Accesorios Morezion

PRODUCTO
Beneficio fundamental: Resaltar la belleza y la elegancia en la simplicidad de las
mujeres, Ademas son .
Producto real:
 Contenido físico: Se emplean todo tipo
de materiales como metales (latón, rodio,
bronce, rodio negro, etc.), pero también

MERCADEO INTERNACIONAL
Dayana Andrea Santoya Cantillo - Andrea Salome Diaz Torres
Mayerlis Sarmiento Silva - Andrea Fernanda Rodríguez Arroyo

porcelana, piedras naturales, semipreciosas, pasta de vidrio, perlas, cristales de

Swarovski etc.
 Empaque: Envoltura plástica.
 Diseño: Los aretes ovalados y circulares, mientras que las cadenas y
pulseras rectangulares.
 Calidad: Son de alta calidad ya que son fundidas en unas condiciones
precisas de temperatura, cantidad y presión para conseguir un producto
final homogéneo, con una superficie
ausente de porosidades ni grietas,
correctamente pulida y con un brillo
intenso
 Marca: Accesorios Morezion
Producto aumentado: En casa de daños de
rayones o partiduras en el material no
causado por el cliente tendrá una garantía de
un mes y medio, dado que el producto se
entrega en excelentes condiciones aprobadas
por el cliente a la hora de compra.
 PLAZA:

Información general
- Mapa:

- Superficie: El área de Milán se extiende por una superficie de 1.982 km².

- Geografía: Se encuentra al oeste de Lombardía; cubriendo una superficie

de 1982 km². La ciudad metropolitana de la cual es capital consta de 134
municipios (comuni).

- Población: Estos en promedio son de piel oscuras, de pelo oscuro y ojos

marrones. El crecimiento no es alto, pero esto se aplica solo a los
residentes de las regiones del sur. En el norte de Italia, los hombres tienen
un aspecto más europeo (la piel, el cabello y los ojos son mucho más
claros), lo que no los hace menos encantadores.

- Centros industriales: AMRA

(Appareils de Mesure de Relais
et Automatismes): los inicios
modestos de la instalación, en un
“sótano” de la pequeña ciudad
italiana de Monza. Pero en los años
 siguientes se registró un importante crecimiento que permitió su desarrollo
con respecto al volumen de negocios, superficie de los locales y creación
de empleo.

- Idioma: Italiano

- Iconos de la ciudad:
 Catedral de Milán: La Catedral de Milán, más conocida como Duomo,
es una enorme catedral gótica que se encuentra emplazada en el
corazón de la ciudad.
 Galleria Vittorio Emanuele II: La Galería Vittorio Emanuele II, también
conocida como El Salón de Milán, es una galería comercial diseñada
en el siglo XIX.
 Teatro alla Scala: El Teatro alla Scala es uno de los teatros de ópera
más famosos del mundo
 Castillo Sforzesco: El Castillo Sforzesco fue construido como fortaleza
durante el siglo XIV y es uno de los monumentos más emblemáticos de
Milán.
 La Última Cena: La Última Cena de Leonardo da Vinci (Cenacolo
Vinciano) es una de las pinturas más famosas del mundo.
 Cementerio Monumental: El Cementerio Monumental de Milán destaca
por el gran número de tumbas de alto nivel artístico que posee.
 Piazza Gae Aulenti: Inaugurada el 8 de diciembre de 2012 y dedicada
a la famosa arquitecta italiana, la Piazza Gae Aulenti es el epicentro de
la zona más moderna de Milán.
 Parque Sempione: El Parque Sempione es un enorme espacio verde
ubicado junto al Castillo Sforzesco. Fue construido entre 1890 y 1893
con el estilo de los jardines ingleses.
 Jardines Públicos: Con una superficie de 160.000 metros cuadrados,
los Jardines Públicos de Milán constituyen el segundo parque más
grande de la ciudad
 Piazza Mercanti: La Piazza Mercanti es una de las más bonitas de
Milán. En ella se encuentran algunos de los edificios medievales más
conocidos de la ciudad.
 Estación Central: La Estación Central de Milán (Milano Centrale) es
una de las estaciones más grandes y monumentales de Europa.
 Basílica de San Ambrosio: La Basílica de San Ambrosio fue
consagrada en el año 387 por el santo que le dio nombre. Fue la
primera iglesia construida en estilo lombardo.
 Iglesia de San Lorenzo Maggiore: La Iglesia de San Lorenzo Maggiore
fue creada en el siglo IV y es la más antigua de Milán. Frente a la
iglesia hay restos romanos del siglo III
 - Nivel de educación: La educación en Italia es obligatoria desde los 6 a 16
años, y se divide en cinco etapas: Pre-escolar (scuola dell’infanzia), la
escuela primaria (scuola Primaria), la escuela secundaria inferior (scuola
secondaria di primo grado), superior escuela secundaria (scuola di
secondaria secondo grado) y la universidad (Universidad). Italia tiene
ambos sistemas de educación pública y privada. Cuenta con un promedio
de educación poblacional del 63% de los adultos de 25 a 64 años han
terminado la educación media superior, cifra menor que el promedio de la
OCDE de 79%. Sin embargo, esto es diferente entre hombres y mujeres, ya
que el 61% de ellos han terminado con éxito la educación media superior
en comparación con el 65% de las mujeres.

