¿Cómo funciona el Engagement?

El poder de la marca es algo emocional y, por tanto, las empresas deben trabajar en la forma
de buscar un mayor «engagement» con los consumidores. Nuevas tecnologías al servicio de las
marcas.

El Brand Content permite a las marcas ejercer el control sobre los mensajes que transmite, no
en vano, la construcción de un mensaje de marca a partir de la integración del nuevo
consumidor en el proceso de innovación, no hace sino garantizar el impacto en el punto exacto
donde se generan las emociones. (Sanz, 2016)

Entre algunos de los beneficios más destacados del branded content podemos encontrar:
Engagement: además de crear expectación, se construye una relación de confianza con el
consumidor que le anima a participar e interactuar con la marca.

Con ello garantizamos no sólo el éxito de una campaña de marketing y publicidad, sino y
principalmente, la evangelización de nuestro público objetivo, base ineludible para alcanzar el
paraíso de la viralidad y el crecimiento.

El marketing hoy subyace en cada uno de nosotros, todos somos elementos publicitarios y la
consigna es, recuperar la confianza. Para ello, dar respuestas, es lo que mueve hoy, al universo
del Social Media y el Brand Content emerge, en el ciclo del usuario en movimiento, como un
gran aliado del marketing. Buscamos la confianza, buscamos la credibilidad, buscamos
finalmente la evangelización de nuestros clientes y para ello, la clave está en identificar el
mensaje que transmite la marca, cuanto aporta y qué beneficio reporta para quienes unan sus
influencias a las de nuestra marca.

¿Cómo utilizarlo a nuestro favor en redes sociales?

 Buscan contenidos que les entretengan y les sean útiles.

 Aprovechar el uso de las redes sociales que hoy en día están muy integradas en
nuestro día a día.
 Suponen un menor coste económico para las marcas que hacer anuncios
promocionales.
 Conseguir que en los medios se hablen de las marcas ya que en los medios se habla de
lo que nos interesa.

Referencias:

Liberos, Eduardo, et al. El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital, ESIC Editorial,
2013. ProQuest Ebook Central,
https://ebookcentral.proquest.com/lib/vallemexicosp/detail.action?docID=5885798

Sanz, Á. (19 de Julio de 2016). NeoAttack. Obtenido de https://neoattack.com/blog/branded-

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dos%20del,la%20marca%20y%20son%20fieles%20consumiendo%20sus%20productos.