LOS TIPOS DE MERCADOS

❖ INTRODUCCIÓN.
1. EL MERCADO Y SUS TIPOS SEGÚN SU COMPETENCIA (MARA)

2. COMPETENCIA PERFECTA (FARAH)

3. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA (FARAH)

4. OLIGOPOLIOS (AMANDA)

5. MONOPOLIOS (MARA)

1. EL MERCADO Y SUS TIPOS SEGÚN SU COMPETENCIA.

(MARA)
El mercado es un proceso que opera cuando hay personas que actúan como
compradores y otras como vendedores de bienes y servicios, generando la acción del
intercambio. Los mercados son muy importantes, ya que determinan el tipo de
economía.

Si bien es posible intercambiar bienes y servicios por medio del trueque, la mayoría de
los mercados dependen de los vendedores que ofrecen sus productos o servicios a
cambio de dinero de los compradores. No obstante, debido a esa razón, hay mercado
mientras haya intenciones de comprar y de vender, y los participantes estén de acuerdo
en efectuar dichos intercambios, a un precio acordado. El intercambio se lleva a cabo
porque ambos participantes obtienen un beneficio, es decir ambas partes ganan.

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El mercado es el proceso por el cual se establecen los precios de los bienes y servicios de
una economía. El Estado interviene en la economía de mercado al garantizar el acceso a
ciertos bienes e imponer tributos y tasas de acuerdo a las necesidades sociales. Esto
quiere decir que, aunque la economía de mercado suele considerarse igual que el libre
mercado, dicha libertad no es absoluta ya que el Estado participa en la regulación de
precios básicos y mediante otras decisiones. El liberalismo sostiene, en cambio, que el
Estado sólo debe involucrarse en el libre mercado para garantizar la ausencia de
monopolios.
La economía de mercado gira en torno al intercambio entre individuos o las familias,
que compran bienes y servicios a las empresas, y las empresas que usan factores de
producción, y obtienen productos, esto se conoce como fuerzas económicas.

Tradicionalmente el mercado era entendido como un lugar donde se efectúan los

procesos de cambio de bienes y servicios, entre demandantes y oferentes, pero con la
aparición de la tecnología, los mercados ya no necesitan un espacio físico.
El concepto de economía de mercado, ha trascendido al capitalismo para derivar en
términos como economía de mercado socialista o socialismo de mercado, que supone
una combinación entre el capitalismo y el socialismo que tiene al mercado como
principal institución económica. Se habla de economía mixta para nombrar a la
participación estatal y privada en la regulación económica.

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de mercado (que
serán explicado con mayor detalle y precisión en los siguientes puntos), estas categorías
o tipos de mercados son útiles para estudiar los relaciones entre compradores y
vendedores:

1. Mercado de competencia perfecta.

2. Mercado de competencia imperfecta.
2.1. Mercado de competencia monopolística.
2.2. Oligopolios.
2.3. Monopolios.

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 2. COMPETENCIA PERFECTA. (FARAH)
¿ QUÉ ES?
La competencia perfecta es un mercado que significa que ninguno de los agentes puede
influir en el precio del bien o servicio, es decir, tanto los vendedores como compradores
son precio-aceptantes.
Se trata de un mercado en el que existen una gran cantidad de productores de una
mercancía muy homogénea, en donde la curva de demanda es perfectamente elástica y el
precio de mercado (o de equilibrio) surge de la ley de oferta y demanda. Cuando
hablamos de competencia perfecta nos referimos a una situación económica casi ideal y
poco probable en la realidad.

No obstante, este modelo es muy útil en el estudio de ciertos mercados que pueden
acercarse a la competencia perfecta. Así, hay pocos sectores que puedan considerarse
total o perfectamente competitivos.

Podemos encontrar algunos mercados parecidos a la competencia perfecta en el sector

agrícola, en el mundo de las subastas o en menor grado, en el mercado de materias
primas.
CARACTERISTICAS
● Libre Concurrencia: Las empresas de una competencia perfecta son
«precio-aceptantes». Es decir, existe un gran número de compañías y ninguna
tiene capacidad para influir en el precio, provocando una situación ideal en la
que se maximiza el bienestar de todos los participantes.
● Producto homogéneo: La competencia perfecta exige la necesidad de que haya
un producto homogéneo y poco diferenciable entre competidores.