Indicadores económicos

- Moneda: Euro

- Tasa representativa del mercado:  1 Euro = 1,04 USD

- Deuda externa: Según los últimos

Fecha Deuda total (M.€) Deuda (%PIB) Deuda Per Cápita
datos del Banco de Italia - Milán, la II Trim 2022 2.767.964 150,20% 46.928 €
deuda del país asciende a 2.767.964 I Trim 2022 2.755.466 152,10% 46.716 €
millones de euros.

- Ingreso per cápita:

Para el 2022 el ingreso per cápita hasta la fecha a sido de un 44,604.

- Número de habitantes: 1 396 522 habitantes

Comercio exterior

- Principales productos exportados: Las principales exportaciones de Italia

son Medicamentos envasados ($26,7MM), Coches ($14,8MM), Vehículos
de motor; Piezas y accesorios (8701 a 8705) ($12,5MM), Petróleo refinado
($8,26MM), y Vacunas, sangre, antisueros, toxinas y cultivos ($7,75MM),
exportando principalmente a Alemania ($62,1MM).

- Principales productos de importación: Sus principales importaciones son

coches, petróleo crudo, medicamentos envasados y gas petróleo.

- Destino de las x:

- Origen de las M:

- Principales socios comerciales: Las exportaciones italianas tienen como

destino en primer lugar a Alemania, Francia y Estados Unidos, que suponen
el 12,85%, 10,13% y 9,49% del total de las exportaciones del país,
respectivamente, siendo estos sus principales socios.

- Competencia del producto: Terero: Joyas en plata de diseño italiano: Es

una empresa italiana creada en 2006 que busca hacer joyas en plata con
ese sello característico de «made in Italy» pero de precios asequible.
Terero diseña y produce en Italia todas sus colecciones. Sus artesanos y
diseñadores están constantemente trabajando para crear joyas en plata de
ley de 925 mm con la ayuda de nuevo materiales como son la piel y el
caucho sin dejar utilizar productos de calidad tales como las piedras
semipreciosas (distintos cuarzos en azul, rosa, amatista) circonitas o
piedras de Swarovsky.

Por tanto, las joyas de plata diseñadas por Terero encaja con una mujer de
espíritu joven, brillante e inteligente, que le gusta las últimas tendencias en
joyería de plata, pero sin que genere un coste adicional en el precio final del
producto.
Infraestructura

- Puertos: Los principales puertos marítimos en Italia son: Génova, Ancona,

Nápoles, Venecia y Trieste.

- Aeropuertos: Milán dispone de tres aeropuertos principales: Malpensa, el

Linate y el de Bérgamo Orio al Serio.

- Estaciones de tren: La Estación de Milán Central es una de las principales

estaciones de ferrocarril de Europa.

- Carreteras principales
 A7 – Autostrada Alpe Ligure: La Autostrada A7 es una autopista
italiana que conecta Génova con Milán.
 A8 – Autostrada dei Laghi: Vincula Milán con Varese, y tiene una
ramificación en Lainate hacia Como y la frontera con Suiza.
 Avenida principal

- Ríos navegables: El sistema de los Navigli de Milán comprende 5 canales

de riego parcialmente navegables: Naviglio Grande, Martesana, Pavese,
Bereguardo y Paderno, entre los ríos Ticino y Paderno y los lagos Maggiore
y tComo.

- Desarrollo tecnológico:

- Transporte urbano: Metro, tranvía, autobús, taxi

- Taxis – app: It taxi, Mytaxi, Uber

- Valores: La tarifa de los transportes públicos en Milán es la misma para el

tranvía, metro y autobús dentro de la ciudad. Lo que sería un tipo de viaje
M1 o M3 con los siguientes precios por tiempo de uso, el cual comienza a
contar desde el momento de su validación:
 Billete sencillo de 90 minutos: 2€
 Billete 24 horas: 7€
 Billete de 72 horas: 12€
 Billete de 10 viajes: 18€

- Hoteles y tarifas:
 Idea Hotel Milano San Siro:
Precio para 1 noche, 2 adultos: COP 277.343
 + COP 78. 357 de impuestos y cargos
 Hotel Da Vinci:
Precio para 1 noche, 2 adultos: COP 256.549
+ COP 50.550 de impuestos y cargos
 IH Hotels Milano Gioia
Precio para 1 noche, 2 adultos: COP 473.850
+ COP 50.679 de impuestos y cargos.

