¿Cuáles son los tipos de mercado?

 Mercado financiero o de capitales

 Mercado laboral
 Mercado de bienes y servicios

Mercado financiero o de capitales
En general cuando se habla del mercado financiero se hace referencia a la compra de bonos y acciones (del tipo
de Wall Street), pero en realidad el término es más amplio pues hace referencia a los mercados en donde se
captan, se prestan y se toman los recursos financieros, lo que incluye a bancos y aseguradoras. Por ejemplo, la
compra de seguros de vida.

Mercado de divisas
El mercado de divisas o Forex es un mercado financiero y hace referencia a la compra y venta de divisas. Los
principales participantes del mercado de divisas son las instituciones financieras, compañías comerciales,
bancos centrales e individuos particulares a través de intermediarios. Es muy importante como regulador del
flujo monetario en el comercio internacional.

Mercado de capitales
El mercado de capitales es una clase de mercado financiero, en él se compran y venden representativos de los
activos financieros de las empresas como acciones. 

Mercado laboral
Este tipo de mercado es el menos visible de la economía. En el mercado laboral las familias venden servicios
laborales (ofrecen su trabajo) por un salario y las empresas compran dichos servicios (demandan trabajo). Por
ejemplo, un piloto de aviones que vende su trabajo a una aerolínea a cambio de un sueldo.

Mercado de bienes y servicios

El mercado de bienes y servicios es el más conocido y es en el que muchos piensan al intentar definir qué es el
mercado. En éste las empresas ofrecen los productos y servicios que producen a las familias u otras empresas, y
éstas a su vez demandan dichos bienes y servicios. Supermercados, peluquerías, ferreterías, restaurantes entre
otros son ejemplos en donde se venden productos o servicios a cambio de dinero.

Tipos o clases de mercado según la competencia en la economía

Se clasifica de acuerdo a la competencia que hay en el lado de la oferta y de la demanda, si hay muchos o pocos
vendedores y compradores.

Estas categorías o tipos de mercados son útiles para estudiar los relaciones entre compradores y vendedores,
además de los resultados para los involucrados. De acuerdo al modelo de mercado resultan precios altos o bajos,
pérdidas de utilidad, restricciones a los precios, competencia, beneficios empresariales máximos, variedad de
productos, estrategias de mercado etc.

Mercado de competencia perfecta

En este caso hay muchos compradores y vendedores, todos comprando y vendiendo el mismo bien o servicio.
Todos los vendedores se ven obligados a vender al mismo precio, ya que si cobraran más perderían ventas ante
sus competidores, las empresas son precio-aceptante, es decir, no pueden influir en el precio el
mercado. Esta concepción es más que todo teórica pues en realidad es muy complicado encontrar un mercado
con las características necesarias para tener competencia perfecta. El mercado financiero es el que más
se asemeja a la competencia perfecta.

Mercado de competencia imperfecta

Hay varios tipos de mercados de competencia imperfecta, además son los más comunes en la realidad de los
países en actualidad. Se pueden clasificar como monopolios, oligopolio, monopsonio, o competencia
monopolística.

Monopolio
¿Qué es un monopolio? En este tipo de mercado una única empresa controla toda la oferta y hay muchos
compradores. No hay competencia para la empresa oferente (monopolista). Ésta fija el precio del mercado
buscando maximizar sus ganancias, aunque solo puede aumentar las ventas si disminuye el precio. Los
consumidores en este tipo de mercado están en clara desventaja pues deben acomodarse a los precios, cantidad
y calidad que ofrece el monopolio.
Los monopolios son creados gracias a las barreras a la entrada, éstas pueden ser: 
 Políticas públicas: patentes o empresas públicas de servicios públicos.
 Propiedad exclusiva de un factor de producción: una empresa que se adueñe de todas las minas de un
mineral necesario en la producción de un bien.
 Estrategias de mercado: las empresas dominantes en un mercado pueden bajar los precios ante la
llegada de un nuevo competidor y así expulsarlo del mercado. Ésta es una práctica ilegal.
 Monopolio natural: a veces la tecnología necesaria para producir un bien puede provocar la existencia
de un monopolio. Por ejemplo, sería ineficiente que varias empresas construyeran varias líneas de metro en una
ciudad para que existiera competencia entre los proveedores de transporte, por lo que la mejor opción es que
una única empresa controle todo el mercado de viajes en metro.

