Gustavo Manuel Ticona Yi Leonardo de La Cruz Roberto Carlos Ortiz Falcón Víctor Caycho Suarez Peter M. Yamakawa T. Ph.D., MBA, Msc., Ing., PMP pyamakawa@esan.edu.pe
8/11/2022 Actividades para el desarrollo del caso Amazon, Apple, Facebook y Google 04 Gigantes del Marketing en la Internet
• Google: publicidad online
• Amazon: ventas al por menor • Facebook: redes sociales • Apple: dispositivos móviles Planteamiento: ¿Hacia dónde se dirige el Marketing en la Internet?
• ¿Sobrevivirán los motores de
búsqueda? • ¿Cuán agresiva debe ser la apuesta en el uso de las plataformas de comercio social? • ¿Y cuánto con el crecimiento del uso de los dispositivos móviles? Evidencias: Adquisiciones en pro de una expansión y convergencia de servicios Evidencias: % de tiempo usado en redes sociales por plataforma Evidencias: Tendencia en el uso de Internet según plataforma Evidencias: Decremento en la comercialización de PC Evidencias: tráfico de equipos móviles en base a su S.O. Evidencias: los consumidores aún prefieren la publicidad tradicional Resultados, sugerencias
• Los buscadores seguirán usándose pues hay un incremento en el
número de usuarios. • El uso de los buscadores es indiferente a la plataforma usada (móvil o desktop) • Las compañías deben apostar por un marketing digital con un mayor conocimiento de los perfiles de sus usuarios • Deberán apoyarse en la analítica de negocios y en el big data • Las compañías deberán expandir sus servicios convergiendo tal vez con tecnologías y estrategias de la competencia • Apostar en una mayor I+D en las tecnologías móviles