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EDUCACIÓN SANITARIA

Intervenciones de promoción de la salud


basadas en modelos teóricos 91.866

Elia Díeza, Olga Juáreza,b y Francesc Villamarínb


a
Agència de Salut Pública de Barcelona. Barcelona.
b
Facultad de Psicología. Universidad Autónoma de Barcelona. Barcelona. España.

Promoción de la salud, de 1984 a 2004 perimentales, la estandarización de los diseños, análisis y


comunicación de resultados12; c) la sistematización del es-
Hace 20 años, la promoción de la salud se definió como un
tudio de otros indicadores, como los de proceso, que miden
proceso multifactorial que actúa en individuos y comunida-
la dosis de intervención administrada, o de impacto en di-
des a través de la educación, la prevención y las medidas de
mensiones no directamente referidas a la salud, como la
protección1. Más tarde, la Organización Mundial de la Salud
normativa o legislativa13, por ejemplo; d) la aplicación de
(OMS) acuñó el concepto, vigente todavía, de promoción de
otros métodos, como el cualitativo, que aporta elementos
la salud, que considera que la salud de las personas mejora
que el cuantitativo no permite, o el análisis multinivel en los
en la medida en que se les facilita su control. El movimiento
ensayos aleatorizados de grupos, y e) la valoración de la ca-
impulsaba las políticas y entornos saludables, la participa-
lidad de la intervención5, lo que se relaciona con la utiliza-
ción comunitaria, el desarrollo de las capacidades de las per-
ción de modelos teóricos conductuales, individuales o gru-
sonas, la reorientación de los servicios de salud2, acciones
pales, y de planificación del desarrollo de intervenciones14.
que destacan la contribución del ambiente y el entorno frente
En paralelo a la investigación sobre métodos evaluativos, en
a la de los individuos y la atención médica. Durante décadas,
los últimos tiempos se ha recopilado evidencia sobre el im-
la promoción de la salud, la educación sanitaria, las inter-
pacto sanitario, social y económico de la promoción de la
venciones comunitarias y las acciones políticas dirigidas a
salud nutricional, mental y de otra índole15. En la medida en
crear entornos saludables se han considerado actividades
que las conductas de las personas pueden relacionarse con
poco científicas, bien intencionadas, de métodos inciertos y
el 40% de muertes evitables, las características genéticas
evaluaciones inexistentes, o, en su caso, de resultados débi-
con un 30%, las circunstancias sociales con el 15%, los
les e inconsistentes. A esta situación han contribuido la mul-
problemas relacionados con la atención sanitaria con el
titud de intervenciones basadas en experiencias personales,
10% y las exposiciones ambientales con el 5%6, parece cla-
tradiciones, creencias e intuiciones que se siguen llevando a
ro que las conductas emergen como los determinantes cla-
cabo3, la complejidad de sus métodos, prestados de las
ve a modificar. Las teorías de cambio conductual aplicadas
ciencias sociales, de la comunicación, de la estadística y de
a los individuos, a las organizaciones y a la sociedad pue-
la epidemiología, aunque aplicados a la mejora de la salud4,
den modificar en gran medida la salud de las personas14.
y la dificultad de usar instrumentos evaluativos como los en-
Un metaanálisis de la efectividad de la educación sanitaria y
sayos clínicos o comunitarios aleatorizados5, con muy pocos
de la promoción de la salud muestra que estas intervencio-
recursos y financiación6.
nes presentan, en general, efectos bastante sustanciales
Sin embargo, el consenso profesional sobre qué es la promo-
(tamaño del efecto de 0,46 para la prevención primaria y de
ción de la salud se ha ido consolidando en todo el mundo,
0,49 para la prevención secundaria y la educación de pa-
con grupos activos en EE.UU., Europa y Australia3,7,8. Así, ac-
cientes16). Los autores concluyen que una aplicación planifi-
tualmente se reconoce que la promoción de la salud va más
cada y sistemática de la teoría de ciencia social favorece la
allá de la atención sanitaria y la educación, y pretende modifi-
efectividad. Sin embargo, principios del aprendizaje como
car los determinantes de la salud, tanto los del entorno como
las recompensas e incentivos, que se han mostrado facilita-
los individuales, a través de acciones desde frentes diversos.
dores de la efectividad, no se usan o se usan inadecuada-
Los determinantes individuales incluyen las características
mente; además, pocas intervenciones promueven el uso de
genéticas y antecedentes biopsicosociales3. Los determinan-
facilitadores de la conducta, como recordatorios, estímulos
tes del entorno engloban las circunstancias sociales, políticas,
económicos y mejora de habilidades. Otro metaanálisis de
económicas, organizativas, estructurales y normativas que in-
63 intervenciones dirigidas a aumentar la práctica de la ma-
fluyen, directa e indirectamente, en la salud9.
mografía en las pacientes, en el que se comparan los efec-
En los últimos años se ha debatido intensamente sobre la
tos de las intervenciones conductuales, cognitivas y socioló-
evaluación de la promoción de la salud4,5,10-12. En estos mo-
gicas, concluye que las basadas en modelos teóricos
mentos se considera que la evaluación de la promoción de
incrementan el uso de mamografías en un 23,6%17.
la salud requiere: a) el uso de ensayos aleatorizados como
En resumen, la promoción de la salud es efectiva y avanza
método de referencia de los métodos evaluativos, al igual
en lo que hasta hace poco han sido sus principales puntos
que en el resto de las ciencias de la salud y sociales11; b) en
débiles: la evaluación y el diseño de calidad. Si bien los pa-
caso de que esto no sea posible y se usen diseños cuasi ex-
rámetros de lo que es una evaluación de calidad incluyen los
aplicables al resto de la ciencia, aunque no se restringen a
éstos, la calidad en el diseño de intervenciones pasa por co-
La Red de Centros de Investigación de Epidemiología y Salud Pública, programa nocer las bases psicobiológicas del comportamiento humano
4 de Políticas e Intervenciones en Salud Pública, acción estratégica de Evaluación
de Intervenciones y Servicios, ha financiado parcialmente esta revisión. y planificar de forma ordenada el proceso de desarrollo.
Correspondencia: Dra. E. Díez.
Servicio de Programas e Intervenciones Preventivas. Planificación de intervenciones de promoción de la salud
Agència de Salut Pública de Barcelona. España.
Pza. Lesseps, 1. 08023 Barcelona. España. La práctica de la promoción de la salud implica la planifica-
Correo electrónico: ediez@aspb.es
ción, la realización y la evaluación de intervenciones que pre-
Recibido el 13-10-2004; aceptado para su publicación el 26-1-2005. tenden cambiar los determinantes de la salud ambientales y

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DÍEZ E, ET AL. INTERVENCIONES DE PROMOCIÓN DE LA SALUD BASADAS EN MODELOS TEÓRICOS

conductuales18. Entre los modelos de planificación de pro- Modelos instrumentales


moción de la salud destaca el clásico modelo PRECEDE, de-
sarrollado por Green en la década de los años ochenta19,20, El márketing social29 se basa en las técnicas de mercado
que es, todavía, un camino claro para no perderse en el de- comercial30. Se ha definido como el proceso de intercambio
sarrollo de intervenciones. Los determinantes personales y de algo valioso en el que dos o más partes consideran que
externos se agrupan en tres componentes: factores predispo- satisfacen sus necesidades. El márketing social consiste en
nentes, facilitadores y reforzantes. Los factores predisponen- la aplicación de las técnicas del márketing comercial en el
tes incluyen los conocimientos individuales, las actitudes, las análisis, la planificación y la evaluación de intervenciones
conductas previas, las creencias y los principios. Los factores concebidas para influir en el comportamiento voluntario de
facilitadores se relacionan con la estructura del entorno o de destinatarios específicos, para mejorar su bienestar perso-
la comunidad que facilitan o presentan obstáculos al cambio. nal y el de la sociedad31, en lugar de buscar el beneficio
Los factores reforzadores engloban los efectos positivos o ne- económico. Considera que el foco central de la planificación
gativos de adoptar la conducta, incluyen en ellos el apoyo so- y administración de un programa debe ser el cliente, y sus
cial, que influyen la continuidad del comportamiento. técnicas se orientan a una intensa búsqueda de las necesi-
Los promotores de salud suelen diseñar, de forma sistemáti- dades, deseos y barreras percibidas por el segmento de la
ca, intervenciones, materiales o acciones desde los objetivos audiencia. Promueve los cambios voluntarios a través de la
hacia la evaluación final. El método Intervention Mapping14 persuasión.
es una herramienta bastante nueva que ayuda al desarrollo Los principales componentes de este modelo constituyen el
de las intervenciones. Como marco general utiliza el PRECEDE marketing mix, cuyas iniciales en inglés forman las «5 p»:
pero, además, guía la elaboración de las intervenciones en- precio (price) o coste para el consumidor (tangible o intan-
tre los estadios de objetivos y evaluación, basándose en teo- gible); producto (product), lo que el programa pretende
rías psicosociales que explican y aplican los procesos menta- cambiar en la audiencia; lugar (place) o canales usados
les de cambio y de aprendizaje21. Tras la identificación para alcanzar la audiencia (medios de comunicación, cara a
cuidadosa de las poblaciones diana en términos de edad, cara, en centros de trabajo, comunitarios, etc.); promoción
sexo, situación geográfica, ingresos económicos, educación, (promotion), que incluye la publicidad, las relaciones públi-
raza, etnia, estadio de desarrollo y estadio de cambio u otras cas y los incentivos para llamar la atención del público, y
características que el grupo investigador considere relevan- posicionamiento (placement), lugar que ocupa el producto,
tes, y el desarrollo de una amplia valoración de necesidades, servicio o idea en el mapa psicólogico de la audiencia res-
el método Intervention Mapping propone los siguientes pa- pecto a otros productos o servicios.
sos: a) escribir una lista extensa de objetivos de cambio de Los principios del márketing social se aplican a todo tipo de in-
los determinantes conductuales y ambientales; b) revisar y tervenciones, especialmente en los países en vías de desarro-
seleccionar intervenciones basadas en teorías, métodos y es- llo. Se han utilizado en campañas de comunicación pública
trategias prácticas y aplicarlas al diseño de la intervención: dirigidas a aumentar el número de mujeres que se hacen ma-
c) no olvidar que se debe planificar la adopción e implemen- mografías, exploraciones mamarias y de cérvix, actuar sobre la
tación, y d) elaborar un plan de evaluación. obesidad en grupos específicos, mediante series de televisión
El método Intervention Mapping ha mostrado su efectividad o en contracampañas de consumo de tabaco32. Los modelos
por medio de ensayos aleatorizados en diferentes tipos de teóricos de cambio de comportamiento en los que se basa el
intervenciones. Hace unos años se usó intensamente en márketing social son el modelo transteórico de las etapas del
programas escolares, como el CATCH, de prevención de los cambio33 adaptado por Kotler y Andreasen, el modelo de cre-
factores de riesgo cardiovascular y nutricional, o el Safer encias en salud34 y el modelo de comunicación persuasiva35.
Choices, de prevención del embarazo adolescente22-25. Últi- En el modelo de comunicación persuasiva35, McGuire des-
mamente se ha aplicado al cribado del cáncer cervical26, el cribe los escalones por los que un individuo pasa para asi-
manejo del asma por niños asmáticos y sus familias27 y la milar una conducta promovida por un mensaje en una in-
prevención del sida en drogadictos28. tervención comunicativa: a) exponerse al mensaje; b)
prestarle atención; c) encontrarlo interesante o relevante; d)
comprenderlo; e) personalizarlo en la propia vida; f) recor-
Teorías básicas para la identificación de determinantes
dar el mensaje y seguir de acuerdo con él; g) tomar decisio-
y su modificación con intervenciones
nes para llevarlo a cabo; h) actuar según su decisión; i) re-
Las personas encargadas de diseñar intervenciones, que a cibir refuerzos positivos por la nueva conducta, y j) aceptar
menudo, en nuestro medio, son profesionales sanitarios, sue- la nueva conducta en la propia vida.
len sentirse inseguras con el segundo punto del Intervention Para comunicar con éxito el mensaje, deben funcionar cada
Mapping, ya que las teorías y los métodos de modificación de uno de estos cinco componentes: a) credibilidad de la fuen-
los determinantes suelen provenir de la psicología, de la te; b) diseño del mensaje (claro, consistente, corto, con
ciencia social y de la comunicación. En otras publicaciones puntos principales); c) canal de administración (cara a cara,
se han descrito los principales modelos cognitivos individua- grupal, organizacional, comunitario o a través de medios de
les21. Basándonos en los constructos de éstos se describen a comunicación de masas); d) conocer la población diana, y
continuación un conjunto de modelos más instrumentales y e) describir claramente la conducta que se desea.
especialmente importantes en la vertiente comunicacional de Oenema et al36 proporcionan un ejemplo sobre comunica-
la promoción de la salud, como son el márketing social, la ción persuasiva en una intervención a medida (taylored) de
comunicación-persuasiva y la difusión de innovaciones. Des- salud nutricional a través de Internet. Mediante un ensayo
pués se resumen los principales modelos interpersonales, aleatorizado se estudió el impacto inmediato del mensaje a
que explican y pretenden modificar la salud a través de las medida frente a la información nutricional general en la va-
relaciones entre las personas: el apoyo social, la organización riable concienciación personal y en las intenciones de con-
comunitaria y la teoría cognitivo-social. Por último, se resu- sumir grasas, fruta y verduras. Se encontraron diferencias
men los modelos individuales, como la teoría transteórica o significativas entre los grupos de intervención en ambas va-
de las etapas del cambio, la teoría de la acción razonada y el riables. La intervención personalizada fue más apreciada, se
modelo de creencias en salud. consideró más relevante desde el punto de vista personal y

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tuvo más impacto en la opinión e intenciones de cambio de El capital social recoge aspectos de las relaciones sociales
conducta que la información nutricional general. El conoci- como la confianza entre los ciudadanos y en las institucio-
miento de los ordenadores no influyó en los resultados. nes, las normas de reciprocidad y ayuda mutua y la partici-
Rogers37 describió en 1983 el modelo de difusión de inno- pación en grupos que facilitan la acción colectiva para con-
vaciones, que explica cómo algo percibido como nuevo se seguir beneficios mutuos. Se relaciona con diferentes
difunde o introduce en las audiencias, sea un producto, una indicadores y con las desigualdades en salud, aunque las
idea o un servicio. Los propios atributos de la innovación, bases conductuales o teóricas están en estudio41. La organi-
los canales usados y las características del individuo o del zación comunitaria se arraiga en las teorías del apoyo social
sistema que debe adoptarla tienen gran importancia. Para y las redes, y participa de los constructos de la teoría cogni-
que la innovación sea adoptada es necesario que la audien- tivo-social. Hace hincapié en la participación activa y el de-
cia la perciba como beneficiosa, acorde con sus valores, la sarrollo de las comunidades, que son las que mejor podrían
comprenda fácilmente, pueda probarla sin compromiso y su evaluar y resolver sus problemas de salud y sociales42,43. Es
adopción sea juzgada favorablemente por sus compañeros el proceso por el cual se ayuda a los grupos comunitarios a
o iguales. Según este modelo, los canales más apropiados identificar objetivos comunes, movilizar recursos y desarro-
para la información y motivación del público son los medios llar e implementar estrategias para alcanzarlos. Propone tres
de comunicación, pero los canales interpersonales son más tipos de modelos de cambio: el desarrollo local, la planifica-
efectivos para facilitar cambios de comportamiento. ción social y la acción social. Entre sus conceptos clave figu-
Basándose en agrupaciones derivadas de la curva de difu- ran el empowerment44, traducido como «empoderamiento» o
sión, se han establecido cinco categorías de adoptadores, potenciación, que pretende estimular la resolución de pro-
que van desde los innovadores a los denominados «atrasa- blemas y activar a los miembros de la comunidad; la compe-
dos», que prácticamente no llegan nunca a adoptar noveda- tencia comunitaria, que es un concepto análogo a la autoefi-
des. Cada uno de los cinco grupos (innovadores, adoptadores cacia de la teoría cognitiva social en el ámbito comunitario;
precoces, mayoría temprana, mayoría tardía y atrasados) la participación ciudadana; la selección de problemas espe-
tiene características personales distintas, y los mecanismos cíficos y simples cuya modificación sea alcanzable, y el de-
para promover la adopción en cada uno de estos grupos sarrollo de conciencia crítica, que guíe la búsqueda de las
son diferentes. A los innovadores les motiva el riesgo, les re- causas de forma amplia.
sultan indiferentes los incentivos económicos y disfrutan ex- La teoría cognitivo-social21,45 permite analizar las dinámicas
perimentando. Los adoptadores precoces observan y juzgan psicosociales que influyen en la conducta de salud y, asi-
los resultados obtenidos por los innovadores y, si adoptan la mismo, promover el cambio conductual. Hace hincapié en
innovación, son elementos clave de la difusión en el resto que la conducta actual de una persona y su razonamiento
de la población o de la organización. Las personas pertene- afectan la conducta futura. El comportamiento humano se
cientes a la mayoría tardía tan sólo adoptan algo nuevo si se explica en términos de un modelo triangular en que interac-