Oligopolio
¿Qué es un oligopolio? El oligopolio es una clase mercado en donde solo hay unas pocas empresas (más de 3, si
son 2 es un duopolio), por lo que hay cierta competencia, y muchos compradores. La cuestión aquí es que cada
empresa se preocupa de cómo reaccionarán sus rivales ante cualquier estrategia que emplee, por ejemplo
que harán las otras empresas si incrementa el precio. Un ejemplo es el mercado de la telefonía celular en donde
las operadoras modifican sus precios cuando la competencia lo hace.
Monopsonio
¿Qué es un monopsonio? Contrario al monopolio, en este mercado hay muchos vendedores pero solo un
comprador en control de la demanda, que determina el precio de mercado. Un ejemplo es una comercializadora
de bananos que compra toda la producción a los productores agrícolas de un país o región.

Competencia monopolística
¿Qué es la competencia monopolística? En esta clase de mercado cada empresa produce un producto
ligeramente distinto de los otros, pero sustituibles por los de otros productores. Los oferentes tienen su propio
monopolio gracias a su marca pero los ofrece en un mercado donde hay productos similares. Por ejemplo,
Apple ofrece el iPhone y es el único que lo produce, es un monopolio en el mercado de IPhone, pero éste es
ofrecido en un mercado de celulares en donde tiene que competir con otras empresas. En los mercados de
grandes marcas hay competencia monopolística, por ejemplo los teléfonos inteligentes, autos, ropa,
computadoras, televisores entre otros. En este tipo de mercado hay más competencia que en el oligopolio pues
hay varias empresas, pero no las suficientes para que haya competencia perfecta.
Mercados negros
¿Qué es el mercado negro? El mercado negro o economía sumergida es un tipo de mercado en el que los bienes
o servicios se comercializan ilegalmente. Debido a la naturaleza de las transacciones de éste, el mercado es
forzado a operar fuera de la economía formal. Los motivos más comunes para operar en los mercados negros
son el contrabando, impuestos, controles a los precios y restricciones de cantidad y calidad. Algunos ejemplos
de mercados negros son: drogas ilegales, explotación sexual, trabajo forzado, armas y animales exóticos.

¿Qué es el mercado? El mercado como concepto en economía se define como uno de los diversos sistemas,
instituciones, procedimientos, relaciones sociales e infraestructuras en la que las partes (agentes económicos)
participan en el intercambio. Los mercados son muy importantes pues determinan el tipo de la economía.
Si bien es posible intercambiar bienes y servicios por medio del trueque, la mayoría de los mercados dependen
de los vendedores que ofrecen sus productos o servicios (incluyendo el trabajo) a cambio de dinero de los
compradores. Se puede decir que el mercado es el proceso por el cual se establecen los precios de los bienes
y servicios de una economía.
Concepto de mercado El término mercado se puede definir desde dos ángulos, el de los economistas y los
mercadólogos. En el primero encontramos a:
• Méndez (2009) que lo define como “una serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan
entre sí los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijación del precio de una
mercancía o servicio” (p.305).
• Salvatore (2009) que señala “es el lugar donde los compradores y vendedores compran y venden bienes,
servicios y recursos” (p.2).
• Mochón (2002) establece que “es toda institución social en la que los bienes y servicios, así como los insumos
se intercambian libremente” (p.57).
Los economistas muy a menudo utilizan la oferta y la demanda, porque son las fuerzas que hacen que las
economías de mercado o capitalistas funcionen, ya que en ellas se determinan tanto la cantidad que se produce
de cada bien y servicio como el precio al que se debe vender, y esto lo hacen al interactuar con los mercados.
Por otra parte, en cuanto a los mercadólogos encontramos a los siguientes:
• Lamb, Hair, McDaniel (2006) establecen que el mercado “son personas u organizaciones con necesidades o
deseos y la capacidad y disposición de comprar” (p.180).
• Stanton, Etzel y Walker (2007), lo definen como "las personas u organizaciones con necesidades que
satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" (p.43).
• García Sordo (2007) establece que “es el lugar donde oferentes y demandantes se reúnen para intercambiar
bienes y servicios” (p. 42).

