Quinto Tema:

ENTENDIENDO LOS SOUND BITES

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SOUND BITES / ¿Que son?

Son frases cortas que expresan nuestro mensaje de una manera

memorable e ingeniosa.

“Quiere calentar la casa quemando los muebles”

“Solo gana la elección si sus contrincantes mueren”
“No se acaba la luna de miel del nuevo Presidente, sino que tiene
el divorcio en sus manos”
“La decisión no está entre lo bueno y lo mejor. Sino entre lo
malo y lo peor”

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SOUND BITES / ¿Cómo se crean?

Siempre están ahí, hay que aprender a escucharlos. Muy

cercanos a nuestro refranes.

10 Tipos de Sound Bites.

1.- Símiles, metáforas y analogías.

“Si Morena y el PAN se fueran de viaje, no sabrían si iniciar en La
Paz o en Mérida”

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SOUND BITES / ¿Cómo se crean?

2.- Triples
“Puedes ser rica sin trabajar: puedes vender su riñón, recibir una
herencia o casándote con un millonario”

3.- Cuestiones retóricas.

“Más de 100 mil mexicanos perdieron su trabajo este año;
cuantos más lo perderán antes que el presidente sea realmente
presidente”

4.- Contraste, conflicto y paradojas..

“Nuestras comida es natural; nuestros clientes son raros”. 5
SOUND BITES / ¿Cómo se crean?

5.- Definiciones de poder

“Estamos en esto para ganar”

6.- Superlativos
“Esto es el más grande avance en 50 años de investigación en
nanotecnología y salud”

7.- Cultura pop

“Es como querer ir al concierto sin comprar boleto”

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SOUND BITES / ¿Cómo se crean?

8.- Emociones
“Como Mexicano, estoy horrorizado de como los policías
militares masacraron a los abuelitos a quienes debían cuidar”

9.- El spin sorpresivo

“No usare con motivos políticos, la juventud e inexperiencia de
mis oponentes” Reagan.

10.- Clichés retocados

“El dinero no crece en los árboles, crece mejor en las cuentas de
banco Santander” 7
SOUND BITES – ¿Qué aprendimos?

TAREA 1 / Desarrollar dos sound bites por cada mensaje que

hayan desarrollado originalmente.

TAREA 2 / Grabar en video dichos sound bites, con énfasis

diferentes.

TAREA 4 / Grabar en video: Hoy aprendí que: