“AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERANIA NACIONAL”

ESCUELA DE BANCAS Y FINANZAS”

INSTITUTO SISE

FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA “PLAN DE MARKETING”

INTEGRANTES
1.
2.
3.
4.
5.
CICLO: I
TURNO: NOCHE

LIMA, PERÚ, 2021

1
 ÍNDICE DE CONTENIDOS

CAPITULO I

GENERACIÓN DE IDEAS DE NEGOCIO

1. IDENTIFICACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO
1.2 IDENTIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES DEL MERCADO

NECESIDADES O PROBLEMAS DE LA CIUDAD

10

2
 1.2.1 LLUVIA DE IDEAS

N° IDEA DE NEGOCIO NECESIDAD QUE SATISFACE

1
2
3
4
5

1.3 ANÁLISIS DE LA IDEA DE TU NEGOCIO

PREGUNTAS IDEA1 IDEA2 IDEA3 IDEA4 IDEA5

EXISTEN CLIENTES PARA TU NEGOCIO 5

QUIERES REALIZAR ESTE NEGOCIO 4

ESTE NEGOCIO LES PERMITIRA TENER GANANCIAS 5

EXISTE MATERIA PRIMA DISPONIBLE 4

TIENEN PERSONAL ESPECIALISTA 5

TIENE HERRAMIENTA Y/O MAQUINARIAS

PUNTAJE TOTAL

MUY BUENO 5

BUENO 4

REGULAR 3

MALO 2

MUY MALO 1

3
1.4 ELECCIÓN DE IDEA DE TU NEGOCIO
IDEA DE NEGOCIO NECESIDAD QUE SATISFACE

1.5 QUE NECESIDAD O PROBLEMA DE TU CIUDAD RESUELVE LA IDEA DE

NEGOCIO SELECCIONADO

NECESIDAD DEL PROBLEMA

4
 CAPÍTULO II
VISIÓN INTEGRAL DEL NEGOCIO
2.1 DATOS GENERALES DEL NEGOCIO
1. DATOS DE LA EMPRESA

1. NOMBRE DE LA EMPRESA :
2. LEMA DE LA EMPRESA :
3. LOGOTIPO DE LA EMPRESA :
4. GIRO DEL NEGOCIO :
5. PRODUCTO A OFRECER :
6. DIRECCIÓN :
7. R.U.C. :
8. TELÉFONO :
9. E-MAIL :
10.WEB SITE :

2. DATOS DE LOS SOCIOS O REPRESENTANTES DE LA EMPRESA

CARGO NOMBRE Y APELLIDOS

GERENTE GENERAL

GERENTE DE MARKETING

GERENTE DE PERSONAL

GERENTE DE LOGÍSTICA

GERENTE DE FINANZAS

GERENTE DE PRODUCCIÓN

GERENTE DE COMERCIO EXTERIOR

SECRETARIA

5
II. MOTIVOS, EXPERIENCIAS E HISTORIA DEL NEGOCIO
1. CUALES SON LAS RAZONES QUE LE IMPULSA A INICIAR UN NEGOCIO

2. QUIENES DEL EQUIPO HAN TENIDO EXPERIENCIA EN HABER PARTICIPADO EN AL-

GÚN NEGOCIO

NOMBRE EXPERIENCIA

3. NARRAR LA HISTORIA DE COMO SURGIÓ LA IDEA DE NEGOCIO Y

COMO SE ORGANIZARON

6
 CAPITULO III
PLANIFICACIÓN DEL NEGOCIO
III. PLANTEAMIENTO EMPRESARIAL
3.1. PLAN ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA
ANÁLISIS FODA
AMBIENTE INTERNO FORTALEZAS DEBILIDADES

AMBIENTE EXTERNO

OPORTUNIDADES ESTRATEGIA FO ESTRATEGIA DO

AMENAZAS ESTRATEGIA FA ESTRATEGIA DA

7
 1 VISIÓN DE LA EMPRESA

2 MISIÓN DE LA EMPRESA

3 OBJETIVOS DE LA EMPRESA

4 NUESTROS VALORES

5 NUESTRAS ESTRATEGIAS Y METAS

3.4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

3.4.1 DISEÑAR UN CUESTIONARIO CON PREGUNTAS QUE NECESITO SABER SOBRE MIS POSI-
BLES CLIENTES DEL PRODUCTO QUE VAMOS A OFRECER PARA SABER SI MI PRODUCTO
TENDRÁ O NO ACEPTACIÓN (PEGAR ENCUESTA)

Encuesta Saludable

Restaurante de comida rápida que ofrecerá gran variedad de platos

saludables, exquisitos y nutritivos como: ensaladas, platos de fondo y jugos
naturales.