- Restaurantes:
 Premiata Trattoria Arlati.
 Al Garghet.
 Osteria La Piola.
 Osteria Conchetta.
 Trattoria Madonnina.
 El Brellin.
 El Barbapedana.
 Antica Trattoria della Pesa.

- Internet:

 Xfininity: Cable
 brightspeed: DLS
 Fronter: DLS
 HughesNet: Geo Satellite
 Viasatm: Satelite
 Home Internet: 5G Home
 Unlimitedville: LTE Home

- Instituciones de gobierno: Consulado de Colombia, Dirección: Via Tivoli

3, 20121 Milano, Italia

- Fuentes de información o directorios comerciales:

- Equipos deportivos y estadios:

 Fútbol: Inter de Milán, es un club de fútbol de Italia con sede en la

ciudad de Milán, capital de la región de Lombardía, y de propiedad
principalmente china.
  Baloncesto: Olimpia Milano es uno de los más gloriosos equipos
italianos de baloncesto fundado en 1936.
 Estadio de fútbol: Estadio Giuseppe Meazza – Estadio de San Siro

- Principales artistas:

 Leonardo da Vinci (1452 – 1519)

 Alessandro Verri (1741 – 1816)
 Pietro Verri (1728 – 1797)
 Cesare Beccaria (1738 – 1794)
 Carlo Porta (1775 – 1821)
 Alessandro Manzoni (1785 – 1873)
 Giuseppe Verdi (1813 – 1901)
 Carlo Emilio Gadda (1893 – 1973)

- Arte:
La última cena El beso Sala delle Asse

- Música: jazz, el rock y el hip hop.

- Cine:

 Cinema Beltrade
 II Cinemino
 Cinema Colosseo
 Orfeo
 Anteo Palazzo del Cinema
 Uci Cinemas Bicacca
 Cinema Bianchini
 Cinema Plinius Multisala
 The Space Cinema Milano Odeon
 PRECIO

Como posibles exportadores fijaremos un precio de competencia basado con un

10% de descuento en el portafolio de productos los primeros 3 meses de estar en
el mercado de Milan, Italia como estrategia de interrupción de mercado y a su vez
aumentar el volumen de negocios.

Productos similares en el mercado

- Marca: Milan-e
- Productos: Tienda online especializada en vena de ropa y accesorios para
dama ubicada en Europa con posibilidad de envíos en todo el territorio
europeo, además, brinda un catálogo de accesorios amplios para el sector
de mercado de accesorios.

- Referencias:

PENDIENTES PENDIENTES
ANAIS NEGROS TIRAS STRASS
Precio: 6.99€ Precio: 9.99€
Pendientes ovalados
filigrana y piedras Pendientes colgantes
strass negros. con tiras de strass.
Medida 6 x 3 cm
Medida 11 x 3 cm

Información básica del producto

- 1 producto: Candongas morezion

- Partida arancelaria: 8308.10.12.00
- Unidad comercial de venta: Par (2 unidades)
- Peso en kg: 0, 2 kg
- Materiales: Hecho en mostacilla y murano con detalles de acero inoxidable en
los herrajes, elaborados a mano por mujeres vulnerables en la ciudad de
Cartagena de indias.
- Empaque. De lujo realizado en cartón en forma de caja con cinta de satín
contando con un valor unitario de $2.000 cop cada uno.
- Embalaje: Cajas de 100 cm x 100cm de cartón con bases ondulada y en su
interior una capa de icopor como protección de los materiales delicados.
- Precio de fabrica: $38.00 us
- Cantidad para exportar: 4500 pares

- 2 producto: Set de chokers en perla de río

natural y nácar.
- Partida arancelaria: 8308.10.12.00
- Unidad comercial de venta: unidad
- Peso en kg 0,3 kg
- Materiales: hecho en mostacilla y murano
con detalles de acero inoxidable en los
herrajes, elaborados a mano por mujeres
vulnerables en la ciudad de Cartagena de
indias.
- Empaque: de lujo realizado en cartón en
forma de caja con cinta de satín contando
con un valor unitario de $2.500 cop cada
uno.
- Embalaje: cajas de 100 cm x 100cm de cartón con bases ondulada y en su
interior una capa de icopor como protección de los materiales delicados
- Precio de fabrica: $36.00 us
- Cantidad para exportar: 4000 unidades

