CAMPAÑA MEDIO AMBIENTAL

COGUARD
Y E
IÁN
SO

#SomosElManglar
INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA
Desde 2005 en la Fundación A-kasa promovemos la co-creación de saberes en entornos vulnerables,
a través del fortalecimiento en el tejido social en las comunidades, para generar oportunidades de
sostenibilidad.

Lo que nos ha permitido acompañar a más de 143 organizaciones sociales, quienes a su vez han bene-
ficiado a más de 10.000 personas en situaciones vulnerables.

OBJETIVOS
Incentivar el cuidado y preservación del medio ambiente en la región del Pacífico colombiano.
Fortalecer la conciencia ambiental en la comunidad de los territorios de Timbiquí (Cauca) La Tola y
Santa Bárbara de Iscuandé (Nariño)
Promover la protección y reforestación de los manglares.

NARRATIVA COMÚN
Es ahora o nunca, 2030 es la fecha límite que tenemos para evitar una catástrofe global ambiental, por
eso urge cambiar nuestra relación con la naturaleza. Coexistir en armonía, cuidarnos, yo cuido el manglar
y el manglar me cuida.

Todos somos parte de la naturaleza. El planeta es nuestra casa grande y debemos cuidarla, por eso
ahora somos ECOGUARDIANES.

Hashtags
#ProtectoresDelManglar
#CuidemosElManglar
#YoCuidoElManglar

Referencia:
“La idea central fue re-crear los saberes ambientales de la cultura afro, específicamente el hecho de que,
además de sembrar y cultivar, es necesario construir otro tipo de concepciones a partir de la relación
cosmos-planta-persona, que, desde el conocimiento práctico de este saber, significan establecer inte-
racciones de unidad, integralidad e interdependencia con el resto de seres del cosmos y de la naturaleza,
concibiéndonos como parte del entramado natural y no como los seres todopoderosos del mismo”.

Fuente: “La dimensión ambiental de los saberes de la cultura afrocolombiana: una alternativa para re-pensar las
relaciones con la naturaleza”. Por: María Stella Escobar Benítez
PÚBLICOS OBJETIVOS
Comunidad / Participantes
Las personas que forman parte del proyecto, son uno de nuestros públicos principales, ya que las comu-
nicaciones tienen un enfoque importante de sensibilización sobre el valor del ecosistema en el que habi-
tan.

Son hombres y mujeres habitantes del territorio, en su mayoría personas negras y afrodescendientes con
poco acceso a internet.
Ciudadanía

Este público lo conforman las personas que nos siguen a través de nuestros medios digitales (redes
sociales) y se caracterizan por tener interés en la protección del medio ambiente y conciencia social,
quienes estarían dispuestos a donar para el desarrollo y sostenimiento del proyecto Kasa Mangle.

Actualmente las características generales de nuestro audiencia en redes sociales son:

FACEBOOK Fecha: 29/06/2021

INSTAGRAM Fecha: 29/06/2021
Me gusta 972 Me gusta 1463
Mujeres 75.8%
Mujeres 66.5%
Hombres 24.2%
Hombres 33.5%

Medellín, Colombia 22.6% Medellín, Colombia 17.4%

Cartagena de indias, Colombia 9.7% Bogotá, Colombia 9.7%
Principales ciudades Cali, Colombia 6.7%
Principales ciudades Cali, Colombia 3.8%
Bogotá, Colombia 5.7%
Cartagena de indias, Colombia 3.4%
Cúcuta, Colombia 3.8%
Barranquilla, Colombia 1.4%

Es importante ampliar el cubrimiento que tienen nuestra redes sociales en la actualidad a los departa-
mentos en los que tiene incidencia el proyecto (Nariño y Cauca), para que las personas que tienen más
cercanía con estos territorios se enteren de lo que está sucediendo y puedan sumarse a llamados a la
acción específicos que contribuyan con el proyecto.

CANALES DE COMUNICACIÓN
Whatsapp: Gráfico / Audio / Audiovisual

Este canal es el más directo que tenemos con la comunidad y la intención será replicar los contenidos
que se desarrollen para los otros medios, además de enviar llamados a la acción específicos, en los que
los y las participantes se puedan vincular de forma sencilla y nos ayuden a posicionar el proyecto y la
campaña.

Emisoras comunitarias

En alianza con Calidris y colaboración con la comunidad se crearán unos podcast con temática medio
ambiental que se difundirán por los medios digitales existentes y las emisoras que llegan al territorio.

