BRANDING

Tema: Diseño y construcción

de marcas haciendo uso de
sus elementos

José Guillermo Berlioz

 Objetios

• Concepto de marca
• Eientos claies para defnir una buena estrategia de
marca
• Clasifcación de los Productos.
• Componentes del Branding y descripción de cada uno a
traiés de término y ejemplos reales.
• Los 8 pasos para defnir una marca.
• Naming, Color, Logo, lema, Eslógan, empaque y etqueta.
• Identfcar el ierdadero ialor de una marca
 • Todo aquello que se encuentra a la disposición para su uso,
Producto adquisición y consumo y que está en plena capacidad de
satsfacer una necesidad o deseo.
Producto Real
Producto Aumentado
 Cuando la persona coma rápido, puede
CUCHILLO Y TENEDOR aiisarla para que lo haga más mesurado.
Además, el cliente puede obtener datos
INTELIGENTE acerca de sus hábitos alimentcios a traiés
de una APP en el teléfono.
 Espejo Inteligente

• Panasonic mostró un espejo inteligente iirtual una feria, que es capaz de analizar el estado de la piel
del usuario y dar recomendaciones. Además, los usuarios pueden usarlo para iisualizar cómo le
quedaría una prenda de iestr antes de ponérsela.
Inteligencia
Artfcial
Clasifcación de los Productos
Bienes Durables iersus No Durables
Seriicios
Bienes de
consumo de
uso común
Bienes de Impulso
Bienes de
Urgencia
 • El PH es el coefciente que indica el grado de acidez de una
Bienes de solución acuosa. Si el pH neutro es 7: si el número es mayor,
Comparación la solución es básica y si es menor es ácida.
 Bienes
especializados

• https:////www.youtube.com//
watch?i=Pm6V-CeAuCg
 Motorola
Scout 5000
 Benefcios
• Monitorea la salud del perro ,reporta la cantdad de
pasos y la distancia recorrida, posee soporte GPS para
establecer de inmediato en qué lugar se encuentra,
conectiidad 3G que se actia cuando está demasiado
lejos del WiFi hogareño)

• Parlante para “hablar” con el perro a traiés de un

dispositio móiil, y lo más llamatio: Una cámara con
resolución 720 destnada a grabar casi todas las
actiidades de la mascota., puede ayudar a determinar
si el perro es responsable por ciertas clásicas
traiesuras que suceden cuando no hay nadie en casa,
pero también sirie como medida de seguridad, en
caso que algo o alguien trate de lastmarlo.
Estlos
Diseños
 • El branding de marca o de
empresa es el proceso
mediante el cual se diseña y se
construye una marca,
comprendiendo este como el
desarrollo y mantenimiento de
¿Qué es un conjunto de atributos y
valores inherentes a la marca y
por la que esta será identificada
Branding? por su público.

• Por ello, cada paso que da la

empresa hasta convertirse en
una marca rápidamente
reconocible por sus clientes debe
analizarse y seguir una
estrategia previa.
 Diferenciarse hoy es cada iez
más difcil, la claie en los
negocios está en el branding, es
decir en el poder de la marca
como efecto diferenciador.
El poder
de una
Los elementos que consttuyen
Marca la diferenciación son los
intangibles de una empresa,
ialor, credibilidad y singularidad
de una marca.
Most ialuable brands 2022
 Porqué hacer a Branding?
• Actualmente, vivimos en un mundo cada vez más competitivo,
con una economía globalizada, el desarrollo tecnológico avanza a
una velocidad impresionante y unos consumidores exigentes
difíciles de conquistar que pueden echar por tierra todo el
prestigio de una marca de la noche a la mañana en redes y
medios sociales, es decir, en cualquier plataforma de
comunicación digital siempre que no gestione correctamente la
imagen de una marca.