Estaríamos hablando, por lo tanto, de un mercado perfectamente competitivo donde los

compradores elegirán el producto de cualquiera de los oferentes.

● Información perfecta: Para que exista un producto homogéneo es vital que la

información sobre precios y productos sea perfecta. En otras palabras, los datos
deben ser transparentes y claros.

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Además, los costes de transacción y los costes de movilidad de los recursos son
insignificantes. Así, los consumidores pueden acceder a cualquier productor.

● Ausencia de barreras de entrada o salida: La ausencia de barreras de entrada o

barreras de salida en un entorno de competencia perfecta deben ser
prácticamente nulas. Es decir, cualquiera puede entrar en el negocio si así lo
desea, o abandonarlo, sin que ello suponga un gran despliegue de recursos.

Todas estas empresas funcionan con la idea de maximizar su beneficio o bienestar.

Cuando esto ocurre, se produce un equilibrio de mercado donde la oferta de productos
se iguala a la demanda de los mismos.

EJEMPLOS
Se suele decir que la competencia perfecta como tal, hoy en día, es imposible de
alcanzar, por lo que no existe nada más que en teorías y modelos utilizados por
economistas para acercarse a la realidad.

Sin embargo, pese a que hablamos de una realidad, antiguamente, cuando la oferta de
bienes era más escasa, y el capitalismo no era el sistema que dominaba en los mercados
internacionales, esta competencia perfecta sí estaba más presente en determinadas
economías, así como sector en concreto.

La agricultura

Así, la agricultura puede ser un primer ejemplo. En este sentido, hablamos de productos
muy similares. Dicho de otra forma, son productos genéricos, por lo que muchos
agricultores los pueden producir. Como el producto es homogéneo, es fácil comprar un
terreno y cultivarlo; basta con que sea fértil. De la misma forma, tampoco encontramos
muchas barreras de entrada, pues es fácil entrar y salir del mercado.

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El arroz
El arroz que producen las diversas empresas que se dedican a ello es, en la práctica,
exactamente igual. Por esta razón, los consumidores no se inclinarán por una marca u
otra atendiendo a unas cualidades que en la práctica nuevamente, no existen.

Así, podríamos decir que la oferta y la demanda son constantes, mientras el precio es
siempre el mismo en casi todas, es decir, existe un equilibrio. Dicho de otra forma, a los
productores de arroz no les interesa aumentar el precio, puesto que, debido a esa
homogeneidad, los consumidores comprarían el arroz a otra empresa, dado que es igual.

Por lo tanto, la información está a disposición de todos, y si un nuevo productor quisiera

entrar en el mercado del arroz, por ejemplo, podría hacerlo sin barreras de entrada que
se lo impidan.

Ventas en línea

Un ejemplo interesante es pensar a los sitios de ventas en línea, como Mercadolibre,

eBay o Amazon, como una oportunidad para ver la competencia perfecta en acción, al
menos en algunas de sus características. Seguramente cuando buscas un producto
específico, notas que la mayoría de proveedores lo ofrece al mismo precio o la variación
es por centavos de dólar.

3. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. (FARAH)

¿ QUÉ ES ?
La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta, donde existen muchos
vendedores (u oferentes) de productos similares pero no homogéneos. Estos vendedores tienen
cierto poder para influir sobre el precio de su producto, pero no el mercado.
La competencia perfecta y la monopolística se parecen en algunos aspectos, como la gran
participación de vendedores o la facilidad de entrada o salida del mercado. Se aleja de la
competencia perfecta porque los productos se pueden diferenciar entre sí, lo que hace que los
vendedores o empresas puedan fijar sus propios precios en función a esas características

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diferenciadoras, no siendo precio-aceptantes, como ocurre en competencia perfecta, regido por
la ley de la oferta y la demanda.