Además desde la Fundación realizaremos cuñas radiales en las que se privilegiaran los ambientes natu-
rales de la región, para crear un paisaje sonoro reconocible a partir del sonido del río, las especies de pája-
ros, entre otros. También se incluirá música de la región y las voces de la comunidad, serán las voces que
harán las locuciones de los productos. Teniendo como referentes las Postales sonoras de la Comisión de
la Verdad: https://www.spreaker.com/episode/25506498
https://www.spreaker.com/episode/20658586

Medios de comunicación

En los medios de comunicación se buscará tener espacios por medio de free press y alianzas estratégi-
cas en las que se dé a conocer el proyecto Kasa Mangle y se abran puertas para que nuevos donantes
aporten a la financiación de esta iniciativa.

Redes sociales

En este medio se tendrán tres tipos de contenidos, privilegiando los formatos audiovisuales cortos y con-
tundentes:
Pedagógicos: para que nuestros públicos entiendan mejor el contexto en que se desarrolla la
campaña y la pertinencia de esta.
Llamados a la acción: En los que la gente se sume y contribuya a la campaña, ya sea donando o
participando en algún evento público.
Emotivos: para crear una conexión entre los públicos y la campaña, mostrando a los protagonis-
tas del territorio y sus respectivas historias.

FORMATOS
Videos:
Enfoque en los oficios que se realizan gracias al mangle y cómo estos se realizan o pueden hacerse de
manera sostenible.

Piezas gráficas:
Collage: Partes humanas mezcladas con elementos de la naturaleza, como por ejemplo en vez del cabe-
llo de una mujer afro, las ramas de un manglar, o en vez de la piel morena de un niño, el pelaje de un
animal de la región, o unos niños jugando y entre los miembros del equipo animales de la región que tam-
bién están jugando. Usar como textura el paisaje.
Audios:
Privilegiar los ambientes naturales de la región, crear un paisaje sonoro reconocible a partir del sonido del
río, las especies de pájaros, entre otros.
Incluir música de la región.
Las voces de la comunidad, serán las voces que hacen las locuciones de los productos.

Referente:
Postales sonoras de la Comisión de la Verdad:
https://www.spreaker.com/episode/25506498
https://www.spreaker.com/episode/20658586

CONTENIDOS
Componente pedagógico
Cifras del contexto que justifique por qué es necesario el cuidado del medio ambiente.
Datos curiosos sobre las consecuencias de la contaminación.
Instrucciones para reciclar.
Acciones para cuidar el medio ambiente: Reducir, Reutilizar y Reciclar

Componente emotivo
Imágenes de especies (animales y plantas) que han desaparecido con la contaminación.
Imágenes con el concepto de unidad entre personas y la naturaleza (Collage)
Fotografías de las personas de la comunidad con un letrero que diga: ECOGUARDIANES #YoSoyEl-
Manglar
Audios narrativos en los que se cuenten experiencias de conexión entre las personas y el medio
ambiente, terminando con un llamado a la acción al cuidado.

Puntos transversales
Mezclar con lo autóctono lo originario
Voces de territorio
Tono ancestral
METAS ALCANCE DEL PÚBLICO
PROYECTO KASA MANGLE
530 instituciones estratégicas
8 instituciones educativas,
3 administraciones municipales
6 asociaciones de producción
3 estaciones de radio locales
10 empresas de transporte
500 embarcaciones

Esto significa que se puede llegar a más de 7.000 personas:

1.500 niños
2.500 jóvenes
3.000 adultos

REQUERIMIENTO DE FORMATOS
PROYECTO KASA MANGLE
Talleres: Encargado profesional de territorio
Videos
Cuñas / Podcast
Carteles /Afiches
Rompecabezas
Distintivo con la imagen de la campaña para las embarcaciones: Calca o adhesivo.

ORGANIZACIONES ALIADAS actualmente

CALIDRIS
Rap Pacífico
Herencia de Timbiquí

LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA
Este será precedido por unas publicaciones en redes sociales que generen expectativa sobre el lanza-
miento de la campaña, en las que se visibilice las características del Pacífico colombiano y las problemá-
ticas que sufre el territorio en términos medio ambientales.

En este sentido, el 26 de julio, Día mundial por la defensa del manglar, lanzaremos la campaña SOY
ECOGUARDIÁN #SomosElManglar como una respuesta de la comunidad y las demás organizaciones
vinculadas a esta iniciativa, para asumir y promover el cuidado de este ecosistema vital.

Este día entonces el objetivo será posicionar el tema en la agenda pública, gestionando presencia en
medios de comunicación, difundiendo un KIT de prensa con material en diversos formatos (video, audio,
fotos y video) para así dar fuerza al arranque de la campaña.