CAPÍTULO II.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

2.1. Análisis del macroentorno

Alemania, situada en Europa occidental, tiene una superficie de 357.580 Km2. Cuenta con una
población de 83.155.031 personas, es un país muy poblado y tiene una densidad de población de
233 habitantes por Km2. Su capital es Berlín y su moneda Euros.

En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones Unidas para medir
el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus habitantes, indica
que los alemanes se encuentran entre los que mejor calidad de vida tienen.

En cuanto al Índice de Percepción de la Corrupción del sector público en Alemania ha sido de

80 puntos, así pues, se encuentra entre los países con menos corrupción del mundo, al menos así
lo creen los alemanes.

2.1.1 Factores Económicos

Alemania es la mayor potencia económica en Europa y la cuarta mundial. Sin embargo, debido
a la pandemia de COVID-19, se estima que la economía del país se contrajo en 6% en 2020
(FMI). Se prevé que la recuperación en el consumo privado y las exportaciones impulsarán el
crecimiento en 2021 y 2022 (4,2% y 3,1% respectivamente —previsiones del FMI de octubre de
2020), aunque la situación depende fuertemente de la situación del COVID-19. En su
actualización más reciente de enero de 2021 del Informe sobre las Inversiones en el Mundo, el
FMI revisó sus proyecciones del crecimiento del PIB de Alemania, indicando 3,5% en 2021 y
3,1% en 2022.

Tras caer por primera vez en 18 años bajo los criterios de 60% de Maastricht, la relación de la
deuda con el PIB de Alemania aumentó drásticamente en 2020, llegando a 73,3%. Esto se debió
a las medidas sin precedentes para luchar con la pandemia de COVID-19 y estabilizar la
economía, que representaron 4,7% del PIB en 2020 y 2,1% en 2021, según la Comisión
Europea. Además, en torno a 38% del PIB fue dedicado para aportes en liquidez bajo forma de
garantías públicas para préstamos. Claramente, el presupuesto de 2020 no podía prolongar la
política “schwarze Null” (deuda cero), se estima que la balanza del gobierno se volvió en un
déficit de 5,8 del PIB, antes de contraerse a 1,8% este año y 1% en 2022 (previsión del FMI,
aunque las previsiones de la Comisión Europea son mucho menos optimistas, con un déficit
previsto de 4% en 2021 y 2,5% en 2022).

Al mismo tiempo, se prevé que la relación de la deuda con el PIB baje a 72,2% este año y a
68,5% en el año siguiente. La inflación del precio al consumidor fue estimada en 0,5% en 2020,
debido a una energía más barata y la baja del IVA, que se aplicó en la segunda mitad del año.
Aun así, se prevé que aumente, pero sigue estando controlada en menos de 1,5% gracias a una
sobrecapacidad en el sector de servicios y una débil demanda. El saldo de la cuenta corriente de
Alemania debiera mantener un superávit, pero decaerá significativamente, ya que las
exportaciones caen más rápido que las importaciones debido a la baja demanda de los
principales socios comerciales del país.

El desempleo subió a 0,8% entre febrero y julio de 2020, y fue estimado en 4,3% en 2020 (un
alza de 1,4% en comparación con la cifra históricamente baja de mediados de 2019). La tasa de
desempleo debiera permanecer estable este año y el próximo, a pesar del impacto económico
negativo de la pandemia de COVID-19 (4,2% en 2021 y 3,7% en 2022, según el FMI). Con un
PIB per capita (PPP) de 56.052 USD, Alemania hace parte de los países más rico del mundo
(Banco Mundial). No obstante, según datos de Destatis, en torno a 17,4% de la población del
país se encuentra en riesgo de pobreza o exclusión social (2019, últimos datos disponibles), y se
prevé que este índice aumente tras la crisis de COVID-19.

2.1.2 Factores Socioeconómicos

Alemania dispone de la economía más potente de la eurozona, y sus indicadores

macroeconómicos son una referencia indiscutible a nivel internacional, mostrando desde hace
décadas unos claros índices de modernidad y fortaleza. Alemania es el cuarto país del mundo
por PIB (recientemente superado por China) y el quinto país según el Índice de Competitividad
Global calculado por el Foro Económico Mundial. Además, Alemania ocupa el puesto n.º 12 a
nivel mundial en el ranking de los países con mayor renta per cápita.

No obstante, de Alemania cabe destacar otros parámetros como la gran cantidad de superficie
forestal conservada (a pesar de su elevada densidad de población) y que, según datos de
Eurostat, es el país con más camas en hospitales.

2.1.3 Factores Políticos y Legales

Su presidente es Frank-Walter Steinmeier (desde el 19 de marzo de 2017) – SPD Canciller:

Angela MERKEL (desde noviembre de 2005) CDU, reelegida para un cuarto mandato en
septiembre de 2017. Próximas fechas electoralesPresidenciales será en febrero 2022.

El contexto político actualLa "Große Koalition" (gran coalición) liderada por la canciller Angela
Merkel y formada por la Unión Demócrata Cristiana (UDC), la Unión Social Cristiana de
Bavaria (USC) y los Social Demócratas (SPD) han gobernado desde las últimas elecciones en
2017. Norbert Wlater-Borjans y Saskia Esken, dos demócratas sociales de izquierda han
liderado al SPD desde fines de 2019, mientras que la elección del líder de la UDC, que debía
realizarse en abril de 2020, después de que Annegret Kramp-Karrenbauer anunciara su renuncia
en febrero de 2020, fue pospuesta para 2021 debido al brote de COVID-19.

Durante 2020, la escena política estuvo dominada por la lucha contra la pandemia de COVID-
19. El actual gobierno ganó mayor apoyo en el parlamento, especialmente de los
Conservadores, mientras que se espera que la coalición de Merkel dure hasta la próxima
elección general en septiembre de 2021. Por lo pronto, la coalición pactó una reforma electoral
que busca reducir el número de legisladores en el Bundestag, recortando el número de distritos
electorales de 299 a 280 para la elección de 2025.
El sistema político de Alemania es federal y está organizado como una democracia
parlamentaria. Las elecciones se llevan a cabo principalmente como elecciones proporcionales;
por lo general, son necesarias coaliciones de partidos en competencia para formar un gobierno.
El Bundestag alemán elige a una persona para ser el canciller federal. Esta persona determina
las pautas de la política nacional y exterior a nivel federal (competencia política) y propone a
los ministros federales. Las instituciones federales y la división de tareas entre los gobiernos
federal y estatal están reguladas por la Ley Fundamental para la República Federal de Alemania.
El Tribunal Constitucional Federal supervisa el cumplimiento de la Ley Fundamental. Los
estados federales que conforman el estado de Alemania tienen su propia representación, el
Bundesrat, que, junto con el Bundestag, participa en la legislación. Alemania es miembro de la
Unión Europea y ha transferido algunos de sus derechos soberanos a este grupo de estados.

2.1.4. Factores Tecnológicos

2.1.5. Factores Ambientales
2.2. Análisis del microentorno
2.2.1 Perfil de los Clientes o consumidores
2.2.2 Perfil de Competidores
2.2.3 Perfil de Proveedores