Esto puede conduct
‘una sutilizacién
»ios tan poco empti
Serfa un eraso.
vistao del problema de]
una pura autoilusién
pondria, que més. jn hay una real
‘ala cual se pudieran hacer ajustes, Por otro lado,
tata de wna represé masas
a'y de su entorno, se trata de
‘medios de masas.
heterorreferencia, bajo condiciones exiremadamen
chas de los sistemas.
ne
Ni llles Lohmann
bo elidel dolor Weclin de
Useon, .
Ontu eos af Lhersavenicoa.
México, 2000
CaptruLo 11
LA CONSTRUCCION DE LA REALIDAD
utcin: faltarfa el wobjeto», Entonces se estaria hablando de
‘muchas cosas, pero diversas.
Jadificultad con la simple postulaci6n de que el sistema tiene
No puede ser que el
ducen y reproducen un conocim
Ja pregunta es: gqué descripcién de realidad producen los
‘media, cuando para este fin sus tres campos programé-
0s intervienen activamente? Y side all se pudiera obtener
‘un juicio, de inmediarg surgirfa otra pregunta: gque tipo de
sociedad es ésta, que permanentemente se informa sobre si
‘misma, deesta manera?
Si se preg
de un marco de seleccién previo, conformado por valores y
normas. En ello vio Parsons, por ejemplo, las
ilidad de la accién y del esistema de la ace!
jeavién no debe ser descartada, pero en verdad acl
poco: este mareo normative produce efectos tan
dos que, de inmediato, se reconocen y provoca
‘trapuestos —hay otras formas de seleccién
‘efectos més velados y que no se pueden eludit-
do para todo de tipo de categorizacion como la conceptua-
cién genérica con la que se subsumen los acontecitientos
particulares y como la atribucién causal —por tanto, la repre-
sentacién tanto de las causas como de los efectos de los fené-
‘menos—. Ast como el sentido es solo comunicable en el con
texto de la generalizacién (ya que puede variar respecto a lo
relative concreto), as Ia causalidad es s6lo representable en
trata mas bien de una seleccién de las cai
sasy efectos de efer
sariamente eausas de ca
Ficar lo que va a’
del acto de comuIES
sirven directamente a la representacién de la realidad. Asf se
Jos declara y se los acepta: sobre toxo, las noticias y los repor-
‘ajes. Aquf entran en operacién los selectores de los que ya
anteriormente hemos hablado; en especial los que se refieren
vector se escoja como forma de des
algo que merece Ia pena meditar. Sobre todo, una vez que se
lo ha escogido, es ya pricticamente imposible tomar otro de-
rrotero que el de where the action is, Con est sutoob-
servacién, la sociedad se estimula a sf misma para
cidn: produce problemas que exigen s
ver, producen problemas que exigen soluciones. La sociedad,
asf, reproduce los termas que los medios de masas selecciona-
énpara transformarls en informacién.
‘Los medios de comunicacién com)
debera ser mejor que el disenso; los conflictos deber
: os yndo, 86 ta de valores); la
Tet acentuaclén subrayada del eonsenso,
de la solidaridad, de los valores, de la
surge apenas en la mitad ce! siglo XIX, en el
sa para las masas. Tiempo en el cual se lleva,
inclusién de las clases bajas al mundo de las
cie de pasteurizaci6n de toda la sociedad —o de lo.
tendia por sociedadria Ia moral —cuando aparece—, no es sino el sintoma de la
incursién de las patologias. 1r de orientarse pe
se entiende por s{ mismo, la comunieaeién selecciona
ma dela mr nar algo como un hecho que
xe persistentemente de amonesta-
iiansallelSancraoatted eli Ves ou selena
paso, una vez que se ha tomado la desviacion que conduce a
todo acontece de por sf, sobre augue @ ve>
emento de com-
pensaci6n frente a la selectividad que los me
ofrecen: ven lugar de», en el sentido de Odo Marquards.° Esto
pudiera aclarar por qué la moral (y su forma de
tica) ha cafdo en desuso y causa tan pésima impresi
‘mis de que solo interesa para los casos enfermizos, Ala moral
‘se suman los easos de corrupcién y con ello se constata lo que,
desde hace tiempo ya habia sefialado Jean Paul: «Debe haber
cafdos, para que se multipliquen las demonios».7 La
‘moral necesita claramente, para rejuvenecerse, del esednda-
des delos tiempos, La com
dinero, del hacer carrera, de
cexcelencia, de las capaci
pensat los deficits de la realidad, mediante imagina
sélo por medio de lo nor jando un
ipresign de quello necesit
embargo, ln dscipen de In soci que core a
ot 10 es la tinica que prod
ce efectos, También
‘consecuencias en Ia medida en qu
individuales y ciertas disposiciones de la co
decir: comunican en mod indirecto. La pi
su comunicaci6n coaccionada por tantos objet
tantos posibles receptores, que cada u
‘puede realizar. Los I
Himentan como lo ordenacio por
cescasez son en primer lugar I
pués, esto se procesa de inanera
cx uno des sistent
Che. René Girard Das dass
1978.‘comunicacién. Los individuos (a pesar de toda su individuall-
dad) deben suponer en sus conciencias mocios de operacién
idiosinerésicos que supongan experiencias similares en los
‘otros, para enlazarse con la comunicacién, La disolucién
mundial de la economfa familiar yartesanal y el incremento
de la dependencia del dinero para satisfacer tod
cesidades, ofrece un marco de referencia experien
‘municacion para Jas masas. Li
ta como un orden en el que el
embargo, a cada uno como is
‘manera, no hay nada mas facil
tribucién de la riqueza.? En ese momento em
cer las propuestas y las aclaraciones ce cémo podria cl
se esta situacién,
“Tambien el entreteni
ceel efecto de cémo debe:
tiempo, porlo menas en el siglo Xvi e
que por leer novelas se Jas amenazaba.'? Ya en lac
lectura de las novelas ex! fopos comin en el qh
‘que no era tan ficil distinguir entre realidad real y
‘Pero justamente este punto se volverfe a reflexionar en
vela para contraponer la aut la
‘Como finalmente existfa el pel
de los experimentos vanguardistas) se dls
lector experiencias como si fuera
las introyecia, puede comunic‘como entretenimiento, como episodios que se experimentan
sin que tengan consec'.encias, Entre ms se «perc
‘ocentre mas la televisi st. juega un papel, mAs la comunicacién,
tiene que apayarse en un conc toqueno se pue-
de, asu vez, comunicar. Mientras que la Tustracién supuso que
Ja comunidad se sostenfa en un interés comunicable de Ia ra-
26n, y mientras que la teorfa transcendental proponfa que la
autorreferencia era generalizable como a prian de la subjetvi-
la comunicacion actual parece deslizarse sobre un cono: