TEMA 3 - TIPOLOGÍAS TURÍSTICAS Y SUS TENDENCIAS DE FUTURO

3.1. Tipologías turísticas por actividades y sus características.

El turismo de Sol y Playa no tiene un perfil específico de turista ni por edad, ni por renta disponible ni
por interés concreto. Es la principal motivación turística mundial. Sus principales recursos turísticos son:
calidad de playa, paseos marítimos, centros comerciales, discotecas, bares, restaurante, chiringuitos…
España tiene casi 800 km lineales de playa.

El turismo cultural está basado en conocer la historia, las costumbres, las tradiciones, los
monumentos, los museos, los barrios singulares, y conocer las variedades gastronómicas y enológicas.
Requiere un mayor nivel cultural del turista. España es muy culta en esto, y eso es gracias a la
orografía. Existen 6 subespecialidades:

 Turismo de visitas. La motivación para visitar museos, monumentos y conjuntos históricos. Lo

más visitado es: La Sagrada Familia de Barcelona, La Alhambra de Granada, La Mezquita de
Córdoba, La reproducción de las Cuevas de Altamira.
 Grandes rutas. La motivación es conocer el legado histórico, artístico y cultural. Sobresale:
Camino de Santiago, Vía de la Plata, Ruta de la Lengua Castellana (Monasterio de Yuso y
Suso), Ruta del Legado Andalusí, Ruta del Califato de Córdoba, Ruta de Washington Irving,
Camino de Sefarad.
 Grandes acontecimientos culturales. La motivación de asistir a eventos, festivales,
espectáculos, exposiciones, fiestas: San Fermines, Fallas de Valencia, Carnaval de Cádiz o
Tenerife, Tomatina de Buñol, Año Compostelar (cuando el 25 de Junio cae en domingo), Festival
de Teatro Clásico de Almagro, Festival de Teatro romano de Mérida.
15 ciudades españolas Patrimonio de La Humanidad: Alcalá de Henares, Toledo, Cuenca,
Ávila, Segovia, Salamanca, Mérida, Cáceres, Córdoba, Úbeda, Baeza, San Cristóbal de La
Laguna (Tenerife), Ibiza (pueblo), Tarragona, Santiago de Compostela.
 Turismo etnográfico. El interés por conocer tradiciones, costumbres y cultura popular.
 Turismo gastronómico-enológico. Interés por conocer todo lo relativo a comer y beber, incluye
visitas a bodegas, producciones vitivinícolas, ferias gastronómicas y lugares privilegiados donde
hay productos con denominación de origen protegida. Por ejemplo: Aceite de Oliva (Estepona,
Antequera, Baena), Arroz de Calasparra (Murcia), Carne de Guadarrama, Ternera de Galicia,
Salchichón de Vic (Barcelona), Pimentón de la Vera, Cerezas del Valle del Jerte (Cáceres), Miel
de la Alcarria, Vinagre de Jeréz, Chirimoyas de la Costa Tropical, Peras de Jumiya, Berenjenas
de Almagro, Pimientos del Piquillo, Jamón de Guijero, Jamón de Jabugo.
 Turismo religioso. Basado en visitar lugares sagrado de veneración, motivos conmemorativos o
peregrinaciones: turismo de Semana Santa (procesiones como las de Sevilla, Málaga o
Valladolid), peregrinación al Rocío, visitas a Santiago de Compostela, subida a Covadonga,
Montserrat, Monasterio de Guadalupe, Caravaca de la Cruz, Misterio de Elche y destinos
turísticos como Ávila o Santa Teresa, y la procesión de Lorca en Murcia como desfile bíblico-
pasional de interés turístico internacional.

Se denomina turismo rural a aquel relacionado con la vida en el campo con sus poblaciones y que
conlleva actividades agrícolas o ganaderas, también es llamado agroturismo. Incluye conocer las
costumbres y formas de vida del ámbito rural. Nació en España en los años 80 en Asturias, en concreto
en la localidad de Tarramundi.

El turismo industrial es un turismo novedoso y se basa en la motivación por conocer los procesos
productivos en las empresas. Se trata de empresas de servicios, por ejemplo, visitas a fábricas de
galletas, de calzado, de central lechera, bodegas de vino, fábricas de juguetes, empresa de Majorica, de
Porcelanosa, de Horchata Chufi, de Seat.
El turismo deportivo se distingue entre activo o pasivo, la práctica deportiva o ser un mero espectador.
La práctica deportiva conlleva más o menos riesgo. Depende de la climatología, la hidrografía o la
orografía. Existen 6 subespecialidades:

 Turismo naútico. Comprende la vela, el surf, el windsurf, el snarkeling, el yachting,

submarinismo (en España hay más de 320 puertos de amarre).
 Turismo blanco. Actividades relacionados con esquí alpino, esquía de fondo,
snowboard, mushing, productos relacionados con la nieve (en España hay 36 estaciones
de esquí de las cuales 14 están en Cataluña y 10 en Aragón).
 Turismo cinegético. Es el turismo de caza y se subdivide en caza mayor (jabalí, muflón,
gamo, ciervo, cabra…) y caza menor (perdiz, codorniz, palomas, patos, tórtolas…) Las
mayores extensiones de caza se encuentra en Córdoba, Ciudad Real y Toledo.
 Turismo de golf. También es un deporte para alto poder adquisitivo que requiere
infraestructuras de alta calidad y consumen muchos recursos hidrográficos. Actualmente,
hay 320 campos de golf y donde más hay es en Andalucía, Baleares, Canarias, Cataluña
y Comunidad Valenciana.
 Turismo activo. Se refiere a la práctica deportiva en plena naturaleza (rapel,
barranquismo, paracaidismo, parapente, ala delta, puenting…)
 Turismo de visitas a eventos deportivos. Lo que más mueve a aficcionados viajando
es el fútbol y el baloncesto.

Hoy en día, el turismo idiomático es el más vendido en España en agencias de viajes. Se calcula que
cada año vienen a España unas 150 000 personas para estudiar español. Su estancia suele ser de
entre 2 semanas y un año. En España, tiene 39 universidades que ofrecen cursos de español para
extranjeros y también las escuelas de idiomas (más de 200 escuelas de idiomas en España). Los
lugares preferidos para estudiar español son Andalucía, Madrid, Castilla y León, Cataluña y Comunidad
Valenciana.

El turismo literario es la motivación de visitar escenas parecidas a los de obras literarias o visitar
lugares de nacimiento o de residencia de autores y escritores. También se incluyen visitas teatralizadas
por una ciudad: recreación de fragmentos de obras, actividades de cuenta-cuentos, rutas literarias (El
Madrid de Galdós, El Madrid de Lope de Vega, Ruta del Lazarillo de Tormes, Ruta del Cid Campeador,
Ruta de Celestina, Viaje a la Alcarria, Los Amantes de Teruel, Ruta del Quijote).

El turismo verde o ecológico se caracteriza por el respeto máximo al medio ambiente y se realiza en
espacios naturales protegidos (por el Estado o por comunidad autónoma) y para ser declarado cómo tal
el ser humano no debe haber dejado huella en el lugar o haber dejado una huella muy leve. En España,
el producto estrella serían los parques nacionales (tienen el máximo nivel de protección ecológica a
cargo del Estado) y un parque natural (tiene el máximo nivel de protección ecológica por parte de la
comunidad autónoma donde esté). Es España, tenemos 15 parques nacionales:

- Andalucía: el coto de Doñana y Sierra Nevada

- Castilla – La Mancha: Cabañeras y Tablas de Daimiel
- Extremadura: Monfragüe
- Madrid: Sierra de Guadarrama
- Aragón: Ordesa y Monte Perdido
- Cataluña: Aigüestortes y Lago de Sant Maurici
- Cantabria, Asturias y parte de Castilla y León: Picos de Europa
- Galicia: Islas Atlánticas (Islas Cies y otras islas más pequeñas)
- Canarias: Caldera de Taburiente (La Palma), Garajonay (La Gomera), Timanfaya (Lanzarote),
Teide (Tenerife)
- Baleares: archipiélago de La Cabrera
El turismo de salud está basado en el cuidado del cuerpo y bienestar buscando el equilibrio físico y
psíquico. El termalismo son baños medicinales para curar enfermedades normalmente en balnearios
pero también la actividad preventiva en esos mismos balnearios y a veces se les llaman SPA (Salur Per
Acquam). Hay más de 100 balnearios en España, siendo el de la Toja (Pontevedra) el más famoso y el
más antiguo. Este turismo va a seguir creciendo por el uso de balnearios por la preocupación de la
salud y bienestar propio. Otros ejemplos son, el de Puenteviesgo, Balneario de Fortuna, Alhama,
Lanjarón, Mijas (Málaga).