Conceptos básicos de la publicidad

Dentro de los conceptos básicos de la publicidad podemos destacar los que se exponen a continuación.
La publicidad nos ofrece una diversidad de productos o servicios, debido a que la publicidad ofrece una
multitud de productos semejantes, donde los consumidores pueden elegir el producto que mejor le convenga a
sus necesidades, por precio o cualidad del producto o servicio. La publicidad solo puede ayudar a los
consumidores a tomar decisiones.
La publicidad añade un valor a la marca, ayuda a posicionarla, y aumenta y mejora la reputación de la misma.
La publicidad debe conocer a que nicho de personas va dirigida la marca, los productos o servicios, para
alcanzar los objetivos y provocar una reacción a sus clientes potenciales y que realicen una acción, den al lead o
realicen una compra.
La publicidad requiere de un presupuesto, ya que donde se publican los anuncios son sitios de pagos. Pero no
solo se paga el anuncio, sino que también conlleva una serie de recursos creativos y tiempo,
Ventas: Se trata de todas las actividades que llevan al intercambio de un bien o servicio por dinero. Las
empresas cuentan con organizaciones de ventas que se dividen en diferentes equipos, que suelen definirse según
estos aspectos: la región a la que se dirigen, el producto o servicio que venden y el cliente objetivo.
La palabra venta posee diferentes acepciones según el contexto en el que se aplique. Venta puede referirse a un
objeto o servicio que se encuentra a disposición del público, lo cual quiere decir que aún no está vendido, por
tanto, se encuentra en venta.

También puede indicar una operación concretizada, es decir, el comprador cumplió con su obligación de pagar
por el precio pactado y, el vendedor ya transfirió lo vendido.

¿Qué es la relación publicidad-ventas?

La relación publicidad / ventas, también conocida como «A a S», es una medida de la eficacia de la campaña
publicitaria de una empresa. Se puede utilizar para medir la efectividad del lanzamiento de un producto en
particular o una política más amplia, un cambio de marca o una nueva dirección en el negocio. La A a la S se
calcula dividiendo los costos publicitarios totales por los ingresos por ventas. La relación publicidad-ventas está
diseñada para mostrar si los recursos que una empresa invierte en una campaña publicitaria han ayudado a
generar nuevas ventas y en qué medida.

Así que marketing es estrategia, publicidad es comunicación y ventas son procesos.

