DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVA PARA EL EMPRENDIMIENTO SUCREÑITOS

EN EL MUNICIPIO DE SUCRE CAUCA, PARA LA GESTIÓN, ALIANZA Y MOTIVACIÓN

ESCENARIO: MUNICIPIO DE SUCRE DEPARTAMENTO DEL CAUCA

ARY CAMILO GÓMEZ SALAZAR

UNIVERSIDAD DEL CAUCA

FACULTAD DE ARTES
PROGRAMA DISEÑO GRÁFICO
ANTEPROYECTO DE GRADO
Contexto

SUCRE EN MINGA POR LA MUNICIPALIZACIÓN

Entre los años 1983 y 1993, se da inicio a un proceso de descentralización de los

Corregimientos Sucre y Paraíso pertenecientes al Municipio de Bolívar buscando la
municipalización con el “ fin de facilitar bienestar social, económico y cultural” sin tener
éxito. Para el año 1998 la idea volvió a tomar fuerza, se realizaron trabajos comunitarios
para la obtención de recursos por medio de eventos como Ferias Agropecuarias,
Carnavales, Bazares, Verbenas, Rifas, aportes en un trabajo de unión, comunitario y con
la firme convicción de nuevas oportunidades; el profesor de la Universidad del Cauca
Jairo Tocancipá, estudiantes de Antropología y líderes de la comunidad formaron el
comité PRO PLAN DESARROLLO el cual se transformó en el Comité por la
Municipalización; entre los lideres se destacan por la comunidad Teresa Dorado, Gregorio
Meneses, Olivio Sevilla, Julia Sandoval, Carlos Galíndez, y el médico rural Reinaldo
Samboni, el cual es uno de los personajes insignia en el Municipio por su esfuerzo y
dedicación desinteresada a la salud de los sucreños. Este comité se dio a la tarea de
recorrer 21 veredas para socializar nuevamente la idea y los beneficios que podrían
conseguir, siendo aceptada por la mayoría de la población, realizando el primer plan de
desarrollo, gracias a todo el esfuerzo y dedicación el 10 de diciembre de 1999, se
declara la creación del nuevo Municipio de Sucre, Presentándose por decisión unánime
una única lista al concejo y candidato único a la Alcaldía , dividiéndose políticamente de la
siguiente manera, 7 Corregimientos, 32 veredas más la cabecera municipal con limites
por el Norte con La Vega y El Patía; Sur, con Bolívar y Almaguer; Oriente, con la Vega y
Almaguer y por el occidente con El Patía y Bolívar.

MAPA DE SUCRE
“Cabe resaltar que en el momento de la municipalización había gran apatía política y la
motivación estaba dada por el afecto y pertenencia que se sentía por el terruño” el
Municipio de Sucre se ha venido destacado por su trabajo en minga y siempre estar
dispuesto a colaborar en pro de un bienestar comunitario.

MUNICIPIO DE SUCRE

El Municipio de Sucre, Cauca está ubicado en la región andina haciendo parte del Macizo
Colombiano, y se encuentra sobre las vertientes de las quebradas Los Huevos y el Rio
Mazamorras, a una distancia de 102 km vía terrestre de la capital Caucana, un promedio
de 3 a 4 horas en vehículo terrestre, altura promedio es de 1.140 msnm, Temperatura 26°
con una Precipitación anual de 1600 – 2000 mm, se registra 7962 Habitantes,1427
habitan la Cabecera Municipal y 6535 se encuentran ubicados en la zona rural.

Su economía principal se basa en actividades agropecuarias tradicionales, entre ellas las

del sector agrícola como fuente principal y secundaria el sector pecuario, el sector
agrícola ha definido un modelo económico y productivo basado en la producción de café,
plátano, caña panelera, limón, yuca entre otros, por su topografía el municipio cuenta con
diferentes pisos térmicos y tierras fértiles, lo que permite sembrar diferentes productos
agrícolas.

SUCRE HACIA LA COMPETIVIDAD

La economía del Municipio y su comercio ha tenido grandes altibajos ya que su

dependencia a precios externos y tiempos de cosecha de café hace que no sea
sostenible, por tal motivo se ha optado en las fincas cafeteras la implementación de
cultivos alternos como el plátano, yuca, arracacha, piña, limón y otros cultivos frutales que
varían con el clima de la zona, otros grandes problemas que se han generado en los
últimos 15 años ha sido la alza constante de precios de abonos necesarios para el cultivo
y su vez los bajos precios que pagan los intermediarios y comercializadores de café
haciendo el cultivo insostenible y poco rentable.