CARACTERISTICAS
● Existe una gran número de vendedores (empresas):

Cada vendedor toma decisiones independientes sobre el precio y la producción,

basándose en su producto, su mercado y sus costes de producción. Pero ninguno tiene
poder para controlar el mercado.

● Los productos que se ofrecen no son homogéneos:

Los productos ofertados por los vendedores se parecen entre sí, pero tienen elementos
diferenciadores. Estas diferencias las otorga el mismo productor o fabricante, ya sea una
mejor calidad de los materiales empleados, un embalaje distinto, un mejor servicio
post-venta, etc. De esta manera, no es el precio el que marca la competencia, sino los
elementos variables y diferenciadores aplicables al producto, que dependen enteramente
del oferente.

Este hecho hace que sean los propios vendedores los que decidan si el precio que ponen
a su producto es más alto o más bajo en función de esas características que lo
diferencian de los productos de otros vendedores.

● Libertad y facilidad de entrada y salida en el mercado:

Las empresas pueden entrar en la industria de fabricación y comercialización de

determinado producto sin muchas complicaciones, puesto que no implica tomar
grandes riesgos o inversiones de capital. La clave reside en el elemento diferenciador,
que este logre captar la atención de muchos consumidores, para poder abrirse camino
entre el resto de competidores.

Al mismo tiempo, salir del mercado cuando los beneficios empiezan a reducirse no tiene
barreras que lo dificulten.

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Esta facilidad de entrada y salida implica que a corto plazo, la competencia
monopolística genera muchos beneficios, pero ese mismo éxito atraerá a otros
competidores, que entrarán fácilmente en el mercado, reduciendo a medio y largo plazo
esos altos beneficios y haciendo que las empresas originarias pierdan el poder de
mercado que poseían al comienzo.

El beneficio cero a largo plazo es lo que diferencia a la competencia monopolística del

monopolio.

● Las estrategias publicitarias pueden ser determinantes:

Si lo que caracteriza especialmente a la competencia monopolística son los elementos

diferenciadores que distinguen a unos productos de otros, entonces las estrategias de
publicidad cobran un peso especialmente importante, para lograr convencer a los
consumidores de las ventajas que ofrece un producto sobre los de la competencia.

Un buen trabajo en creación y construcción de marca hará que los consumidores

puedan estar dispuestos a pagar un precio más alto por un producto similar a otro. Esto
implica conocer bien a los consumidores potenciales y, por tanto, realizar estudios y
análisis de mercado.

Evidentemente, esto puede derivar en tener que invertir más dinero en estudios de
mercado y campañas publicitarias, lo que puede encarecer la producción y reducir el
margen de beneficio que se le puede sacar a un producto.

EJEMPLOS

● Fabricantes de auriculares o cascos. Estamos ante un producto similar, pero en el

que cada marca o fabricante busca diferenciarse a través de añadir distintas
características (lo que a su vez influye en los rangos de precio), como por ejemplo,
simulación de sonido 7.1, cancelación de ruido, diademas y almohadillas más
ergonómicas y cómodas, etc.

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 ● Restaurantes. En todos se sirven comidas, pero la atención al cliente, el tipo de
comidas, los horarios, la ubicación, etc., son elementos que diferencian a unos
restaurantes de otros.
● Pantalones vaqueros. Estamos ante una prenda de uso muy extendido y con un
número amplio de fabricantes, donde las marcas y la calidad de los materiales
entran en juego para hacerse diferentes y destacar ante los consumidores.
● Galletas. Hay una amplia gama de oferta y marcas de galletas en el mercado, y en
su base, el proceso de elaboración es el mismo, así que cada fabricante añadirá
elementos extra para diferenciarse de su competencia, desde algún ingrediente
hasta el propio packaging, la cantidad o si están hechas con productos ecológicos.

4. OLIGOPOLIOS. (AMANDA)
● ¿QUÉ ES?
La palabra oligopolio proviene del griego olígos, que significa «pocos», y poléin, que
significa «vender».

