Brief Publicitario 2022

PLANTILLA DE PLANEACIÓN DE OBJETIVOS

MARCA

Nombre de la Marca:
SOLICITAR LOGOTIPO

Giro del Negocio:

Productos o Servicios
Ofertados:

Misión (Actual):

Visión (Actual):

Valores:

Fecha: Próxima reunión:

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ANTECEDENTES

Históricos: Nacimiento de la empresa o aspectos relevantes en la historia de la marca

Sociales: ¿Cómo la gente ha aceptado a la marca?, ¿Cuál es la percepción que la gente tiene?

¿Qué esfuerzos publicitarios se han hecho y SI han funcionado?,¿Cuáles esfuerzos publicitarios se han
Publicitarios: hecho y NO han funcionado?

Comerciales: Histórico de ventas ¿La empresa ha sido financieramente saludable?

FODA

Fortalezas: Fortalezas internas

Oportunidades: Oportunidades externas

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Debilidades:

Debilidades internas

Amenazas: Amenazas externas

PROYECCIÓN
Dónde se ve la
marca en 5/10
años: Esta información ayudará a que la estrategia de promoción este alineada a la visión de la empresa.

TARGET

Edad:

Género:
NSE (Nivel Socio
Económico):
Si el cliente desconoce los hábitos y costumbres de su “target” será necesario que el publicista utilice la
Hábitos: investigación por medio de la “observación” para poder identificar algunos elementos interesantes.

Ejemplo: Los clientes acuden a la sucursal principalmente los fines de semana, buscan los productos con
Costumbres: “x” características, por lo general acuden al centro comercial “x”, compran en pagos/contado etc.

Con esta información se podrán detectar estrategias publicitarias o intercambios comerciales que pueden
ayudar a aumentar la efectividad de tu campaña.

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PROMESA BÁSICA
Cuál es el
diferenciador de
tú empresa (con
relación a la
competencia)?: ¿Qué tiene la marca que lo hace diferente, con relación a la competencia directa?

Problema Definir el reto a vencer. Ejemplo: Falta de conocimiento PoS (producto o servicio), trabajo de marca,
publicitario etc.

Objetivo Intención de la Campaña. ¿Qué desea que haga la gente?: Generar tráfico en una tienda, que la gente
Publicitario: reconozca favorablemente a la marca, que llame o participe en una promoción.

Percepción Cómo debe percibir el consumidor potencial a la marca. Amable, confiable, determinante, seguro,
deseada: competente. ¿Qué se desea proyectar?

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COMPETENCIA
DIRECTA (es la
que está en la
misma categoría
y/o precio):

INDIRECTA (es
la que no cumple
con todas las
indicaciones de
la categoría, pero
que afecta la
decisión de
compra):

NOTA: Este formato es recomendado para el primer contacto con el cliente. Se debe llenar la información que se
tenga y paulatinamente ir complementando los campos de información limitada o dudosa, así como anexar
sondeos, estudios de mercado u otros apoyos.

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