Cada vez está más en auge el turismo de cruceros porque en los últimos 20 años ha sido un producto
muy democratizado. En 2015, llegaron a España 3702 cruceros con 7,6 millones de turistas de los
cuáles 756 llegaron a Barcelona y trajeron 2 360 000 turistas. El segundo puerto más importante de
cruceros fue Palma de Mallorca con más de 1 500 000 turistas. Le siguió las Palmas de Gran Canaria,
luego Tenerife, Málaga, Cádiz y Valencia.

El turismo de negocios supone casi el 7% de todos los turistas que recibe España (cerca de 5 millones
de turistas). El gasto medio durante su estancia está por unos 1000€ y su estancia suele ser inferior a
una semana. España es el tercer país del mundo con destino turístico de negocios y en España se
celebran al año más de 4 600 eventos internacionales entre congresos, convenciones y ferias. Tiene 4
subespecialidades:

 Turismo de empresas. Se refiere al encuentro entre directivos y agentes comerciales. Aquí los
destinos principales son las grandes ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Sevilla.
 Turismo de congresos, convenciones y ferias. La mayoría de los destinos son Madrid y
Barcelona.
 Turismo de incentivos. Basado en la motivación a los empleados con viajes como, premios a
empleados por volumen de venta o por tarea realizada.
 Viajes de familiarización. Viajes que realizan profesionales de turoperadores con el objetivo de
que conozcan mejor los destinos turísticos y las empresas prestarías de servicios turísticos, para
luego elegir a los proveedores a la hora de crear un paquete turístico o viaje combinado.

El turismo de parques temáticos genera muchas visitas y deja mucho dinero. El destino turístico más
importante del mundo es Disneyworld Florida. Según datos del 2016, las empresas más importantes de
parques temáticos son Waltdisney con 132 millones de turistas (el primer del mundo), el grupo Merlín
con 60 millones (el segundo del mundo), Universal Studios con 36 millones de turistas (el tercer del
mundo).

Los tres parques temáticos más visitados del mundo son:

1. Disneyworld Florida
2. Disneyland Tojio
3. Waltdisney California

Los parques temáticos más visitados de Europa son:

1. Disneyland Paris 4. Efteling (Amsterdam)

2. Waltsdisney Studios Paris 5. Tivoly (Copenague)
3. Europe Park Rust (Alemania) 6. PortAventura (Tarragona)

Los parques temáticos más visitados de España son:

1. PortAventura 4. Warner
2. Isla Mágica 5. Parque de Atracciones
3. Terramítica 6. Loro Parque
 7. Zoo Cabarceno 9. Siam Park
8. Dinopolis 10. Oasis Park

El turismo de compras no implica mayores ingresos por este concepto sino que simplemente indica la
motivación principal para ir a ese destino. Según la propia demanda, el primer destino turístico por
motivación de compras es Barcelona. Pero los destinos turísticos de Europa que más dinero recaudan
por compras son Londres, París, Ámsterdam y Roma.

Este turismo está ligado al consumismo pero no necesariamente al lujo. En Madrid, los sitios
emblemáticos para compras están en Preciados, Barrio Salamanca, Chueca y también es
mundialmente conocido el Rastro. En Barcelona el sitio emblemático es el eje de las Ramblas. En
Granada, es la Alcaicería (antiguo barrio moro) y en Córdoba, es el barrio judío.

El turismo urbano tiene de motivación el atractivo cultural y la vida en la ciudad. En España, el primer
destino cultural es Barcelona, le sigue Madrid, después Valencia y por último Sevilla.

El turismo científico está basado en la motivación por conocer el mundo natural desde un punto de
vista científico, lo cual conlleva el aprendizaje del espacio físico. Incluye, visitas a museos de ciencias,
actividades de entornos naturales pero sobretodo el producto estrella es la astronomía. En España,
tenemos diferentes observatorios y los principales están en Gran Canaria, Barcelona, Ávila, Soria,
Toledo y el Robledo de Chavela. Según la NASA, España tiene uno de los mejores cielos del mundo
para la astronomía.