• En síntesis, podemos decir que el branding es un proceso

profundo, de análisis, diseño y estrategia, con el fin de
resolver los problemas que no todos pueden ver, y de cuyo éxito
depende en gran medida la vida de las empresas de la sociedad
actual.
 Componentes del Branding

Logotpo
Nombre Símbolo
o Signo

Término Diseño
Colores
o eslogan Gráfco
 Antes de lanzar un producto al mercado, es importante
tener defnido el grupo objetio ( mercado meta), la
necesidad a satsfacer y el nombre comunicatio.

1. Transparencia en la Comunicación: el diseño debe

transmitr claridad.

Diseño 2. Sencillez : muchos elementos gráfcos pueden saturar

la identdad iisual.

Gráfco
3. Personalidad: diseño debe ser único, releiante y de
buen impacto iisual.

4. Consistencia: los elementos iisuales deben ser

identfcables del resto de los elementos del eniase y
etqueta.
 • Son las representaciones gráfcas de una
Empresa que se proyectan al público a
traiés de un Símbolo o un diseño
tpográfco especial ( Símbolo ) una
Elementos mascota o caricatura que se identfca
iisuales de con la marca y su necesidad.

la marca • El logotpo iiene siendo el nombre de la

empresa representada a traiés de
( letras, abreiiaturas, cifras, acrónimos)
ambas consttuyen la identdad de la
empresa y su personalidad fsica.
Los
términos
emotios
que
transmiten
los
colores.
Modelo Monolítco
Modelo Independiente
Modelo de Apoyo de Marca
Modelo Asimétrico o Mixto
 • Airbnb controla como nadie los alquileres de
corta duración y nos ha ayudado a aumentar las
reservaciones durante la temporada intermedia.
El efecto • Para nosotros es importante dirigirnos a nuestro
público meta y Airbnb nos ayuda a llegar a más
Diferenciador personas que buscan algo único.
• “ No vayas a Singapur, vive en Singapur “
• Además de la identidad visual consistente
desde hace más de un siglo, el mensaje
predicado por la marca también fue
siempre el mismo.

• La felicidad. Esta palabra está siempre

presente en las campañas de Coca-Cola,
por ejemplo en frases como “Momentos
felices”, “Destapá felicidad”, “Fábrica de
felicidad”, etc.

• La marca también está ligada a causas

sociales, principalmente en fechas como
Navidad y eventos deportivos.

• Todo este discurso, extremadamente

consistente y emotivo, sobre un mundo
mejor y sobre la importancia de la
felicidad, conquista una legión de fans y
admiradores de la marca en todo el
planeta.

• https:////youtu.be//FGCtNmpxQcw
 • Dove siempre basó su comunicación en la
hidratación. El jabón Dove no era sólo un jabón,
era también hidratante. De este modo, todas
sus campañas se enfocaron en la sensación de
frescura y en el delicado toque de los productos
de la marca que contenían ¼ de crema
humectante.

• A partir de 2004, la marca adoptó un nuevo

posicionamiento de Belleza Real, sensibilizando
a las mujeres a través de una comunicación
emotiva y empática.

DOVE • De esta manera, la marca abrió en sus

campañas la discusión sobre qué es la belleza
con el propósito de romper estereotipos,
rescatar el encanto que hay en cada mujer y
enalteciendo “imperfecciones” y naturalidad.
• Hoy en día, toda la comunicación de Dove gira
en torno a ese posicionamiento. Sus campañas
no muestran modelos “convencionales” sino
diversas mujeres para mostrar que la belleza
está en todas ellas.

• https:////youtu.be//Jx30NC2tsj8
 • La estrategia de Red Bull fue, desde un
principio, asociarse con sensaciones
pulsantes y apasionadas, es decir,
sentimientos de aventura. Su relación con los
deportes extremos ya está muy consolidada y
se hace presente en toda la comunicación de
la marca.

• Esta relación con los deportes fortalece e

Red Bull ilustra el concepto central de la marca (“Red
Bull te da alas”), vendiendo un estilo de vida
enérgico y activo donde todo es posible.

