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SE AUDI
UDITTOR
ORÍÍA SUPERIOR
DEL EST
ESTADO DE CHIAP
CHIAPA S
MANUAL
DE IDENTIDAD
M A N U A L D E I D E N T I DA D D E L A A U D I TO R Í A S U P E R I O R D E L E S TA D O D E C H I A PA S
CONTENIDO
Introducción
11 Papelería Pág. 16
14 Uniformes Pág. 39
15 Señalética Pág. 42
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INTRODUCCIÓN
E
l presente Manual de Identidad incluye un conjunto de normas
que regulan el uso y aplicaciones de la imagen institucional de la
Auditoría Superior del Estado de Chiapas.
Los lineamientos de aplicación, son una guía para todo aquel que tenga
que aplicar de manera total o parcial los elementos gráficos de todo lo
relacionado a la imagen institucional de la Auditoría Superior del Estado
de Chiapas.
Muchas gracias.
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1.- SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO
U
n logotipo es aquel distintivo o emblema conformado a partir de letras o abreviaturas de una
institución, que permite reconocer e identificar con facilidad la marca o servicio.
Se utilizaron las siglas ASE, aludiendo a la Auditoría Superior del Estado; al centro se colocó una
línea vertical la cual denota soporte y firmeza; y del lado derecho el nombre completo de la Auditoría
Superior del Estado de Chiapas.
Este diseño forma parte de los preciosos por la reina Kabal Xook.
textiles de Larráinzar, Chiapas. Este símbolo representa la salida del sol
Esta artesanía tiene gran significado; uno de los desde el cielo al inframundo a través del tiempo
símbolos que vemos con más frecuencia es el y el espacio. El objetivo es que, de manera visual,
MUK TA LUCH símbolo del universo maya, utilizado logremos una rápida identificación con la artesanía
desde el periodo Clásico en la Ciudad de Yaxchilán y colores típicos de Chiapas.
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2.- PSICOLOGÍA DEL COLOR
E
s un color muy poderoso para la psique (conjunto de las funciones sensitivas afectivas y mentales
de una persona); se le asocia con el funcionamiento del cerebro y es un estimulante de la imagina-
ción y de la intuición.
El violeta y el morado son colores de transformación al más alto nivel espiritual y mental, capaces
de combatir los miedos y aportar paz. Ellos tienen un efecto de limpieza en los trastornos emocionales y
nos conectan también con los impulsos musicales y artísticos, el misterio y la sensibilidad a la belleza y
los grandes ideales, inspirándonos sensibilidad, espiritualidad y compasión.
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3.- ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
LA MARCA
L
a marca ASE está compuesta por dos elementos tipográficos los cuales no pueden ser alterados
ni omitidos de ninguna forma:
SE
Emblema
AUDI
UDITTOR
ORÍÍA SUPERIOR
DEL EST
ESTADO DE CHIAP
CHIAPA S
Identificador (Nombre)
4. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
El logotipo ASE, nace de la unión de las palabras “ASE” y “Auditoría Superior del Estado de Chia-
pas”. La forma principal es la propia palabra del logotipo, una tipografía gruesa y sencilla; las formas
del logotipo dan una sensación de firmeza y confianza por la sencillez de sus líneas. Al mismo tiempo
la aplicación de la greca insertada en la letra “A”, construye un detalle personalizado que identifica al
Estado de Chiapas recurriendo al textil principal que lo caracteriza. Esta greca es un textil del Municipio
de Larráinzar; que acompaña al logotipo en distintas formas como un identificador institucional.
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5.- ELEMENTOS DEL LOGOTIPO
Símbolo:
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, acompañado de la greca, o sin ella.
Símbolo + identificador
(sin línea) Símbolo + identificador
(con línea)
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MODULACIÓN
El logotipo ASE, se inscribe en una superficie
modular de proporciones 4.5cm x 19cms
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas.
4.5 cms
19 cms
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elemen-
tos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto
queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
4 cms
23 cms
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 1 cm. de alto por 7cm de ancho para
serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño,
atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
SERIGRAFÍA
8 mm
OFFSET
1 cm
7 cm
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6.-COLORES INSTITUCIONALES
EL COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos con-
siderar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores princi-
pales del logotipo, es el color gris (Pantone 446 C) y bugambilia (Pantone 235 C).