sienten muy seguras y son especialmente sensibles a los re- túan el comportamiento, los factores personales (incluyendo
fuerzos económicos, postivos o negativos. lo que uno piensa) y las influencias del entorno. Algunos
El proceso de difusión se aplica tanto a los individuos como factores cruciales son las capacidades individuales de pre-
a las organizaciones. La teoría cognitivo-social y la comuni- ver los resultados de la conducta, de aprender observando
cación persuasiva forman parte de los constructos, no ex- a los demás, de tener confianza en poder llevar a cabo la
plícitos, de este modelo38. La teoría de la difusión de innova- conducta y de responder a las recompensas.
ciones deriva de investigaciones en agricultores norteameri-
canos realizadas en la década de los años cuarenta y se ha
Modelos individuales
aplicado a todo tipo de innovaciones. En salud se ha utiliza-
do para promover el abandono del hábito tabáquico, la utili- El modelo transteórico (de las etapas del cambio), desarro-
zación de servicios de planificación familiar, la prevención llado por Prochaska y DiClemente33, es uno de los modelos
del sida en jóvenes haitianos o el uso de vitaminas39. más populares en estos momentos, lo que puede deberse a
Los atributos de la innovación influyen en su acogida. La que es muy aplicable e intuitivo. Reconoce que tratar a to-
adopción mejora con la ventaja relativa (beneficios que pro- das las personas del mismo modo diluye el impacto de las
porciona la innovación frente a la alternativa habitual), la intervenciones y propone tratarlas de forma adaptada. Con-
compatibilidad con los valores del adoptador, la compleji- creta el proceso de cambio en etapas: la precontemplación
dad del uso de la innovación, el tiempo que requiere apren- (período en que el individuo no tiene intención de empren-
der a usarla, lo que piensan las relaciones sociales sobre la der la acción en los siguientes 6 meses); la contemplación
innovación y la modificabilidad de su uso (poder dejar de (piensa emprender la acción en los próximos 6 meses); la
usarla sin problemas). preparación para la acción (piensa emprender la acción en
los próximos 30 días); la acción (ha cambiado la conducta
hace menos de 6 meses) y el mantenimiento (ha cambiado
Modelos interpersonales
la conducta hace más de 6 meses).
Existen relaciones entre las redes sociales, el apoyo social y El modelo transteórico se ha utilizado en múltiples campos,
la salud, aunque hasta ahora no hay una teoría explicativa por ejemplo en la promoción del uso de métodos anticon-
clara del apoyo y redes sociales. La red social se ha definido ceptivos y de preservativos46, o el estudio de los determi-
como una telaraña de relaciones sociales centrada en la nantes de consumo de frutas y verduras en EE.UU.47. Se
persona. Sus características son la reciprocidad, la intensi- proponen diferentes estrategias para impulsar a los indivi-
dad y en qué medida los miembros se conocen e interactúan duos de una a otra etapa, de acuerdo con constructos de
entre sí. Las intervenciones en redes pueden mejorar los la- otros modelos34,42. En un artículo anterior sobre la educa-
zos y redes preexistentes, desarrollar nuevas redes o enri- ción sanitaria del paciente en atención primaria se explicita
quecerlas mediante iguales o agentes de salud naturales. El su aplicación en ese contexto.
apoyo social hace referencia a la ayuda intercambiada me- Los modelos de intenciones de conducta21,48 hipotetizan
diante las relaciones interpersonales. Puede ser de carácter que la probabilidad de que la persona adopte una conducta
emocional, práctico, de información y valorativo40. puede predecirse por sus actitudes hacia ella, sus percep-

