¿Qué segmentos de mercado son los más apropiados para Gucci en función de ampliar

sus canales de ventas?

La marca Gucci comercializara sus productos a todo tipo de personas que posean poder
adquisitivo para obtenerlos, la pesar de que se especifique en cierto segmento, si alguien
posee la capacidad o deseo de pagar por ellos será entregado el servicio de la misma
forma, ya que la firma italiana se preocupa de entregar un servicio diferenciado y de
calidad para que sus clientes siempre se identifiquen y sientan a gusto con sus productos

Gucci Group, tiene un enfoque al mercado de la moda y principalmente de lujo, para

clientes con necesidades de exclusividad y con alto poder adquisitivo. Lo anterior porque
la empresa estaba orientada a consumidoras jóvenes, que gustan de accesorios y líneas
de difusión. Mujeres de 30 a 50 años con poder de compra y jóvenes que por vivir con sus
padres, pueden optar a invertir en artículos exclusivos y caros. Finalmente los clientes
Gucci se determinaban por la oferta diferenciadora que la compañía ofrece.

Identifique los elementos actuales de la mezcla de marketing de Gucci y recomiende

algunas adicionales que beneficien la estrategia de comercialización de sus productos.

 EL PRECIO

La marca Gucci sigue una política de precios Premium, pues está asociada al lujo y a la
calidad. Estos elevados precios para sus compradores no suponen un problema, pues sus
consumidores se sienten felices y orgullosos de que los relacionen con el lujo y la calidad
que Gucci representa, ya que no es una marca que se caracterice por su discreción, si no
todo lo contrario.

Rara vez Gucci ha incurrido en llevar a cabo promociones, que incluian descuentos con el
propósito de incrementar sus ventas. La marca italiana tiende a llevar la misma política de
precios premium siempre, para mantener su standard de marca de lujo.

 PRODUCTO

Gucci produce ropa y accesorios de una calidad superior, manteniendo un altísimo

standard de calidad. Todos los productos de Gucci siguen un mismo estilo de diseño,
muy moderno y llamativo. No se caracteriza por la discrección, si no por ser una marca
llamativa en la que los consumidores puedan sentirse orgullosos de llevar la marca Gucci.

Además, Gucci ha sacado una colección de muebles, ropa de cama, papel de pare entre
otros elementos decorativos de la casa. También siguiendo el mismo estilo de diseño de
la ropa, y los altos precios por los que se caracteriza la marca.
  DISTRIBUCIÓN

Gucci vende sus productos en tiendas en las que se ha conseguido crear un ambiente
muy exclusivo, ya sea por la localización en la que se encuentran, que son las calles más
lujosas de las ciudades más importantes del mundo, o por la atención de sus vendedores,
que es excelente. Además, el merchandising lo tienen muy controlado, pues crean un
ambiente ideal para la venta de sus productos. Llevan  a cabo un canal de distribución
muy selectivo, en el que pocas tiendas pueden vender sus productos, haciéndolo muy
exclusivo para sus clientes.

La marca italiana también vende sus productos a través de su plataforma on-line,

haciendo que sus ventas se incrementen, dando la posibilidad a potenciales clientes que
no vivan en grandes ciudades de comprar los productos de la marca.

 PROMOCIÓN

Gucci es una marca que invierte una gran parte de su presupuesto en promoción. Con el
propósito de acercarse a las nuevas generaciones, está optando por un nuevo modelo de
promoción, a través de influencers, cantantes, modelos, etc. que se convierten en
embajadores de la marca. Además de acercarse a las nuevas generaciones, Gucci
pretende afianzar la lealtad de sus antiguos consumidores, realizando el mismo tipo de
marketing que realizaban años atrás.

Centrándonos en la promoción que hacen para centrarse en las nuevas generaciones,

Gucci ha conseguido que una gran cantidad de famosos lleven la marca. Multitud de
raperos y cantantes están orgullosos de vestir de Gucci y hablan de ello en las canciones.
Incluso, se ha llegado a dedicar una canción a la marca. La canción se llama Gucci Gang,
del rapero estadounidense Lil Pump. Con el nombre de la canción quiere hacer referencia
a que sigue siendo un Gangsta, pero que viste de Gucci, haciendo referencia al alto poder
adquisitivo que tienen los raperos hoy en día.