- 3 producto: Set de chokers en perla de

río natural y nácar.
- Partida arancelaria: 8308.10.12.00
- unidad comercial de venta: unidad
- Peso en kg 0,3 kg
- Materiales: hecho en mostacilla y
murano con detalles de acero inoxidable
en los herrajes, elaborados a mano por
mujeres vulnerables en la ciudad de
Cartagena de indias.
- Empaque: de lujo realizado en cartón en forma de caja con cinta de satín
contando con un valor unitario de $2.500 cop cada uno.
- Embalaje: cajas de 100 cm x 100cm de cartón con bases ondulada y en su
interior una capa de icopor como protección de los materiales delicados.
- Precio en fabrica: $28.00 us
- Cantidad para exportar: 4000 unidades
- 4 producto: florecer new colettion
- Partida arancelaria: 8308.10.12.00
- Unidad comercial de venta: unidad
- Peso en kg 0,3 kg
- Materiales: hecho en mostacilla y murano con
detalles de acero inoxidable en los herrajes,
elaborados a mano por mujeres vulnerables en la
ciudad de Cartagena de indias.
- Empaque: de lujo realizado en cartón en forma de
caja con cinta de satín contando con un valor unitario
de $2.000 cop cada uno.
- Embalaje: cajas de 100 cm x 100cm de cartón con
bases ondulada y en su interior una capa de icopor
como protección de los materiales delicados.
- Precio en fabrica: $37.00 us
- Cantidad para exportar: 2000 unidades

Información básica del embarque

- País de origen: Colombia

- Puerto de embarque: Cartagena de Indias, Bolívar
- Puerto de descargue: Puerto de milano, Italia
- Peso total de carga: 1693 kg
- Volumen: 20cm3
- Vía: Maritima
- Incoterm: PVP
- Trm: $ 4.901,56
 PROMOCION:

Accesorios MOREZION DISEÑOS: La empresa Accesorios MOREZION

DISEÑOS es una tienda que se dedica a la venta y comercialización de accesorios
y joyas para dama, para la cual se diseñó este plan de Marketing.
Estrategia de publicidad: Dar a conocer la marca y los productos de Accesorios
MOREZION con campañas publicitarias. La creación de páginas web, Blogs,
foros, Facebook e Instagram promocionando la marca y realizando descuentos por
volumen de compra mensualmente y replicando ofertas diariamente.

Viabilidad: La empresa Accesorios MOREZION ofrece productos muy competidos

en el mercado, pero la viabilidad y su éxito se basa en el valor agregado y las
herramientas del marketing digital utilizadas la comercialización y publicidad, lo
que nos hace diferentes e ir a un paso más delante de la competencia.
Canal: Los elementos de social media a utilizar son
- Página Web: https://accesorios.morezion/?ref=page_internal
- Correo: accesorios.morezion@gmail.com
- Whatsapp: 3052474952
- Facebook: Accesorios Morezion
- Instagram: @accesorios.morezion · Arte
- Blogs
- Foro

Merchandising: Para la venta directa se diseñará todo tipo de material de

merchandising (muestrarios, folletos, catálogos, tarjetas de presentación,
boletines, carteles publicitarios, anuncios en revistas, flyers sobre ofertas
determinadas, entre otros). El lenguaje a utilizar en cada una de las piezas de
merchandising diseñadas será juvenil, sofisticado, cercano y emocional. Todos
estos materiales le permitirán al equipo comercial tener un mayor conocimiento del
producto durante la etapa de asesoría y venta y acercarán al cliente al producto,
ya que podrán sentir, observar y probar los accesorios.
Para la fuerza de ventas tercerizada (Ejemplo: vendedoras de la tienda de
Accesorios MOREZION DISEÑOS) se desarrollará una estrategia para captar la
atención del cliente por medio de su exhibición. El objetivo es que este personal
use las joyas diseñadas por Accesorios MOREZION DISEÑOS durante su labor
comercial dentro del almacén, de forma que los clientes sientan que las joyas son
recomendadas y de alguna forma mostrar las diferentes tendencias y usos de los
diseños.
La página web obviamente será otro medio por el cual se llegará a los clientes. En
esta página aparte de encontrar toda la historia de la marca y los puntos donde el
cliente puede solicitar la visita de un comercial y demás información de contacto,
se tendrán fotos de los accesorios que se encuentran dentro de las colecciones
lanzadas, los materiales en los cuales están hechas y las tendencias del mercado.

Promoción de ventas: Se analizaron las siguientes estrategias de promoción:

 2X1: tipo de promoción de descuento de paga 1 y lleva 2, que ayudará a

estimular la compra de más de un comprador.

 Descuentos de cantidad: Ayudará a incentivar a los compradores a

aumentar el valor de sus compras. “Por la compra de 4 artículos, lleva el 5to
gratis”.

 Free Shopping: (Envío gratis), el cliente pagará únicamente el valor del

artículo, sin incurrir en gastos de envío.

 Fechas especiales: “Oportunidades para agradecer a los clientes”, donde

se destacan las fechas importantes como los cumpleaños para recordarle al
cliente lo agradecido que se está porque nos haya elegido.