Reciclar

• En las muchas etapas que componen la evolución, en la forma de

comunicación humana, del desarrollo del lenguaje hablado a la
escritura, los signos visuales representan la transición de la
perspectiva visual, a través de las figuras y los pictogramas, a las
señales abstractas. Sistemas de notación capaces de transmitir el
significado de conceptos, palabras o sonidos simples.

Semejanzas y Diferencias entre Signo y Símbolo

• Ambos pueden ser un fuerte estimulo en el individuo al que sean

dirigidos

• Las dos solo sustituyen de alguna manera el producto o empresa.

• Ambos componen la marca de un producto o empresa y

obtienen ganancias .
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• el signo puede ser indicio o señal de algo, mientras que el
símbolo solo representa algo socialmente aceptado

• El signo es algo más tangible o fácil de percibir ,mientras que el

símbolo es una idea que representa solo un vinculo convencional

Signos y Simbolos en la Mercadotecia.

Uso de Signos y Simbolos.
Los signos y símbolos se utilizan desde el principio de la Historia.
Nunca han sido desplazados del todo por el lenguaje escrito. Como
medio de comunicación, han mantenido sus propias variadas
funciones, y se han hecho más útiles a medida que ha aumentado la
demanda de comunicación inmediata. Los signos y símbolos nos
ayudan a: Identificar sentimientos y a buscar liberación emocional en dicho conocimiento.
 Identificar una marca
Si detrás de la creación de una marca existe empeño en la realización
de su logotipo e identidad, la gente comenzará a identificarla sin
necesidad de ver el nombre. Esto lo podemos reconocer con marcas
como Apple, Nike, HubSpot o Google.

Un logotipo: es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e

imagen que sirve como el identificador visual de una empresa. Es decir,
representa el quehacer, la identidad y los valores de cada organización
por medio de colores, formas y textos.

“Logo” o Logotipo: símbolo formado por imágenes o letras que sirve

para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas
que tienen relación con ellas. Realmente sólo sería apropiado hablar de
logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo
significa palabra. Por tanto, no serían logotipos todos aquellos
identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo
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aquellos que se limiten a la mera tipografía.

• Isotipo: se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas,

reconociéndose la misma sin necesidad de acompañarla de
ningún texto.
• Logosímbolo o Isologo = logotipo + isotipo (texto + imagen
“fundidas” e inseparables)
• Imagotipo = logotipo + isotipo (texto + imagen se pueden
separar)
 Características de un logotipo
1. Original

Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que

sus formas, colores y tipografías no se asemejen o copien ningún otro
logo, especialmente si se trata de su competencia directa o de
empresas de su sector.

2. Atemporal

Una de las principales características de un logo es que debe

trascender en el tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe
ser atemporal y ser capaz de cumplir su función sin importar si solo ha
pasado 1 año o 30 años desde su desarrollo.

Si bien muchos logotipos de empresas reconocidas han sufrido

modificaciones con el paso del tiempo, estos suelen mantener intactos
sus elementos principales para que el impacto en los usuarios siga
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siendo el mismo.

Muchas nuevas empresas requieren crear un logo desde cero y en

ocasiones suelen incorporar tendencias actuales; aunque esto puede
ser atractivo, también podría ser contraproducente para la marca,
porque las limita a ser una moda pasajera que después no
representará la esencia de la marca.

Si los logotipos son creados a partir de tendencias seguramente

deberán pasar por uno o más rediseños a lo largo del tiempo hasta
encontrar su verdadera identidad. Estos cambios constantes pueden
impactar o perjudicar la percepción de los consumidores.

3. Simple

Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el mercado

podrás notar que el diseño de su logotipo consta de muy pocos
elementos (por ejemplo, Apple).
Si bien existen muchos logos muy elaborados, a veces lo mejor es
optar por la simplicidad para que la imagen sea más fácil de
reconocer. La simplicidad es un elemento clave, pues los consumidores
deben percibirlo y reconocerlo en un lapso breve. Piénsalo de esta
manera: si tu producto se vende en el supermercado, tienes muy pocos
segundos para atraer la vista del consumidor y sobresalir entre el resto
de tus competidores.

Por ello, un logo debe expresar la personalidad de tu marca de forma

concisa y efectiva (y en un espacio limitado). Para eso se hace uso de
colores, fuentes y formas para crear y generar una asociación mental.

4. Memorable

Si en este momento te pedimos que identifiques una marca de

refrescos, lo primero que vendrá a tu mente será el logotipo de Coca-
Cola, ¿cierto? Esto es algo automático y esto es lo que hace que un
logo sea tan esencial.
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Un buen logotipo debe ser memorable; es decir, fácil de recordar y
crear una conexión inmediata con los consumidores. Cuando un logo
es una marca tiene mayor probabilidad de ganarse la preferencia de las
personas.

Por eso es tan importante que cada elemento del logotipo, desde los
colores, las tipografías para logos y todos los aspectos visuales y
textuales, encuentren un equilibrio que logre comunicar un mensaje
claro, en el tono que la marca necesita.
5. Relevante
Un logotipo comunica efectivamente la personalidad e identidad de
una marca. Los colores, las formas y las tipografías para
logos son elementos que logran desencadenar emociones en los
consumidores, lo cual ayuda a generar empatía, reconocimiento y
cercanía. Si el logotipo no cumple con esas características no será
relevante y tampoco será útil.
 6. Versátil

Un logo debe poder manipularse y

emplearse en una gran variedad
de formatos y situaciones. Por ejemplo,
en un tamaño muy grande como un
anuncio espectacular o un camión, en
alguna pantalla digital, en una camiseta,
una etiqueta o un pin. En cualquiera de
los tamaños (o si se visualiza en formato
físico o digital) el logo no debe perder
legibilidad ni distorsionarse. En la
siguiente imagen puedes ver justamente
lo que te queremos decir:

Los elementos del logotipo

1. Nombre de la empresa o marca 18
Cualquier logotipo debe contar con el
nombre de la empresa o marca, pues es
la principal forma de identificación. No
importa si es grande o pequeño, debe
incluirse en conjunto con otros elementos.

2. Tipografía

La tipografía en un logotipo es vital, pues ayuda a transmitir

personalidad e identidad a la marca o compañía. Esta puede puede
variar en estilo, tamaño y color, pero debe elegirse con cuidado para
que el nombre sea claro.

3. Símbolo o icono

Los símbolos o iconos son elementos variables, ya que no es necesario

que todos cuenten con este recurso. No obstante, si se utiliza, este
debe ser representativo de la marca o empresa de forma abstracta o
figurativa y debe reforzar la imagen visual de la compañía o producto.

4. Colores
Los colores de un logotipo se utilizan para representar la personalidad
de la marca, su actividad o para atraer a un público específico. Al igual
que la tipografía, es importante hacer una selección estratégica que sea
relevante con lo que representa la empresa o la marca. Los principios
básicos de la psicología del color te serán de gran utilidad para reforzar
tus valores e identidad.
5. Estilo
Existen diferentes tipos de logotipos, por ejemplo: logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo. Es vital saber qué estilo deseas para representar a
tu empresa, pues cada uno brinda una sensación distinta y ejerce un
impacto mayor o menor en tu audiencia. Este debe ser relevante a tu
sector y fácil de relacionar entre tus clientes.
Te recomendamos poner especial atención en este aspecto, pues no es 19
lo mismo diseñar logos para inmobiliarias que para un hospital o una
tienda de ropa. Cada uno debe contener elementos característicos de
su nicho y audiencia. Todos los elementos deben crear una imagen
visual única y reconocible de tu marca.