(Pantone 446 C)
(CMYK)
C: 68%
M: 52%
Y: 55%
K: 54%
(Pantone 235 C)
(CMYK)
C: 38%
M: 100%
Y: 27%
K: 27%
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UTILIZACIÓN CROMÁTICA: LA MARCA SOBRE FONDOS
DE COLOR CORPORATIVOS Y FONDO BLANCO Y NEGRO
En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando
según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo.
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—— Caviar Dreams (regular)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
TIPOGRAFÍA PARA USO
La familia tipográfica corporativa que —— Caviar Dreams (bold)
se utiliza en el logotipo, es “Caviar Dreams”, abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
se utilizará en títulos principales o subtítulos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Se recomienda para uso interno 1234567890€&()*?¿!¡@
en toda la comunicación institucional,
señalética y comunicación externa, por su
—— Caviar Dreams (bold italic)
claridad, modernidad y legibilidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
—— Roboto (Light)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍA PARA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
USO PUBLICITARIO 1234567890€&()*?¿!¡@
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7.- USOS INCORRECTOS
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8.- CREACIÓN DE LOGOTIPOS
SOPORTE SIAHM
Sistema informático armonizado, integrado por 10 módulos
independientes que interactúan entre sí para el registro de
operaciones contables, presupuestales y patrimoniales.
COMITÉ DE INTEGRIDAD
Comité encargado de impulsar el proyecto Transparencia
ProActiva de la Auditoría Superior del Estado.
DECLARACIÓN PATRIMONIAL
Logo alusivo a la Declaración Patrimonial y de Intereses de la
Auditoría Superior del Estado.
CONVERSATORIO
Conversatorio en Materia de Fiscalización. Evento, denominado
“Responsabilidades Administrativas, Experiencias y Prácticas”, se
realizó en el marco de los 20 años de creación de la ASE Chiapas.
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9.-DISEÑO INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA INSTITUCIONAL
P
artiendo de ser una insti- la parte superior izquierda, así sobre una línea gris delgada
tución que brinda trans- el lector ve a primera vista el lo- para resaltarla; En la parte in-
parencia y objetividad gotipo de la institución; ya que ferior derecha se colocaron los
en su gestión fiscalizadora, se esta es uno de los principales datos de la institución en tipo-
realizó un diseño formal, serio, elementos unificadores de la grafía Caviar Dreams, sobre una
y sobrio a los ojos de nuestra identidad corporativa; a conti- línea delgada, por cuestiones
sociedad. nuación el nombre del área y de jerarquización, como parte
Se colocó el logotipo en sus derivados en Caviar Dreams complementaria.
COLORES INSTITUCIONALES
PARA TEXTOS:
En el botón color de fuente, se despeglará AUDITORÍA ESPECIAL DE LOS PODERES DEL ESTADO, MUNICIPIOS Y ENTES PÚBLICOS
• AZUL: 56
Hoja membretada
Tamaño carta 21.5x28cms
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10.-NORMAS DE CORRESPONDENCIA
L
as Normas de Correspondencia de la Auditoría Superior del Estado pueden ser consultadas de
manera íntegra en la siguiente liga:
http://intranet/download/correspondencia/normas_correspondencia.pdf
En este apartado presentamos los ejemplos más importantes para la realización de la documentación
oficial.
Oficio
Pie de página
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Hoja membretada vertical
HOJA MEMBRETADA
INSTITUCIONAL
AUDITORÍA ESPECIAL DE LOS PODERES DEL ESTADO, MUNICIPIOS Y ENTES PÚBLICOS
Hoja membretada horizontal Libramiento Norte Poniente No. 476 Fraccionamiento Santa Clara C.P. 29014
Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Tels. (961) 3 46 85 20
www.asechiapas.gob.mx
Libramiento Norte Poniente No. 476 Fraccionamiento Santa Clara C.P. 29014
Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Tels. (961) 3 46 85 20
www.asechiapas.gob.mx
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11.- PAPELERÍA
EJEMPLO DE HOJA MEMBRETADA CON CUERPO DE TEXTO
Es importante mencionar que invariablemente, el diseño realizado para la documentación oficial de la
Auditoría Superior del Estado de Chiapas, deberá respetarse, tal cual se indica en el apartado de Nor-
mas de Correspondencia.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Las tarjetas de presentación deben ser impresas en laser a full color mas varnish, en papel couche de
125 gr. Contiene los siguientes elementos:
- Fondo blanco
- Greca textil en fondo bugambilia
- Cuerpo del texto en color gris.
