Cómo crear

conjuntos de temas
y páginas pilares
Por qué son
importantes los
conjuntos de temas
Los motores de búsqueda tienen
que mejorar la forma de organizar
el contenido y destacar lo que
consideran que necesita el usuario
Actualización al algoritmo
«Hummingbird»
Se centra en analizar frases, no en consultas
de búsqueda específicas
Actualización al algoritmo
«RankBrain»
Sistema de inteligencia artificial mediante
aprendizaje automático que interpreta las
búsquedas y encuentra páginas con palabras
relacionadas

FUENTE: PIXABAY
Estos cambios aumentan la visibilidad
a los profesionales del marketing de
contenidos
Genera una experiencia
útil y positiva para las
personas y para los
motores de búsqueda
Crea conjuntos de contenido relevante para una
audiencia en particular que la lleven al pilar de
contenido
Pilar de contenido
Una página web que profundiza acerca de un tema
amplio y a la que se llega a partir de un conjunto de
temas relacionados
Cómo crear un conjunto
de temas eficaz
 Elige un tema principal general de 2 o 3 palabras

REFERENCIA
CALIFICACIÓN
Tema CALIFICACIÓN
DE LEADS DE
principal VENTAS
 Identifica el conjunto de temas que
incluya varios subtemas relevantes

Qué es un Marcos de
prospecto calificación
calificado

REFERENCIA

Cuándo CALIFICACIÓN Calificación

Tema descalificar CALIFICACIÓN
DE LEADS DE de leads
principal VENTAS
Subtema

Por qué descalificar

Qué significa
no es malo
BANT
 Conecta todo mediante una serie de enlaces

Qué es un Marcos de
prospecto calificación
calificado

REFERENCIA

Cuándo CALIFICACIÓN Calificación

Tema descalificar CALIFICACIÓN
DE LEADS DE de leads
principal VENTAS
Subtema

Por qué descalificar

Enlaces Qué significa
no es malo
BANT
Cómo crear una página
pilar paso a paso
 Haz una búsqueda en Google
sobre marketing de contenidos

La función del fragmento destacado

es responder tu pregunta sin que
tengas que visitar la página

HubSpot ocupa el primer lugar de la

lista de resultados con el mismo
artículo
Tu objetivo es que tu contenido
aparezca en el fragmento
destacado y primero en los
resultados
 Crea formas de navegar por el contenido

Lo ideal es tener un índice para

navegar por el contenido
No siempre aparecerán todos los
subtemas en la página pilar
Ten presente la experiencia del usuario
y la historia que quieres contar
 Tipos de páginas pilares

De recursos De contenido 10x

Se basa en enlaces Está compuesta, en gran

internos y externos
Útil para conectar al lector
con las fuentes más
relevantes de un tema en
particular
parte, de contenido
propio
Formato similar al de un
ebook o guía de acceso
libre
 Tipos de páginas pilares

De recursos De contenido 10x

Se basa en enlaces Está compuesta, en gran

internos y externos
Útil para conectar al lector
con las fuentes más
relevantes de un tema en
particular
parte, de contenido
propio
Formato similar al de un
ebook o guía de acceso
libre
Ofrecer contenido de acceso libre que demuestra tu liderazgo
intelectual en la etapa de reconocimiento es muy útil
Los motores de Los visitantes del
búsqueda sitio web

…pueden reconocer …tienen la oportunidad de ver

conjuntos de contenidos cómo es el contenido antes de
similares sobre un tema descargarlo
específico
Haz que el contenido 10x se
centre en la conversión
haciendo la página descargable
90% El 90% de los visitantes de sitios
web prefieren leer el contenido
extenso en un PDF en vez de una
página web

FUENTE: HUBSPOT
 FUENTE: PEXELS

Es parte de nuestra naturaleza querer

conservar lo que consideramos que tiene valor
Así es la experiencia que intentas
replicar, pero solo podrás hacerlo
si tu contenido es útil para el lector
Un usuario que ve tu contenido antes de
descargarlo y luego llena un formulario está
mucho mejor calificado
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Investiga palabras clave que probablemente
ANÁLISIS DE
usaría tu principal buyer persona para buscar
TEXTOS
información en línea
Tu contenido educativo
debe relacionarse con
tus productos o servicios
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Haz una lista de subtemas que
podrían añadir valor al tema principal

FUENTE: PIXABAY
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Cuando tengas el contenido de la
página pilar, reutiliza el de un
subtema para crear material
descargable
Crea la oferta de
contenido antes que la
página pilar
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Presta atención al diseño, que es tan
importante o más que el contenido
1. Tema principal
en el título de la
página

2. Tema principal
en la URL

3. Tema principal
en la etiqueta H1
4. Elementos en la página de
destino pensados para la
conversión
Consejo profesional:
Incluye el formulario en la página y reduce la cantidad
de acciones de conversión que tiene que realizar un
lector para acceder al contenido
 6. Menú de
navegación
del sitio web

5. Índice con
hipervínculos
7. Definición del
tema principal
8. Imágenes que
incluyan el tema
principal en el
texto alternativo
de la imagen
9. Etiquetas H2 para los
encabezados de las
secciones
10. Enlaces a recursos
11. Enlaces a recursos
internos relevantes
externos relevantes
 12. Referencia al
tema principal a lo
largo de la página

13. Botón para

volver arriba
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Vincula a la página pilar todo tu
contenido multimedia relacionado
a través de hipervínculos
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
Destaca tu página pilar en el
menú de navegación de la
página principal

Incluye una sección con una

llamada a la acción y
agrégale texto descriptivo
Cómo crear una página de contenido 10x
1. Elige un tema principal
2. Identifica un conjunto de
temas
3. Crea artículos sobre temas
secundarios
4. Reutiliza el contenido de los
subtemas para crear recursos
descargables
5. Utiliza el recurso descargable para
crear una página de contenido 10x
6. Vincula el contenido propio
relevante con la página de contenido
10x
7. Crea un camino de conversión para
que los usuarios accedan a la página
de contenido 10x
«Vimos un aumento en la calidad de los
leads recibidos del 400% después de
crear la página pilar sobre análisis de
textos».
El valor del contenido hace que los
visitantes den su información personal
voluntariamente a cambio de recursos
Consejo profesional:
Si tienes contenido de valor para ofrecer, no lo
ocultes detrás de un formulario