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ciones acerca de los beneficios que le comportará y, tam- En definitiva, en el artículo se ha pretendido destacar los ele-
bién, de lo que cree que sus iguales, colegas o personas re- mentos que distinguen la promoción de la salud de la prime-
levantes de su entorno opinan sobre ese comportamiento. ra década siglo XXI de la de los años noventa del siglo XX: el
Las investigaciones de Fishbein y Azjen, sus autores, apo- compromiso con la evaluación, las acciones en los entornos
yan la idea de que las actitudes de los individuos y de las sociales y políticos, y la aplicación sistemática de modelos
sociedades son importantes predecesores de la acción. En psicobiológicos que funcionan. Se ha presentado también
consecuencia, un paso importante para influir en la con- una guía muy breve de las teorías más usadas y las princi-
ducta es la valoración preliminar de las actitudes de la po- pales referencias para avanzar en el desarrollo de interven-
blación diana. Es un modelo que se ha utilizado mucho en ciones de calidad.
la prevención de la infección por el virus de la inmunodefi-
ciencia humana. El modelo se completó hace unos años Agradecimiento
con la inclusión de la autoeficacia o creencia en las propia A Manel Nebot, Carles Ariza y Joan Ramon Villalbí por sus aporta-
capacidad de desarrollar con éxito la propia conducta. ciones.
El modelo de creencias en la salud21,35,49 fue durante décadas
uno de los marcos conceptuales más utilizados en el análisis
de conductas de salud. Se desarrolló con la intención de ex- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
plicar por qué la gente participaba poco en los programas 1. Tannahill A. What is health promotion? Health Educ J. 1985; 44:167-8.
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cibidos (¿qué gano?); barreras percibidas (¿qué me puede 4. Goodstadt MS, Hyndman B, McQueen DV, Potvin L, Rootman I, Sprin-
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impedir hacerlo?); estímulos desencadenantes de la acción, y WHO Reg Publ Eur Ser. 2001;92:517-33.
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Como se evidencia tras la lectura de los párrafos anteriores, Mar 2005]. Disponible en: http://www.healthaffairs.org
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afortunadamente hay temas y constructos que se repiten y Barcelona: Masson; 2001.
usan en las diferentes teorías. En general, los modelos cog- 8. Nutbeam D. Eficacia de la promoción de la salud. Las preguntas que
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más instrumentales, dirigidos a segmentar poblaciones y or- para la Salud para la Comisión Europea. Versión española. Madrid: Mi-
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En la tabla 1 se presenta un inventario de determinantes de- 659-63.
cantados de los distintos modelos. Cada uno de ellos puede 11. Oakley A. Experimentation and social interventions: a forgotten but im-
portant history. BMJ. 1998: 317:1239-42.
modificarse mediante métodos y estrategias14. Por ejemplo, 12. Des Jarlais DC, Lyles C, Crepaz N; the TREND Group. Improving the repor-
para aprender a hacer (cambiar las habilidades) un plato de ting quality of nonrandomized evaluations of behavioral and public health
pasta con salsa de tomate se puede usar uno o varios de los interventions: the TREND Statement. Am J Public Health. 2004;94:361-6.
siguientes métodos: el modelado (ver cómo lo hace otra per- 13. Morrison DS, Petticrew M, Thomson H. What are the most effective ways
of improving population health through transport interventions? Evidence
sona), la práctica guiada (probar a hacerlo y recibir correc- from systematic reviews. J Epidemiol Community Health. 2003;57:327-33.
ciones o feedback), la persuasión verbal (receta por radio o 14. Bartholomew LK, Parcel GS, Kok, G. Gottlieb N. Intervention Mapping:
libro), el establecimiento de submetas (hoy la pasta, la se- designing theory and evidence based health promotion programs. Moun-
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mana que viene la salsa). Ése es el siguiente paso en el de- 15. International Union for Health Promotion and Education. La evidencia de
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