Importancia del mercado
El mercado se compone de una de las actividades económicas más importantes que ha realizado el ser humano a
través de los tiempos hoy en día es la actividad económica principal mundial ya que es la que pone en contacto
a todas las sociedades entre sí independientemente del tipo de gobierno, religión, cultura o forma de vida que
lleven. El mercado es, justamente, la actividad económica más dinámica porque permite a los diferentes grupos
y sociedades entrar en contacto con otras realidades que no sólo enriquecen su vida con productos diferentes y
variados sino que también permite conocer datos y elementos particulares de otras culturas, incluso a veces muy
lejanas. El mercado además es sumamente importante en lo que se refiere a políticas económicas que varían
entre dejar todo librado a las leyes del mercado o mantenerlo controlado y dominado desde el Estado para evitar
crisis, situaciones de emergencia, etc.
Ética en el mercado
La ética de mercado se refiere al comportamiento adecuado de las empresas al momento de competir, sin
embarcarse en acciones ilícitas que perjudiquen a otros competidores. Esa manera de actuar está vinculada a los
valores que posee el negocio, a las virtudes de sus dueños y directivos. En efecto, si quienes dirigen la entidad
carecen de hábitos apegados a los derechos sociales, en algún momento podrían incurrir en actos ilícitos y
desleales. La ética es lo que hace eficaz al mercado, en virtud de su transparencia y por lo tanto de su confianza.
El mercado económico así como sus valores particulares se encuentran sustentados principalmente bajo la
confianza, tanto de las políticas económicas claras del Estado como de los mismos inversionistas de
la economía. De lo contrario colapsa inevitablemente. Todo aquello que viole la privacidad o desvirtúe la
transparencia, debe considerársele económicamente inmoral
En que consiste la gerencia del mercado
La gerencia de Mercadeo desarrolla estrategias; que deben fundamentar la orientación que deseamos darle a un
producto o servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos. Comprende todas
las decisiones involucradas en el diseño y la ejecución de los planes dirigidos a implementar el concepto de
mercadeo. Un factor importante es que la alta gerencia y los gerentes de nivel medio toman las decisiones de
mercadeo para lograr los objetivos de la empresa
Factores componentes del mercado
1- Producto o servicio: Es el elemento que será intercambiado por los actores económicos. Un proveedor
ofrece el bien o servicio a un consumidor, con la intención de satisfacer una necesidad.

2- Vendedor: Un vendedor es quien identifica una necesidad en los consumidores y trata de satisfacer dicha
necesidad a través de la prestación de un bien o un servicio.

3- Comprador: El comprador es la persona que paga para adquirir un producto o servicio. Es aquel que tiene
una necesidad que cubrir y busca hacerlo a través del mercado.

4- Precio: El precio es la cantidad monetaria que el comprador deberá pagar al vendedor para obtener el
producto o servicio que desea. Si bien el dinero es la principal forma de pago en la actualidad, hay ocasiones en
las que se utiliza el intercambio de un bien por otro. A pesar de ser simple en teoría, habrá casos en los que un
solo vendedor tenga un producto que muchos compradores necesiten, o viceversa. También pueden darse
circunstancias en las que un mismo producto sea vendido a diferentes precios. Estas variaciones son
dictaminadas por el tipo de mercado, la competencia, la oferta y la demanda.

5- Oferta: En economía, la oferta es la cantidad de bienes que los productores están dispuestos a vender bajo
ciertas condiciones de mercado. Es decir, si se eleva el valor de un producto, este por consecuencia se producirá
en mayor cantidad. Por otro lado, si en un mercado estable baja el precio de un producto o servicio este será
menos ofertado. Un ejemplo es la producción de aguacates: su popularidad ha crecido súbitamente en los países
desarrollados. Por ello cada vez más personas están dispuestas a pagar más por el fruto, lo que lleva a
agricultores a producirlo en mayor cantidad y así obtener mayores ganancias. La oferta se determina por
factores como el precio en el mercado, la tecnología disponible para su producción, cuántos productores hay o
las expectativas de consumo, es decir, si se prevé que muchas personas vayan a demandar un producto
determinado. Asimismo, la oferta se puede modificar por diversos factores ajenos al precio, principalmente por
los gastos de producción.

6- La demanda: A diferencia de la oferta, la demanda funciona desde la perspectiva del consumidor, no del
productor. La demanda es la cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a comprar basados en
su precio. La ley de la demanda establece que, si un producto es más barato, este será más demandado; un
producto más caro encontrará un menor número de consumidores. En un supermercado, por ejemplo, las
manzanas más compradas serían las de menor precio. La demanda se determina por factores como el precio de
los productos en el mercado, las preferencias del consumidor o el precio de los bienes sustitutivos . Un bien
sustitutivo para un bolígrafo sería un lápiz; si los lápices son mucho más baratos y también sirven para escribir,
esto puede afectar la demanda de bolígrafos. La renta (el dinero con que cuentan los consumidores) es también
un fuerte determinante de demanda. Si aumenta la renta, aumentan los precios; si esta disminuye, el precio
también se verá afectado. Por ello, si un país decidiera imprimir más dinero, aumentaría la renta y en
consecuencia, todo subiría de precio.