Un oligopolio es un tipo de mercado que se encuentra liderado por una cantidad

minoritaria de productores, es decir, se genera cuando hay pocos oferentes (vendedores)
para muchos demandantes (compradores).
En esta situación, pocas empresas controlan el mercado y poseen la libertad de
determinar los precios y cantidades de equilibrio.

En el oligopolio, los competidores cuentan con poder de mercado (influencia sobre el

precio y cantidad de mercado), pero a un nivel inferior que en caso del monopolio.
Puesto a que, en vez de haber solo un oferente, existe un pequeño grupo de compañías.

● CARACTERÍSTICAS
○ Las ventas son realizadas por un número pequeño de empresas que
influyen sobre el precio de mercado.

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 ○ Generalmente, una de las empresas involucradas es la líder en cuanto a los
precios, lo cual genera que las demás empresas deban seguirla sin poder
opinar al respecto.
○ Hay una gran interdependencia entre las empresas del oligopolio,
estableciéndose diferentes relaciones entre las empresas que lo forman. Se
pueden plantear dos tipos de relaciones: cuando las empresas llegan a un
acuerdo para decidir el precio del producto (comportamiento colusivo) y
cuando las empresas compiten entre sí (comportamiento no colusivo).
○ Suele haber barreras de entrada para los nuevos productores: las empresas
tienen que limitar el acceso a todos aquellos que quieran hacerse con una
parte del mercado.
○ El producto ofertado puede ser indistintamente homogéneo o
diferenciado: Dado que hay muy poca oferta, no tienen que competir
constantemente por innovar y ser diferentes.

● TIPOS
○ OLIGOPOLIO BILATERAL: En este tipo de situaciones no sólo hay pocos
ofertantes para el mercado, sino también un público reducido por el que
deben competir, es decir, pocas empresas y pocos consumidores. Este tipo
de mercado se presenta en aquellos sectores de poca demanda a nivel
mundial; pero que sin embargo ante un selecto grupo de interesados y de
fabricantes hay una relación de negocios segura.
Por ejemplo, el mercado internacional de compra y venta de armas, dado a
que, aunque no es algo común entre la sociedad mundial, si lo es entre las
naciones de todo el mundo.
○ OLIGOPOLIO DE DEMANDA: Llamado también oligopsonio, consiste
en la versión invertida del oligopolio; hay muchos ofertantes y pocos
demandantes, de modo que son los consumidores quienes ejercen la
influencia sobre el mercado.

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 Por ejemplo, los cines, ya que existen muchas películas y pocas empresas
con salas.
○ DUOPOLIO: Se trata de oligopolios de únicamente dos empresas
competidoras, de modo que constituye un paso intermedio entre el
oligopolio y el monopolio.
Por ejemplo, en el mercado de refrescos, Coca-Cola vs Pepsi.

5. MONOPOLIOS. (MARA)
El monopolio es una estructura de mercado en donde la fabricación o explotación de un
determinado bien o servicios se da por parte de una única empresa, productor o persona,
esto es, que una sola empresa domina todo el mercado de oferta, no tiene competencia
alguna.
Se puede presentar en un mercado de forma natural, es decir, que se determinen que no
existan más empresas que ofrezcan, produzcan o exploten un bien o servicio en el
mercado; o de forma legal, o sea, aquel monopolio impuesto por alguna entidad con
poder legal, por ejemplo, la administración pública.

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De esta manera, un consumidor sí quiere adquirir ese tipo de producto tendrá que
acudir obligatoriamente a esa empresa que lo ofrece y deberán aceptar las condiciones
que este impone, ya que no cuenta con otros productos sustitutivos.

La mayoría de los países modernos cuenta con leyes anti-monopolio, esto es, con leyes
que buscan prevenir la existencia de monopolios y sancionar conductas
anticompetitivas de parte de las empresas.

● CARACTERÍTICAS:
○ Existe una sola empresa o productor se encarga de fabricar o vender el
producto.
○ La demanda es sumamente amplia, existen muchos compradores para el
producto.
○ La empresa monopolista es autónoma para establecer el precio puesto que
no tiene competencia, este puede bajar si el monopolista quiere vender
más.
○ Es un tipo de competencia imperfecta de mercado.
○ Se presentan distintas barreras para que un nuevo competidor ingrese en
el mercado.
○ Se puede dar de forma natural o legal.
○ Los servicios o bienes producidos no tienen sustitutos cercanos.
○ Puede elegir entre aumentar el precio o la cantidad vendida, aunque no
ambos a la vez.

