El lanzamiento de In Rainbows fue inesperado para la audiencia ya que se encontraban

acostumbrados a los grandes lanzamientos de esta banda de gran trayectoria y magnitud. Por
lo tanto fue inesperado para los usuarios encontrar que el álbum se encontraba disponible
para descarga digital exclusivamente en su página web, pero la gran conmoción de sus fans fue
que ellos serían quienes le pondrían el precio a su música.

Esto pudo deberse también al gran impacto de la piratería en esos tiempos donde podían
grabar las músicas, realizar copias y venderlas. Por lo que no brindaron vista previa en el sitio
web.

La compra se realizaba de una manera normal pero al momento del pago este se encontraba
en blanco dejando la responsabilidad total al consumidor, dando a entender que el precio
dependía únicamente de ellos, agregando el valor de servicio por descarga de 0,90 ctvs.

Los consumidores también podían acceder a comprar una caja de lujo diseñada como pieza de
colección del álbum que incluía: 2 discos compactos con temas extra, un disco LP de vinilo y un
libro de tapa dura. Además, recibirán una versión digital del álbum para oír en interfin.

La propuesta tuvo una muy buena acogida por la audiencia ya que ellos apreciaban la
confianza que les brindaban al ser los únicos responsables del valor de su música, así pudiendo
decidir si pagar más por sus canciones favoritas o menos. Sin embargo debemos tener en
cuenta que a pesar de que muchos elevaron el valor en su compra otros lo disminuyeron
considerablemente.

La estrategia era innovadora y se encontraba calculada convenientemente, ya que ellos

comprometían como base un porcentaje mínimo por cada descarga, por lo que si un conjunto
de usuarios no pagaban gran valor esto se contrarrestaba con el valor ya pagado de la descarga
y los que lo compraran a un precio mayor al habitual.

Otra de las razones por la que funcionó esta estrategia se debía a que ellos ya poseían
reconocimiento y una cantidad considerable de audiencia, sin embargo de haber sido una
banda con menos público hubiese terminado con grandes pérdidas.