Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Hoja de Trabajo # 8| Análisis de Categoría Bebidas Gaseosas

Individual
Mercadeo Estratégico

El día de hoy estaremos aprendiendo a generar reportes para análisis de información en Passport,
de Euromonitor; este análisis es de gran utilidad a la hora de tomar decisiones empresariales; el
análisis ayuda a tomar decisiones sobre la estrategia de marketing y la general de la empresa.

Instrucciones:

1. De forma individual utilice los archivos de Excel, Gaseosas Guatemala y Gaseosas Estados
Unidos.
2. La información presentada en los archivos de Excel corresponde al crecimiento año contra
año de la categoría de Gaseosas de ambos países, en millones de litros; la venta pertenece
al canal de off-trade, que es el producto que se consume fuera del local donde se compra
la gaseosa (Corresponde al 80% del volumen total vendido en el año) . Esta información va
desde el año 2011 hasta el año 2020.
3. Adicional posee dos archivos de PDF con información del mercado de las gaseosas, en
Guatemala, lo cual nos servirá para complementar el análisis (Un análisis general de la
categoría en Guatemala y otro sobre el canal off-trade de Guatemala)

Elaborar:

1. Indicar lo que sucede en la categoría de bebidas gaseosas: 2 Conclusiones para Guatemala

y 2 Conclusiones para Estados Unidos.
2. Determinar el ciclo de vida en el cual se encuentra la categoría de ambos países.
3. Analizar las fuerzas de Porter que pueden estar influenciando a la categoría en los mercados
(hacer un análisis para Guatemala y otro para Estados Unidos)

La información de Excel fue generada del portal de investigación de mercado global Passport, de Euromonitor; este
portal provee información de alta calidad sobre las industrias, economías y los consumidores, ayudando a los clientes
de esta empresa a analizar de mejor manera los mercados y poder identificar futuras tendencias que impacten los
negocios globalmente.