Desde el “Plan de Desarrollo 2020 -2023” ¡UNIDOS POR SUCRE! se generó una apuesta
a la transformación de productos desde la línea estratégica N°3 SUCRE EMPRENDEDOR
HACIA LA COMPETIVIDAD, donde se ha venido llevando a cabo capacitaciones en
transformación en productos de panadería, confitería, cárnicos, mieles, chocolatería y
diferentes productos locales; así mismo se ha brindado acompañamiento, apoyo en
insumos y maquinarias necesarias generando un alto impacto innovador ya que muchos
de los productos no eran mirados como fuente de ingreso y se dejan perder por su bajo
precio en el mercado o bajo consumo local.
Generando así nuevos emprendimientos y fuentes de empleo, estas acciones se vienen
fortaleciendo aun más a través de ferias de emprendimiento donde se convocan
diferentes instituciones departamentales y nacionales para que conozcan y generen
alianzas, así como espacios en fiestas y eventos locales, una de las metas para el 2023
es la creación de un centro de acopio o tienda de productos sucreños en la capital
caucana donde se facilite el comercio de productos locales, mejorando los ingresos de
los campesinos al no tener intermediarios en el proceso de venta.

MUJER SUCREÑA Y CAMPESINA - UNA GUERRERA

En la misma línea del plan de desarrollo municipal, se ha mirado el turismo ecológico,

comunitario, cultural, gastronómico, avistamiento de aves, senderismo y deportes
extremos como el Rappel y Parapente como una fuente de ingreso ya que el municipio
cuenta con grandes atractivos turísticos como el Charco del Burro, Cascada La
Pedregosa, Cascada La Milagrosa, Cerro Negro (Ruta del Agua), Mono maicero y Cerro
de Lerma (Ruta las Guacas) destinos con gran diversidad de fauna y flora, se ha venido
desarrollando la adecuación 4 rutas ecológicas.

CULTIVOS NO PRODUCTIVOS

El plátano, yuca y arracacha son productos que se dan en abundancia, son de alto valor
alimenticio y de fácil manejo en las fincas, aunque es un producto de excelente calidad y
sabor, a la hora de la venta su precio es muy bajo, ya que son comprados por revenderos,
que los transportan hasta las ciudades y vendidos a altos precios donde el campesino se
queda con lo mínimo de la venta, por un racimo de plátano “en la carretera” pagan de
5.000 a 8.000 pesos, donde el la ciudad los venden de 30.000 a 50.000 pesos.
“COMENTARIOS PAPÁ”
COMENTARIOS OTRAS PERSONAS

AUMENTO DE CULTIVOS ILICITOS

Por los altos costos de producción de cultivos agrícolas, precios bajos de venta,
oportunidades mínimas de trabajo, se ha optado por cultivos ilícitos como “LA COCA”
como un producto de rápido ciclo y de altas ganancias en el cultivo y transformación de la
misma a “pasta”. En los años de auge la coca fue uno de los cultivos que genero gran
riqueza y estabilidad en el municipio, aunque con ello, llegaron problemas sociales como
la drogadicción en adolescentes, prostitución y presencia grupos armados; durante el
gobierno santos -- años -- opto nuevamente por cultivos como el café, caña, tomate, lulo
etc. Y así mismo la disminución de problemas sociales como asesinatos, hostigamientos a
la estación de policía, drogadicción. En los últimos 4 años del gobierno “DUQUE” 2018 -
2023 se aumentó a un nivel alármate los cultivos de coca, acabando con zona de bosque
y cultivos tradicionales de café, caña y plátano, trayendo nuevamente la presencia de
grupos armados con la quema de motocicletas, restricción en la movilidad, amenazas,
extorsión y el mayor problema que trae es el uso indiscriminado del agua, la cual en
época de verano trae consigo problemas graves de sequía y contaminación de las
quebradas por el usos de químicos para el cultivo y procesamiento de la coca . Los
nuevos cultivos ahora se encuentran en grandes extensiones de tierra fértil.