PANTONE 235 C
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DIFERENTES MODELOS
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VARIANTES A UTILIZAR EN GRECAS
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PAPELERÍA COMPLEMENTARIA
Carátula
SE AUDI
UDITTOR
ORÍÍA SUPERIOR
DEL EST
ESTADO DE CHIAP
CHIAPA S
ENCUENTRO DE ENTREGA
RECEPCIÓN MUNICIPAL
2018
Etiquetas CD´S
SE AUDITORÍA SUPERIOR
DEL ESTADO DE CHIAPAS SE AUDITORÍA SUPERIOR
DEL ESTADO DE CHIAPAS
2018 2018
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LOMOS UTILIZADOS EN EL AÑO 2018
Los lomos, tiene el mismo diseño de la papeleria complementaria. Seguirán siempre el mismo forma-
to para todos los diferentes tamaños. El logotipo de la ASE esta en la parte superior centrado como
principal elemento; y el título principal en mayúsculas en Caviar Dreams PANTONE 446 C centrado
justificado derecho.
mos-Carpetas
MANUAL
DE IDENTIDAD
2018
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LOMOS-CARPETAS ACTUALIZADOS
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RECONOCIMIENTOS / DIPLOMAS / CONSTANCIAS
Las constancias cuentan reconocimientos pueden ser es- Los títulos de los even-
con la misma estructura que las tructurados de una manera dife- tos al centro en Caviar Dreams
hojas membretadas, la informa- rente en cuanto al diseño para seguido del resto de la informa-
ción principal irá en el centro resaltar el motivo del aconteci- ción en Roboto Medium; con los
en tipografía Caviar Dreams en miento a destacar, respetando colores del logotipo ASE; PAN-
Black 100% en fondo blanco. las posiciones establecidas de TONE 446C gris oscuro y el bu-
Cabe mencionar que los los logotipo y cargos. gambilia PANTONE 235 C.
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Constancia con greca horizontal
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Invitación institucional.
Tarjeta de felicitación.
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SOBRES INSTITUCIONALES
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PERSONIFICADORES
Modelo 1
Modelo 2
Vista en
perspectiva
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TARJETA DE REGALO O AGRADECIMIENTO
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12.- APLICACIONES GRÁFICAS
Calendarios
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PORTADAS DE REVISTA “FISCALIZANDO”
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Etiquetas para inventario.
Categoría:
ESPECIALISTA F
Adscripción:
SUBDIRECTOR DE ANÁLISIS
DE INFORMACIÓN
DE LOS PODERES
Y ENTES PÚBLICOS
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Tarjetones para
auditores.
Tarjetones para
estacionamiento.
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PORTADAS PARA PRESENTACIONES
Las portadas de presentación horizontal, cuentan con otra estructura diferente para resaltar informes
o documentos importantes para las presentaciones internas y externas, el texto principal irá en Caviar
Dreams y el cuerpo del texto en Roboto light al interior del documento.
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TRÍPTICO
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13- MATERIAL PUBLICITARIO
Taza con imagen Folder con imagen
institucional. del evento “Conversatorio”.
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MÓDULO DE INFORMACIÓN
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MODELO DE DISPLAY
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LONA INSTITUCIONAL (EJEMPLOS)
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14.- UNIFORME
Las camisas serán maquiladas en serigrafía bordada llevando el logotipo en la parte izquierda
del frente con una anchura de 8 y de alto 3 cm. Debe ser mantenido en buen estado de limpieza y
apariencia en general.
Nota: El logotipo a utilizar debe ser la versión “Colores Planos”, y debe ser bordado, no estampado o
impreso en serigrafía.
Muestra de playera
del evento 20 Aniversario
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GUAYABERAS CON GRECA INSTITUCIONAL
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GUAYABERAS CON GRECA COLOR GRIS
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15.- SEÑALÉTICA
Cafetería
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