● TIPOS
○ MONOPOLIO PURO: industria formada por una sola empresa, que
elabora un producto del cual no hay sustitutos cercanos y posee muchos
demandantes, existen apreciables barreras de entrada a dicha industria.

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 No suele darse en la economía real, dado que se trata en realidad de un
monopolio teórico, en el que no existen alteraciones del precio, productos
sustitutivos, ni intervención gubernamental de ningún tipo y márgenes de
incertidumbre en el mercado.

Hoy en día es difícil encontrar empresas en esta situación, podríamos

decir que la empresa Gillette ha estado durante mucho tiempo en posición
de monopolio puro, ya que ha sido el fabricante de un producto de carácter
homogéneo.

○ MONOPOLIO BILATERAL: un monopolio bilateral se refiere a una

estructura de mercado que tiene un solo proveedor y un solo comprador. El
único proveedor buscará cobrar el precio más alto al comprador y el
comprador buscará pagar el precio más bajo posible.
El nivel preciso del precio estará definido por factores no económicos,
tales como el poder de negociación, la habilidad y otras estrategias de las
empresas participantes.

Por ejemplo, una empresa que fabrica unos tipos de pantalla LED para la
producción de determinado smartphone. En esta ocasión, el precio suele
ser fijado por quien tenga más dependencia de los dos participantes.

○ MONOPOLIO NATURAL: este ocurre cuando existe un solo oferente

para muchos demandantes. Este es capaz de ofrecer un producto a un
mejor precio que sus competidores.

Por ejemplo, una empresa de ferrocarril que tiene los derechos para
comercializar las rutas en un determinado país.

○ MONOPOLIO ARTIFICIAL: la empresa monopolista impide a otros

productores introducir el mismo producto a través de algún medio
específico, ya sea mediante violencia, barreras artificiales o barreras de

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 regulación, algunas de las cuales solo pueden ser ejecutadas por el Estado.
También es conocida como monopolio legal.

Las concesiones de trámites de tránsito y de inmovilización de vehículos

en varias alcaldías en Colombia son casos de monopolio artificial, debido a
que crean las condiciones para que haya un solo operador, cuando en el
mercado hay múltiples empresas que podrían operar esos servicios.

○ MONOPOLIO DE DEMANDA: mercado en el que solamente existe un

comprador y numerosos vendedores. También se denomina Monosopnio.

Por ejemplo, en la obra pública, el Estado es el único comprador frente a

varias firmas constructoras que ofertan sus servicios.

○ MONOPOLIO DE OFERTA: mercado imperfecto donde existe un único

vendedor y numerosos compradores.

En este podemos encontrar numeroso ejemplos, como las siguientes

empresas: Coca Cola, Bimbo, Microsoft…

○ MONOPOLIO DISCRIMINADOR DE PRECIOS: el monopolio

discriminador de precios es aquel donde se coloca cada unidad del
producto a una tarifa distinta. Es decir, el vendedor cobra diferente a cada
cliente, en función de diversos factores como la restricción presupuestaria.

Por ejemplo podemos observar este tipo de monopolio en la siguiente

situación: un empresario que es dueño de una discoteca y pone la entrada
del local 5 euros menos para las mujeres.

○ MONOPOLIO FISCAL: este tiene conferida por el estado la producción o

venta de un producto en exclusiva con el fin de recaudar determinados
impuestos y dominar un sector que le puede resultar estratégico.

Un ejemplo de monopolio fiscal podría ser la Lotería Nacional de España.

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○ MONOPOLIO GUBERNAMENTAL: es el que ejerce el gobierno sobre
determinados productos como: alcohol, tabaco o petróleo. La presión fiscal
ocurre en la etapa de comercialización y provoca una situación de
monopolio frente a los consumidores y monosopnio frente a los
productores.

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