DATOS ECONOMÏA SUMERGIDA

JUSTIFICACIÓN PERSONAL

Desde el año 2019 participe en el desarrollo de la campaña ¡UNIDOS POR SUCRE!,

desde entonces junto a la alcaldesa Lheidy Patricia Muñoz Gómez, equipo de trabajo
desde la oficina de comunicaciones municipal, hemos recorrido el municipio vereda a
vereda y participado activamente en la construcción del plan de desarrollo municipal 2020
-2023, así mismo se implementaron 3 programas de gran relevancia para la participación
comunitaria, “Hablando con la Gente”, “Alcaldía Rural”, “Alcaldía al Día” recibiendo de
mano propia las problemáticas de los campesinos sucreños, resaltando problemáticas en
Vías (Transporte de Productos) y la poca rentabilidad en el sector agropecuario, se
implementaron estrategias de apoyo a emprendimientos, negocios y asociaciones,
estrategias como “Reactiva tu Negocio”, “Diseñemos tu emprendimiento”, “Feria de
Emprendimientos Sucreños” y participación en organización y promotor en actividades
culturales como “Carnavales 2020” – “Carnavales 2022” – “Cine al Parque”, como
Sucreño, Diseñador deseo seguir aportando al municipio de Sucre y su gente.

Como emprendedor desde mi marca persona ARCAICO he buscado fortalecer y visibilizar

las diferentes costumbres y cultura del municipio a través de la fotografía, el video, diseño,
ilustración y arte, generando un reconocimiento local como diseñador y promotor activo en
el ámbito cultural y turístico, me motiva emprender, me motiva ayudar, me motiva trabajar
en pro de mi comunidad para mejorar la calidad de vida.

Orgullosamente Sucreño, Orgullosamente de Pueblo

Me alegra y me siento orgulloso de ser sucreño, orgulloso de poder decir, ¡vengo de

pueblo!, me crie en chanclas, en pantaloneta, dándome golpes yéndome de jeta, a punta
de ortiga, jugando día y noche con mis grandes amigos, éramos unos chiquillos que
discutíamos, nos dábamos duro, pero a los minutos ya andábamos jugando al tin tin corre
corre, al yeimy, chicle, chicle, escondite… ¡no pregunten que tipo de escondite¡, después
de salir de clases y jugar, ¡el maldito calor! nos obligaba a ir pal río, seguía el juego, a la
lleva, cuantas corridas sobre piedras calientes con un animal salvaje adaptado a su
terreno, tan sigiloso, exacto y muy rápido, muy rápido, bueno quizás no tanto, pero ese es
mi recuerdo, épicos clavado milimétricamente exactos, en serio qué exactos, si no querías
tener un chichón, en fin solo tengo dos, seguimos con el juego escondiéndonos en cuevas
debajo del agua, miles de recuerdo más llegan a mi mente, todos unidos, todos jugando,
conviviendo en cualquier esquina.

¿Sucre? ¿Y eso donde es?, ¡Charco del Burro, Mono Maicero, Cascadas, Carnavales,
Ferias y qué Ferias, empanaditas de pipián, mini tamales, , ¡No te suena!, ¡Tranquilo!
siempre pasa.

Quiero volver a mi pueblo, a ver los ceibos y toda mi gente unida de nuevo, quiero
devolverle a mi pueblo y a su gente todo lo que me dio, como diseñador, fotógrafo y
artista quiero que todos conozcan este rincosito del Cauca y a su gente, gente amable,
trabajadora, alegre, ¡Son unos berracos moso!, desde la investigación - creación puedo
visibilizar y dar a conocer que el diseño es más que dibujito, nuestro rol como mediador
social y comunicador visual va más allá.

JUSTIFICACIÓN DISCIPLINAR

Justificación disciplinar: Presentación clara y argumentada de los elementos y variables

que hacen pertinente la realización del proyecto desde el diseño. Debe responder a la
pregunta acerca del por qué es relevante la forma en que se propone abordar ese
problema desde la disciplina.

Marca
- Identidad visual- Norberto chavez.
“Una marca es poderosa cuando representa una palabra en la mente del
consumidor. No importa que esa marca sea un producto, una empresa o
una persona; las normas son las mismas. La clave del éxito es una idea
definida, un buen nombre y una posición sólida”.