• No curiosamente, palabras como aventura,

altura, velocidad y deporte nos remiten a Red
Bull. Son muchos años con el mismo discurso
y eso ya está bien posicionado en la mente
del consumidor.

• https:////youtu.be//3oRedbulet-F6gBZg
Concepto de Logo
 Claies para un buen Logo

1.Debe ser simple

Descarta diseños extraiagantes y demasiado rebuscados, la simplicidad hace que el logotpo sea más fácil de
ier y de recordar.

2. Debe ser coherente

Debes asegurarte de que el diseño concuerde con el mensaje de la empresa. es necesario que el logotpo
tenga un signifcado y sea capaz de contar una historia y comunicar al cliente ialores de la marca que
conecten con el.

3. Debe ser adaptable

Es fundamental que tu logotpo funcione bien en los diferentes soportes y formatos, tanto en horizontal como
en iertcal y debe ser fexible en su tamaño.

4. Debe ser apropiado

No debe prestarse a malas interpretaciones o dobles sentdos, debe eiitar incluir elementos que se puedan
malinterpretar.

5. Debe Ser único

Es un error tratar de imitar los logotpos de otras marcas, es necesario personalizar una idea para que sea
única, este elemento es el que hace que el logotpo destaque y se diferencie de la competencia.
Logos
Términologia
Eiolución
de los
Logotpos
El cerebro
estmula
en los
cinco
sentdos
 • Un tagline (del inglés, «línea o
etiqueta») es un pequeño mensaje
de texto, similar a un eslogan de
empresa o marca corporativa, que
procura ser ocurrente, divertido y/o
ingenioso. Los tags se pueden ver
como una adaptación de famosas
citas célebres de varios autores o
Tag Line frases y referencias de
determinadas películas.
o Lema • Un lema es una frase pegadiza que
evoca una imagen de su marca en
la mente de sus clientes. Los lemas
permiten a las personas hacer
asociaciones alegres con su
negocio: "Cuando veo [lema], creo
que [compañía]".
Diferencia entre
lema y eslógan
Los lemas están más a menudo
al lado del logotpo de la
compañía en los anuncios
ofciales, y se dedican más
específcamente al
conocimiento de la marca que
los lemas.

Los eslóganes lleian los ialores

y las promesas de una marca a
medida que la empresa crece y
eioluciona, y pueden
promocionarse bajo un lema
general de la compañía.
Tag line o Lema
ESLOGANS
Símbolo
OTRO EJEMPLO
El ialor de una marca
DEBRANDING - REBRANDING
 Empaque

FUNCIONES PRINCIPALES:

Proteger el producto

Durabilidad

Aplicabilidad

Variedad
Sistemas de
Empaque
Empaques
innoiadoras
Etqueta
Empaque
y Etqueta
Otro ejemplo
Estrategias de Ampliación de Línea
 MINIMALISMO
Se refere a cualquier cosa que haya sido reducido
a lo esencial, despojado de elementos sobrantes.

Reducir lo superfuo nos permitrá disfrutar de lo

que realmente nos importa a cada uno.
 Marketng Minimalista

• Es una aproximación que se le da al marketing para ganar

tracción, no se trata de una técnica más para considerar dentro
de las estrategias, se trata de un intento por eliminar prácticas
de marketing innecesarias y para enfocarse en lo esencial.

• El marketing minimalista se puede entender como una

tendencia que trabaja bajo la filosofía de “menos es más”. Se
trata de abordar las cosas de forma concisa y bien diseñada,
simple y en un sentido que aporta mucho valor a los
consumidores.
 EJEMPLO

En el caso de la publicidad visual, esto significa

imágenes simples y limpias que representen a la
marca, el producto y al cliente.

Por otra parte, en el caso del contenido el

minimalista implica mensajes cortos expresados
de manera breve.
Marketng Minimalista
Ejemplo
Minimalismo en los logos
 Muchas Gracias

“No uses Social Media para impresionar a la

gente, úsalo para impactarlos”. John Jantsch