Universidad interamericana para el desarrollo

Alumnos:
- Alberto Israel Jiménez Valdez
- Brian Eduardo Duran Narváez
- Kermi Ulises Chale Canche
- Sandra Montserrat Uribe García

Docente:
Lic. Orlando Vázquez Villanueva

Materia:
Publicidad Creativa

Nombre del trabajo:

Análisis de caso 2

Fecha de entrega:
20 de agosto de 2022
Situación
De acuerdo con El Programmatic Morning con un alcance nacional e internacional,
se afirmó que el presente de la industria publicitaria es la compra programática,
pues, según el último informe sobre Inversión en Medios Digitales de la IAB, de los
3.029 millones de euros invertidos en España de publicidad digital, el 70%
pertenecen a la Compra Programática. Actualmente, el confinamiento supuso un
incremento del consumo de Internet a todos los niveles sin precedentes. Ante esta
situación, los encargados de la publicidad de las empresas vieron la oportunidad de
aumentar la monetización de su inventario publicitario. Para reflexionar sobre el
caso, plantea interrogantes sobre los principios a seguir para que una empresa
implemente publicidad creativa en el contexto actual y aumente sus ventas.
1. ¿Estaría bien invertir en Compra Programática? Si, sería una buena
inversión si se conoce al público objetivo al cual se le quiere vender un
producto o servicio en específico.

2. ¿Con que parámetros se mediría la efectividad de este tipo de

estrategias? Llevar el registro de las personas que consumen internet y
cuantas personas por medio de esta publicidad entran a la pagina web, ya
sea para consumir o registrarse.
Para esto, se utilizaría la herramienta de Google Analytics. Esta herramienta
sirve para saber la entrada de vistas de tus anuncios y es utilizada por
muchas empresas para medir las estadísticas y la efectividad de los
anunciantes.

3. ¿Cómo empresa es necesario hacer este tipo de publicidad en la web?

En la actualidad las empresas se han adaptado a las ventas y publicidad por
medio de paginas web, mas que necesario muchas personas son
dependientes de las compras por internet y es un mercado potencial que está
en crecimiento.

4. ¿Es necesario conocer al mercado meta para invertir en este tipo de

publicidad?
Seria muy necesario para saber a quien se le vendería los productos o
servicios. Se obtendría por medio de algoritmos y motores de búsqueda.
5. ¿Por qué es beneficioso la publicidad programática? Porque es una
manera más rápida y eficaz, ya que tenemos trato directo con los clientes sin
intermediarios.
Bibliografía
IEBS. (s.f.). Obtenido de IEBS: https://www.iebschool.com/blog/publicidad-programatica-
marketing-
digital/#:~:text=La%20publicidad%20program%C3%A1tica%20permite%20gestionar,tu%2
0campa%C3%B1a%20de%20publicidad%20digital.