Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje

Creatividad Publicitaria

Santiago Vergara, Natalia Gilchrist, Natalia Salamanca, Valeria Quintero

Profesor: Julián Arias

28 de febrero 2022

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1. Identificación del RETO:

Reflejar la calidad y organicidad de la imagen y los colores de las pantallas LCD

Sony

2. El problema consiste en que no es fácil demostrar lo orgánicos y reales que se

pueden ver los colores a través de un medio artificial, como las pantallas.

3. Receptor de comunicación

Aspectos demográficos:

● Padres de familia con hijos pequeños de un estrato socioeconómico alto con

carreras profesionales, sus hijos están en la escuela y cada fin de semana
alquilan una película para verla en familia en la sala de la casa. Normalmente
llegan tarde a casa y dedican el tiempo libre de los fines de semana a pasar
tiempo de calidad de familia.
● Empresarios jóvenes exitosos, entre los 27 y 35 años, que tienen un alto
rango en su campo laboral, solteros, modernos y le dan más prioridad a sus
carreras profesionales que a sus relaciones amorosas. Dedican su tiempo
libre a conectar con sus amigos más cercanos de la infancia y la vida laboral
a través de los videojuegos.

4. El objetivo de comunicación de la campaña es que los consumidores sientan

que la calidad de la imagen y colores del LCD Sony son como ningún otro y que
lo que están viendo se sienta más real y somático que con cualquier otro
producto del mercado

5. Oferta a resaltar

La oferta que maneja sony en esta campaña es la oferta orientada al producto, puesto
que resalta la cualidad principal de la línea de televisores Bravia, busca resaltar la
capacidad que tiene el televisor en cuanto a la potencia de color y como estos son un
factor diferencial de la competencia, así mismo, expone la promesa básica del producto
el cual es reflejar los colores con una calidad inédita, lo cual lo hace competitivamente
mas fuerte que los demás de su competencia. En adición, la campaña y su making of
muestran la importancia por parte de los directores creativos de resaltar el color de
diferentes maneras, fuera tirando bolas de colores saturados por las calles empinadas de
San Francisco o explotando bombas de pintura colorida por los pisos de los edificios o
con plastificas que se transformasen en conejos coloridos, dando cuenta de esta manera
que lo que promete el artefacto es crear un entorno de color en las casa de los usuarios.

5.1. Reason why

Sony busca exponer su promesa de valor por medio de expresiones de

color diferentes, por que de esta manera genera un vinculo con el receptor ya
que lo hace de una manera creativa e innovadora, ahora bien, escoge las distintas
maneras de explosion de color por que de esta manera busca posicionar el
producto, es decir, el Sony Bravia es un televisor que potencialidad al maximo
los colores de las imágenes que allí se transmitan, creando esto en el consumidor
una innovación para lko que ofrecen otras marcas.

6. Insight

“Los colores que transmite la imagen de mi televisor no son buenos… (tensión)

Quiero lograr verlos como los que yo percibo con mis ojos… (aspiración)”

7. Big idea

Sony estaba preparado para hacer su campaña global para su nueva gama de televisores
SONY Bravia. Los televisores HD comenzaban a ser la norma en los hogares y muchas
empresas competían por una posición de liderazgo en el creciente mercado. La gente
estaba siendo martillada con especificaciones que no entendían, por lo que a menudo la
gente solo miraba el precio. Sony optó por centrarse en una característica específica, y
esa característica fue el color.

Ha querido destacar el color de alta definición de la gama Bravia. Le encargaron a su

agencia, Tonic, que encontrara una manera de hacer esto de una manera que separara las
imágenes genéricas que se usaban comúnmente en ese momento para mostrar
capacidades de color. Fue una creación del fundador de la agencia, Ranzie Anthony,
cuando vio una manera de traducir una experiencia colorida y visceral a través de una
pantalla.

La idea era simple en principio pero muy difícil en la realidad. 250.000 pelotas
saltarinas lanzadas por las calles empinadas de San Francisco. Leerlo ahora todavía
suena tan increíble como lo hizo en la mesa de ideas hace tantos años. Sony pensó que
era una gran idea cuando inicialmente pensaron que sería generado por computadora,
dudaron mucho más cuando Ranzie explicó que quería hacerlo de verdad.
“Desde entonces, tratamos de desarrollar ideas sobre lo que podría representar cada
categoría de producto, ya sea 'sonar como ningún otro' o, con la fotografía, 'disparar
como ningún otro'”, explica el director creativo de Fallon/London, Richard Flintham.
“Con el nuevo televisor Bravia, la idea era crear el píxel perfecto de principio a fin, por
lo que decidimos que el color sería el centro de atención. Analizamos muchas ideas para
hacer algo que se sintiera como una celebración del color más que una ilustración del
mismo. No querían hacer algo que se sintiera como un anuncio con una impresión
fugaz. Querían crear algo que se quedara contigo por mucho tiempo.

Partiendo de una premisa simple: “Ve a San Francisco, envía un millón de bolas de
colores por la calle y filma. 'Color como ningún otro.' Eso lanzó a la agencia a una ardua
búsqueda de ocho meses para hacerlo realidad. “Estábamos seguros de que queríamos
hacerlo de verdad”, dice Flintham. La agencia recurrió a Fuglsig, quien construyó un
enorme dispositivo de cañón, similar a un lanzador de pelotas de tenis con múltiples
embudos, para lanzar las pelotas. Originalmente, la intención era usar un millón de
bolas, pero después de tocar a fabricantes de todo el mundo, la agencia descubrió que
esa cantidad no se podía producir a tiempo para el rodaje. En cambio, "Fuimos a todos
los comerciantes de ferias de diversión del país y tuvimos que comprarlos", dice
Fuglsig. “Los niños en Estados Unidos no encontrarán pelotas que rebotan por un
tiempo”.

Los llevó a continuar con el tema para el futuro. Habían mostrado cómo combinar el
marketing digital y el marketing de marca en una época en la que no era la norma. Su
comprensión de cómo el boca a boca estaba haciendo su trabajo.

8. Concepto

La campaña “Colour like no other” marcó un punto de inflexión en el mundo de la

publicidad, el pistoletazo de salida a lo que hoy conocemos como el “Branded Content”
(técnica de marketing que corresponde al contenido de calidad creado por una empresa,
cuyo objetivo es transmitir una experiencia a sus usuarios para conectar con ellos).

Se utilizaron más de 250.000 bolas de colores y el presupuesto superó los 25 millones

de dólares. ¿El objetivo? crear un fuerte impacto visual pero transmitir un mensaje
sencillo: “Colour like no others”.

El mensaje simple fue diseñado para funcionar en todos los territorios y medios. Se
lanzó con una campaña teaser, seguida de anuncios de cine y televisión, y fue
respaldada con medios impresos, relaciones públicas, una película del "making of" en
línea, paneles de escaleras mecánicas digitales y materiales de punto de venta.
En sus dos ejecuciones, "color como ningún otro" se lanzó en tres fases. Primero fue el
bombo. Las imágenes de aficionados tomadas de la detonación de la pintura en
Glasgow se publicaron en sitios web, incluidos Flickr, YouTube y Google Video.