TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO CAMPUS

CERRO AZUL

MATERIA:

GESTION ESTRATÉGICA.
TEMA 5:

IMPLEMENTACION DE LA ESTRATEGIA

TRABAJO:

ACTIVIDAD UNICA TEMA 5

SEMESTRE: 7° GRUPO: 1 TURNO: MATUTINO

DOCENTE:

LIC. LIDIA PÉREZ SOLÍS

NOMBRE:

ZAIRA MAGALI LIRA GONZALEZ

N° DE CONTROL: 19500224

PERIODO ESCOLAR:

AGOSTO 2022 – DICIEMBRE 2022

LUGAR Y FECHA:

CERRO AZUL, VER. NOVIEMBRE DEL 2022

DE ACUERDO AL PROYECTO QUE ELABORASTE O ESTAS
ELABORANDO EN LA MATERIA DE PLAN DE NEGOCIOS:
¿Qué tipo de estrategia se identificó, plan estratégico o elementos
de la estrategia con que contaba el equipo?
El tipo de estrategia que se identificó en nuestro proyecto de velas aromáticas “La
Foránea”, es sobre la estrategia competitiva en donde nos centramos en uno de sus
tres tipos genéricos de estrategia competitiva, que es una estrategia de
diferenciación, pues lo que buscamos es diferenciar nuestros productos respecto al
de los rivales.

PLAN ESTRATÉGICO
VELAS AROMÁTICAS “LA FORÁNEA”
• Visión
“Llegar a ser líderes en nuestro mercado objetivo a través de la innovación y
desarrollo de constantes colores y aromas novedosos, así como exóticos.”

• Misión
“Ofrecer constantemente la mejor experiencia de velas a nuestros clientes,
produciendo velas aromáticas de excelente calidad con los mejores recursos
materiales y humanos, de esta forma ofrecer productos confiables y accesibles a
nuestros clientes”.

• Objetivo
Lograr un producto de excelente calidad teniendo un buen lugar en el mercado y
satisfaciendo las expectativas de todos los clientes para expandir la empresa local
y nacionalmente.

• Socios clave
✓ Proveedores de materia prima.
✓ Proveedores de cera.
✓ Fotógrafo.
✓ Asesoramiento de elaboración de velas.
 • Producto • Precio
✓ Chico $15
✓ Mediano $25
✓ Grande $30
• Relación con los clientes
✓ Facebook
✓ Instagram
✓ WhatsApp
✓ Asistencia personalizada
física y por llamada

• Estrategias de marketing
Estrategia de Posicionamiento
En velas aromáticas “LA FORANEA” se manejan precios accesibles de manera que
los clientes puedan adquirirlos fácilmente, puesto que para algunas personas el uso
de velas es un estilo de vida, para otros puede significarse un uso primordial en
cualquier tipo de celebración que la convierta especial.
Estrategia de Promoción
✓ Participación en Ferias artesanales, para presentar nuestro producto.
✓ Publicidad en internet, redes sociales, sitios web.
✓ Repartir materiales promocionales tales como: afiches, folleto, etc.
✓ Descuentos porcentuales en nuestros productos.
✓ Visitar a nuestros clientes otorgando muestras gratuitas para poder llamar la
atención de nuestros productos.
También utilizamos el modelo DAFO para la formulación de nuestras estrategias.

¿Cuáles son las sugerencias de acuerdo al análisis estratégico básico

para determinar la posición actual del proyecto?
Visión
“Llegar a ser líderes en nuestro mercado objetivo a través de la innovación y desarrollo de
constantes colores y aromas novedosos, así como exóticos.”
Cada punto nos ha llevado a tener buenas estrategias para ver todo lo que hemos obtenido
a lo largo de este proceso que vamos obteniendo con el pasar del tiempo.

Misión
“Ofrecer constantemente la mejor experiencia de velas a nuestros clientes,
produciendo velas aromáticas de excelente calidad con los mejores recursos
materiales y humanos, de esta forma ofrecer productos confiables y accesibles a
nuestros clientes.

Mercado Meta
Las velas aromáticas “LA FORÁNEA”, está diseñado para personas con intereses
de un mejor ambiente y un adorno decorativo para el hogar, además de tener en
cuenta el cuidado de su salud y la de su familia y así llevar una vida sana en un
ambiente sano.
De acuerdo con el estudio de mercado son más las mujeres que prefirieron el
producto de las velas aromáticas, por esta razón nuestro producto está enfocado
hacia mujeres entre los 18 y 39 años, ya que son adolescentes, jóvenes y adultas.
En las cuales se pueden encontrar a las amas de casa, ya que ellas se interesan
por decorar los espacios del hogar queriendo brindar un buen aspecto y con las
velas aparte de ser una bonita decoración, les brindaran muy buenos olores.

¿Cuál es su planeación estratégica a futuro?

Estrategias de publicidad
1. Aumentar el número de clientes a través de nuevos productos atractivos
que proporcionen beneficios
2. Aumentar el número de clientes mediante la información de las marcas
específicas de “velas la foránea” enfatizando en las líneas de velas en
formas y tamaños
3. Realizar los contactos con los medios de comunicación en televisión local
para cotizar el costo de los anuncios

Estrategia de promoción de ventas

1. Informar el plan promocional de velas aromáticas la foránea con la finalidad
de vender más productos y aumentar la participación en el mercado
2. Recordar la existencia de las velas según de la gama de los productos de la
marca “velas aromáticas la foránea”