1. Ud. Compraría comida saludable

Si______ NO_______

2. Cuan interesado esta en comer saludable, donde 4 es muy interesado, 3 es mediana-

mente interesado, 2 es poco interesado y 1 es nada interesado
4____ 3____ 2 ____ 1____

3. Con qué frecuencia consumiría comida saludable

Diario___ 3 a 4 veces por semana______ 1 a 2 veces por semana______ nunca______

4. ¿En dónde consume sus raciones de comida en los días laborales? Puede seleccio-
nar varias opciones
Casa____ Restaurantes____ Cafetería____ Supermercados ___ Llevo comida ___

8
 Otro ¿Cuál? _______________________________________________

5. Indique su Sexo
Femenino____ Masculino____

6. Indique su edad
18 a 28____ 29 a 39____40 a 50____ 51 a mas____

7. ¿Qué raciones consume habitualmente en sus días laborales? Puede seleccionar va-
rias opciones
Desayuno ____ Almuerzo____ Ambos ____

Otro ¿Cuál? _______________________________________________

8. ¿Qué tipo de comida prefiere? Puede seleccionar varias opciones

Rápida (chatarra) ___Casera ____ Vegetariana ____

9. ¿En que se basa al momento de seleccionar un establecimiento de comida? Puede

seleccionar varias opciones
Precio ____ Establecimiento ____Servicio ____ Tiempo ____

Otro ¿Cuál? _______________________________________________

10. ¿Actualmente cuanto estaría dispuesto a pagar por su almuerzo diario?

10 a 12 ____ 13 a 15____ 15 a 17____ 18 a más ____

11. ¿Cuál es el grado de satisfacción de los lugares en los que la consume estos alimen-
tos?
Alto ___Medio ___Bajo ___

¿Porque? _______________________________________________

3.4.2 COMO NOS ORGANIZAREMOS PARA RECOGER LA INFORMACIÓN Y APLICAR LA ENCUES-

TA

3.4.3 REALIZAR EL PROCESAMIENTO DE DATOS Y SUS GRÁFICOS. PEGAR LAS IMÁGENES

3.4.4 ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN CON LAS RESPUESTAS OBTENIDAS VERIFIQUE SI EL PRO-

DUCTO TIENE ACEPTACIÓN O NO ENTRE SUS POSIBLES CLIENTES

9
 CAPITULO IV
ESTRATEGIAS DE MARKETING DEL
NEGOCIO

VI. ESTRATEGIA DE LAS 4P (PRODUCTO-PRECIO-PLAZA-PROMOCION)

A. EL PRODUCTO
 CUAL ES EL PRODUCTO QUE OFRECERAN?
1. CUANTAS VARIEDADES DE PRODUCTO OFRECERAN?
2. CUALES SON LAS CARACTERISTICAS FISICAS DEL PRODUCTO (FORMA,
ENVASE CONTENIDO) HACER UN DIBUJO
3. CUALES SON LOS BENEFICIOS ADICIONALES DEL PRODUCTO
4. CUAL ES EL PRINCIPAL ATRIBUTO O VENTAJA DEL PRODUCTO
5. CREAR UN NOMBRE O MARCA DEL PRODUCTO
6. DAR UN LEMA TENIENDO EN CUENTA SUS ATRIBUTOS
7. CREAR UN LOGOTIPO DEL PRODUCTO

B. PLAZA O DISTRIBUCION
1. COMO SE DISTRIBUIRAN LOS PRODUCTOS A LOS CLIENTES
2. DONDE ESTAN UBICADOS SUS CLIENTES

C. PRECIO
1. CUAL ES EL PRECIO PROMEDIO DE LA COMPETENCIA
2. CUANTO CUESTA HACER TU PRODUCTO costear una UNIDAD
3. EN CUANTO PODRIAS INCREMENTAR EL PRECIO DE TU PRODUCTO Y
OBTENER GANANCIA

D. PROMOCION
1. QUE MEDIOS PUBLICITARIOS UTILIZARAS PARA HACER CONOCER TU
PRODUCTO
2. QUE OFERTA HARAN
3. DISEÑA UN VOLANTE O AFICHE
4. COMO SERA EL PROCESO DE VENTA

10
 5. DISEÑO DEL UNIFORME DE LOS VENDEDORES

CONCLUSIONES

SUGERENCIAS

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

ANEXOS

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