El turismo solidario favorece las relaciones humanas en territorios con dificultades políticas,
económicas y sociales, e incluye trabajo voluntario en campo e incluso, impartición de cursos a la
población local. En España, no existe este turismo porque las situaciones no son tan extremas.

El turismo vivencial o experiencial consiste en realizar turismo en casa de familias para conocer los
hábitos y costumbres locales y se suele dar en lugares de economía primaria, agricultura, ganadería y
pesca.

El turismo espacial está basado en vuelos subarbitales alrededor de la tierra, ya fuera de la atmósfera.

El necroturismo es el llamado turismo de cementerios. Incluye visitas a catacumbas, cementerios…

(en el caso de España, los de Bilbao, Granada, Santander, San Sebastián, Vilanova i la Geltrú, ya que
estos cinco pertenecen a la asociación de cementerios significativos de Europa). Se hacen visitas para
ver las tumbas de personajes ilustres.

El turismo de juego de azar está relacionado con casinos y juegos de azar en general. Los casinos
más importantes de España están en Torrequebrada, Benalmádena, Marbella, Torrelodones y Aranjuez.
Destacan los de Santander, Torrevieja, Barcelona, Santa Cruz de Tenerife, Palmas de Gran Canaria y
Palma de Mallorca.

El turismo de ocio nocturno está ligado a la fiesta, a la noche y a las costas en verano, a parte de las
grandes ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia. Las ciudades más comunes son Palma de Mallorca,
el Arenal, Magaluf, Paguera y Sevilla.

3.2. Tipologías turísticas por colectivos de demanda y sus motivaciones

Por colectivos, se entienden 4 tipologías de turistas:

 Turismo social:
- Turismo senior: incluye la 3ª y 4ª edad (corresponde a la que antes era 3ª edad)
- Turismo juvenil: hasta los 30 años
- Turismo familiar: se considera aquel de pareja con niños pequeños (hasta los 16 años)
  Turismo single:
- Turismo de solteros: personas de entre 30 y 65 años sin pareja
- Turismo de separados o divorciados: personas de entre 30 y 65 años separados o
divorciados
- Turismo de viudos
- Turismo de amantes
 Turismo LGTB: productos de corte más alto realizado por parejas que suelen tener menos hijos
por lo tanto tiene más dinero en lo que invertir.
 Turismo accesible: para personas con discapacidad sensorial, discapacidad física o discapacidad
mental.
3.3 . Escala Vals para consumo turístico en España
VALS (Values And Life Styles) es un modelo americano para establecer el perfil de los consumidores.
Esta escala divide cinco tipos de consumidor:

 Integrado: son de personas muy tradicionales, conservadoras, que les gusta lo clásico, son
normalmente religiosas y amantes de la seguridad. Producto turístico adecuado: productos sin
novedades, que no tengan que pensar mucho, que les den todo hecho, el destino sea consolidado
para que les transmita tranquilidad y seguridad.
 Émulos (imitar): suelen ser personas que imitan modelos, es decir, fashion victims, están
pendientes de la moda porque les gusta el cambio continuo buscando la integración social a través
de seguir las corrientes sociales y las modas. Buscan referencias en influencers, le gusta ser el
foco de atención y no suelen tener dinero, pero eso no quiere decir que no consuman. Producto
turístico adecuado: sitios de moda, de famosos, ropa de marca…
 Émulo-realizado: es igual que el anterior pero con alto poder adquisitivo. Producto turístico
adecuado: igual que el anterior pero más caro y lujoso.
 Realizado socio-consciente: no les importa la moda, no imitan, no son clásicos y normalmente el
valor principal es el bienestar y la experiencia. Gasta más en una experiencia que en un producto
tangible. Producto turístico adecuado: experiencias como, aventuras, safaris, spa’s, de
bienestar, restaurantes, vinotecas…
 Movido por la necesidad: estos consumidores no suelen interesar al marketing porque no tienen
casi poder adquisitivo. Producto turístico adecuado: ofertas de última hora de productos más
económicos.