BAJO PRÁCTIC

TRA O
ADMINISTRACIÓN

ESTRATÉGICA

ALUMNAS: MARDONES TEXIA

CERRELLA LAURA

PROFESORA: SEGAL MARION

El circo alemán Roncalli reemplazó los animales por proyecciones en tercera dimensión,
una innovación que termina con la crueldad animal en el ámbito circense.
Por mucho tiempo, los circos utilizaron animales en sus espectáculos. Grandes felinos,
elefantes, caballos e incluso leones marinos vivieron confinados y bajo un constante
maltrato y estrés. Afortunadamente, esto ha cambiado gracias a diversas organizaciones,
activistas y hasta leyes en pro de los derechos de los animales, como la ley canadiense
“Free Willy”.
Debido a la protección animal y a la disminución considerable en la venta de entradas,
muchas compañías circences cerraron sus puertas, mientras que otras se dedicaron a
brindar otro tipo de shows sin involucrar animales. Como el circo alemán Roncalli, fundado
en 1976 y que en 1990 decidió disminuir los actos con animales por decisión propia.
Con el objetivo de brindar un mejor espectáculo libre de
animales, el circo Roncalli se asoció en 2018 con una
compañía llamada Optoma, especializada en audio y
vídeo. Actualmente y gracias a esta asociación, se ofrece
un show nunca antes visto, con proyecciones holográficas
de animales que actúan y hasta interactúan con el público.
Para hacer esto posible, se instalaron once proyectores
láser con la capacidad de crear efectos en tercera
dimensión, además se colocó una pantalla transparente
alrededor del escenario, cuyas medidas de 32 metros de
ancho por 5 metros de profundidad, facilitan una
visibilidad de 360 grados para todos los asistentes.
Este concepto de espectáculo del circo Roncalli en
colaboración con Optoma, nos demuestra que todas las
industrias pueden evolucionar en pro del medioambiente
y los animales. Tanto zoológicos, parques acuáticos y la
fabricación de ropa o accesorios deben orientarse a
políticas libres de crueldad animal.
 Análisis de Situación
Clientes y Mercado Recursos de la Empresa Competencia
Menos competidores debido al cierre
Cambio de gustos y preferencias de los
de compañías que no
Recursos comerciales
clientes. supieron/pudieron reinventarse
Recursos financieros para
Proceso de sensibilización Alta aceptación de competidores que
Tendencia a entretenimientos

inversiones. (IT, layout

capacitaciones...) no utilizan animales en sus
ecológicos, sustentables, libres de
espectaculos
crueldad animal
Otros competidores: circos
Target de audiencia: Jovenes / adultos

contemporaneos,, parques
(Los clientes ya no son solo familias con

tematicos, cines 3 o 4D
niños)

Medio Ambiente Ventas Utilidades

Disminución de ventas Baja por la disminución

Ley Canadiense "Free (Cómo ofrecer mayor de venta de entradas

Willy" (2019) valor a los clientes por su
dinero?)
 Análisis de Situación
Accionistas Requerimientos

Acuerdo de necesidades
de inversión en el
y Necesidades
corto/mediano plazo
(E 500k)

La Compañía debe
Proveedores reinventarse debido al
Empresa cambio social el cual surge a
Elementos
tecnológica e
innovadora
raíz de la protección de los
animales y a las
Externos innovaciones tecnológicas

Clientes
Cambio de target
group a uno más
consciente
 Análisis de Situación

Personal Requerimientos

y Necesidades
Adaptado al cambio
Performers con capacitación
de conservatorio

La Compañía quiere

Elementos
mantener su esencia

circense pero desde otro

Internos
enfoque, utilizando

estrategias comerciales.

Personal Jerárquico
Idóneo en temas
comerciales y de
marketing
 Análisis OPEDEPO
OPORTUNIDADES PELIGROS
Alianza/Cooperación/Sinergia
con otra compañia y/o Ley Canadiense "Free
proveedores. Willy"
Expansión del market share Leyes proteccionistas
Trabajar sobre canales de
Marketing para atraer al nuevo O PE más estrictas

target group

DEBILIDADES POTENCIALIDADES

Disminución en las
utilidades
DE PO Incorporación de
Tecnología 3D (Audio y
Pérdida de clientes frente a video)
otros competidores Cruelty Free
Aumento del Market share
por incorporación de
nuevos Target groups
 Análisis OPEDEPO
Potencialidades
Foco en las
características del Establecer
Incorporación de nuevo producto interacción con los
Tecnología 3D Inmersivo, nuevos target
(Audio y video) interactivo, Cruelty goups a través de
Free las redes

Fortaleza
Compañía circense innovadora,
tecnológica, libre del maltrato
animal
 Análisis OPEDEPO
Peligros
Pérdida de interés
Ley Canadiense
a manos de
"Free Willy"
productos
Leyes de
substitutos en la
derechos de los
industria del
animales
entretenimiento
Activistas

Amenazas
Ser considerada una empresa con un

espectáculo fuera de época que

fomenta el maltrato animal.

 Análisis FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Compañía circense
Alianza estratégica con
innovadora, libre del
la firma OPTOMA.
maltrato animal Espectáculo

F O tecnológico /
innovador

DEBILIDADES
AMENAZAS
Falta de
conocimiento
tecnológico.
D A Ser considerada una

empresa con un

espectáculo fuera de

Recursos propios
época que fomenta el

para el cambio
maltrato animal.
 Proceso de Mutación
EAC ACCIONES EFD
Amenazas Proceso de mutación Oportunidad

Ser reconocidos por

Nuevas formas de
Acciones del sector
ofrecer un espectáculo

entretenimiento.
comercial y marketing tecnológico sin maltrato

Modificación de Leyes
animal.
Ambientales

Ser considerada una

empresa con un
Ser considerados una

Nuevas Alianzas

espectáculo fuera de
compañía Circense

comerciales
época que fomenta el
Cruelty Free
maltrato animal.
 Análisis FODA
Futuro

FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Ser reconocida como

Llevar este espectáculo

una compañía circense

innovadora F O a otros Paises

DEBILIDADES AMENAZAS
Falta de personal

que lidere en otras

D A Competencia con otro

tipo de espectáculos o

plazas comerciales plataformas digitales

más económicas
¡Muchas gracias!