Análisis del entorno (interno y externo) de la mercadotecnia

El entorno del marketing son fuerzas que no son controlables por parte de la empresa pero en cambio sí que
influyen sobre ella. Podemos dividir el entorno del marketing en Microentorno y en Macroentorno: 
Microentorno, que son aquellos agentes muy cercanos a la empresa y se encuentran en interactividad
constante.
Existen cuatro agentes:

 Proveedores: empresas que proporcionan materia prima para poder producir bienes y servicios. La
empresa podrá influir sobre el proveedor si ésta es de gran tamaño, tiene poder de mercado, poder de
negociación y existe un gran número de proveedores.
 Intermediarios: es lo que denominamos red de distribución. Son los que operan en los canales de
distribución, necesarios en muchos casos por la distancia física que hay entre la producción y el punto de
venta. Los intermediarios influyen en las acciones del marketing en temas de precio porque existe un
elemento añadido (distribución) y eso encarece el bien y/o servicio final.
 Administraciones públicas: influirá fijando normas de apertura, impuestos… que afectan a la empresa.
 Competidores: empresas que fabrican y/o venden el mismo bien o servicio que el tuyo. El mercado
puede decidir entre uno u otro.

Existen competidores a diferentes niveles:

 Competidor Directo o de Marca: es aquel competidor que vende un producto igual o similar al tuyo y
vende en el mismo segmento de mercado.
 Competencia de Industria: aquellas empresas que utilizan la misma tecnología pero que no son
idénticos o bien que no venden en el mismo segmento de mercado, como por ejemplo en la Industria del
Automóvil.
 Competencia genérica: empresas que pretenden cubrir la misma necesidad que tiene el consumidor
pero no necesariamente con el mismo producto, sino con productos sustitutivos.
 Competencia Económica: se da entre aquellos productos totalmente diferentes y que cubren
necesidades diferentes, pero que son incompatibles para la economía del consumidor.

Macroentorno, son aquellos elementos que no interactúan en el conjunto de la empresa, pero le influyen. Dicha
influencia es más diversa, están más alejados del control de la empresa y son los siguientes:

 Elemento demográfico: nos referimos al tamaño de la población. Cuanto más grande sea el tamaño de
la población, más posibilidad de negocio podemos tener, y por lo tanto, haremos más acciones de
marketing. El tamaño de la población cambiará en función de tasa de natalidad, tasa de mortalidad,
esperanza de vida, migraciones…y en función de esto, habrá más o menos oportunidades en según qué
mercados. Por ejemplo, un incremento en la tasa de natalidad, hará incrementar la venta y acciones
comerciales en el mercado pre-natal y de niños.
 Elemento económico: no es lo mismo trabajar en un mercado que se encuentra en expansión en el que
predominará el consumo de marcas, o que esté en recesión, en el que se tiende a comprar productos
genéricos (que no llevan marca) pero cubren las necesidades de los consumidores. También influirá
mucho en el comportamiento del consumidor el tipo de interés (habrá más o menos inversiones), la tasa
de paro (si hay un incremento del paro, habrá una reducción del consumo).
 Entorno cultural: el nivel cultural afectará al tipo de producto que se consume y también la manera de
adquirir el producto. En cada mercado culturalmente diferente se usan campañas de Marketing aplicadas
a estas diferencias.
 Entorno tecnológico: no sólo consideramos a la tecnología los inventos, sino que muchas veces
influyen las modificaciones, actualizaciones…
 Entorno legal: leyes generales como leyes Laborales, publicitarias.