MEDIADIOR SOCIAL
el rol del diseñador en procesos de comunicación en la industria cultural, con la hipótesis
de que el desempeño del diseñador gráfico -en muchos sentidos- es relegado al de un
hacedor de imágenes, composiciones o diagramaciones preocupadas por la forma y la
resolución técnica, con un sentido juicioso de ejercer el oficio con intención estética. Y que
por otra parte, a este profesional de la comunicación, no se le exige o alienta para analizar
en profundidad los procesos educativos, sociales, culturales, políticos y de comunicación
en los que interviene o en los que puede incidir para definir su función social

l diseñador tenga plena apropiación de su rol y con ello sea capaz de analizar,
comprender y planificar su acción para anticiparse a los efectos de su trabajo

GLOCAL – localismo cosmopolita- Ezio Manzini

El origen de este concepto suele atribuirse a la estrategia impulsada por
un grupo de empresas japonesas para posicionar sus productos en
mercados internacionales. El propósito de estas compañías era que la
exportación de sus unidades no afectara su identidad ni a su presencia
en el mercado nacional. Precisamente esto ocurría en la década de los
80, cuando la idea de globalización surgía como una alternativa de
supervivencia para muchas compañías locales.

Al contrario, forma parte de la misión de emprendimientos familiares que

aparecieron en ámbitos regionales con gran carga de identidad cultural.
Esto funciona como un valor distintivo que aporta originalidad al
producto o servicio que se ofrece.

Conocer estas diferencias culturales es crucial para orientar el tono de nuestra

marca y nuestro mensaje en cada territorio. No obstante, esto no quiere decir que no
podamos arriesgar, aunque debemos ser conscientes de ello.

Local, que quiere el consumidor más cercano, que necesita, conocer nuestro
entorno, cómo se relaciona como nos relacionamos con el, que quiere cada uno
de los usuarios, que compran en un producto, cuáles son sus necesidades, qué es
lo que busca realmente
punto de partida para de forma exponencial

El diseñador es un mediador, que se permite comprender su entorno,

realidad social demanda otra forma de participación a través de proyectos

sociales, culturales y económicos de impacto el profesional del diseño y la
comunicación debe tener presente la utilidad de su profesión en el plano social.
Para conseguir una transformación social a través del diseño, el profesional debe
integrarse e identificarse con el entorno, y de esta manera, ser capaz de construir
discursos visuales comunicativos en coherencia, transformándose en interlocutor
cultural desde la imagen. Por ello, su implicación trasciende del producto al
priorizar otros aspectos, como los significados que construye el material diseñado
y la aceptación de éstos por parte de la comunidad a la que se dirige (Melenje,
2014)
sobre la necesidad de generar ideas y productos de diseño según la necesidad
real de los usuarios y no desde el imaginario del diseñador, invitando al diseño
participativo o participado donde el usuario final es un aliado involucrado en el
proceso

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Justificaciones personales: trayectoria de el estudiante frente al desarrollo del proyecto.
Sus motivaciones frente al proyecto.

Planteamiento del problema: Presentación clara, concisa y delimitada del problema que
se aborda o interviene con el proyecto. Concluye con el planteamiento de la pregunta, la
cual da cuenta de la indagación a la cual pretende responder la investigación y los
objetivos general y específicos del proyecto de diseño.

Objetivo General: El objetivo general se formula de manera coherente con la pregunta

problema.

Objetivos específicos: Los objetivos específicos deben aportar a la consecución del

objetivo general. Ver guía de objetivos y herramientas.

Posicionamiento metodológico : Postura frente al proceso creativo y su desarrollo. Cómo

se operativiza el pensamiento proyectual del diseñador en el diseño y aplicación de un
método propio construido función del objetivo general y su relación con herramientas y
perspectivas metodológicas de otras áreas del conocimiento. Es el cómo del
planteamiento del Trabajo de grado.

Referentes teóricos: Fundamentos, ejes y perspectivas teóricas y conceptuales en las

que se enmarca el proyecto. Deben ser coherentes y estar articulados con la pregunta de
investigación y los objetivos del proyecto.
Referentes proyectuales: investigaciones previas y (experiencias), relacionadas con el
proyecto de diseño y las principales tendencias, resultados y hallazgos de allí derivados.

Cronograma del proyecto: Presentación de los diferentes momentos de la investigación

(incluida la implementación).

Diagrama de productos y responsables.

Bibliografía: Recogen todos los documentos: libros, artículos, etc. que fueron citados a lo
largo de la investigación. Se deben seguir normas APA y preferiblemente usar un gestor
de referencias. Deberán conservar el estilo y formato que APA recomienda.

OBJETIVO GENERAL

Crear una marca sombrilla para productos locales

OBJETIVO ESPECIFICO

POSICIONAMIENTO METODOLÓGICO

REFERENTES TEÓRICOS