Domina Google Analytics y la Analítica Digital

René Arias

⭐ Avance 1: Plan de medición

Antes de utilizar Analytics, debes tener en claro la estrategia de tu negocio. Si no tienes un
negocio o marca para trabajar con tu proyecto, puedes escoger una marca que te guste y
con la que te gustaría trabajar, pero necesitarás investigar un poco y realmente proyectarte
para entender cómo funciona y completar el avance correctamente.

1. Define en qué etapa del funnel (upper, middle, lower) está tu negocio. En caso de
estar en más de una etapa, deberás completar el cuadro para cada etapa.
2. Rellena el cuadro con los puntos:
1. ¿Cuál es el objetivo de marketing y de tu negocio en cada etapa?
2. ¿Cuál es el KPI de cada uno?
3. ¿Qué objetivos debes configurar en Google Analytics para medir el
comportamiento de tu negocio?
4. Proponer acciones a desarrollar que podrían mejorar este indicador.
5. Definir algunas micro y macro conversiones en función de los objetivos que
planteas

Etapa del funnel Upper Middle Lower

Objetivo de
marketing

Objetivo del negocio

KPI Digital

Objetivo de GA a
configurar

Acciones para
mejorar

Micro Conversión Macro Conversión

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Ejemplo de René: Marca de ropa

Etapa del funnel Upper Middle Lower

Objetivo principal Awareness Engagement Performance

Objetivo del Visibilidad de marca Interacción con los Ventas online

negocio contenidos

KPI Usuarios únicos y Porcentaje de rebote Transacciones

tráfico general del
sitio web

Objetivo a Destino: Landing Evento: Destino: thank you

configurar page con recomendación page
promociones o social, scroll
nuevos
lanzamientos

Acciones para Concentrar la Segmentación con Eliminar pasos en el

mejorar inversión en mayor asertividad de proceso de compra,
usuarios nuevos y los medios con remarketing hacia
exclusión de menor porcentaje de audiencias con
usuarios antiguos rebote, mejorar el mejor performance.
contenido del sitio
para que sea más
interactivo

Micro Conversión Macro Conversión

Búsquedas de productos Transacciones

Descarga de catálogo

Comparadores de precio

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